10 kampanye imersif teratas untuk dipelajari

Pagi ini, selama kursus kampanye komunikasi saya di University of Oregon, seorang mahasiswa bertanya kepada saya mengapa kami meneliti praktik terbaik dan mencoba menemukan contoh kampanye sukses yang relevan dengan klien kami.

Itu adalah pertanyaan yang bagus.

Jawaban saya untuknya juga merangkum mengapa Anda harus peduli dengan artikel ini. Menemukan contoh kampanye yang dapat dievaluasi berdasarkan metrik kinerja dapat menjadi cara yang bagus untuk mengurangi risiko dan kecemasan dalam mencoba taktik inovatif. "Meniru sampai Anda bisa berinovasi" bukanlah mantra yang buruk dan tidak ada salahnya meniru sesuatu yang telah berhasil.

Keseimbangan antara memanfaatkan kesuksesan sebelumnya dan merintis taktik baru

Tentu saja, hanya mengandalkan data kampanye sebelumnya untuk memilih taktik Anda dapat menjadi pembunuh inovasi — jadi penting untuk menemukan keseimbangan antara memanfaatkan contoh kampanye sebelumnya dan mempelopori teknologi dan taktik baru. Anda mungkin tidak menemukan contoh dalam daftar ini yang secara langsung relevan dengan pekerjaan Anda, namun saya harap Anda menemukan inspirasi untuk cara-cara inovatif untuk terlibat dan berkomunikasi dengan audiens Anda.

Sepuluh contoh ini bersumber dari mahasiswa XR (extended reality) saya, rekan XR, fakultas XR di program media imersif Komunikasi Strategis Universitas Oregon dan penelitian serta pekerjaan pribadi saya. Saya berharap mereka akan membantu menunjukkan penggunaan teknologi imersif yang efektif untuk terlibat dan menghubungkan pengguna di seluruh dunia. Jika Anda mencari grup komunikator XR yang aktif, cobalah bergabung dengan XR Pub Crawl bulanan saya, tempat kami menjelajahi dunia online dan teknologi mendalam yang digunakan untuk pemasaran dan komunikasi. Perayapan pub sebelumnya dapat ditemukan di Twitch.tv/lisapeyton dan acara mendatang kami dapat ditemukan di LinkedIn.

Klik tautan di bawah setiap contoh untuk membenamkan diri dalam pengalaman.

1. Taman Breonna

Mengapa saya menyukainya . Aplikasi Breonna's Garden adalah contoh sempurna keajaiban yang bisa datang dari pengalaman realitas campuran. Peringatan virtual dan hidup untuk Breonna Taylor memanfaatkan berbagai jenis aset 3D, video 2D, dan augmented reality yang berbeda untuk memungkinkan pengguna memberi penghormatan dan merayakan kehidupan Breonna. Aplikasi ini menampilkan cuplikan video Breonna dan keluarganya bersama dengan hologram 3D saudara perempuan Breonna dan rendering 3D Breonna sendiri.

Aplikasi ini menghidupkan taman dunia nyata dan memungkinkan siapa saja, di mana saja untuk bergabung dalam komunitas, meninggalkan pesan pribadi mereka dan melangkah ke taman bunga virtual yang menakjubkan di rumah mereka sendiri.

Teknologi yang digunakan. AR, video 2D, hologram, dan avatar 3D.

Benamkan dirimu. https://breonnasgarden.com/

Baca selanjutnya: 10 aturan untuk pemasaran metaverse yang sukses

2. “Beat the Blitz” karya Gatorade

Mengapa saya menyukainya. “Beat the Blitz” menggunakan realitas virtual kelas atas untuk mensimulasikan bagaimana rasanya ketika seorang pemain mengalami dehidrasi. Ini menggabungkan gamification, berbasis headset, VR imersif, dan hologram 3D Peyton Manning untuk mensimulasikan dehidrasi di lapangan dan dampaknya terhadap kinerja. Bagian alat pendidikan dan bagian permainan VR, Gatorade telah melakukan pekerjaan luar biasa dalam membangun pengalaman bukan tentang produk tetapi tentang hadiah besar mereka – hidrasi. Mereka juga membuat pengalaman ini dengan mempertimbangkan audiens target mereka, merekrut ikon industri dan menggunakan gerakan lengan yang sebenarnya untuk mensimulasikan keterampilan yang dapat dihubungkan dengan pemain.

Teknologi yang digunakan. Head-set VR, konten virtual 3D, hologram

Benamkan dirimu. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Portal 5G Oscar 2022

Mengapa saya menyukainya . Streaming cuplikan di balik layar dari Oscar bukanlah hal baru, tetapi tahun ini Verizon menggunakan beberapa teknik penargetan inovatif untuk menciptakan FOMO yang serius di antara mereka yang belum dipersenjatai dengan 5G. Pengalaman karpet merah live-streaming yang imersif menggunakan Verizon 5G untuk memberi pengguna akses ke beberapa kamera 360 derajat berbeda yang ditempatkan di atau di sekitar karpet merah. Pemirsa dapat memilih tampilan kamera yang mereka minati dan mendapatkan tampilan interaktif real-time dari semua aksi.

