Iklan TikTok: Panduan Pemula dalam Menggunakan Media Sosial untuk Pertumbuhan

Sejak diluncurkan pada tahun 2018, TikTok dengan cepat menjadi salah satu aplikasi media sosial terpopuler di pasaran.

Meskipun konsep untuk jenis aplikasi ini tidak sepenuhnya baru (RIP Vine), yang membuat TikTok unik adalah kecepatan popularitasnya.

Dengan banyaknya pengguna yang terlibat di platform, hanya masalah waktu sebelum pemasar mulai memperhatikan. Hari ini adalah platform umum untuk beriklan di antara platform besar lainnya seperti Facebook. Pemasar menggunakan perangkat lunak pengeditan video untuk membuat konten yang menarik dan kemudian mempromosikannya di platform media sosial ini untuk mendapatkan pengakuan merek dan mendorong penjualan.

Pada tahun 2023, TikTok memiliki lebih dari 1,53 miliar pengguna dan sekitar 1 miliar pengguna aktif bulanan. Menurut Statista, 31% pengguna berusia antara 24-34 tahun.

Jika bisnis Anda menargetkan Gen Z dan Milenial, TikTok adalah tambahan yang berharga untuk strategi pemasaran Anda. Platform ini menawarkan konten dalam format yang singkat, mudah dicerna, dan dapat dibagikan, yang membuatnya mudah dipasarkan ke demografi ini. Selain itu, algoritme ini dirancang sedemikian rupa sehingga menunjukkan konten yang relevan dengan minat pengguna, sehingga semakin memperkuat keterlibatan. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang iklan TikTok dan praktik terbaik untuk memanfaatkan kekuatan media sosial.

Jenis iklan TikTok

Ada beberapa jenis iklan di TikTok yang dapat digunakan bisnis untuk mempromosikan layanan dan produk mereka. Setiap jenis iklan memiliki spesifikasi, fitur, dan kelebihan yang unik. Memilih iklan yang tepat yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran organisasi Anda sangat penting untuk mencapai dampak maksimal.

1. Iklan dalam feed

Iklan asli dalam umpan di TikTok adalah iklan tipikal yang Anda harapkan untuk dilihat di platform lain seperti Instagram atau Twitter. Ini adalah spot video berdurasi 15 detik yang muncul secara organik di feed pengguna dan dapat dilewati. Iklan ini memungkinkan beberapa jenis ajakan bertindak (CTA) yang berbeda, termasuk unduhan aplikasi, klik situs web, dan lainnya.

2. Pengambilalihan merek

Pengambilalihan merek adalah salah satu opsi pembelian iklan yang lebih mahal. Itu bisa berupa gambar diam, GIF, dan video. Iklan ini akan ditautkan kembali ke profil merek atau tantangan tagar yang sesuai. Untuk memastikan pengambilalihan merek yang sebenarnya, TikTok hanya mengizinkan satu merek untuk memonopoli fitur ini setiap hari. Itu berarti meskipun Anda mungkin menghabiskan banyak uang untuk pengambilalihan merek, hari itu benar-benar milik merek Anda.

3. Tantangan tagar

Fitur tantangan hashtag mungkin yang paling populer di kalangan pengguna karena memberi mereka tujuan selain melihat iklan Anda. TikTok didorong oleh konten buatan pengguna, dan tantangan tagar menciptakan keterlibatan dengan memadukan kreativitas pengguna dengan pesan merek Anda. Anda juga memiliki opsi untuk memanfaatkan influencer yang dapat membantu menghasilkan buzz seputar tantangan hashtag Anda.

4. Lensa bermerek

Fitur lensa bermerek mirip dengan filter bermerek Snapchat. Saat pengguna membuat video di platform, mereka dapat memilih dari berbagai opsi filter untuk menyempurnakan konten mereka. Lensa bermerek akan muncul di bagian trending, dan pengguna dapat berinteraksi dengannya saat syuting.

Beberapa format iklan lain yang didukung oleh TikTok adalah:

• Iklan Tampilan Atas adalah iklan video layar penuh yang muncul di bagian atas umpan pengguna saat mereka membuka aplikasi. Iklan ini bisa berdurasi sekitar 60 detik.
• Iklan percikan adalah jenis iklan asli yang memungkinkan bisnis mengubah postingan tren yang ada menjadi iklan.
• Iklan pencarian memungkinkan merek menampilkan konten bersponsor di hasil pencarian TikTok saat pengguna mencari kata kunci tertentu.

Biaya iklan TikTok

TikTok menawarkan berbagai harga, jadi berapa pun anggaran Anda, kemungkinan ada rencana iklan yang sesuai untuk bisnis Anda. Biaya pasti per iklan bergantung pada berbagai faktor seperti tujuan pemasaran, kata kunci target, ukuran audiens target, dan tingkat persaingan untuk mendapatkan ruang iklan di umpan pengguna.

Anggaran minimum untuk tingkat kampanye adalah $500, dan untuk tingkat grup iklan adalah sekitar $50. Biaya rata-rata iklan TikTok per mil (CPM) mencapai $ 10 per 1000 tampilan. Pengambilalihan merek, di mana merek dapat mengambil alih seluruh aplikasi selama sehari, akan menghasilkan $50.000 per hari .

