Tujuan Iklan Kesadaran Merek TikTok: Peluang yang Harus Diketahui oleh Pembeli Media

Saat kalender mendekati waktu tersibuk tahun ini, mengembangkan kampanye penemuan dan kesadaran merek sangat penting dalam pasar yang semakin kompetitif. Menonjol di umpan berita yang dipenuhi ribuan iklan media menciptakan peluang merek baru. Dalam industri yang bergerak cepat seperti periklanan, di mana penciptaan tren dapat terjadi dalam semalam, sulit bagi pembeli media untuk terus menguji apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ketidakefektifan karena pengaturan yang salah atau kurangnya perhatian pada gerakan kampanye terkadang dapat menghalangi keberhasilan kampanye, terutama untuk promosi multi-platform.

Bahkan untuk pendatang baru di industri sosial berbayar, TikTok telah menjadi salah satu alat pemasaran paling ampuh. Iklan TikTok telah membantu merek mencapai tingkat berikutnya melalui miliaran konten menghibur, keterlibatan pengguna aplikasi, dan penerimaan terhadap konten asli mereka. Menurut data terbaru, lebih dari 75% pengguna TikTok menemukan tren dan produk baru di aplikasi . Halaman FYP telah menjadi sarang untuk konten viral di masa depan, memberikan lebih banyak alasan bagi pengguna untuk menghabiskan lebih banyak waktu menonton video vertikal.

Masih ada reservasi klien di sekitar TikTok. Berikut adalah beberapa keraguan yang lebih umum:

Penonton TikTok Lebih Muda Dari Demografi Saya

TikTok adalah platform baru untuk merek yang mencari audiens di luar ekosistem Meta dan Google. Reservasi pengiklan yang sudah dikenal di percakapan iklan TikTok “TikTok bagus, tetapi audiens saya condong ke kelompok usia yang lebih tua.”

Data dari TikTok menunjukkan bahwa platform ini memiliki audiens multigenerasi yang sangat termotivasi untuk menemukan merek dan produk baru. Sebagian besar basis penggunanya adalah Gen Z dan Milenial. Namun, waktu yang dihabiskan oleh kelompok usia yang lebih tua secara bertahap meningkat, dengan lebih banyak waktu menggesek video bentuk pendek atau membuat konten yang membuat TikTok heboh .

Melihat grafik, 72% pengguna TT berada dalam rentang usia 18+ tahun, sementara hanya di bawah setengahnya yang berusia 25-55 tahun yang memiliki daya beli utama. TikTok berkembang pesat di audiens dengan pendapatan yang lebih besar sambil mempertahankan peningkatan loyalitas merek untuk kelompok yang lebih muda.

Selain itu, perlu juga dicatat bahwa pada data Facebook dan TikTok, pengguna wanita mereka lebih banyak daripada pengguna pria; 61% pengguna TikTok adalah wanita, sementara 59% ada di Facebook. Laporan IRI mencerminkan bagaimana pengguna TikTok GenZ wanita lebih cenderung terpengaruh untuk membeli produk setelah mereka menemukannya di video TikTok.

Artikel terkait:   Tingkatkan Pertumbuhan Organik dengan TikTok Spark Ad

Mana yang lebih banyak memuat iklan TikTok atau Instagram?

Buat TikTok, bukan iklan. TikTok bertujuan untuk membuat lebih banyak iklan yang sangat menarik melalui konten yang lebih autentik dan relatable. Video menyenangkan dan menghibur ini menarik pengguna aplikasi ke layar mereka dan memperkenalkan mereka ke produk yang digunakan atau ditampilkan oleh sesama anggota komunitas TikTok. Pembeli media dapat memanfaatkan konten berperforma tinggi karena akan menyatu dengan umpan FYP pemirsa, membuat lebih banyak video dengan nuansa asli daripada menonton iklan.

Beban iklan TikTok lebih ringan dari pesaing, dan mereka berencana untuk tetap seperti itu. Berdasarkan laporan, 74% konsumen menghargai merek yang menjaga pemuatan iklan mereka tetap rendah . Rata-rata, TikTok memuat iklan untuk setiap sepuluh posting organik, sementara Instagram memiliki dua iklan dalam rentang yang sama. Sebagai pengiklan, prioritaskan pembuatan iklan yang lebih berdampak yang menghasilkan kesan abadi.

