Apa Itu Pengembangan Konten? Tips untuk Ide Konten Strategis

Pengembangan konten berarti merencanakan, membuat, memproduksi, dan mempublikasikan konten yang relevan ke berbagai platform digital. Platform digital seperti blog, situs web perusahaan, atau halaman media sosial mengandalkan konten untuk menarik pengguna baru dan membuat pengguna lama tetap tertarik dan terlibat.

Memahami cara mengembangkan konten yang relevan untuk situs Anda adalah suatu keharusan untuk mengembangkan strategi pemasaran konten yang sukses. Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengapa pengembangan konten penting untuk strategi pemasaran dan kesuksesan bisnis Anda secara keseluruhan.

Mengapa Pengembangan Konten Penting?

Pengembangan konten adalah langkah penting dalam pemasaran konten. Tingkat keterlibatan audiens Anda dapat menurun secara signifikan jika Anda tidak dapat mengembangkan konten yang relevan untuk situs web atau halaman media sosial Anda. Inilah mengapa penting untuk membuat konten untuk audiens Anda, bukan untuk diri Anda sendiri.

Katakanlah Anda memiliki toko perlengkapan kerajinan. Tanyakan pada diri Anda jenis konten apa yang ingin Anda temukan ketika melihat situs web Anda dari sudut pandang audiens target Anda.

Artikel tentang rancangan sepak bola terbaru atau resep untuk bak truk berikutnya — meskipun menarik bagi Anda — tidak relevan dengan target audiens toko kerajinan Anda. Sebaliknya, mereka mungkin lebih menyukai konten tentang perlengkapan seni terbaik atau tips melukis cat air. Dengan mengingat hal ini, Anda dapat mempelajari proses pengembangan konten.

Apa Tahapan Proses Pengembangan Konten?

Proses pengembangan konten adalah tempat terbentuknya suara merek Anda. Memublikasikan konten yang relevan dan menciptakan suara merek hanyalah beberapa cara pengembangan konten bermanfaat bagi bisnis Anda. Sebelum mendalami lebih jauh manfaatnya, mari kita lihat lebih dekat tahapan proses pengembangan konten.

Riset

Melakukan penelitian adalah langkah pertama dalam proses pengembangan konten. Mengenai apa yang perlu Anda teliti, itu tergantung. Jika fokus utama Anda adalah mempublikasikan konten kaya kata kunci, maka Anda perlu melakukan riset kata kunci. Jika Anda tidak berpengalaman dalam riset kata kunci atau tidak punya waktu untuk menguasai keterampilan tersebut, ada layanan riset kata kunci profesional yang tersedia untuk membantu tugas ini, memungkinkan Anda untuk fokus pada aspek lain dari proses pengembangan konten.

Di sisi lain, jika tujuan Anda adalah mendapatkan tautan balik dari situs blog yang otoritatif dan memiliki lalu lintas tinggi, maka Anda perlu meneliti keterhubungan suatu topik artikel untuk memastikan topik artikel tersebut adalah salah satu situs host yang ingin ditautkan kembali.

Terlepas dari indikator kinerja utama (KPI) konten Anda, Anda juga selalu ingin melakukan riset pesaing. Meluangkan waktu untuk melihat konten apa yang diposkan pesaing langsung Anda adalah cara yang bagus untuk melihat apa yang juga harus Anda tangani di berbagai platform digital.

Untuk mendukung contoh yang digunakan di atas, di sinilah Anda, pemilik toko perlengkapan kerajinan, harus meneliti pesaing online dan lokal lainnya. Analisis jenis konten apa yang dipublikasikan di situs web pesaing ini dan bandingkan dengan konten yang telah Anda publikasikan atau rencanakan untuk dipublikasikan. Konten Anda harus serupa dengan apa yang mereka publikasikan, tetapi cukup unik sehingga Anda tidak mengulangi informasi yang sama.

Setelah Anda melakukan riset untuk melihat apa yang dicari audiens target Anda, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya dalam proses pengembangan konten, ide topik.

