Tidak Ada Deskripsi Meta yang Dioptimalkan

Itu benar — tidak ada standar universal yang sebenarnya untuk mengoptimalkan deskripsi meta untuk pencarian. Sebagian karena deskripsi meta dilihat secara berbeda oleh perangkat, platform, dan bahkan pembaca yang berbeda. Sebagian, itu karena deskripsi meta tidak memengaruhi peringkat — tidak pada tingkat inti, algoritme, dan bukan sebagai penentu untuk kueri kompetitif.

Meskipun melihat deskripsi meta secara teoretis dapat memengaruhi kesan seorang pencari terhadap sebuah halaman, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali apakah penggunaan terbaik dari perhatian singkat ini adalah untuk membuat deskripsi meta seputar ajakan bertindak (CTA) yang berteriak pada pengguna untuk terlibat dengan konten Anda. .

Deskripsi Meta Terlihat Berbeda di Setiap SERP

Anda tidak dapat mengoptimalkan elemen yang akan terlihat sangat berbeda tergantung pada begitu banyak faktor yang berbeda. Dan kebenaran yang jelas dari situasinya adalah, pencari yang berbeda menggunakan perangkat yang berbeda akan membuat SERP mereka terlihat sangat berbeda. SERP desktop dapat menampilkan sebanyak 300 karakter, sementara layar seluler umumnya akan berhenti sekitar 160 - oleh karena itu satu aliran pemikiran yang mengatakan untuk membuat semua deskripsi meta hanya 160 karakter di seluruh papan.

Tetapi variasinya tidak berakhir di sini — tampilan meta juga dapat dipengaruhi oleh fitur SERP lainnya. Korsel, peta yang menunjukkan hasil lokal, atau rangkaian lengkap video, gambar, sosial, dan hasil berita (bersama dengan saran dan panel pengetahuan Orang Juga Ditanyakan) semuanya dapat mengganggu struktur dan tampilan SERP, dan menginformasikan seberapa banyak visual real estat yang diberikan SERP ke cuplikan.

Jika Anda ingin rajin mempelajari konstruksi SERP yang tepat untuk setiap halaman dan setiap kata kunci yang Anda targetkan dengan konten Anda, dan menyesuaikan deskripsi meta Anda dengan semua tampilan dan variabel potensial ini, lebih banyak kekuatan untuk Anda, tetapi saat Anda merobek rambut Anda karena menemukan kunci kerangka untuk menyelesaikan penyesuaian ini dalam skala besar, seseorang yang lebih peduli untuk membuat konten berkualitas daripada meretas sistem secara bertahap akan mengubur deskripsi meta Anda yang dioptimalkan di SERP.

Google Mungkin Tidak Pernah Menampilkan Deskripsi Meta Anda

Namun masih ada lagi: bahkan jika Anda meluangkan waktu untuk membuat meta yang paling deskriptif dan menarik dalam 160 karakter atau kurang, Google bahkan mungkin tidak menunjukkannya kepada pencari. Lebih dari separuh waktu (62,78% dari waktu, menurut studi Ahrefs yang ditautkan di atas), Google akan menggunakan memori yang diindeks dari suatu halaman untuk secara otomatis menghasilkan deskripsi meta aslinya sendiri, biasanya agar lebih cocok dengan kueri yang tepat dari pencari dan menyoroti kejadian kata kunci di halaman sebenarnya, berbeda dengan deskripsi yang Anda tulis untuk halaman tersebut.

Deskripsi Meta Bukan Faktor Peringkat Google

Jangan sampai kita lupa, perlu ditegaskan kembali bahwa terlepas dari apakah Google menampilkan apa yang Anda tulis atau tidak, deskripsi meta bukanlah faktor peringkat. Penggunaan kata kunci, ajakan bertindak, atau teknik pengoptimalan halaman pintar lainnya dalam deskripsi meta tidak akan mengubah interpretasi Google atau penilaian algoritmik terhadap nilai halaman Anda. Faktanya, menurut ulasan Ahrefs yang sama, lebih dari seperempat hasil peringkat teratas di seluruh web tidak memiliki deskripsi meta sama sekali.