Artikel terkait: Lebih banyak iklan datang ke Instagram, termasuk umpan profil Anda

Apakah Iklan TikTok Lebih Mahal Dibandingkan Platform Sosial Berbayar Lainnya?

Pembeli media Strike mengetahui secara langsung pentingnya memahami biaya dan anggaran iklan saat membuat rencana media. Melihat data agregat Strike untuk kampanye yang berfokus pada pengoptimalan tayangan, CPM bulanan TikTok adalah 18% dan 23% lebih efisien daripada platform lain untuk kampanye serupa Mei dan Juni 2022 lalu. Tim telah melihat kampanye sebelumnya yang menghasilkan ROAS yang baik. Keluaran kampanye akan berfluktuasi karena berbagai faktor memengaruhi lelang iklan untuk semua platform sosial berbayar.

Artikel terkait: Iklan Belanja Sosial Baru untuk Musim Belanja Liburan yang Lebih Awal

Bagaimana Tujuan Kesadaran Merek TikTok Dapat Meningkatkan Keberhasilan Kampanye

Salah satu bahan utama dalam menciptakan kampanye Kesadaran Merek TikTok yang sukses adalah membangun keterlibatan yang berharga dengan pengguna aplikasi. Dengan TikTok Spark Ads, merek dapat meningkatkan konten kreator organik atau terafiliasi sebagai format iklan asli untuk mendorong interaksi audiens yang lebih autentik. Berdasarkan data Stike, berbagai kampanye Iklan TikTok Spark yang dioptimalkan berhasil menjangkau dan mendorong tindakan ke iklan tersebut.

Apa Format Iklan yang Tersedia Untuk Tujuan Kesadaran?

Menggabungkan konten organik yang sangat menarik dengan format iklan yang sesuai dapat mendorong kesadaran, semua berkat TikTok Spark Ads. Di sisi lain, berikut adalah daftar berbagai format iklan yang tersedia untuk kampanye tujuan Kesadaran Merek dan Interaksi:

Selain yang disebutkan di atas, TikTok Interactive Add-ons tersedia untuk Lelang tetapi tergantung pada pilihan jenis pembelian. Selain memberi konsumen pengalaman iklan layar penuh dengan suara aktif, pembeli media dapat menghasilkan lebih banyak keterlibatan dengan menambahkan Add-on Interaktif TikTok berikut:

• Kartu Tampilan – Pengaya Interaktif jenis kartu . Soroti penawaran eksklusif untuk iklan in-feed dengan menambahkan kartu.
• Stiker Pemungutan Suara – Add-on Interaktif jenis stiker. Bangun koneksi dengan audiens Anda dengan menanyakan preferensi mereka melalui stiker voting.
• Countdown Sticker – Jenis stiker Interactive Add-ons. Berikan perasaan mendesak dengan menambahkan stiker penghitung waktu mundur ke iklan dalam umpan Anda.
• Stiker Kode Hadiah – Pengaya Interaktif jenis stiker. Konsumen tertarik dengan promo dan diskon. Buat kode promosi eksklusif untuk video iklan Anda dengan Stiker Kode Hadiah TikTok.

Artikel terkait: Panduan pemasar untuk spesifikasi iklan TikTok

Solusi Periklanan TikTok Menawarkan Jangkauan dan Skalabilitas

Pembeli media terus menemukan alat yang tepat dalam lanskap kompetitif di mana pengiklan bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen dan mencegah pemirsa beralih ke video berikutnya. Tujuan iklan TikTok Awareness memberikan solusi yang akan menambah nilai untuk setiap dolar yang dihabiskan di platform. Merek dapat terhubung secara bermakna dengan demografis yang lebih luas, dari yang muda dan aktif hingga yang lebih tua dan lebih mapan.

Seiring pertumbuhan basis pemirsa TikTok, pemirsa yang lebih muda dari platform lain beralih ke TikTok, memaksa pengiklan untuk memindahkan uang iklan. Saat pengguna baru masuk, tujuan Kesadaran Merek TikTok menjadi lebih efisien dalam meningkatkan jangkauan dan keterlibatan ke lebih banyak bola mata.

Jika Anda tertarik dengan berita dan wawasan periklanan sosial terbaru, daftar untuk buletin mingguan kami.