Evolusi Podcast

John Jantsch (00:00): Episode podcast pemasaran lakban ini dipersembahkan oleh podcast MarTech, dipandu oleh Ben Shapiro dan dibawakan kepada Anda oleh jaringan podcast HubSpot dengan episode yang dapat Anda dengarkan dalam waktu kurang dari 30 menit, Podcast MarTech berbagi cerita dari pemasar kelas dunia yang menggunakan teknologi teknologi untuk menghasilkan pertumbuhan dan mencapai kesuksesan bisnis dan karir semua pada istirahat makan siang Anda. Dan jika Anda mencari-cari, Anda mungkin akan menemukan pertunjukan Anda sendiri. Sungguh-sungguh. Ben adalah tuan rumah yang hebat. Sebenarnya, saya akan memberi tahu Anda, lihat acara terbaru tentang memadukan manusia, AI, dan otomatisasi. Unduh podcast MarTech di mana pun Anda mendapatkan podcast.

John Jantsch (00:50): Halo, dan selamat datang di episode lain dari podcast pemasaran lakban. Ini John Jantsch. Tamu saya hari ini adalah Todd Cochrane. Dia adalah CEO Blubrry podcasting, sebuah perusahaan media podcast yang mewakili 105.000 podcaster audio dan video di mana perusahaannya menyediakan peluang periklanan, distribusi media, hosting, pod, statistik media, dan layanan lainnya. Dia adalah spesialis periklanan podcast dan juga mendirikan jaringan podcast teknologi sejak zaman dinosaurus podcasting 2004. Jadi Todd, selamat datang di pertunjukan.

Todd Cochrane (01:28): Hei, terima kasih sudah menerimaku. Dan saya pikir saat kita berbicara sedikit, saat kita mulai, Anda mulai pada tahun 2005. Jadi Anda ada di sana bersama saya.

John Jantsch (01:35): Saya melakukannya, saya memang melakukannya. Dan itu adalah masa lalu yang indah karena Anda tahu apa, jadi saya selalu, saya bisa pergi ke lubang kelinci dengan sangat cepat dalam hal ini, tetapi Anda tahu apa yang tidak disadari banyak orang bukan hanya sulit untuk menghasilkan pertunjukan, sulit untuk mendengarkan mereka atau untuk membuat seseorang mendengarkan mereka dengan benar. Mereka harus benar-benar memiliki teknologi mereka sendiri. Jadi saya tentu senang bahwa kita berada di tempat kita hari ini.

Todd Cochrane (01:57): Saya juga. Dan, Anda tahu, tidak perlu lagi menghubungkan perangkat ke komputer hanya untuk mendapatkan sinkronisasi. Benar? Ya. Sangat menyenangkan jika itu terjadi secara otomatis.

John Jantsch (02:07): Jadi, beri tahu saya tentang acara apa yang Anda produksi atau tidak produksi, tetapi acara yang Anda selenggarakan hari ini.

Todd Cochrane (02:14): Yah, secara pribadi saya masih memiliki show geek pribadi saya, pusat baru. Itu yang mereka mulai pada tahun 2004. Itu baru saja mencapai lebih dari 1600 episode. Kemudian saya melakukan, co-host acara dengan sebenarnya, Rob Greenley dari pesaing Lipson, itu disebut acara media baru. Saya katakan, kita bisa mendapatkan gelar PhD dalam podcasting dengan mendengarkan fakta masalah acara itu, kami baru saja selesai merekamnya sekitar 30 menit yang lalu. Dan kemudian kami melakukan podcast tim internal yang disebut podcast insider. Tapi ya, begitu banyak, Anda tahu, masih melakukan banyak acara aktif, tapi itu benar-benar grunge sehari-hari, Anda tahu, menjalankan perusahaan dan membangun, Anda tahu, membangun bisnis dan menjaga podcaster tetap aktif.

John Jantsch (02:51): Jadi saya memberikan sedikit wawasan tentang, seperti apa perusahaan media podcast hari ini. Apa ide untuk memulainya? Dan apa visi awal Anda?

Todd Cochrane (03:02): Anda tahu, itu adalah salah satu hal di mana, ketika saya memulai podcast saya, istri saya memberi saya ultimatum untuk menghasilkan uang dalam dua tahun pertama. Dia tidak mengatakan ingin jangkar kapal lagi. Dan saya memecahkannya pada bulan Juni dari oh lima dengan mengamankan GoDaddy, sebagai sponsor acara. Dan ronde pertama, saya benar-benar tidak tahu apa yang harus diisi dan hal itu berhasil dengan sendirinya. Tapi di telepon kedua di mana mereka bersiap-siap untuk menandatangani kontrak selama satu tahun, gadis itu bertanya kepada saya, Chris Redinger berkata kepada saya dari Godad. Dia berkata, apakah Anda tahu bagaimana podcast ingin mengiklankan GoDaddy? Dan saya berkata, ya, saya punya beberapa acara teknologi yang mungkin menarik. Dan itu benar-benar menentukan titik Genesis dari ide suara mentah, yang merupakan perusahaan induk dari podcasting Blubrry. Dan luar biasa. Saya melanjutkan podcast saya di episode berikutnya. Jadi saya mencari pengacara yang mencari programmer MBA dan pengembang grafis. Saya punya ide bisnis dan kami akan mengadakan panggilan dan panggilan konferensi gratis do com dalam 10 hari untuk berada di sana. Jika itu kamu. Dan pada panggilan itu, itu adalah seorang pengacara, MBA dan pengembang grafis dan pengembang grafis, programmer baru memanggilnya. Kami membentuk perusahaan melalui telepon, benar-benar gila bagaimana perusahaan itu dimulai. Kami tidak bertemu satu sama lain selama enam bulan pertama.