Pelanggan Verizon Googling "Oscars" ditargetkan secara strategis untuk mengalami portal AR melalui tautan berbasis web, namun jika tautan itu dibagikan dengan seseorang yang tidak memiliki 5G – pengalaman tersebut tidak akan menyediakan audio dan video, menciptakan rasa rindu. Ingin memastikan Anda dapat mengikuti percakapan online terbaru tentang selebritas mungkin merupakan alasan yang cukup baik untuk meningkatkan ponsel Anda. Atau begitulah harapan Verizon yang terjadi.

Teknologi yang digunakan. AR berbasis web, video streaming langsung 360 derajat

Benamkan dirimu. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. Pengalaman paruh waktu The Weeknd Super Bowl dari Pepsi

Mengapa saya menyukainya . Pepsi bermitra dengan The Weeknd untuk membuat portal AR yang mudah digunakan yang dapat diakses menggunakan kode QR sederhana — tidak perlu mengunduh. Pengalaman tanpa batas dari kaleng soda atau papan reklame digital ke portal AR membuat pengalaman ini benar-benar menyentuh. Portal ini memungkinkan pengguna untuk memasuki dunia eksklusif klip video The Weeknd dan mengalami kinerja paruh waktu mereka melalui video 360 derajat yang difilmkan dari barisan depan. Interaktivitas dan imersi berjalan ke portal AR membantu meningkatkan pertunjukan paruh waktu 2D tradisional, menurut pendapat saya.

Teknologi yang digunakan. AR berbasis web, video 360 derajat, kode QR

Benamkan dirimu. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Pengalaman Intel Microsoft Build AR

Mengapa saya menyukainya. Salah satu dari sedikit contoh B2B dalam daftar saya, Microsoft dan Intel bermitra untuk menciptakan pengalaman AR yang menyenangkan dan menyenangkan bagi audiens pengembang mereka. Saya cukup beruntung untuk mengerjakan proyek ini, penafian penuh, jadi saya agak bias tetapi juga memiliki pandangan orang dalam tentang proyek dari awal hingga akhir.

Kemenangan terbesar untuk kampanye ini adalah menguji coba teknologi berbasis seluler seperti AR untuk apa yang di masa lalu hanya berfokus pada aset desktop seperti posting blog, ringkasan solusi, dan tutorial YouTube. Aset yang lebih tradisional ini sangat penting ketika terlibat dengan pembuat kode dan pengembang yang berfokus pada solusi bisnis, namun membangun kesadaran untuk solusi ini tidak harus sia-sia. Pengembang (sebenarnya kita semua!) senang terlibat langsung dan lebih menyukai pengalaman interaktif di mana mereka dapat membantu mengontrol dan berinteraksi dengan cerita. AR memungkinkan jenis interaktivitas dan imersi ini bersama dengan membantu mensimulasikan solusi teknis yang kompleks.

Teknologi yang digunakan. AR berbasis web, konten skalabel 3D, kode QR

Benamkan dirimu. https://build.rpr.to/

6. Chevron

Mengapa saya menyukainya. Kampanye B2B kedua dalam daftar ini mungkin mengejutkan Anda, karena dibuat oleh merek yang lebih tradisional — Chevron. Chevron telah berada di garis depan dalam menggunakan teknologi yang imersif untuk melibatkan audiens yang berkepentingan tinggi seperti pembuat kebijakan, eksekutif Chevron, mitra, dan pelanggan. Salah satu upaya pertama merek dalam mendongeng yang mendalam adalah pengalaman VR mereka yang mensimulasikan kehidupan di atas rig minyak. Pengalaman canggih yang diaktifkan headset menggunakan video 360 derajat, konten 3D, dan audio spasial untuk menciptakan kembali kondisi kerja salah satu tempat paling berbahaya di bumi. Pengalaman tersebut diluncurkan kepada teman dan keluarga karyawan rig Chevron, memungkinkan mereka untuk melihat di mana orang yang mereka cintai bekerja untuk pertama kalinya.

Berdasarkan pengalaman ini, Chevron membuat kampanye AR untuk ditampilkan di Konferensi Minyak dan Gas Dunia di Washington, DC. Sekali lagi, mereka ingin memanfaatkan teknik bercerita yang inovatif untuk melibatkan peserta konferensi dengan cara baru. Alih-alih menggunakan VR, yang akan memaksa peserta untuk memakai headset, mereka memilih untuk menggunakan iPad Pro untuk menampilkan konten digital AR. Pengalaman tersebut menampilkan fasilitas terbaru mereka di sebuah pulau terpencil dan menceritakan kisah konservasi dan inovasi dalam industri minyak dan gas. Pengalaman tersebut juga menampilkan beberapa spesies satwa liar langka yang hanya ditemukan di pulau itu, dihidupkan melalui konten AR animasi 3D.