Membuat ide

Ide topik bisa menjadi proses yang menyenangkan, namun terkadang menegangkan. Orang-orang yang baru memulai situs web perusahaan atau halaman media sosial mereka memiliki banyak topik untuk dipublikasikan dan memiliki awal yang kosong. Sebagai imbalannya, orang lain mungkin merasa seolah-olah mereka telah mempublikasikan semua hal yang perlu dibicarakan dalam industri mereka dan merasa terhenti.

Terlepas dari posisi Anda dalam perjalanan pemasaran, ide topik akan selalu menjadi langkah penting. Tanpa meluangkan waktu untuk memperhatikan apa yang Anda posting, Anda mungkin berisiko kehilangan minat audiens target Anda, sehingga menurunkan tingkat otoritas Anda secara keseluruhan terhadap masalah tersebut.

Beberapa cara untuk mengisi topik mencakup, namun tentu saja tidak terbatas pada:

• bertukar pikiran;
• Mengoptimalkan konten yang ada;
• Melakukan penelitian pesaing;
• Mengikuti tren industri;
• Menemukan kesenjangan konten di pasar;
• Mencari kata kunci bervolume tinggi untuk ditargetkan;
• Melihat merek Anda dari sudut pandang audiens target Anda.

Anda sebaiknya menggunakan taktik di atas untuk menemukan topik yang memenuhi berbagai bidang seperti konten yang berfokus pada audiens, konten berdasarkan KPI (seperti konten yang dirancang untuk peringkat kata kunci atau untuk mendapatkan tautan balik), dan konten tentang tren industri.

Produksi

Setelah Anda menetapkan serangkaian topik yang menyeluruh, inilah saatnya memasuki proses produksi konten. Cara Anda memproduksi konten bergantung pada platform digital tempat konten tersebut dipublikasikan. Misalnya, Anda dapat mempertimbangkan untuk fokus memproduksi gambar dan video untuk postingan media sosial. Ini menyisakan postingan bergaya artikel yang lebih panjang untuk situs web atau blog perusahaan Anda.

Proses produksi memerlukan perhatian terhadap detail dan kolaborasi dengan profesional pemasaran lainnya. Topik yang menyeluruh tidak akan ada gunanya bagi situs web atau perusahaan Anda jika konten tambahannya kurang sesuai konteks. Anda harus menghasilkan konten yang benar-benar menjawab maksud pencari, memastikan mereka tidak perlu mencari jawaban tambahan di tempat lain.

Perhatikan tingkat otoritas yang dimiliki konten Anda dan sertakan beberapa sumber internal dan eksternal untuk mendukung setiap klaim yang dibuat. Melakukan hal ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan kepada audiens target Anda bahwa informasi yang Anda berikan adalah benar dan mereka dapat terus mempercayai Anda tentang topik yang akan datang.

Distribusi

Anda telah melakukan semua penelitian yang diperlukan dan Anda serta tim Anda telah menetapkan dan mengembangkan topik yang relevan, sekarang saatnya untuk mendistribusikannya ke semua platform digital. Coba gunakan kalender pembuatan dan penerbitan konten untuk mendapatkan perkiraan yang lebih jelas tentang jenis konten apa yang didistribusikan dan kapan.

Selain itu, Anda ingin mempromosikan konten yang baru Anda kurasi. Setelah Anda mempublikasikan artikel ke blog Anda atau postingan ke akun media sosial Anda, Anda pasti ingin meluangkan waktu untuk melihat bagaimana Anda dapat menarik perhatian alami dari audiens target Anda. Anda dapat mempertimbangkan promosi berbayar, atau memutuskan untuk mendatangkan penayangan secara organik dengan mengikuti dasar-dasar SEO.

Pemasaran konten bisa jadi membosankan. Di sinilah investasi dalam layanan pemasaran konten bisa berguna. Pertimbangkan untuk mengalokasikan tugas-tugas ini kepada pihak ketiga yang berkualifikasi, sehingga Anda dapat meluangkan waktu dan energi yang biasanya Anda habiskan untuk menyelesaikannya di tempat lain di perusahaan.

Praktik Terbaik untuk Ide Konten Strategis

Seperti yang kami sebutkan secara longgar di atas, ada beberapa praktik terbaik yang perlu dipertimbangkan untuk ide konten strategis. Teruslah membaca untuk melihat lebih dekat apa yang dapat Anda lakukan ketika Anda merasa tidak ada lagi yang perlu dibicarakan.