John Jantsch (04:20): baik, seingat saya, saya, dan Anda dan saya sedang membicarakannya. Saya mungkin pengguna yang cukup awal, seingat saya, itu terutama plugin WordPress dan kemudian hosting datang kemudian dan jelas jaringan periklanan datang kemudian. Apakah itu, adalah bahwa visi awalnya adalah untuk memudahkan acara-acara tersebut disindikasikan.

Todd Cochrane (04:39): Ya, yang pertama, benar-benar urutannya adalah kami memasang iklan. Kami mulai meningkatkan dengan sangat cepat dengan pertunjukan dengan iklan. Kami membangun platform statistik sehingga kami dapat mengukur hal ini. Jadi kami tidak membebani vendor. Plugin terjadi karena plugin lain mulai yang kami gunakan ditinggalkan. Orang yang memperbaruinya tidak lagi dibayar pembaruan. Jadi kami mengembangkan plugin kami sendiri dan jenis itu benar-benar memimpin Genesis dari yang lainnya. Dan pluginnya benar-benar seperti permen di akhir, Anda tahu, saat Anda checkout, Anda tahu, bagian yang akan Anda ambil dan itu benar-benar mengarah ke semua hal lain yang dilakukan Blubrry hari ini.

John Jantsch (05:18): Ya. Ya. Jadi orang mungkin sudah bosan mendengar orang tua mengenang masa lalu. Jadi , mari kita bicara tentang bagaimana hal itu berkembang sekarang. Bukan hanya Blubrry, tapi hanya podcasting secara umum. Ya. Saya selalu memberi tahu orang-orang bahwa mereka, Anda tahu, hari-hari awal orang masuk ke dalamnya, tetapi kemudian media sosial muncul dan itu lebih bersinar dan sepertinya jenis podcast masuk ke latar belakang dan kemudian sebuah atau apel memutuskan untuk meletakkannya. aplikasi di iPhone sebagai asli. Dan tiba-tiba, semua orang seperti, apa lagi podcast ini, sampai pada titik di mana, Anda tahu, itu mungkin iklan terpanas, sedang, bukan

Todd Cochrane (05:53): Ini. Benar. Anda tahu, dan pasti ada serangkaian titik belok, Anda tahu, itu adalah, Anda tahu, penyertaan iTunes, itu adalah iPhone, itu adalah penyertaan aplikasi yang dikirimkan dengan telepon. Dan kemudian jelas pendengar menjadi lebih tertarik pada podcasting ketika serial muncul dan memiliki ini, kami memiliki perubahan besar ini, acara kejahatan yang sebenarnya. Jadi saya benar-benar berpikir, Anda tahu, ini adalah pendakian yang lama dan stabil dan sekarang ruangnya hanya, Anda tahu, itu, eh, podcaster indie, beberapa dari mereka agak khawatir, tetapi Anda tahu, dengan semua investasi komersial ini itu terjadi. Ya. Saya berpikir bahwa semua kapal naik bersama-sama. Jadi saya pikir ada banyak ruang bagi siapa saja yang ingin membuat konten di luar sana atau menggunakannya sebagai corong bisnis atau apa pun tujuan mereka.

John Jantsch (06:36): Ya. Saya, Anda tahu, saya akan bertanya tentang itu, bagaimana menurut Anda, seperti, di mana kita sekarang, Anda tahu, dalam kata podcast, benar. Ketika blog pertama kali dimulai, mereka hampir seperti jurnal individu. Dan orang-orang berinteraksi dengan mereka dan di sana, Anda tahu, komentar adalah bagian besar dari mereka dan Anda tahu, mereka benar-benar berubah sekarang. Bahkan perangkat lunak blog benar-benar disebut sebagai manajemen konten saja, mm-hmm sistem perangkat lunak. Maksud saya, podcast dalam beberapa hal dimulai di sekitar pembawa acara individu itu. Apakah Anda mengatakan bahwa kita hampir pada titik di mana, Anda tahu, kita perlu mendefinisikan ulang apa itu podcast?