Teknologi yang digunakan. VR, AR, video 360 derajat, konten animasi 3D

Benamkan dirimu. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. Pengalaman topeng AR New York Times

Mengapa saya menyukainya . Times tidak asing dengan jurnalisme imersif, dan mereka telah berada di garis depan dalam memanfaatkan AR dan VR untuk pendidikan. Pengalaman topeng melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk mendidik pengguna tentang mengapa topeng bekerja. Dengan mengambil penampil di dalam serat yang membuat bahan masker dan mensimulasikan aktivitas molekul Covid, menjadi jelas bagaimana masker menjebak dan memblokir virus.

Ini adalah contoh yang bagus untuk membawa pengguna ke suatu tempat yang tidak pernah mereka kunjungi dalam kehidupan nyata dan memvisualisasikan sesuatu yang tidak pernah mereka lihat dengan mata telanjang.

Teknologi yang digunakan . AR, konten 3D

Benamkan dirimu. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar dan Gorillaz

Mengapa saya menyukainya . Jaguar menciptakan pengalaman unik dan imersif untuk salah satu audiens target yang paling sulit dijangkau – talenta teknik terbaik. Karena banyak perusahaan bergerak menuju penyedia teknologi, menemukan karyawan yang dapat mengembangkan platform digital dan membantu mendigitalkan layanan menjadi tantangan. Untuk mencapai grup ini, Jaguar bermitra dengan band populer, Gorillaz, untuk menciptakan dunia yang sepenuhnya imersif di mana pembuat kode dan pengembang dapat berpartisipasi dalam tantangan yang akan melacak pengembang paling berbakat ke dalam kumpulan bakat Jaguar dengan cepat.

Menggunakan aplikasi realitas campuran Gorillaz yang sudah populer berarti kampanye tersebut memiliki audiens yang terikat dan memungkinkan Jaguar untuk fokus pada pembuatan pengalaman yang menakjubkan alih-alih memperoleh pengguna baru. Sejak kampanye ini diluncurkan, Jaguar terus menggunakan taktik inovatif untuk membangun hubungan berkelanjutan dengan pengembang karena mereka baru-baru ini mengumumkan akademi pembuat kode baru yang dibangun berdasarkan pendekatan awal kampanye ini.

Teknologi yang digunakan . Realitas campuran, permainan realitas alternatif, influencer, dan dukungan selebriti

Benamkan dirimu. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Monopoli AR Bank Sekutu

Mengapa saya menyukainya. Kampanye yang menyenangkan dan menarik ini menyatukan beberapa teknologi imersif dan game populer yang pasti akan memicu nostalgia di audiens targetnya. Ally Bank berharap untuk mendapatkan pelanggan baru dan meningkatkan kesadaran merek di beberapa pasar utama, sehingga mereka membuat perburuan berbasis AR.

Menempatkan tanda dengan kode QR kampanye di sekitar lokasi perkotaan yang populer, pengguna dapat memindai kode untuk merasakan konten AR yang menghibur dan masuk untuk memenangkan hadiah uang tunai. Kampanye publisitas seperti yang ditunjukkan di atas yang menampilkan Mr. Monopoly dalam kehidupan nyata membantu mendorong desas-desus seputar kontes dan membangun kesadaran di antara audiens target.

Memanfaatkan permainan yang semuanya tentang uang membantu membuat kampanye ini terasa sesuai dengan Ally Bank sementara pada saat yang sama membangkitkan rasa menyenangkan dan membawa pengguna kembali ke masa kecil mereka. Sementara jenis perburuan ini menjadi lebih populer, Ally termasuk salah satu yang pertama menggunakan jenis pengalaman ini untuk mencoba dan mempromosikan layanan bisnis.

Teknologi yang digunakan. Kode QR, AR

Benamkan dirimu. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. Pengalaman pengasaman laut Stanford

Mengapa saya menyukainya. Stanford membutuhkan cara untuk mempromosikan temuan penelitian terbarunya dan membuat orang peduli untuk melestarikan planet ini. Menyadari bahwa anak-anak adalah masa depan kita, mereka membuat game VR yang membantu melibatkan audiens yang lebih muda dan mendidik mereka tentang penderitaan planet kita.

Pengalaman dibangun menggunakan VR berkemampuan headset dan kerangka permainan yang menggunakan mekanisme permainan untuk mendorong pengguna melakukan perjalanan di bawah laut. Alih-alih video pendidikan yang layak ditunda, Stanford memilih untuk membuat game yang akan menggunakan berbagai jenis pencelupan taktil, strategis, dan sensorik untuk membantu menjaga pengguna tetap terlibat bersama dengan meningkatkan ingatan konten. Mereka mengerti Anda belajar lebih baik ketika otak Anda diaktifkan dengan bermain daripada membaca. Video yang dibuat oleh penggemar ini menunjukkan bagaimana rasanya "memainkan" game edukasi ini dan membuktikan bahwa mereka melibatkan pemirsa yang lebih muda.

Teknologi yang digunakan. Mekanika permainan, VR

Benamkan dirimu. https://stanfordvr.com/soae/

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.