Psikologi Dibalik Warna dan Pentingnya bagi Pemasar Konten

Anda baru saja selesai menulis posting blog 2.500 kata. Fiuh. Anda lelah.

Saat Anda mengerjakan daftar periksa jaminan kualitas Anda, Anda mungkin memperhatikan bahwa Anda kehilangan ajakan bertindak (CTA) di bagian bawah posting Anda. Anda menelusuri iterasi tombol CTA Anda saat ini dan mendarat di dua opsi dengan salinan yang sama: satu berwarna merah, dan satu berwarna biru.

Yang mana yang harus Anda ikuti? Apakah yang satu lebih unggul dari yang lain? Jawabannya: mungkin. Lebih lanjut tentang itu nanti.

Warna adalah alat yang ampuh yang dapat meningkatkan efektivitas upaya pemasaran Anda dan mendapatkan lebih banyak keterlibatan dari pelanggan potensial.

Pengaruh warna pada orang telah dipelajari secara ekstensif, dan ada banyak hal yang dapat Anda pelajari tentang bagaimana pelanggan bereaksi terhadap warna yang berbeda berdasarkan makna psikologis mereka.

Memahami psikologi warna dapat memberi Anda keunggulan unik sebagai pemasar konten.

Dalam posting ini, kita akan membahas beberapa psikologi di balik warna untuk lebih memahami bagaimana hal itu memengaruhi persepsi orang dan bagaimana mengubahnya menjadi menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda.

Mari selami.

Apa itu Psikologi Warna?

Pertama, mari kita mulai dengan dasar-dasarnya.

Psikologi warna mempelajari bagaimana warna mempengaruhi emosi, pikiran, dan perilaku manusia. Bidang psikologi warna dengan cepat menjadi titik fokus pemasaran dan hubungan masyarakat.

Psikologi warna masuk ke dalam dua kategori: efek fisiologis dan efek psikologis. Efek fisiologis adalah yang terjadi di tubuh kita (seperti tekanan darah), dan efek psikologis adalah yang terjadi di pikiran kita (seperti emosi)

Warna dapat menciptakan suasana hati atau mengatur nada untuk konten Anda, atau bahkan mendorong perilaku tertentu pada audiens Anda.

Namun, itu tidak dipotong dan kering. Bagaimana perasaan kita tentang warna seringkali sangat pribadi dan mungkin berakar pada pengalaman atau budaya kita.

Persepsi Warna

Sementara persepsi warna bervariasi dari orang ke orang, beberapa efek warna memiliki makna universal.

Memahami arti setiap warna sangat penting untuk menggunakannya secara efektif dalam pesan Anda.

Pengetahuan ini tidak hanya berkaitan dengan warna yang Anda pilih untuk branding dan header halaman web Anda. Ini juga mencakup warna dalam CTA Anda, gambar, grafik vektor, infografis, video, dan banyak lagi.

Mari kita lihat beberapa contoh.

Merah

Merah memunculkan emosi yang kuat, baik positif maupun negatif. Ini menciptakan rasa urgensi, yang dapat mendorong penjualan.

Mari kita kembali ke contoh CTA.

Tombol CTA Anda sangat penting untuk menghasilkan prospek dan, pada akhirnya, untuk penilaian prospek, karena tombol ini menangkap informasi berharga dari prospek potensial Anda. CTA Anda harus jelas, terlihat, dan menarik perhatian pengunjung Anda. Merah dapat mendorong impulsif jika Anda ingin merancang CTA yang efektif. Di sisi lain, biru membangkitkan rasa tenang.

Skor lebih banyak prospek dengan menggunakan warna merah di atas biru di CTA Anda.

Oranye

Oranye adalah warna yang hangat dan ramah. Ini terkait dengan perasaan gembira, sukses, dan antusias.

Orang sering melihat oranye sebagai rona ceria yang memicu perasaan gembira.

Oranye juga merupakan warna kepercayaan diri. Lain kali Anda memasukkan bio penulis Anda dalam posting tamu, pertimbangkan untuk menggunakan efek gambar untuk menambahkan latar belakang oranye di belakang foto kepala Anda.

Oranye akan membantu memancarkan kepercayaan diri pada headshot Anda, lebih lanjut mendorong pulang keahlian Anda pada topik yang baru saja Anda bahas.

