Kiat Pemasaran Konten dan Praktik Terbaik

Pemasaran konten adalah proses pembuatan dan promosi konten secara strategis di berbagai platform untuk membangun audiens setia merek dan bisnis Anda.

Namun, internet adalah tempat yang sibuk. Ada lebih dari 600 juta blog secara global, dengan lebih dari 6 juta postingan blog baru per hari (per Zippia).

Untuk mengurangi kebisingan, Anda harus memiliki strategi dalam konten yang Anda buat, serta cara Anda memasarkan konten Anda. Tanpa pendekatan yang bijaksana, waktu yang Anda habiskan untuk mengembangkan konten yang relevan mungkin akan terbuang percuma, itulah sebabnya banyak bisnis memilih untuk bermitra dengan layanan pemasaran konten profesional.

Di bawah ini adalah daftar tips penting untuk membantu Anda mencapai tujuan pemasaran konten Anda.

1. Pahami Audiens Anda

Langkah pertama dalam strategi pemasaran konten yang koheren adalah mengidentifikasi dan memahami demografi, audiens, atau orang yang akan Anda pasarkan.

Kelompok orang yang ideal ini disebut audiens target Anda. Menentukan audiens target Anda berarti “memilih secara strategis [a] kelompok konsumen yang menjadi tujuan konten dan produk atau layanan Anda.” Tanpa audiens yang jelas, kecil kemungkinan Anda menerapkan taktik pemasaran yang berhasil.

Anda dapat mengidentifikasi audiens target Anda dengan menentukan:

• Kelompok usia
• Kelas ekonomi dan/atau sosial
• Latar belakang pendidikan
• Lokasi geografis (bisnis Anda dan audiens target Anda)
• Tren dan kebiasaan konsumen.

Mengidentifikasi audiens ideal merek Anda memberi Anda wawasan yang lebih baik tentang alat dan sumber daya periklanan yang Anda perlukan agar berhasil.

Pepatah “tempatkan diri Anda pada posisi mereka” bisa diterapkan secara langsung. Tanyakan pada diri Anda jenis konten apa yang kemungkinan besar akan diminati oleh audiens Anda sebagai konsumen di industri Anda. Ketika ada nilai yang jelas dan dapat ditentukan dalam konten Anda untuk audiens Anda, pemasaran kepada mereka akan menjadi sangat mudah.

2. Gunakan Pendekatan Penulisan yang Mengutamakan Orang

Berbeda dengan penulisan orang pertama, menggunakan bahasa orang pertama dalam konten Anda adalah pendekatan penulisan yang dapat meningkatkan SEO Anda. Bahasa yang mengutamakan orang adalah konten yang “mengutamakan dan mengutamakan apa yang menjadi perhatian orang”. Menerbitkan konten yang mengutamakan pendekatan penulisan orang yang mengutamakan:

• Memenuhi maksud pencari (yaitu pembaca).
• Memberi pembaca akses cepat ke konten yang ditulis dengan baik
• Menunjukkan empati
• bersifat inklusif.

Menerapkan gaya penulisan yang mengutamakan orang dalam konten Anda dapat meningkatkan upaya pemasaran Anda dengan menarik perhatian audiens target Anda secara organik.

3. Tetapkan Tujuan yang Jelas

Sasaran yang jelas akan membantu Anda membuat konten seefektif mungkin. Kurangnya struktur dapat merusak strategi, eksekusi, dan kinerja Anda. Memvisualisasikan tujuan pemasaran konten Anda sebelum menerapkan taktik baru memungkinkan Anda menentukan jenis konten mana yang harus Anda buat, dan bagaimana Anda memasarkannya.

Misalnya, beberapa konten dapat memperoleh manfaat dari pembuatan tautan untuk memaksimalkan upaya pemasaran. Sementara karya lainnya menggunakan kata kunci dan frasa yang relevan untuk menarik perhatian alami audiens target Anda.

Menetapkan indikator kinerja utama (KPI) pada sebuah karya sebelumnya membantu penulis mengetahui tujuan apa yang harus difokuskan saat menyusun karya tersebut. Menerapkan sasaran-sasaran ini ke dalam strategi pemasaran konten Anda akan membantu Anda mengukur keberhasilan konten Anda dari waktu ke waktu.

