Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Seiring dengan terus mendapatkan momentumnya, Threads juga berupaya menambahkan lebih banyak fitur untuk mendorong lebih banyak keterlibatan, dan pada dasarnya mencapai kesetaraan dengan X, dan aplikasi sosial lainnya.

Untuk melakukan hal tersebut, mereka perlu menambahkan DM, yang tampaknya sedang dikerjakan, dan hashtag, fitur lain yang sangat banyak diminta, yang selama ini tidak banyak disediakan oleh pimpinan Instagram Adam Mosseri.

Namun elemen kunci lainnya, setidaknya bagi penerbit, adalah API, yang kemudian akan memungkinkan platform pihak ketiga untuk menjadwalkan postingan Threads, dan memfasilitasi opsi postingan Threads yang lebih langsung ke dalam sistem mereka.

Gabe Rivera, CEO Techmeme yang sangat berpengaruh, telah menyerukan hal ini selama berbulan-bulan, menyorotinya sebagai alasan utama mengapa Techmeme tidak aktif di aplikasi. Hal ini mungkin juga berlaku bagi banyak penerbit dan distributor berita lainnya, dan menambahkan bahwa hal ini dapat berdampak besar dalam menjadikan Threads sebagai tempat yang lebih sentral untuk penemuan konten, dan diskusi terkait, sehingga mendorong lebih banyak pertumbuhan untuk aplikasi.

Namun Mosseri tidak begitu yakin, dan tampaknya sedikit ragu untuk memperluas fokus penerbit aplikasinya.

Menanggapi pertanyaan baru-baru ini tentang Threads API, Mosseri mengatakan bahwa:

“ Kami sedang mengerjakannya. Kekhawatiran saya adalah hal ini akan berarti lebih banyak konten penerbit dan tidak lebih banyak konten pembuat konten, namun sepertinya hal ini masih perlu kita selesaikan.”

Mosseri lebih lanjut mencatat bahwa dia ingin Threads “berfokus pada pembuat konten”, bukan pada penerbit berita, karena merekalah yang semakin mendorong keterlibatan.

“ Kami fokus pada para kreator karena mereka cenderung mendorong lebih banyak keterlibatan dan relevansi budaya, mereka mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap persepsi publik, dan kami yakin mereka akan menjadi semakin penting seiring berjalannya waktu karena kekuasaan terus berpindah dari institusi ke individu di berbagai industri.”

Yang pada dasarnya merupakan pengulangan komentar Mosseri di awal-awal aplikasi ini, bahwa tim Threads tidak akan berupaya untuk memperkuat konten berita secara khusus, karena “risiko pengawasan, negativitas, atau integritas" yang menyertainya, meskipun ada manfaat keterlibatan.

“Ada lebih dari cukup komunitas yang luar biasa – olahraga, musik, mode, kecantikan, hiburan, dll – untuk membuat platform yang dinamis tanpa perlu terjun ke dunia politik atau berita penting.”

Mosseri kemudian didesak untuk mengklarifikasi pendirian ini, dengan menjelaskan bahwa, di masa lalu, Meta telah “memberikan janji yang berlebihan” kepada penerbit berita, dan pada akhirnya membuat mereka gagal karena harus mundur dari berbagai inisiatif. Seperti, misalnya, tab berita khusus Facebook, yang kini sedang dalam proses dihapus, atau hub Tonton streaming video, yang mana Meta telah mendorong penerbitnya untuk membagikan lebih banyak pembaruan video.

Pergeseran seperti ini mendorong redaksi untuk, misalnya, mempekerjakan lebih banyak staf pembuat video, yang kemudian harus dipecat ketika Meta akhirnya mengubah fokus.

Pada saat yang sama, data Meta sendiri menunjukkan bahwa masyarakat sudah muak dengan konten berita dan perdebatan yang memecah belah, sehingga banyak orang mengurangi penggunaan Facebook mereka.

Baru-baru ini, Meta mampu membalikkan tren tersebut dengan menambahkan lebih banyak konten yang direkomendasikan AI, sebagian besar dalam bentuk Reel, yang sebagian besar berfokus pada klip ringan dan menghibur yang selaras dengan minat pengguna. Itulah perubahan penting yang ingin diperkuat oleh Meta dalam Threads, meskipun melakukannya dalam bentuk teks merupakan tantangan lain, sementara tidak menekankan berita juga dapat menghambat pertumbuhan Threads.

Meskipun CEO Meta Mark Zuckerberg yakin bahwa ini adalah cara terbaik untuk maju.