Statistik kecil ini berbicara banyak, terutama jika Anda mengakui bahwa deskripsi meta bukanlah faktor peringkat semata, tetapi masih mengenali potensinya untuk memengaruhi perilaku pencari, dan bersikeras untuk mengakhiri setiap meta dengan CTA yang ceria dan penting. Mengesampingkan bagaimana CTA tidak ada dalam pedoman webmaster Google atau media lain apa pun untuk mengoptimalkan deskripsi meta, pertimbangkan apakah Google sendiri kemungkinan akan secara otomatis menghasilkan CTA untuk deskripsi meta — atau jika hanya akan meringkas konten pada halaman, tunjukkan relevansinya ke kueri, dan serahkan kepada pencari untuk memilih apa yang mereka klik.

Google tahu, seperti yang diketahui oleh SEO yang kompeten, bahwa yang paling memengaruhi perilaku pencari adalah menemukan apa yang mereka cari di SERP. Itu umumnya diterjemahkan menjadi relevansi, dan kualitas konten — keduanya tidak memerlukan CTA untuk memaksa pencari mengenali koneksi. Memasukkan CTA ke dalam deskripsi meta Anda mungkin menghangatkan hati pemasar Anda, tetapi dalam praktiknya, ini adalah penggunaan tag yang buruk dan kesalahpahaman besar tentang SEO.

Semua ini tampaknya menunjukkan bahwa deskripsi meta, paling buruk, membuang-buang waktu dan energi pemasaran Anda yang berharga, dan paling-paling, mungkin sama dengan peluang koin-flip yang memengaruhi pengalaman manusia dari halaman Anda di SERP.

Jadi Mengapa Khawatir Tentang Deskripsi Meta sama sekali?

Jika Anda dapat memodifikasi atau menyesuaikan elemen pada halaman — terutama elemen yang memiliki peluang untuk membentuk kesan pertama pencari pada halaman Anda — mengapa Anda tidak memanfaatkannya? Bahkan jika itu tidak akan memengaruhi peringkat, profil kata kunci halaman, atau ditampilkan secara seragam di semua layar dan perangkat, kami tahu bahwa deskripsi meta adalah, dan telah lama, menjadi bagian dari trinitas suci SERP standar: tag judul, URL, dan deskripsi.

Ini mungkin berlawanan dengan intuisi sampai membuat Anda mempertanyakan semua yang pernah Anda yakini untuk mengenali bahwa, dari trinitas suci ini, hanya satu (tag judul yang maha kuasa) yang sebenarnya merupakan faktor peringkat untuk pencarian Google. Memasukkan kata kunci jalur halaman, nama domain, dan fitur URL lainnya tidak secara berarti memengaruhi cara halaman atau situs dirayapi. Menurut Google, paling-paling ini memberi bot satu kali, kesan awal tentang tentang apa situs Anda, yang segera dianggap tidak relevan oleh perayapan penuh konten aktual di halaman dan di seluruh domain.

Demikian juga, deskripsi meta dirayapi dan diabaikan begitu saja oleh mesin pencari terbesar di dunia. Namun, sebelum mengabaikan deskripsi meta sepenuhnya sebagai tidak relevan, perlu diingat bahwa Google bukanlah segalanya bagi semua orang.

Faktor Peringkat untuk Mesin Pencari Web Lainnya

psikis. Bing dan Yahoo juga tidak benar-benar menggunakan deskripsi meta, atau kata kunci yang ditampilkan di dalamnya, sebagai faktor peringkat aktif untuk masing-masing algoritme. Pedoman webmaster Bing terlihat sangat mirip dengan Google dalam hal pengoptimalan deskripsi meta: jadilah unik, relevan, tetapi jangan khawatir, mesin pencari selalu dapat menemukan satu dari halaman itu sendiri secara otomatis. Memasukkan kata kunci ke dalam meta untuk kepentingan mesin pencari non-Google dapat dilihat sebagai sinyal spam, bukan celah untuk meningkatkan peringkat Anda.

