8 Tips Pengoptimalan Umpan Belanja Google yang Harus Dicoba: Level Pakar

Dapatkan versi lengkap dari Panduan Pengoptimalan Umpan Produk Lanjutan:

1. Manfaat tambahan menggunakan GTIN

Global Trade Item Number atau GTIN telah menjadi bagian penting dari proses pengoptimalan. GTIN yang valid biasanya disediakan oleh pabrikan dan meskipun tidak lagi menjadi atribut wajib, GTIN sepadan dengan waktu dan tenaga.

Kami telah membahas apa itu GTIN dan bagaimana menemukannya secara mendalam di artikel kami yang lain.

“Mengapa” dari GTIN

Mengetahui 'mengapa' di balik proses itu penting, bahkan jika itu untuk sesuatu yang harus Anda lakukan. Ini membantu untuk memahami gambaran lengkap dari proses pengoptimalan. Dan melakukan sesuatu lebih mudah ketika Anda tahu bahwa itu benar-benar cocok untuk Anda.

Pertama mari kita lihat beberapa contoh ketika Anda mungkin tidak memiliki GTIN yang tersedia untuk ditambahkan sama sekali:

• Anda satu-satunya penjual barang (seperti gaun buatan tangan)
• Ini vintage atau antik
• Suku cadang pabrikan
• Buku yang dicetak sebelum ISBN adalah wajib (1970)

Terkait: Menemukan GTIN untuk produk Anda

4 Manfaat Bonus GTIN:

• Mengetahui bahwa informasi produk Anda akan benar dan bahwa info pesaing Anda tidak akan bertentangan dengan informasi Anda sendiri.
• Melihat peningkatan tayangan Anda.
• Menjauhkan barang palsu dari pasaran.
• Memungkinkan pelanggan membandingkan item, jadi jika Anda memainkan kartu dengan benar, penawaran Anda bisa lebih menarik daripada penawaran penjual lain

Mari kita lihat lebih dekat manfaat terbesarnya: muncul di penelusuran tempat pembeli mencari produk persis yang Anda jual dan saat pembeli mencari versi terbaik dari kategori produk tertentu.

Google menggunakan GTIN untuk menarik dari katalog pemasok dan menempatkan iklan Anda ke dalam lelang dengan pengecer lain dari produk yang sama. Iklan default ke atribut katalog pemasok dan akan menggantikan pengoptimalan yang dibuat di feed.

GTIN juga memberi Anda penempatan dalam pencarian seperti "Terbaik" dan "Atas". Jenis penelusuran ini juga merujuk ulasan pelanggan untuk menentukan posisi iklan Anda. Semakin baik ulasannya, semakin tinggi peluang Anda untuk menunjukkan posisi pertama

(catatan: Google menggunakan perusahaan ulasan pihak ketiga seperti Trustpilot, Yotpo, Ulasan Terverifikasi, dll.)

Nama perusahaan Anda kemudian akan ditempatkan dalam daftar perbandingan harga di sisi kiri halaman.

Kembali ke halaman atas atau Pesan konsultasi feed ahli

2. Mengoptimalkan judul produk

Anda telah mengetahui bahwa pengoptimalan judul produk adalah kunci untuk membuat iklan Anda relevan dengan penelusuran pengguna. Ini adalah salah satu atribut terpenting dalam umpan dan di sinilah kita harus menghabiskan sebagian besar waktu kita.

Kami ingin menyimpan judul untuk yang terakhir sampai semua atribut lainnya dioptimalkan karena Anda dapat menggunakannya untuk memastikan judul dioptimalkan sebaik mungkin.

Atribut yang ingin Anda sertakan bergantung pada vertikal tempat Anda berada.

Di bawah ini kami memiliki panduan tentang cara menyusun judul berdasarkan kategori:

Beberapa konsep kunci untuk pengoptimalan judul memastikan bahwa kata kunci penting disertakan. Gunakan laporan istilah penelusuran untuk melihat kueri mana yang telah dikonversi dan gunakan dalam judul Anda.