Kuning

Kuning adalah warna ceria dan ceria yang membangkitkan perasaan bahagia dan optimisme — seperti sinar matahari di hari yang cerah.

Meskipun orang sering mengasosiasikan warna kuning dengan emosi bahagia, terlalu banyak warna kuning dapat menyebabkan kecemasan dan kegugupan. Pikirkan bagaimana lemon terasa asam secara berlebihan - kuning harus digunakan dengan hemat dan dalam dosis kecil.

Breadcrumbs melakukan pekerjaan yang sangat baik menggunakan kuning untuk memicu getaran ceria di blog mereka tetapi tidak berlebihan dengan memasukkan warna lain seperti ungu dan hitam.

Hijau

Hijau adalah warna yang populer, terutama di kalangan merek kesehatan, makanan organik, dan perusahaan energi berkelanjutan. Ini adalah warna yang menenangkan yang terdiri dari panjang gelombang yang lebih pendek, membuatnya lebih nyaman di mata.

Whole Foods menaburkan warna hijau di seluruh resep smoothie ini. Ini membawa pulang aspek sehat dari resep ini selain makanan organik yang dipasok oleh Whole Foods.

Di sisi lain, hijau juga bisa mewakili uang, kekuasaan, dan keserakahan. Pernahkah Anda mendengar ungkapan "hijau dengan iri"? Pepatah umum ini biasanya digunakan untuk menggambarkan seseorang yang memiliki keinginan kuat untuk sesuatu yang dimiliki orang lain.

Biru

Biru adalah warna yang menenangkan yang menginspirasi kepercayaan dan keandalan. Bayangkan suatu hari ketika langit biru, atau hujan turun di jendela Anda di sore hari.

uSERP menggabungkan nuansa biru pada halaman testimonial mereka untuk lebih meningkatkan rasa ketergantungan dengan merek mereka. Warnanya lebih menekankan salinan pada halaman yang menguraikan pengakuan mereka sebagai agensi PR digital teratas yang bekerja dengan merek di seluruh dunia.

Biru adalah warna yang populer untuk merek di seluruh industri karena orang mengasosiasikannya dengan kepercayaan. Tetapi jika Anda memilih biru, merek Anda mungkin berbaur dengan lautan logo berwarna biru.

Jadi pilihlah warna yang berbeda jika Anda ingin menonjol dari keramaian.

Ungu

Ungu adalah warna royalti, kemewahan, dan kreativitas. Ini juga merupakan pelengkap sempurna untuk emas.

Greenlight, perusahaan fintech yang menyediakan kartu debit untuk anak-anak, menggunakan warna hijau untuk logonya. Hijau cocok dengan uang (dan selaras dengan namanya), jadi ini adalah pilihan warna yang pas.

Namun, untuk sebagian besar kontennya, mereka menerapkan gambar dengan banyak warna ungu dan emas. Ungu dikaitkan dengan imajinasi dan kreativitas - dua hal yang paling diketahui anak-anak.

Jadi, cara apa yang lebih baik untuk membuat anak-anak, target pasar mereka, terlibat dengan konten mereka selain dengan menerapkan warna dan citra yang diasosiasikan dengan fantasi dan kesenangan.

Pentingnya Warna untuk Pemasaran Konten

Kita biasanya tidak memikirkannya, tetapi warna memainkan peran penting dalam hidup kita. Hal ini dapat mempengaruhi emosi dan keinginan masyarakat untuk membeli produk atau jasa.

Menggunakan warna dengan benar, terutama dalam materi pemasaran seperti halaman arahan, dapat meningkatkan pengalaman konsumen dan meningkatkan konversi.

Pesan Merek

Warna dapat membantu Anda menciptakan nama unik dan identitas visual merek Anda.

Warna sangat penting dalam menciptakan merek yang dapat dikenali, diingat, dan dipercaya orang. Mereka memberi merek hubungan emosional dengan penggunanya, itulah sebabnya memilih warna sangat penting.

Warna membantu mengkomunikasikan kepribadian perusahaan atau produk.

Misalnya, Target menggunakan warna merah sebagai warna utamanya karena mereka ingin pelanggan merasa nyaman berbelanja di toko mereka — merah membuat mereka merasa hangat dan ramah. Alasan lain orang suka memakai warna merah saat Natal.

