Tiga Alasan Mengapa Merek yang Kuat Itu Penting

Merek yang kuat mungkin saja merupakan aset terpenting dari sebuah organisasi. Merek yang kuat, dalam banyak hal, adalah kunci sukses di pasar yang kompetitif. Ini adalah pembeda, pernyataan nilai, penggabungan kualitas yang melekat dan sinyal emosional yang dengannya pelanggan mengidentifikasi. Merek yang kuat dapat menavigasi perairan resesi yang bergejolak dan menghasilkan penjualan yang substansial di ekonomi yang kuat. Mari kita perjelas – ada banyak alasan mengapa merek yang kuat itu penting. Yang sedang berkata, berikut adalah tiga yang terbesar.

Merek yang Kuat Memperkuat Bisnis Secara Internal

Apakah Anda berpikir bahwa merek hanya mengkomunikasikan visi dan arah kepada konsumen? Merek yang kuat seperti pernyataan misi yang kuat – ia mendefinisikan, mengatur, dan mengarahkan perusahaan. Itu tidak hanya mempengaruhi tim manajemen merek. Merek adalah simbol yang nyata dan hampir hidup dari serangkaian produk atau jasa yang dapat dirasakan. Dengan demikian, merek yang kuat memberikan rasa identitas dan tujuan kepada semua orang dalam organisasi. Dari pejabat tingkat C tertinggi hingga mitra bisnis dan kontraktor, sebuah merek memberikan kesatuan dan arahan.

Sebuah merek memudahkan untuk mengetahui apa yang baik atau jasa dan tidak. Mereka langsung dikenali dan dapat memandu karyawan melalui interaksi sehari-hari dengan klien mereka, memberikan arahan kepada desainer yang bekerja pada perluasan lini produk, dan memengaruhi cara tim penjualan menyajikan barang atau jasa. Sebuah citra merek yang kuat dan identitas merek meminjamkan organisasi dan kohesi ke seluruh perusahaan. Namun, ini hanyalah puncak gunung es.

Sebuah Merek Memberikan Diferensiasi Yang Sangat Diperlukan

Pelanggan tidak mempercayai produk generik atau komoditas, dan mereka pasti tidak akan membayar mahal untuk keduanya. Bahkan jika produk Anda berisi teknologi paling mutakhir dalam paket yang paling ramah pengguna, jika tidak memiliki identitas merek yang kuat, itu mungkin juga menjadi komoditas. Jika Anda tidak berinvestasi dalam mengembangkan merek, konsumen dan pesaing lain akan melakukannya untuk Anda. Bisnis tidak dapat menyerahkan sepenuhnya kepada konsumen untuk merek produk mereka, tetapi mereka akan melakukannya, dan hasilnya mungkin tidak mendukung bisnis Anda.

Komoditas tidak terdiferensiasi dan juga umumnya tidak berdasar. Tidak ada yang mau membayar premi atau bahkan beberapa sen tambahan untuk barang atau jasa yang dapat diperoleh dari pesaing dengan harga lebih murah. Namun, ketika Anda membuat persediaan yang tidak dapat diakses atau dibuat oleh pesaing Anda, sesuatu yang ajaib terjadi.

Pertimbangkan beberapa bisnis yang telah memanfaatkan kekuatan strategi merek yang efektif untuk keuntungan mereka. Jus jeruk adalah komoditas, tetapi Tropicana telah memanfaatkan kekuatan merek untuk mengukur pangsa pasar. Gula adalah komoditas, namun konsumen bersedia membayar lebih untuk citra dan nilai yang dirasakan dari Domino. Dengan pemosisian yang tepat dan perhatian pada pengalaman dan nilai yang ingin Anda berikan kepada konsumen Anda, Anda dapat mengubah barang atau jasa yang tidak mencolok menjadi merek unik dengan identitas tunggal. Terlebih lagi, merek itu hanya dapat diperoleh melalui organisasi Anda. Itu membawa kita ke poin terakhir, dan mungkin yang paling kuat.