KIAT PRO : Buat pengujian kata kunci di umpan Anda untuk benar-benar mengasah kata kunci apa yang berfungsi untuk toko Anda. Juga, Anda harus mencerminkan informasi produk dari situs web, sehingga ketika pengguna mengklik iklan, mereka akan menemukan informasi yang sama di situs.

Anda dapat mengujinya di umpan Anda terlebih dahulu dan kemudian meneruskan apa yang paling berhasil ke situs web Anda.

Tempatkan informasi penting di awal judul, jika judul Anda terpotong di halaman hasil, informasi penting akan ditampilkan terlebih dahulu.

Berikut adalah beberapa tips tambahan untuk dipertimbangkan:

• Jangan gunakan bahasa yang menjual - memberikan info yang dicari pembeli akan berbicara sendiri dan memungkinkan Anda untuk muncul dalam pencarian yang paling relevan

Pemanggang roti ini adalah contoh yang baik untuk memberikan informasi relevan yang kemungkinan besar diminati oleh pembeli:

• Selalu uji apa yang paling cocok untuk audiens utama Anda dan ubah pembeli menjadi pelanggan tetap.
  
  
• Menjadwalkan pembaruan harian (dengan alat pihak ketiga seperti DataFeedWatch) akan mencegah ketidakcocokan, peringatan, dan penangguhan akun jika ada perubahan pada umpan Anda.

3. Mengoptimalkan atribut warna

Menarik bagi pembeli yang memiliki visi khusus untuk produk yang mereka cari. Jika hati mereka tertuju pada warna tertentu, Anda dapat mengirimkannya untuk mereka dengan

Di beberapa negara, ini adalah atribut wajib untuk Pakaian & Aksesori :

• Brazil
• Perancis
• Jerman
• Jepang
• Inggris
• Amerika Serikat

Hindari Ketidakcocokan Penolakan

Dulu praktik terbaik untuk meratakan warna Anda di umpan Anda menjadi sesuatu yang akan dicari pengguna.

Contohnya adalah menjual produk yang warnanya "Delima" kita akan mengubah warnanya menjadi "merah muda" atau hanya "merah". Mungkin ini adalah sesuatu yang Anda lakukan juga.

Sekarang, Anda akan mendapatkan penolakan karena informasi halaman arahan yang tidak cocok. Google merayapi data mikro di laman landas dan akan mencocokkan atribut warna di umpan dengan nilai warna di laman landas. Jika Anda dulu melakukan ini sebagai praktik terbaik, inilah saatnya untuk beralih kembali dan membiarkan warna menjadi apa adanya.

Praktik terbaik

• Tulis nama penuh warna (tetapi: Untuk bahasa Cina, Jepang, atau Korea, Anda dapat menyertakan satu karakter seperti .) dan jangan gunakan penggantian angka (seperti warna HTML)
  
  
• Anda dapat menambahkan 1 warna primer dan 2 warna sekunder
  
  
• Jika produk Anda terbuat dari logam mulia, gabungkan atribut material dengan atribut warna , misalnya kalung perak atau cincin emas.

Kembali ke halaman atas atau Pesan konsultasi feed ahli

4. Penetapan Harga Dinamis dalam Umpan Data

Harga kompetitif dapat memainkan peran besar dalam strategi e-niaga Anda.

Ada solusi dinamis untuk membantu mengikuti fluktuasi harga di ruang belanja. Jika Anda menggunakan solusi pihak ketiga seperti DataFeedWatch, Anda akan dapat menggunakan alat Price Watch kami untuk menjalankan pemeriksaan harga untuk melihat bagaimana harga Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.

Anda dapat menarik data ini ke feed Anda dan membuat alat penetapan harga dinamis untuk feed Anda. Ekspor file dari alat penetapan harga dan gabungkan dengan umpan data produk Anda, dicocokkan dengan id.

Selanjutnya, Anda membuat label khusus untuk bagaimana Anda ingin menawar berdasarkan seberapa kompetitif harga Anda.

