Keajaiban omnichannel dari TV yang terhubung

Karena kita hidup di dunia omnichannel

Kapan terakhir kali Anda menggunakan kurang dari tiga perangkat yang terhubung ke internet dalam sehari? Kurang dari dua? Satu? Kami menduga ini sudah lama (jika pernah).

Di dunia sekarang ini, perangkat yang terhubung ke internet memainkan peran integral, jika bukan pusat, bagian dari sebagian besar hari konsumen. Dengan segala sesuatu mulai dari smart TV dan smartphone hingga tablet yang mudah diakses dan tersedia, mereka sering berpindah dari layar ke layar, membagi perhatian mereka ke semua perangkat ini. Dan mereka biasanya juga meneliti, berbelanja, dan terlibat dengan merek saat mereka pergi.

Jadi sebagai pengiklan, strategi Anda harus sangat mirip dengan jalur itu. Dengan pendekatan omnichannel untuk periklanan, merek dapat memikat konsumen, apa pun perangkat yang mereka lihat, atau seberapa jauh corong pertimbangan mereka.

Dan ya, untuk mencapai strategi omnichannel yang sepenuhnya komprehensif, merek benar-benar perlu menambahkan TV yang Terhubung ke dalam bauran pemasaran mereka.

CTV sebagai bagian integral dari strategi omnichannel Anda

Tidak perlu panik—TV yang terhubung menjadi lebih ramah pengiklan daripada sebelumnya. Dengan lebih banyak streaming yang didukung iklan tersedia, konsumen berbondong-bondong ke streaming dengan iklan untuk memanfaatkan titik harga yang lebih rendah. Faktanya, tahun ini platform video-on-demand (AVOD) yang didukung iklan diperkirakan akan melihat lebih dari tiga kali lipat pertumbuhan pemirsa AS daripada platform streaming berlangganan. Itu berarti lebih banyak peluang bagi pengiklan untuk menjangkau pelanggan ideal mereka di TV yang Terhubung.

Dan dengan semua kemajuan yang telah dibuat di ruang teknologi iklan CTV, semakin mudah bagi merek untuk menggunakan TV yang terhubung seperti saluran iklan lainnya. Ketika linear adalah satu-satunya saluran iklan TV yang diputar, jauh lebih sulit untuk mengubah persneling dengan kampanye TV; sekarang, merek dapat dengan cepat menerapkan atau mengganti iklan mereka sesuai kebutuhan. Dan dengan kemampuan penargetan pemirsa CTV yang kuat, pengiklan dapat menayangkan iklan kepada pemirsa tertentu dan mendapatkan umpan balik waktu nyata yang dapat disesuaikan mengenai kinerja dan keberhasilan kampanye mereka.

Memanfaatkan keahlian pemasaran digital Anda untuk CTV

Masih ragu memasukkan CTV ke dalam campuran iklan Anda? Inilah rahasianya: jika Anda sudah menjalankan kampanye di pencarian berbayar dan sosial, Anda mungkin sudah ahli.

Connected TV sangat selaras dengan prinsip inti dan metodologi performance marketing dan merupakan solusi tambahan bagi pengiklan yang sudah terbiasa dengan saluran tersebut. Bahkan, Anda dapat menggunakan keterampilan yang sama yang telah Anda kembangkan saat menjalankan kampanye di platform lain untuk memulai di TV yang terhubung. Misalnya: tahu cara menggunakan kata kunci bertarget dari waktu Anda menjalankan kampanye pencarian berbayar? Besar! Anda sudah mengetahui cara menggunakan kata kunci bertarget dalam alat segmentasi audiens untuk mengidentifikasi dan mengonversi prospek berharga untuk kampanye CTV baru Anda.

Menyiapkan kampanye CTV juga mengikuti prinsip inti yang sama seperti kampanye digital lainnya. Anda mulai dengan menentukan sasaran dan anggaran, memilih segmen audiens, mengupload aset materi iklan apa pun—lalu, sebelum Anda menyadarinya, Anda meluncurkan kampanye. Setelah diluncurkan, Anda juga dapat memantau performa kampanye secara real-time, dan mengoptimalkan sesuai kebutuhan—sekali lagi, seperti yang sudah Anda lakukan saat mengelola saluran performa lainnya.

Efek halo CTV mengubah permainan

Siap untuk ceri di atasnya? Setelah TV yang terhubung dimasukkan ke dalam campuran iklan omnichannel, Anda dapat memanfaatkan salah satu manfaat terbesarnya: efek "halo" di saluran lain. Saat diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran, kemampuan penargetan yang tepat dari TV yang terhubung, alat pengukuran yang komprehensif, dan iklan yang tidak dapat dilewati berarti Anda akan melihat hasil yang lebih baik di semua saluran Anda—bukan hanya CTV.

Anda kemungkinan besar akan melihat dampak ini di penelusuran berbayar dan kampanye sosial Anda. Saat melihat data pihak pertama MTNN, kami menemukan bahwa setelah 30 hari, efek halo TV yang terhubung menciptakan rasio konversi yang lebih kuat untuk sosial berbayar (4%) dan penelusuran berbayar (2%). Dan setelah 90 hari, efek tersebut menjadi lebih signifikan—mendorong rasio konversi 9% lebih kuat untuk sosial berbayar dan 22% (!) tingkat konversi lebih kuat untuk penelusuran berbayar.

Pada akhirnya, di dunia di mana konsumen Anda dapat dijangkau di setiap perangkat yang dapat dibayangkan, setiap hari Anda tidak mengikuti arahan mereka ke perangkat tersebut adalah peluang yang terbuang percuma (dan peluang bagi pesaing Anda untuk mencapainya terlebih dahulu). Dan semakin cepat Anda memulai, semakin cepat kampanye TV Terhubung Anda dapat membuat saluran Anda yang lain juga bersinar.