Sumber: Volume

Praktik terbaik iklan TikTok

TikTok mirip dengan iklan media sosial lainnya. Tidak masalah berapa banyak uang yang Anda keluarkan ke platform jika merek Anda tidak cocok untuk audiens. Itu sebabnya sebelum Anda menulis cek ke TikTok untuk pengambilalihan merek senilai $50.000, Anda sebaiknya mengerjakan beberapa pekerjaan rumah terlebih dahulu.

1. Pelajari platformnya

Anda tidak boleh mulai menjalankan iklan TikTok jika Anda belum mengunduh aplikasi dan membuat akun terlebih dahulu. Luangkan waktu untuk mempelajari bagaimana pengguna asli berinteraksi dengan aplikasi, ikuti akun besar lainnya, dan lakukan riset. Apakah merek Anda cocok dengan konten yang Anda lihat dibuat oleh pengguna? Konten apa yang berkinerja baik? Ajukan semua pertanyaan ini sebelum Anda melanjutkan ke langkah berikutnya.

2. Buat konten yang menyenangkan

Tidak ada yang mengganggu pengguna selain melihat merek besar dengan profil kosong mencoba menjual sesuatu kepada mereka. Rata-rata pengguna ingin mengetahui bahwa merek Anda menggunakan TikTok untuk membuat konten sebelum Anda mencoba menjual sesuatu kepada mereka. Habiskan beberapa bulan untuk merancang konten dan membangun kehadiran di aplikasi untuk membangun kesadaran merek dan menjangkau pemirsa baru secara organik. Anda juga dapat berinvestasi dalam perangkat lunak manajemen media sosial untuk mempertahankan kehadiran online.

3. Manfaatkan suara yang sedang tren

Hashtag bukan satu-satunya cara pengguna menemukan konten populer di aplikasi. Anda juga dapat mencari suara yang sedang tren di aplikasi dan menonton semua video yang dibuat dengan suara tersebut. Saat suara tertentu mulai ngetren, pastikan untuk membuat konten dengan format audio atau meme tersebut untuk meningkatkan penayangan dan pengikut. Ini adalah cara gratis untuk memanfaatkan tren dalam aplikasi. Manfaatkan rangkaian media sosial untuk menganalisis kinerja kampanye dan mengoptimalkannya.

4. Pelajari konten video

Sementara TikTok memungkinkan pengguna untuk mengunggah foto statis dan menyetelnya ke musik, basis pengguna aplikasi sangat menyukai video. Jika Anda berencana menginvestasikan waktu dan uang Anda untuk menggunakan TikTok untuk merek Anda, maka Anda perlu berinvestasi dalam video. Meskipun sebagian besar video hanya dapat direkam di platform asli, tim Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam perangkat lunak pengeditan video untuk proyek yang lebih rumit.

Contoh iklan TikTok

1. Puma

Puma adalah merek olahraga multinasional yang terkenal dengan alas kaki, aksesori, dan pakaiannya. Kolaborasi TikTok Puma dengan penyanyi dan penulis lagu Dua Lipa untuk sepatu kets Mayze baru mereka menghasilkan peningkatan drastis dalam niat membeli dan ingatan iklan. Hasil yang mengesankan adalah hasil dari penggabungan pemasaran influencer selebritas dan iklan dalam umpan.

2. Netflix

Netflix adalah layanan streaming global yang menyediakan berbagai macam film, acara TV, dan dokumenter kepada pelanggannya. Netflix menggunakan efek bermerek dan tagar bermerek untuk mempromosikan acaranya Tribes of Europa, yang diluncurkan di Jerman.

Kampanye tersebut menggunakan tagar #TribesChallenge dan kolaborasi dengan TikToker terkenal Jerman, yang menggunakan efek bermerek untuk menghasilkan 1,5 miliar penayangan video.

3. BMW

Bayerische Motoren Werke (BMW) adalah perusahaan multinasional Jerman yang memproduksi kendaraan mewah. BMW bermitra dengan artis K-pop terkenal Henry Lau, untuk promosi BMW eDrive, kendaraan hybrid baru mereka, di TikTok. Kampanye tersebut, awalnya ditargetkan pada audiens Korea, menjadi hit internasional dan menghasilkan 45,99 juta tampilan, partisipasi dari 49 negara, dan 6,29 juta keterlibatan. Format iklannya merupakan perpaduan antara iklan dalam feed dan tampilan atas.

Jangan berhenti; membuatnya menonjol

TikTok bukan hanya lagu populer dari Ke$ha lagi; itu adalah fenomena global! Ikuti praktik terbaik ini saat membuat strategi periklanan TikTok Anda, dan Anda akan berada di jalur yang tepat untuk memanfaatkan kekuatan aplikasi sosial yang tumbuh paling cepat di dunia.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran media sosial? Pelajari bagaimana rencana pemasaran media sosial yang tepat dapat membantu Anda terhubung dengan audiens yang lebih luas dan mendorong pendapatan.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada tahun 2019. Konten telah diperbarui dengan informasi baru.