Jika Anda menggunakan platform pengoptimalan feed, Anda akan dapat membuat aturan untuk label khusus ini, sehingga produk akan melompat dari satu label ke label lainnya saat harga menjadi lebih atau kurang kompetitif.

Anda dapat menetapkan label seperti tinggi, sedang, dan rendah berdasarkan harga produk tersebut setiap hari. Di akun Google Ads Anda, Anda akan dapat menawar produk dengan harga terendah dan menawar produk dengan harga tidak kompetitif.

Meskipun ini terdengar bagus, berhati-hatilah dalam menggunakannya. Dalam vertikal tertentu ini mungkin bukan strategi terbaik. Jika pengguna membeli produk Anda dan kembali keesokan harinya untuk melihat bahwa harganya telah turun, mereka mungkin mengira mereka hanya ditipu.

Strategi penetapan harga Anda harus bergantung pada apa tujuan Anda. Apakah Anda merek mewah yang nilainya berasal dari mempertahankan harga yang konstan atau Anda mencoba bersaing dengan pengecer tertentu?

Jika Anda merasa stres "Bersaing dengan Harga Pesaing", itu benar-benar normal. eMarketer menjalankan studi tentang hal ini dan menemukan bahwa itu adalah hambatan terbesar yang dikatakan pedagang mereka hadapi.

Jika Anda berpikir untuk mengubah atau membuat strategi diskon Anda, lihat artikel kami dengan hal-hal yang paling penting untuk dipertimbangkan.

Kembali ke atas halaman atau

5. Memilih Gambar yang Tepat

Gambar Produk adalah hal pertama yang dilihat pembeli saat iklan Anda ditampilkan, jadi Anda ingin memastikannya terlihat bagus.

Berikut adalah beberapa poin penting untuk memastikan tautan gambar Anda dioptimalkan:

• Gunakan gambar berkualitas tinggi (Untuk Perangkat Responsif Seluler)
• Pastikan varian sesuai dengan gambar (warna, ukuran, bahan dll)
• Carilah teks di atas gambar (tanda air, penjualan, nomor suku cadang manufaktur)
• Uji gambar produk vs gambar gaya hidup (untuk menemukan mana yang paling cocok untuk merek Anda)

Jika varian Anda tidak sesuai dengan gambar, hal seperti payung oranye yang salah tempat ini dapat terjadi:

Ini dapat dengan mudah mematikan pelanggan potensial dan penjualan tidak mungkin terjadi.

Lihat artikel kami tentang Kecanggihan Gambar Google Belanja untuk mendapatkan beberapa kiat pengoptimalan lebih lanjut tentang cara memilih gambar yang tepat, menambahkan gambar tambahan, dan banyak lagi.

6. Menggunakan Ekspresi Reguler dengan umpan data

Jangan biarkan yang satu ini membuat Anda takut. Meskipun mungkin tampak rumit pada awalnya, Anda akan bisa menguasainya.

Ekspresi Reguler, atau RegEx, adalah urutan karakter yang mendefinisikan pola pencarian, terutama untuk digunakan dalam pencocokan pola dengan string, atau pencocokan string, yaitu operasi mirip "temukan dan ganti".

Fungsi ini sangat membantu dalam pengoptimalan umpan data karena memungkinkan Anda mencocokkan banyak karakter saat hanya menggunakan satu string.

Anda dapat menggunakan ekspresi reguler dalam banyak cara seperti menemukan dan mengganti kata duplikat, memperbaiki beberapa ukuran sekaligus, atau bahkan hanya menghapus terlalu banyak spasi di antara kata-kata.

Lihat studi kasus ini untuk mengetahui cara biro iklan menggunakan RegEx dengan pemasaran ulang dinamis.

Contohnya adalah, jika judul Anda berisi spasi tambahan di antara kata-kata dan tidak hanya di awal dan akhir, string regex bisa cocok dengan spasi ekstra di antara kata-kata: replace_pattern( \s, ' ', [title] ) .