Sebuah Merek Memberikan Nilai

Ini dia; mungkin alasan terbesar untuk menginvestasikan waktu dan sumber daya yang diperlukan ke dalam strategi merek Anda sehingga Anda dapat menciptakan merek yang bagus. Nilai yang ditawarkan sebuah merek pada produk terkaitnya sangat diperlukan dan terkadang bahkan terbukti tidak dapat dipisahkan dari produk atau layanan tersebut.

Nilai yang dihasilkan merek untuk produk Anda jauh lebih besar daripada dolar yang bersedia dibayar konsumen untuk itu pada titik waktu tertentu. Ini lebih kuat daripada transaksi apa pun. Ketika biaya bahan berubah, karena kondisi ekonomi berubah secara tak terduga, dan ketika pesaing masuk dan keluar dari sektor pasar Anda, merek yang kuat bertahan.

Merek yang kuat memiliki nilai dalam DNA-nya. Itu disimpan dalam persepsi yang dimiliki pelanggan Anda dan dalam ingatan mereka tentang penggunaan produk tersebut. Karena begitu banyak nilai yang disimpan dalam merek dalam bentuk persepsi, ingatan, dan pengalaman, merek yang kuat dapat bertahan lebih lama dari perusahaan induknya. Perusahaan dapat – dan memang – menciptakan merek yang menjadi lebih kuat dari mereka. Itulah alasan mengapa merek dapat diperdagangkan, dan itulah alasan mengapa merek terkadang bertahan lama setelah orang tuanya bangkrut. Pelanggan mungkin tidak mengingat tim yang menghidupkan sebuah merek, tetapi mereka akan mengingat apa arti merek itu bagi mereka. Citra yang kuat akan menciptakan pelanggan setia di pasar yang sebaliknya akan kejam dan di mana harga mungkin menjadi satu-satunya pembeda.

Jika Anda berhasil menciptakan citra dan janji merek yang kuat, citra Anda dan nilai terkaitnya mungkin akan bertahan lebih lama dari organisasi Anda. Nilai yang terkandung dalam paket itu dapat dimanfaatkan untuk keuntungan besar, itulah sebabnya organisasi dengan portofolio merek yang kuat cenderung melakukannya dengan sangat baik.

• 
• Bahkan mereka tidak hanya memanfaatkan kekuatan dari ketiga manfaat merek yang kuat ini untuk keuntungan mereka – lebih dari itu. Tapi tidak ada kesalahan tentang ini. Merek yang kuat dari organisasi yang sukses mendefinisikan dan menggambarkan produk. Ini memberinya citra yang solid, mewakili pengalaman yang berbeda bagi pelanggannya, dan, dalam banyak hal, tidak mungkin untuk diganti. Ini memungkinkan penggunanya mengetahui apa itu dan apa yang tidak, masalah apa yang bisa dipecahkannya, dan bagaimana mereka bisa menjalani kehidupan yang lebih baik. Merek yang baik mungkin bahkan tidak memberi tahu pengguna bagaimana hal itu membantu dalam kehidupan mereka, tetapi bagaimana persaingan tidak membantu dalam kehidupan mereka. Itulah kekuatan merek yang bagus.

1Agen Digital Dapat Membantu Membangun Merek Anda

Masalahnya, menciptakan merek yang kuat dan tahan lama lebih dari sekadar membuat citra yang mewakili beberapa kualitas Anda. Dibutuhkan ketelitian yang terlatih dan perhatian yang cermat untuk merancang gambar yang tidak hanya mewakili produk Anda tetapi juga dapat dikomunikasikan melalui berbagai media dengan warna, suara, dan kekuatan.

Di 1Digital, kami memahami nilai merek yang kuat. Kami telah membuat merek yang kuat dan membuat merek yang lebih kuat untuk klien kami sejak awal kami. Kami adalah agen pemasaran digital dengan pengalaman dan perhatian terhadap detail untuk membantu Anda mengubah citra Anda sepenuhnya dan memberi Anda citra baru untuk maju dan taklukkan. Inilah cara kami melakukannya.