4. Mengukur dan Melacak Hasil

Sasaran yang jelas dalam pemasaran konten hanya berguna jika Anda mengukur dan melacak hasil upaya pemasaran konten Anda. Ini akan membantu Anda mengetahui apakah Anda mencapai tujuan Anda atau tidak.

Jika Anda merevisi konten yang sudah ada, analisis tingkat kinerja artikel Anda saat ini sebelum melakukan perubahan apa pun untuk mendapatkan dasar keterlibatan. Catat apakah ada peningkatan metrik utama seperti waktu di halaman, rasio pentalan, lalu lintas, dan konversi.

Untuk sasaran khusus SEO, Anda harus menggunakan alat pelacakan konten seperti SEMrush, Moz, atau Google Search Console untuk membantu Anda menganalisis kinerja konten.

5. Bangun Hubungan di Seluruh Industri Anda

Hubungan industri adalah roti dan mentega untuk pemasaran. Dalam pemasaran konten, hubungan akan membantu memperkuat keberhasilan kinerja konten Anda.

Keluarlah dari norma tempat kerja Anda dan perluas interaksi sosial Anda dengan profesional lain di industri Anda. Berjejaring atas nama perusahaan Anda dapat memperkenalkan Anda kepada orang-orang yang berpikiran sama dan menyebarkan kesadaran tentang siapa Anda dan bisnis Anda.

Anda dapat bertemu langsung dengan kompetitor dan mendapatkan wawasan lebih jauh tentang siapa mereka dan apakah upaya pemasaran mereka saat ini adalah upaya yang juga harus Anda ikuti. Mengikuti tren industri adalah cara terbaik untuk memastikan Anda ikut serta dalam bisnis ini. bidang yang setara dengan pesaing dan mencakup dasar-dasar segala hal yang perlu diketahui tentang niche Anda.

6. Diversifikasi Portofolio Konten Anda

Untuk menjangkau audiens Anda secara konsisten, Anda harus menjangkau mereka di berbagai platform tempat mereka menghabiskan waktu.

Mendiversifikasi platform tempat konten Anda dipublikasikan dan bagaimana pemirsa dapat berinteraksi dengan konten tersebut akan memperluas portofolio konten Anda. Di bawah ini tercantum contoh beragam konten yang juga harus Anda pertimbangkan untuk dikurasi untuk platform digital Anda.

Blog

Blog, dan postingan blog, adalah tempat utama sebagian besar pemasar konten mempublikasikan karya mereka. Di sinilah Anda akan membangun suara, merek, dan nada perusahaan Anda. Ini juga merupakan tempat Anda dapat mengukur secara langsung dampak pekerjaan Anda, karena Anda dapat memantau lalu lintas, keterlibatan, dan konversi.

Perlu dicatat bahwa ada perbedaan antara blog yang baik dan buruk. Postingan blog yang bagus penuh dengan informasi berguna dan membuat audiens Anda tetap terlibat. Sedangkan postingan blog yang buruk tidak relevan dengan bisnis Anda dan kurang SEO pada halamannya.

Infografis

Infografis adalah gambaran visual data dan grafik yang ditemukan dalam konten seperti blog atau postingan media sosial. Memasukkan infografis ke dalam konten Anda membantu melengkapi blok teks informasi dengan memberi pembaca sesuatu untuk divisualisasikan bersama dengan angka, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna.

Kertas Putih

Kertas putih adalah laporan resmi dan mendidik tentang subjek tertentu. Menerbitkan buku putih ke blog Anda membantu membangun suara merek Anda.

Buku putih adalah cara terbaik untuk membangun otoritas dengan audiens target dalam industri Anda.

Buku elektronik

E-book adalah buku digital yang digunakan dalam pemasaran untuk memberikan informasi mendalam tentang satu subjek. Mirip dengan bentuk konten di atas, menerbitkan e-book adalah cara yang bagus untuk membangun otoritas di bidang Anda.

Postingan Media Sosial

Postingan media sosial adalah berbagai bentuk konten, seperti video, gambar, atau pembaruan status, yang Anda posting ke platform media sosial. Mengkurasi postingan media sosial untuk bisnis Anda dapat meningkatkan SEO Anda dengan memberi Anda cara lain untuk mempromosikan konten Anda. Memposting postingan yang menarik namun relevan di media sosial juga dapat membantu membangun kesadaran merek.

