Pandemi telah secara signifikan memengaruhi perilaku konsumen modern, yang mengakibatkan peningkatan perdagangan sosial dan konsumsi video. Di antara semua jejaring sosial, TikTok telah melihat lonjakan penayangan iklan video yang belum pernah terjadi sebelumnya, yang menunjukkan peningkatan besar dalam keterlibatan pengguna. Berlawanan dengan kepercayaan umum, data sejauh ini menunjukkan bahwa bukan hanya generasi muda yang terpaku pada #FYP; orang-orang dari segala usia dan latar belakang sedang menonton. Dengan ribuan video viral, dari #BookTok hingga #CleanTok, TikTok telah memantapkan dirinya sebagai pesaing industri platform video sosial yang tangguh.

Dari Tampilan 2 Detik hingga Pemutaran Penuh: Menjelajahi Metrik Iklan Tampilan Video TikTok

• Apa itu Tampilan Iklan TikTok?
• Apa yang dimaksud dengan penayangan 2 detik dalam iklan Video TikTok?
• Apa itu tampilan 6 detik dalam iklan TikTok?
• Bagaimana TikTok Focused View Objective Menghitung Biaya Per Tampilan?
• Meningkatkan Kampanye Iklan TikTok Anda dengan Metrik Tampilan Iklan Video

Terlepas dari kekhawatiran tentang masa depan TikTok di AS , aplikasi berbagi video bentuk pendek yang populer tetap menjadi sumber hiburan yang signifikan bagi penggunanya. Menurut laporan baru-baru ini dari Statista , TikTok memberikan persaingan ketat untuk layanan streaming populer Netflix, dengan orang dewasa AS menghabiskan rata-rata 56 menit sehari di aplikasi, hanya 6 menit lebih sedikit dari Netflix. Terbukti bahwa TikTok telah menarik perhatian massa dan telah menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari mereka.

Mengetahui denyut nadi tren yang berkembang sangat penting dalam industri periklanan. Pertumbuhan TikTok menghadirkan peluang unik bagi merek dan bisnis untuk memanfaatkan tren dan meningkatkan ROAS mereka. Dan karena semakin banyak pengguna TikTok yang menghabiskan waktu menonton di FYP (For You Page) mereka, penayangan video untuk iklan TikTok akan terus meroket.

Membandingkan Berbagai Jenis Metrik Tampilan Video di Iklan TikTok

Untuk memanfaatkan peluang ini sebaik-baiknya, penting untuk memahami nuansa metrik penayangan video TikTok, tepatnya perbedaan antara Penayangan, penayangan 2 detik, dan 6 detik. Dengan menguasai metrik ini dan mengetahui kapan harus menggunakannya, pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye mereka untuk mendapatkan dampak maksimum.

Apa itu Tampilan Iklan TikTok?

Istilah "tampilan" berbayar dapat berarti hal yang berbeda pada platform yang berbeda. Di TikTok, setiap pemutaran iklan video dihitung sebagai penayangan, meskipun hanya sepersekian detik. Namun, karena platform ini adalah rumah bagi komunitas pengguna hyper-swiper, beberapa iklan video dapat dilewati dengan cepat, menghasilkan tayangan iklan, bukan tampilan iklan.

Lantas, apa pentingnya metrik tampilan iklan TikTok? Salah satu manfaat signifikan adalah mereka dapat membantu Anda memahami keefektifan penargetan audiens Anda dengan melihat Rasio Tampilan (VR) Anda. Metrik ini menunjukkan apakah penonton melewatkan atau mengabaikan iklan TikTok Anda. Untuk menghitung rasio penayangan secara manual, bagi jumlah total penayangan iklan video (Views) dengan jumlah total iklan yang ditayangkan (Tayangan).

Mari selami contoh kampanye tampilan TikTok. Kampanye terbaru kami memiliki Rasio Tampilan 92,24% dan Frekuensi 1,29. Kami dapat menyimpulkan bahwa pesan kampanye secara efektif menjangkau sebagian besar demografi target dengan metrik ini. Selain itu, kami dapat menyimpulkan bahwa sebagian besar penonton bukan penggeser cepat, yang berarti mereka cenderung mengonsumsi konten iklan video, yang pada akhirnya meningkatkan peluang untuk mendorong konversi.

Artikel terkait: Tujuan Iklan Kesadaran Merek TikTok: Peluang yang Harus Diketahui Pembeli Media

Apa yang dimaksud dengan penayangan 2 detik dalam iklan Video TikTok?

Saat pengiklan bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen di platform media sosial, membuat iklan video yang sepadan dengan waktu pemirsa menjadi semakin penting. Di Strike Social, tim kami percaya bahwa Tampilan Video 2 detik adalah metrik yang lebih berharga saat menghitung Biaya Per Tampilan (CPV) Iklan TikTok. Menurut sebuah laporan oleh insiderintelligence.com, pengguna media sosial memiliki rentang perhatian rata-rata hanya 1,3 detik dalam hal peluang iklan kreatif. Ini jauh lebih pendek daripada rentang perhatian komersial 30 detik yang dapat diterima konsumen TV.