Konsultasi

Tim kami akan berkonsultasi dengan Anda untuk memperoleh pemahaman mendalam tentang organisasi Anda, produk dan layanan yang Anda berikan serta alasan untuk menyediakannya. Kami akan memahami masalah mendasar yang Anda pecahkan sebagai organisasi dan kompetensi inti Anda. Kami akan mengungkap nilai-nilai apa yang dibawa tim Anda ke pasar Anda dan bagaimana nilai-nilai dan tujuan tersebut direpresentasikan dalam susunan portofolio produk Anda yang sebenarnya.

Kami akan memahami seluk beluk desain Anda saat ini, apa yang pelanggan pikirkan tentangnya, bagaimana ia menampilkan dirinya, dan posisinya di antara para pesaing. Kami akan menyelidiki merek pesaing untuk memahami bagaimana mereka memposisikan diri dan cara mereka ingin dilihat. Kami bahkan akan meneliti pesaing untuk mendapatkan pemahaman tentang bagaimana konsumen memandang produk mereka sehubungan dengan produk Anda.

Kami terjun langsung. Tidak hanya cukup baik untuk memahami apa yang dilakukan suatu produk. Kami ingin tahu bagaimana Anda sampai di tempat Anda berada dan apa kompetensi inti Anda. Kami akan mengajukan pertanyaan tentang konsumen Anda dan bagaimana mereka mengidentifikasi. Kami ingin tahu mengapa mereka menggunakan produk Anda atau akan menggunakan produk Anda dan bukan produk pesaing. Anda akan dapat memberi tahu kami perasaan yang ingin Anda timbulkan pada pengguna Anda – bagaimana perasaan mereka ketika mereka memikirkan merek Anda? Kenangan apa yang dimunculkan oleh produk Anda? Melalui konsultasi, kami memperoleh pemahaman mendalam tentang produk dan organisasi Anda. Kemudian kami dapat membantu mengungkap bagaimana gambar Anda saat ini cocok atau tidak, dengan gambar yang dimaksud.

Rancangan

Setelah kami memiliki pemahaman menyeluruh tentang apa yang mendefinisikan merek Anda, kami akan lebih mampu menghasilkan gambar baru atau yang direvisi yang dengan mulus mengomunikasikan nilai dan karakter produk Anda. Kami akan mempertimbangkan hal-hal seperti proporsi, ukuran, bentuk, dan garis serta warna apa yang akan disertakan. Kami akan mempertimbangkan cara mereka yang melihat desain baru Anda akan menerimanya dan menjelaskannya serta menentukan apakah persepsi tersebut akan selaras dengan gambar yang diinginkan. Kami bahkan mempertimbangkan elemen yang target pasar Anda akan hindari untuk menciptakan jarak nyata antara gambar Anda dan mereka yang tidak selaras dengannya.

• 
• Kami akan mempertimbangkan orang-orang yang akan tertarik dengan produk Anda dan menggunakannya dan bagaimana mereka melihat diri mereka sendiri. Kami akan membuat desain yang mencerminkan nilai yang mereka cari dan ingin mereka terima saat mereka menentukan bahwa mereka memiliki masalah yang harus mereka pecahkan. Kami mempertimbangkan hal-hal seperti jenis huruf, bobot, dan hubungan antara warna apa pun yang kami gabungkan. Kami menganalisis kata-kata yang berbeda, perasaan yang ditimbulkannya, dan warna yang terkait dengan perasaan yang Anda ingin pelanggan Anda alami.

Ketika kami telah membangun leksikon gambar Anda, kami kemudian akan menyempurnakan sentuhan pada gambar yang kami buat untuk Anda.