Konten Buatan Pengguna (UGC)

Konten buatan pengguna adalah “suatu bentuk konten online yang dibuat oleh pengguna atau audiens situs web, bukan oleh seseorang yang berafiliasi dengan situs web atau bisnis tersebut.” Contoh populer konten buatan pengguna mencakup forum publik online dan halaman Wiki.

7. Buat Konten untuk Setiap Fase dalam Perjalanan Pembeli

Untuk melibatkan audiens sepenuhnya, Anda harus membuat konten untuk setiap fase saluran pemasaran.

Saluran pemasaran adalah “sebuah konsep yang mengidentifikasi tahapan menuju konversi pelanggan, termasuk atas, menengah, dan bawah.”

Corong teratas memiliki cakupan yang lebih luas dan mencakup konten yang relevan dengan tahap penemuan perjalanan konsumen. Konten saluran tengah memenuhi tahap pemecahan masalah dalam perjalanan konsumen. Konten corong bawah dimaksudkan untuk membantu mengubah mereka yang sedang dalam proses pengambilan keputusan, siap untuk membeli.

Setelah Anda membuat konten yang memenuhi setiap fase dalam perjalanan pembeli, Anda dapat membuat strategi pemasaran yang dapat membantu upaya Anda terlihat di setiap fase. Pastikan untuk mempublikasikan berbagai konten saluran atas, tengah, dan bawah ke blog perusahaan Anda untuk membantu memenuhi tahap tersebut dalam perjalanan SEO dan pemasaran Anda.

8. Bandingkan Konten Anda Dengan Pesaing Anda

Meskipun konten Anda harus selalu unik dan mewakili merek dan bisnis Anda secara langsung, mengetahui konten apa yang berhasil bagi pesaing dapat memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti mengenai industri dan audiens Anda.

Luangkan waktu untuk meneliti pesaing, baik lokal maupun nasional, untuk melihat apa yang mereka liput di blog mereka. Identifikasi kesenjangan dalam konten dan catat topik yang berhasil untuk pesaing Anda, dan apakah Anda pernah meliput hal serupa di blog Anda atau tidak. Jika tidak, ini memungkinkan Anda membuat konten yang lebih baik daripada pesaing Anda dan mengarah kembali ke produk atau layanan Anda, bukan produk atau layanan mereka.

9. Pertahankan Suara Merek yang Konsisten

Membangun suara merek berarti menetapkan nada dasar yang mewakili kepribadian perusahaan Anda.

Penting untuk mempertahankan suara merek yang konsisten sebagai sebuah bisnis di seluruh platform konten. Konsistensi ini membantu audiens mengenal merek Anda dan belajar mengidentifikasi Anda sebagai sumber resmi di industri ini.

10. Berjuang untuk Ide Konten yang Selalu Hijau

Konten yang selalu menarik mengacu pada “konten apa pun yang memiliki relevansi jangka panjang, atau yang mempertahankan nilai dan daya tariknya dalam jangka waktu yang lama.” Menerbitkan karya-karya abadi ke blog Anda bermanfaat karena tetap berguna bagi audiens target Anda dari waktu ke waktu.

Anda dapat membuat konten yang selalu menarik dengan membahas topik abadi dan merevisi artikel yang ada untuk mencerminkan statistik terkini, bila diperlukan. Artikel evergreen adalah artikel pelengkap yang bagus untuk membantu membedakan postingan berita dan tren industri yang mungkin tidak relevan dalam waktu lama.

Pikiran Terakhir

Tip paling penting dalam pemasaran konten adalah berhati-hati dalam membuat konten, untuk audiens mana, dan nilai yang diberikan konten. Jika Anda konsisten dalam membuat konten yang benar-benar berharga bagi audiens Anda, dan mengambil langkah-langkah untuk memasarkan konten Anda kepada audiens, Anda akan berhasil seiring berjalannya waktu.

Tetap mengikuti tren pemasaran konten saat menjalankan bisnis bisa jadi sangat melelahkan. Menghubungi pakar pemasaran konten dan SEO dapat membantu Anda membuat pengembangan konten dan rencana pemasaran terbaik untuk bisnis Anda.