Identifikasi dan Atasi Masalah Pelanggan

Memublikasikan konten yang relevan berarti memastikan Anda mengatasi permasalahan konsumen — atau pertanyaan tambahan yang mungkin tidak mereka miliki pada saat itu, namun mungkin terjadi saat mereka terus meneliti topik tertentu. Mengetahui cara mengidentifikasi titik-titik kesulitan yang penting ini adalah keterampilan tersendiri, karena Anda harus berpikir seperti yang dipikirkan audiens target Anda.

Manfaatkan umpan balik dari survei pelanggan untuk melihat apa yang mereka cari dalam layanan atau postingan blog. Gunakan alat pemasaran konten untuk mengidentifikasi volume pencarian kueri yang relevan dengan mengidentifikasi kata kunci untuk menentukan kata kunci mana yang juga harus Anda rangking.

Beberapa contoh permasalahan pelanggan untuk industri pasokan kerajinan Anda dapat mencakup pembahasan topik seperti mengetahui cara menghilangkan noda cat pada kain atau sumber daya yang menjelaskan pentingnya kursus seni dalam pendidikan.

Selain itu, Anda dapat memanfaatkan tim pemasaran dan penjualan untuk melihat tren industri apa yang menurut mereka juga harus diikuti oleh perusahaan Anda. Pengembangan konten adalah upaya kelompok, penting untuk memanfaatkan keahlian rekan-rekan di sekitar Anda untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang ide konten strategis.

Periksa Tren Industri

Mengidentifikasi dan memeriksa tren yang terkait dengan industri Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi topik berharga untuk dibahas dalam rencana pemasaran konten Anda. Salah satu cara terbaik untuk meneliti tren industri adalah dengan memanfaatkan berbagai alat mesin pencari, seperti Google Trends, untuk mendapatkan wawasan tentang apa yang dilakukan orang lain di bidang Anda untuk mengembangkan, memproduksi, dan mempromosikan konten mereka.

Tren industri yang harus dipantau untuk pemasok kerajinan bisa berupa alat seni yang sedang tren untuk digunakan pada saat itu atau proyek seni DIY terbaik yang harus diselesaikan pada musim tersebut. Ingat, ini bukan waktunya untuk menyampaikan pendapat pribadi Anda tentang tren ini. Sebaliknya, ini adalah kesempatan untuk mendiskusikan bagaimana toko perlengkapan kerajinan Anda (atau bisnis lainnya) berencana mengikuti arus tren sambil memastikan untuk menonjol dari pesaingnya.

Kami mendorong Anda untuk berpikir di luar kebiasaan dan melampaui metode pencarian umum — manfaatkan tren industri yang dibahas dalam film dokumenter, podcast, atau buku terkini untuk menemukan perspektif unik yang mungkin diminati oleh audiens target Anda. Tidak ada salahnya mengikuti arus jika Anda memberikan sentuhan unik pada semua yang Anda buat.

Temukan Kesenjangan Konten di Pasar

Menemukan celah dalam konten berarti mengidentifikasi topik atau subjek penting dalam niche Anda yang belum tercakup, namun seharusnya tercakup. Luangkan waktu selama fase ide topik dalam proses pengembangan konten untuk mengidentifikasi area ini dengan melakukan analisis kesenjangan konten. Melakukan hal ini akan membantu memastikan Anda mendedikasikan waktu Anda pada topik yang Anda tahu akan disukai audiens target Anda daripada membuang waktu pada topik yang mungkin tidak relevan bagi mereka.

Contoh Ide Konten

Seperti yang kami sebutkan secara singkat di atas, ada beberapa tip yang perlu dipertimbangkan saat menghadapi perjuangan yang mungkin timbul dalam pembuatan ide topik. Mari selami contoh-contoh ini untuk membantu Anda memperluas strategi pemasaran konten Anda.