Misalnya, seperti yang kami lakukan dengan klien kami, JB Tools, kami mengadakan konferensi dengan mereka untuk menentukan kata atau deskriptor apa yang mewakili citra merek yang mereka maksudkan. Kami datang dengan kata-kata seperti maskulin dan tanpa basa-basi, kami tampil dengan warna primer sederhana dan desain geometris dasar, dengan garis yang kuat dan berat untuk gambar logo klien. Kami menentukan bahwa sebagai pelanggan target mereka akan mengidentifikasi dengan deskriptor ini untuk menyertakan huruf tebal untuk logo mereka. Kami bahkan memperhitungkan fakta bahwa, sebagai pengecer banyak merek lain, sangat penting bahwa desain JB Tools tidak bertentangan dengan mitra bisnis saat ini atau sebelumnya, jadi kami menganalisis warna dan gaya mereka untuk mencegah persilangan dalam desain. Hasilnya adalah citra merek yang lugas namun mudah diingat yang dimiliki JB Tools hingga hari ini.

Hasil dari pertimbangan ini adalah tim kami akan dapat menghasilkan citra yang sepenuhnya mewakili dan mewujudkan nilai yang ditawarkan oleh merek Anda. Ini akan menggabungkan fitur, visual dan verbal, yang datang bersama di persimpangan yang unik untuk proposisi nilai Anda secara konsisten, koheren, dan mulus. Yang paling penting, mungkin, adalah bahwa gambar yang kami desain dapat dikomunikasikan di berbagai media dan diterjemahkan tanpa kehilangan potensi. Itu akan dapat dikenali, dapat dihubungkan, dan yang paling penting, unik. Tentu saja, bahkan setelah kami datang dengan gambar itu untuk Anda, kami akan membantu Anda menjahitnya ke dalam setiap aspek bisnis Anda.

Penerapan

Bahkan setelah tim kami membantu Anda membuat gambar atau desain logo yang secara sempurna menyampaikan nilai produk Anda, dan sekilas mengkomunikasikan siapa Anda, pekerjaan baru saja dimulai. Sebuah merek yang sangat baik tidak memiliki nilai jika tidak ada yang dapat menemukannya, dan kita juga mengetahuinya. Desain hanyalah bagian dari kejeniusan kami di 1Digital Agency, dan kami akan membantu menerapkan citra baru Anda.

Sejujurnya, citra sebenarnya dari sebuah merek itu sendiri hanyalah bagian dari merek holistik. Di 1Digital, kami mengambil pendekatan terpadu untuk pemasaran. Saat kami bekerja dengan Anda untuk merancang atau mendesain ulang merek Anda, Anda dapat yakin bahwa apa pun yang disentuh tim kami akan mempertimbangkan hal itu. Kemudian, saat desainer kami mengerjakan situs web Anda, kami akan menggabungkan warna merek Anda ke dalam desain sambil juga membuat tata letak yang menginspirasi perasaan yang sama dengan gambar Anda. Pembuat konten kami akan menghembuskan kehidupan yang sama ke dalam konten yang kami hasilkan untuk Anda yang digunakan untuk menciptakan merek Anda dan mengilhaminya dengan warna dan perasaan yang sama. Di seluruh dan melalui semua media, kami akan memastikan bahwa pesan merek Anda berdering keras dan benar.

Bagian dari misi kami saat membuat merek untuk Anda adalah kami mengintegrasikan esensinya ke dalam semua platform Anda untuk pengiriman yang mulus ke pelanggan Anda. Pencitraan merek yang sukses adalah konsistensi, dan kami membantu Anda mencapainya melalui pendekatan terpadu kami.

Dari konsultasi kami dengan Anda hingga ketekunan kami dalam memberikan presentasi merek Anda tanpa gangguan di semua media, kami ada di sisi Anda. Kami memahami mengapa merek yang kuat itu berharga, dan kami tahu bagaimana membangun citra merek yang kuat. Hubungi kami hari ini jika menurut Anda gambar Anda perlu ditingkatkan. Anda dapat menghubungi kami di 888-982-8269 atau di [email protected] kapan saja. Kami menantikan proyek branding kami berikutnya dengan Anda.