Dalam wawancara baru-baru ini dengan The Verge, Zuckerberg menjelaskan bahwa:

“ Banyak perbincangan seputar media sosial seputar informasi dan aspek kegunaannya, namun menurut saya, bagian yang sama pentingnya dalam mendesain produk apa pun adalah bagaimana perasaan Anda terhadap produk tersebut, bukan? Apa jenis muatan emosionalnya, dan bagaimana cara Anda menghilangkan perasaan itu? Menurut saya, Instagram secara umum berada pada spektrum yang lebih bahagia. Saya pikir Facebook berada di tengah-tengah karena memiliki momen-momen yang lebih membahagiakan, tetapi juga memiliki berita-berita yang lebih sulit dan hal-hal seperti itu yang menurut saya cenderung lebih kritis dan mungkin, Anda tahu, membuat orang melihat beberapa hal negatif. hal-hal yang sedang terjadi di dunia. Dan menurut saya Twitter mengindeks dengan sangat kuat karena sikapnya yang cukup negatif dan kritis.”

Zuckerberg berpandangan bahwa Twitter, sekarang X, sebagian besar dipicu oleh diskusi yang memecah belah dan perdebatan politik, karena itulah yang ditafsirkan oleh algoritmanya sebagai hal yang paling menarik bagi kebanyakan orang. Tapi tidak harus seperti itu.

“ Saya selalu berpikir Anda bisa menciptakan pengalaman diskusi yang tidak terlalu negatif atau beracun. Saya pikir dengan melakukan hal ini, ini akan lebih mudah diakses oleh banyak orang.”

Jadi, sementara banyak pengguna mencari Threads untuk menjadi pengganti langsung X, dalam menyediakan pembaruan real-time pada berbagai topik berita, Meta melihatnya dari perspektif yang berbeda, dalam mencoba memasukkan tingkat positif ke dalam diskusi semacam itu, bukannya untuk menjatuhkan Anda dengan argumen-argumen terbaru dan isu-isu yang memecah belah.

Itulah sebabnya tim Threads agak ragu untuk menyertakan tampilan topik yang sedang tren, karena penggunaan metrik keterlibatan dasar pasti akan condong ke topik yang memicu lebih banyak kecemasan, dan dengan demikian komentar dan keterlibatan. Karena hal itulah yang mendorong komentar, dan berbagai penelitian menunjukkan bahwa emosi dengan gairah tinggi, seperti kemarahan, ketakutan, dan kegembiraan, lebih cenderung memicu balasan dan keterlibatan.

Meta melihat sisi terakhir dari spektrum tersebut, dan menggunakan minat terhadap konten Reels sebagai proksi bagaimana konten tersebut memaksimalkan waktu yang dihabiskan dalam aplikasi, sekaligus menyeimbangkan kebutuhan akan pembaruan informasi real-time, di antara pengalaman yang lebih positif.

Jadi, Anda lebih cenderung melihat video lucu di feed “Untuk Anda”, dibandingkan hanya memposting demi postingan tentang debat politik terkini. Hal tersebut juga akan muncul, namun Meta tidak menjadikan hal ini sebagai fokusnya, sebagai sarana untuk mencari keterlibatan melalui argumen.

Hal ini dianggap sebagai jalur ke depan yang lebih berkelanjutan, namun dalam hal ini, hal ini juga berarti bahwa tim Threads sangat berhati-hati dalam menggunakan elemen seperti API, yang, seperti dicatat oleh Mosseri, dapat membuat konten penerbit mengambil alih aplikasi.

Idealnya, hal ini tidak akan terjadi, namun untuk memitigasi gelombang masuk tersebut, tim Threads perlu membangun sistem untuk mengurangi pengaruh konten penerbit dalam feed pengguna.

Jadi tidak hanya perlu membangun API, namun juga perlu memformat ulang algoritmanya untuk mengantisipasi dampak apa pun. Sama halnya dengan topik yang sedang tren, topik-topik ini juga akan bermunculan, namun fokus Threads bukanlah untuk menciptakan Twitter 2.0, namun untuk membangun versi Twitter yang lebih baik, berdasarkan pada pengalaman pengguna yang lebih positif.

Itu adalah tujuan yang ambisius, tapi jika ada yang punya pengalaman untuk mewujudkannya, itu adalah tim Meta.

Dan ketika X semakin tergelincir ke dalam perdebatan politik yang memecah belah, dan orang-orang saling berteriak dalam balasan mereka, penggambaran Threads akan menjadi lebih jelas.

Apakah ini merupakan strategi kemenangan masih harus dilihat, namun ini adalah tujuan utama yang mendorong pengembangan Threads.