Brainstorming Dengan Rekan Dari Departemen Lain

Manfaatkan keahlian yang dimiliki kolega Anda dan berkolaborasilah dengan mereka selama proses pembuatan ide topik. Hubungi pihak-pihak di bidang lain seperti penjualan, layanan pelanggan, atau departemen TI untuk membantu mengidentifikasi topik konten yang berharga. Memulai percakapan antardepartemen harus sering dilakukan, bahkan jika Anda tidak sedang melakukan brainstorming topik baru — hal ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih mendalam tentang peran mereka dan bagaimana mereka berkontribusi terhadap kesuksesan perusahaan.

Lihatlah Berita Industri

Luangkan waktu sejenak untuk meneliti berita industri terkini untuk mengidentifikasi apa yang dibicarakan oleh tokoh-tokoh terkemuka lainnya. Menggunakan kutipan dari pakar industri lain dalam konten Anda adalah cara yang bagus untuk menunjukkan kepada audiens target bahwa Anda meluangkan waktu untuk mendukung klaim apa pun yang dibuat dalam konten Anda, sehingga mengembangkan reputasi Anda dan memungkinkan mereka melihat Anda sebagai sosok yang berwibawa juga.

Beberapa cara untuk mendapatkan berita industri meliputi:

• Menggunakan mesin pencari online, seperti Google;
• Berpartisipasi dalam diskusi klien;
• Dengarkan podcast di niche Anda;
• Baca postingan LinkedIn;
• Gunakan GoogleTrends untuk analisis yang lebih tepat;
• Membaca jurnal industri, majalah, dan buku;
• Bergabunglah dengan grup obrolan khusus niche.

Ingatlah untuk sering melihat berita industri dan membaca artikel secara menyeluruh untuk memastikan topik pilihan Anda adalah topik yang harus Anda liput di situs Anda.

Gunakan Media Sosial untuk Inspirasi

Menjelajahi internet untuk mencari berita industri tentu saja bisa membantu, tetapi Anda juga dapat melakukan lebih banyak hal dengan menelusuri media sosial. Anda dapat mengambil inspirasi dari halaman media sosial pesaing Anda untuk melihat jenis konten apa yang harus Anda posting juga.

Namun, ada lebih banyak cara untuk mendapatkan inspirasi di luar halaman media sosial pesaing Anda. Lihat tren media sosial apa yang dapat Anda ikuti, seperti menggunakan suara yang sedang tren dan membuatnya relevan dengan niche Anda.

Bandingkan Diri Anda Dengan Pesaing Anda

Cara lain untuk membantu Anda mengidentifikasi topik konten yang relevan adalah dengan melihat apa yang juga dibicarakan oleh orang lain di industri yang sama. Memantau pesaing industri dapat membantu Anda menghasilkan topik yang mungkin tidak Anda ketahui diminati oleh audiens target Anda. Ingatlah untuk menggunakan topik ini sebagai inspirasi untuk blog Anda.

Daripada menduplikasi konten mereka dengan tepat, lihat kekurangan konten mereka — seperti apakah kata kunci yang mereka gunakan benar-benar memenuhi tujuan mereka untuk membuat konten yang berfokus pada kata kunci — dan gunakan itu sebagai peluang untuk membahas topik secara lebih mendalam dan dengan dasar-dasar SEO di pikiran. Pesaing dalam SEO sama bermanfaatnya untuk mendapatkan inspirasi ide konten seperti pesaing industri langsung karena langkah-langkah yang mereka ambil untuk mengkurasi konten serupa dengan yang harus Anda ambil juga.

Misalnya, jika situs toko perlengkapan kerajinan yang bersaing memberi peringkat untuk kata kunci seperti “toko perlengkapan kerajinan terbaik” dan “toko perlengkapan kerajinan di dekat saya”, maka Anda juga harus menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut, serta kata dan frasa lain yang relevan.

Meskipun mungkin tampak memakan waktu, mengikuti langkah-langkah di atas sangat penting untuk membuat ide konten strategis. Ingatlah Anda tidak harus menyelesaikan tugas-tugas ini sendirian. Jangkau departemen lain dan orang-orang di industri ini atau berinvestasilah dalam ide konten profesional dan layanan pemasaran untuk membantu mengalokasikan kembali tugas, sehingga menghilangkan stres karena melakukan semuanya sendiri.