Dengan menggunakan metrik Tampilan Video 2 detik, pengiklan dapat lebih memahami berapa banyak pemirsa yang terlibat dengan konten mereka di luar kesan awal. Hal ini dapat membantu mereka mengoptimalkan kampanye iklan dan menjangkau pemirsa yang sesuai. Dengan metrik yang tepat, seperti pemutaran video 2 detik, hal ini dapat memengaruhi keberhasilan kampanye iklan TikTok secara signifikan.

Artikel terkait: Tujuan Pertimbangan TikTok: Memicu Niat Konsumen untuk Membeli

Apa itu tampilan 6 detik dalam iklan TikTok?

Menjadi pusat platform budaya dan hiburan internet, TikTok telah membuktikan kemampuannya untuk menghasilkan tren viral dan menghasilkan desas-desus di sekitar merek dan bisnis. Iklan TikTok memberikan hasil yang sama dengan upaya pemasaran berbayar. Platform berbagi video memperlakukan pemirsa sama pentingnya dengan bentuk keterlibatan lainnya. Kampanye berhasil mendapatkan perhatian penuh mereka ketika pemirsa bertekad untuk menonton iklan selama enam detik atau lebih. Hal ini meningkatkan daya ingat iklan dan mendorong ingatan merek teratas.

Metrik penayangan 6 detik bermanfaat untuk kampanye merek untuk meningkatkan kesadaran dan daya ingat. Metrik lain yang dapat melengkapi Tampilan 6 detik dalam kampanye iklan TikTok adalah waktu tonton rata-rata. Ini juga secara efektif mengukur keterlibatan, menunjukkan berapa banyak pemirsa yang berinvestasi dalam konten iklan lebih dari sekadar menggulir melewatinya.

Artikel terkait: Tujuan Konversi TikTok: Memanfaatkan Short From Content ke Social Commerce

Bagaimana TikTok Focused View Objective Menghitung Biaya Per Tampilan?

Pada kuartal ketiga tahun 2022, TikTok memperkenalkan tujuan iklan video baru yang disebut Tampilan Terfokus. Fitur baru ini memungkinkan pengiklan terhubung dengan audiens target mereka dengan niat tinggi untuk terlibat atau menonton iklan. Sebelumnya, iklan video di TikTok diukur dengan Cost per Thousand Views (CPMV). Tetapi dengan diperkenalkannya Tampilan Terfokus Tiktok, platform beralih ke Biaya per tampilan video 6 Detik. Artinya, pengiklan hanya membayar jika pengguna menonton iklan setidaknya selama 6 detik atau terlibat dengan iklan dalam 6 detik pertama, bukan hanya melihatnya.

Jadi, bagaimana tepatnya Focused View bekerja? Algoritme TikTok dirancang untuk mengoptimalkan kampanye dan menayangkan iklan kepada pengguna yang lebih mungkin menonton iklan lebih dari 6 detik. Pengoptimalan ini didasarkan pada berbagai faktor seperti perilaku pengguna, minat, dan demografi. Selain keterlibatan emosional melalui penayangan, algoritme TikTok juga menargetkan keterlibatan interaktif melalui interaksi iklan yang terlihat. Ini berarti platform mendukung pengguna dengan peluang keterlibatan yang lebih tinggi, seperti suka, komentar, dan bagikan.

Dengan menargetkan pengguna yang lebih cenderung berinteraksi dan terhubung, Focused View memberikan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan ROI yang lebih baik untuk pengiklan. Di salah satu mitra iklan TikTok , tujuan Focused View 6 detik mendorong peningkatan ingatan iklan sebesar 11%, CPV 2 detik 18% lebih hemat biaya, dan waktu tonton rata-rata per penayangan 53% lebih tinggi, penyelesaian 2,8x lebih tinggi kecepatan.

Meningkatkan Kampanye Iklan TikTok Anda dengan Metrik Tampilan Iklan Video

TikTok semakin muncul sebagai pemain penting dalam industri hiburan, ditunjukkan oleh lonjakan luar biasa dalam penayangan video organik dan berbayar, menyebabkannya bersaing dengan platform besar seperti YouTube dan Netflix.

Peluncuran fitur-fitur baru yang berkelanjutan dari platform ini, seperti penemuan dan pencarian , penjualan tiket eceran, dan video berdurasi 20 menit berbayar , telah membuat pengguna, pembuat konten, dan merek tetap terlibat dan terlibat. Karena semakin banyak pengguna menghabiskan waktu di FYP mereka, iklan tayangan video TikTok diperkirakan akan melonjak. Memahami setiap metrik Tampilan iklan Video dan mengoptimalkan kampanye berdasarkan tempo dapat membantu bisnis dan merek memanfaatkan tren ini dan meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS).

Di agensi kami, kami telah bekerja dengan TikTok sejak 2019, membangun dan menyempurnakan kampanye berbayar di dalam Pusat Bisnis TikTok. Kami memiliki pengalaman luas dalam menggunakan audiens asli TikTok dan penargetan pencarian kontekstual untuk menjamin metrik yang mengesankan untuk kampanye lokal klien kami di DMA dan sebagian besar tingkat Kota.

Dengan keahlian dan pemahaman kami tentang metrik tayangan video TikTok, kami dapat membantu bisnis Anda mencapai dampak dan kesuksesan maksimum di platform. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan kami dan bagaimana kami dapat membantu merek Anda sukses di TikTok.