Atau masukkan aturan regex serupa di DataFeedWatch menggunakan opsi 'Edit Nilai':

Jenis kecocokan ini sangat berguna saat bekerja dengan umpan data besar.

Kembali ke atas halaman atau .

7. Promosi Penjualan & Pedagang

Promosi penjualan dan pedagang memicu kebiasaan membeli orang dan biasanya menghasilkan rasio klik-tayang yang tinggi dan biaya per konversi yang lebih rendah. Faktanya, penelitian Google (dalam video di bawah) menunjukkan bahwa mereka dapat menyebabkan peningkatan 28% dalam rasio konversi.

Katakanlah Anda adalah toko pakaian dan Anda menjalankan obral t-shirt dengan Diskon 25% selama liburan musim semi. Anda membuat kode promosi SAVE25 di situs web Anda dan sekarang ingin menggunakannya di iklan belanja Anda.

Pertama, Anda akan membuat atribut yang disebut promotion_id dan hanya mengisi t-shirt yang ingin Anda obral dengan kode promo.

Setelah ini, Anda akan masuk ke Akun Google Merchant Center dan membuat promosi di bawah tab promosi. Jika Anda tidak melihat tab promosi pedagang, Anda harus mengisi formulir promosi pedagang terlebih dahulu.

Akan ada petunjuk tentang cara membuat promosi Anda di Google termasuk waktu mulai dan berakhir yang efektif, produk tertentu vs semua produk, dan jika Anda menggunakan kode promosi. Anda dapat menjalankan promosi ini hingga 3-4 bulan tanpa memperbarui. Ini bagus jika Anda menawarkan pengiriman gratis atau menjalankan penjualan lama.

Umpan Promosi Google

Atau, jika Anda memiliki beberapa promosi dan sering mengubahnya, Anda mungkin lebih baik menggunakan Umpan Promosi Google untuk mengunggah Promosi Anda ke Google Merchant Center.

Umpan Promosi Google adalah spreadsheet (file txt, file .xml, atau Google Spreadsheet) yang menampung semua promosi online Anda dan data terkait.

Ini semua atribut yang harus Anda sertakan:

• id_promosi
• product_applicability
• penawaran_type
• judul_panjang
• tanggal_promosi_efektif
• saluran_penebusan

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang berbagai jenis umpan Google Belanja, kami merekomendasikan sumber daya ini: Jenis Umpan Google Belanja.

Kembali ke halaman atas atau Pesan konsultasi feed ahli

8. Membuat Label Kustom

Anda mungkin sudah terbiasa menggunakan label khusus dengan cantuman Anda, tetapi berikut adalah beberapa kegunaan yang mungkin belum Anda siapkan. Apa yang hebat tentang label khusus adalah itu

Margin Laba dan BPA

Menjual produk dalam rentang harga yang berbeda tetapi membayar Biaya per Akuisisi (CPA) yang sama untuk masing-masing produk dapat menjadi tidak menguntungkan dengan cepat. Tetapi jika Anda dapat memperoleh data margin keuntungan Anda (atau dapat menghitungnya), maka label khusus ini akan benar-benar membuat perbedaan dalam kampanye Anda. Ini bahkan akan memungkinkan Anda untuk lebih mengoptimalkan strategi penawaran Anda.

Anda dapat mengaturnya dalam beberapa langkah:

1. Gabungkan sumber umpan data utama Anda dengan data margin Anda. Jika Anda tidak memiliki data margin, maka dimungkinkan untuk menghitung menggunakan data item_cost di feed utama Anda.
2. Buat aturan Anda untuk menyiapkan label berbasis margin.
3. Sekarang Anda dapat menggunakan label khusus baru untuk membagi lagi kampanye dan menyesuaikan tawaran berdasarkan marginnya (misalnya: murah, sedang, dan mahal).