Itu tidak berarti deskripsi meta tidak akan pernah menjadi faktor peringkat. Jika deskripsi meta cukup berharga untuk ditampilkan di SERP — seperti yang mereka lakukan di hampir setiap mesin pencari — dan menilai tag meta mereka sendiri di HTML sehingga bot dapat mengenali dan mengindeksnya sebagai elemen halaman yang unik, mengapa mereka tidak memikirkannya? algoritma yang mem-parsing indeks untuk mengisi hasil?

Taruhan terbaik Anda adalah memikirkan deskripsi meta dengan cara yang sama seperti tag judul: mereka harus unik untuk halaman, mereka harus menggambarkan konten halaman secara akurat dan ringkas, dan dengan melakukan itu mereka harus secara alami cocok dengan kata kunci yang ditampilkan di halaman. Itu tidak berarti mereka harus diisi dengan kata kunci — mereka tidak boleh — dan itu tidak berarti mereka harus berisi pencocokan tepat dari target kata kunci terpenting Anda — tidak.

Artinya, seorang pencari (atau bot) yang membaca deskripsi meta Anda, tidak perlu terkejut, bingung, atau kecewa dengan apa yang mereka lihat ketika mereka membaca halaman yang sebenarnya dijelaskan.

Posting Media Sosial dan Tautan Berbagi

Sementara banyak platform sosial memberi Anda opsi untuk menyusun deskripsi asli, cuplikan, atau pratinjau unik untuk setiap platform, default historisnya adalah hanya menampilkan apa pun yang ditandai dalam deskripsi meta. Meskipun ini tidak secara langsung memengaruhi kinerja pencarian dengan cara apa pun, tergantung pada penggunaan platform sosial dan prioritas pemasaran Anda, ini mungkin memerlukan beberapa pertimbangan ekstra.

Jika Anda secara aktif atau agresif memanfaatkan saluran sosial, mungkin ada baiknya Anda mempelajari cara setiap platform yang Anda gunakan mengelola deskripsi. Media juga penting: sistem Facebook untuk berbagi atau mempromosikan konten terlihat sangat berbeda dari Instagram atau TikTok, dan semuanya menekankan elemen yang berbeda (teks, gambar, video).

Apa artinya ini sederhana: deskripsi meta mungkin layak disertakan di setiap halaman, jika hanya untuk memberi Anda potensi untuk mengelola satu lapisan lagi interaksi yang mungkin dimiliki pengguna di berbagai platform, dari pencarian hingga sosial, dan mungkin di tempat lain. Namun, ini hanya menambahkan lebih banyak variasi ke dalam campuran, yang lebih lanjut menekankan poin bahwa, sementara mereka mungkin penting beberapa waktu, deskripsi meta tidak dapat dioptimalkan karena kurangnya standar pemersatu tentang tampilan atau penggunaannya.

Cara Menulis Deskripsi Meta

Google sendiri telah menyediakan seperangkat pedoman umum yang sangat ringkas untuk menyusun cuplikan atau deskripsi meta untuk halaman. Anda akan melihat bahwa ini semua cukup luas — tidak disebutkan batasan tampilan berbasis karakter atau piksel, mengkhawatirkan desktop vs seluler, atau bahkan, luar biasa bagi Google, peringatan untuk tidak menggunakan beberapa bentuk otomatisasi untuk menghasilkan elemen ini dalam skala besar.