Warna juga harus mencerminkan nilai-nilai perusahaan Anda. Selain menyampaikan ciri-ciri kepribadian seperti keramahan atau agresivitas, warna juga mengirimkan pesan tentang apa yang diperjuangkan perusahaan terkait masalah sosial dan lingkungan.

Misalnya, merek daging vegan Beyond Meat dan Impossible Foods menggunakan warna hijau di logo mereka untuk menunjukkan misi mereka mengurangi jejak karbon dan membatasi pemanasan global dengan membuang daging dari hewan dan memakan alternatif nabati.

Namun, pewarna hijau bukan satu-satunya hal yang meyakinkan konsumen tentang nilai-nilai mereka. Mereka juga perlu merinci secara spesifik misi mereka di halaman sosial atau situs web mereka.

Hal ini menunjukkan betapa pentingnya bagi merek untuk tidak hanya menggunakan warna yang bermakna tetapi juga mengkomunikasikan makna tersebut dengan jelas melalui upaya pemasaran tambahan sehingga konsumen mengetahui nilai apa yang ada di balik setiap pilihan yang dibuat oleh perusahaan tersebut.

Pengambilan Keputusan

Kebanyakan orang menyadari bahwa psikologi warna adalah ilmu. Tetapi yang tidak diketahui banyak orang adalah bagaimana hal itu dapat memengaruhi pengambilan keputusan orang, mengomunikasikan nilai merek, dan membuat konten lebih mudah dibaca, menarik, dan menyenangkan.

Misalnya, jika Anda ingin pembaca Anda membeli dari Anda atau mengklik iklan Anda, menggunakan warna merah dan oranye akan membantu karena warna tersebut terkait dengan kegembiraan dan urgensi.

Di sisi lain, jika Anda ingin mereka meluangkan waktu untuk mempelajari produk Anda daripada langsung membelinya (atau bahkan memutuskan apakah mereka ingin berbisnis dengan Anda), maka menggunakan warna biru dan ungu akan membantu menciptakan rasa tenang dan memercayai.

Tapi jangan lupa bahwa warna tidak bisa melakukan semua pekerjaan untuk Anda.

Saat menggunakan warna tertentu dengan maksud untuk memicu emosi tertentu, Anda juga harus mendukungnya dengan kata-kata yang membantu mengekspresikan emosi tersebut. Misalnya, Grammarly adalah alat yang dapat membantu Anda dengan tata bahasa tergantung pada nada dan audiens yang Anda tuju.

Menyediakan konten berkualitas tinggi yang menambah nilai atau memecahkan masalah pelanggan Anda masih merupakan kunci strategi pemasaran konten yang sukses — daging dan kentang, jika Anda mau.

Hiasan di atas adalah memahami seluk beluk psikologi warna dan cara menggunakannya untuk menyempurnakan konten Anda. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah memilih warna yang terlihat bagus untuk Anda, tetapi tidak disukai oleh pelanggan.

Membungkus

Penelitian menunjukkan bahwa manusia cenderung merespons warna tertentu dengan baik.

Jadi, gunakan informasi ini untuk keuntungan Anda saat memilih warna untuk mendesain logo, situs web, dan konten pemasaran lainnya.

Tetapi penting untuk diingat bahwa warna hanyalah salah satu bagian dari teka-teki.

Dengan begitu banyak faktor lain yang perlu dipertimbangkan seperti riset kata kunci, salin, dan optimisasi mesin pencari, Anda tidak bisa hanya mengandalkan warna dalam pemasaran konten saja. Tapi mereka masih merupakan alat penting untuk disimpan di kotak peralatan Anda.

Apakah Anda siap untuk berkreasi? Mulai terapkan beberapa temuan ini ke strategi konten Anda untuk membantu meningkatkan keterlibatan, mencetak lebih banyak prospek, dan mendorong pertumbuhan jangka panjang.

Tentang Penulis

Shane Barker

Shane Barker adalah konsultan pemasaran digital yang berspesialisasi dalam pemasaran influencer, pemasaran konten, dan SEO. Dia juga salah satu pendiri dan CEO Content Solutions, sebuah agensi pemasaran digital. Dia telah berkonsultasi dengan perusahaan Fortune 500, influencer dengan produk digital, dan sejumlah selebriti A-List.