Berikut ini contoh cara menyiapkannya untuk produk Anda di aplikasi DataFeedWatch:

Posisi Harga

Buat label khusus berdasarkan bagaimana harga Anda dibandingkan dengan harga pesaing Anda. Ini adalah contoh lain bahwa alat seperti Price Watch berguna.

Setelah mengumpulkan data harga, Anda dapat membagi produk menjadi 3 kategori berdasarkan lokasinya dibandingkan dengan pengecer lain yang menjual produk yang sama dengan Anda: buruk, bagus, dan sangat baik.

Siapkan kampanye untuk setiap kategori ini. Jika ada produk yang jatuh ke tingkat 'rendah' ​​tetapi benar-benar berkinerja baik, Anda dapat membuat aturan terpisah untuk itu sehingga mereka dapat terus berkembang.

Sekarang Anda dapat bermain dengan anggaran Anda dan menguji untuk menentukan berapa banyak yang harus Anda alokasikan untuk produk di tingkat 'sangat baik' Anda.

Peretasan Bonus: ID Produk

Seiring waktu, kinerja produk Anda akan terakumulasi yang dapat berdampak negatif pada kinerjanya di masa mendatang. Ini terutama benar jika Anda telah mengoptimalkan produk yang dulunya tidak berkinerja baik. Jadi Anda mungkin tidak melihat hasil yang diinginkan.

Penafian: Peretasan ini tidak disetujui atau direkomendasikan oleh Google, tetapi jika kinerja buruk sebelumnya yang terkait dengan produk Anda menyeret kampanye Anda ke bawah, ada solusinya.

Setiap kali Anda mengubah ID produk Anda, semua riwayat sebelumnya akan dihapus dan akan diperlakukan seperti produk baru meskipun yang lainnya tetap sama. Biasanya ini bukan situasi yang ideal, terutama karena memerlukan waktu hingga 3 hari kerja untuk mendapatkan persetujuan ulang produk.

Tapi, jika Anda benar-benar mencari peretasan untuk menghapus kinerja sebelumnya, ini bisa menjadi solusi untuk Anda.

Lembar Cheat Pakar Google Belanja:

• GTIN sangat penting untuk mendapatkan penempatan Anda dengan penelusuran seperti “Terbaik” dan “Atas”.

• Optimalkan judul produk Anda berdasarkan kategori produk untuk kinerja terbaik.

• Atribut warna di umpan Anda harus cocok dengan warna laman landas untuk menghindari ketidakcocokan dan kesalahan.

• Gunakan Dynamic Repricing dalam data feed Anda untuk tetap menjadi yang teratas dalam persaingan.

• Gambar adalah elemen terpenting dari iklan produk.

• Gunakan ekspresi reguler untuk membuat aturan dalam feed Anda.

• Gunakan promosi di feed Anda untuk RKT tinggi dan biaya per konversi yang lebih rendah.

• Buat Label Khusus untuk memberi Anda kendali lebih besar atas ke mana anggaran dan BPA Anda pergi dengan melabeli margin produk Anda dan bagaimana harga Anda dibandingkan dengan pesaing.

Seiring waktu, kinerja produk Anda akan terakumulasi yang dapat berdampak negatif pada kinerjanya di masa mendatang. Ini terutama benar jika Anda telah mengoptimalkan produk yang dulunya tidak berkinerja baik. Jadi Anda mungkin tidak melihat hasil yang diinginkan.

Kami berharap 8 kiat pengoptimalan umpan ahli ini membantu meningkatkan umpan produk Anda. Mereka juga harus memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang cara mendekati umpan data Anda. Jika Anda memiliki pertanyaan atau komentar, jangan ragu untuk meninggalkannya di bawah.

Baca Rekomendasi Berikutnya:

• 6 Tips untuk Mengoptimalkan Kampanye Shopping Pintar Anda
• 8 Metode yang Digunakan Tim PPC Untuk Meningkatkan Operasi Manajemen Umpan Mereka
• Mengoptimalkan cantuman produk seperti membuat musik. Bagaimana cara melakukannya dengan benar?