Pedoman Google untuk deskripsi meta adalah:

1. Berikan setiap halaman deskripsi meta — yaitu, jangan lewati langkah ini, dan lakukan benar-benar membuat meta;
2. Buat deskripsi meta setiap halaman unik — jangan salin + tempel hal yang sama di setiap halaman;
3. Buat deskripsi meta relevan dengan halaman — dengan kata lain, pastikan deskripsi menggambarkan halaman, dengan istilah deskriptif yang sederhana.
4. Mengotomatiskan deskripsi meta menggunakan data halaman — atau lakukan apa yang Google lakukan untuk halaman Anda sendiri: kikis konten dan gunakan itu untuk memastikan bahwa semua meta unik dan, berdasarkan berasal dari halaman itu sendiri, unik untuk halaman tersebut. Poin ini opsional, tergantung pada sifat situs dan sumber daya Anda.

Jika Anda mengikuti tautan di atas, Anda akan melihat daftar Google menyertakan lima poin daripada empat poin saya. Itu karena Google, seperti biasa, menekankan kualitas dalam pedoman mereka, dan membedakan "relevan" dari "kualitas tinggi". Pengulangan semacam ini dalam hal "kualitas" adalah Google klasik, tetapi jika Anda tidak menulis sesuatu yang relevan dengan halaman yang Anda coba optimalkan, lalu apa artinya kualitas?

Fokus pada Apa yang Penting, Bukan Bagaimana Perasaan Anda

Dengan tidak adanya fakta, SEO penuh dengan spekulasi dan opini yang penuh gairah. Deskripsi meta, di bawah penekanan dan visibilitasnya di SERP, telah memenangkan persepsi populer sebagai lebih penting daripada faktor halaman lain atau praktik terbaik SEO. Masuk akal secara intuitif untuk khawatir tentang teks yang mungkin muncul, di samping URL halaman dan tag judul, di SERP itu sendiri, tetapi itu salah tentang apa yang tampaknya SERP untuk apa yang terjadi di balik layar.

Kami tahu pasti bahwa mendapatkan tautan ke situs Anda penting; dengan ekstensi, memiliki konten yang layak ditautkan sangat penting untuk kampanye SEO apa pun. Membuat konten yang berkualitas dan dioptimalkan untuk pencarian menghasilkan lebih banyak nuansa dan subjektivitas, tetapi kami masih memiliki gagasan yang layak tentang apa yang dimaksud Google, dan sedang mencari, dalam hal "kualitas" dalam konten: yaitu, konten yang memenuhi maksud pencari.

Beralih Dari SEO Bagus ke Hebat Tidak Terjadi Dengan Deskripsi Meta

SEO yang baik adalah masalah perhatian terhadap detail dan pertimbangan aktif dari pengalaman pengguna manusia, dan bot perayap otomatis yang digunakan oleh mesin telusur. Tetapi SEO yang hebat membuat penggunaan sumber daya lebih ramping, dan berfokus pada apa yang paling penting, apa yang memengaruhi algoritme, dan apa yang akan dilihat, diperhatikan, dan dipedulikan oleh pencari manusia. SEO yang hebat, dengan kata lain, tidak disibukkan dengan menyempurnakan deskripsi meta, karena hal-hal lain — konten halaman yang sebenarnya — sangat penting, jauh lebih penting, bagi manusia dan bot.

Anda pada akhirnya tidak dapat mengoptimalkan deskripsi meta untuk pencarian, karena tidak ada standar tunggal, aturan, atau praktik terbaik yang mengatur bagaimana deskripsi meta akan ditampilkan, apakah mereka akan ditampilkan seperti yang tertulis, atau jika dan bagaimana mereka memengaruhi mesin pencari sama sekali. Apapun solusi standar atau otomatis yang Anda pilih untuk digunakan, yakinlah bahwa itu cukup baik dan tidak akan merugikan Anda; dan mengkhawatirkan hal-hal kecil atau alternatif potensial cenderung merugikan Anda daripada akhirnya menguntungkan Anda.