Todd Cochrane (07:12): Anda tahu, ada banyak pembicaraan tentang itu, Anda tahu, jika dalam arti murni, jadi, Anda tahu, itu masih membutuhkan RSSV untuk mengirimkan pertunjukan ke titik-titik sindikasi ini, tetapi rata-rata pendengar tidak peduli. Mereka tidak peduli jika mereka mendengarkan di Spotify atau menonton di YouTube atau mengkonsumsi, mereka, itu benar-benar podcast mengkonsumsi dan di mana pun saya sudah lama mengatakan ini, mereka berkata, saya tidak peduli di mana mereka mendengarkan, karena selama mereka mendengarkan. Ya. Tapi saya ingin menjadi setiap tempat mereka. Jadi saya pikir pada saat itu, Anda tahu, podcast adalah banyak hal bagi banyak orang, tetapi Anda tahu, saya agak kuno. Jadi saya masih percaya pada, Anda tahu, Anda masih perlu memiliki RSS feed untuk menyampaikan acara, yang menyebabkan mata kebanyakan orang, masih berkaca-kaca. Tapi sebenarnya mekanisme itulah yang membuat ruang tetap terbuka dan tidak terkunci dan penjaga gerbang masuk ke tempatnya dan membuat aturan, itu masih ekosistem terbuka. Jadi saya pikir dari aspek itu, bahkan dengan investasi komersial ruang podcasting adalah media yang sangat aman dan akan terus berkembang.

John Jantsch (08:09): Ya. Mari kita bicara audio versus video. Apakah itu perbedaan? Aku tampak seperti video V cast. Saya pikir mereka, orang-orang memanggil mereka pada satu titik, agak memiliki titik di mana mereka populer. Sekarang sepertinya semua orang melakukan beberapa audio, beberapa video. Tentu saja teknologi telah membantu hal itu, tetapi portabilitas audio, menurut saya, tetap yang membuatnya begitu menarik bagi saya.

Todd Cochrane (08:32): Ya. Saya pikir orang masih memiliki lebih banyak waktu untuk mendengarkan daripada menonton. Saya tahu bahwa saya lakukan. Ya. Tetapi pada titik yang sama, saya pikir bagian videonya lebih dari, yah, saya mulai membuat video 10 tahun yang lalu melakukan video langsung untuk pertunjukan saya. Dan saya melakukannya murni karena keegoisan karena saya melakukan pertunjukan solo. Jadi saya melakukannya pada pukul delapan malam di Hawaii dan Anda tahu, itu agak membosankan. Jadi saya menggunakannya sebagai cara untuk mendapatkan sedikit interaktivitas dari penonton ketika saya melakukan pertunjukan dan itu berubah menjadi hal ini, tapi itulah alasan utama saya. Dan saya pikir begitu banyak podcaster memikirkannya sekarang, apakah beberapa orang suka menonton beberapa orang suka mendengarkan, tapi saya tetap, acara saya masih 70, 30, 70% mendengarkan, 30% menonton mengapa mereka menonton saya. Aku masih tidak mengerti. Tapi itu, itu semacam cara itu.

John Jantsch (09:24): Ya. saya, saya lakukan. Maksud saya, saya pikir itu seperti, ketika buku saya akan keluar, Anda tahu, akan ada beberapa bagian dari penonton yang seperti, saya akan mendapatkannya ketika buku audionya keluar. Saya seperti, ya, beli saja sekarang. Tapi hanya ada beberapa orang yang, itulah yang mereka lebih suka lakukan. Dan tidak diragukan lagi, Anda tahu, cukup banyak orang telah melihat Anda di video sekarang sehingga Anda mungkin bisa pergi ke konferensi dan orang-orang pergi, oh, saya telah melihat orang itu. Dan tentu saja medianya, menurut saya, memiliki kegunaan yang berbeda dan Anda akan, orang akan mengkonsumsi dengan cara yang berbeda,

Todd Cochrane (09:57): Anda tahu? Tapi sejujurnya, saya mendapat interaksi yang lebih mengejutkan dari orang-orang yang mendengar suara saya. Jadi ini seperti berjalan di O'Hare beberapa minggu yang lalu, seseorang mendengar suara saya dan mereka berbalik dan mereka berkata, oh, apakah Anda Todd? Dan aku seperti, ya. Pertunjukan mana yang Anda dengarkan? Kamu tahu? Jadi, jadi saya pikir kapan, dan juga bagian audio lebih intim. Kami benar-benar, kami benar-benar di sana, Anda tahu, mereka yang mendengarkan sekarang, kami berada di kepala Anda. ya. Anda tahu, kami menyebutnya bola telinga kami tepat di telinga mereka. Ya. Jadi, menurut saya itu adalah pengalaman yang berbeda ketika kita menonton YouTube, yang kebanyakan dari kita lakukan, Anda tahu, kita bisa terganggu. Dan saya pikir dalam podcasting kami dapat menahan rentang perhatian audiens lebih lama. Jadi saya pikir itu sebabnya medianya adalah untuk kata yang lebih baik. Begitu intim.

John Jantsch (10:44): Hai, merek eCommerce, tahukah Anda, ada platform pemasaran otomatis. Itu 100% dirancang untuk bisnis online Anda. Ini disebut tetesan dan memiliki semua wawasan data, segmentasi, kecerdasan, dan alat pemasaran email dan SMS. Anda perlu terhubung dengan pelanggan secara manusiawi, menghasilkan banyak penjualan, dan tumbuh bersama Gusto. Coba drip selama 14 hari, tidak perlu kartu kredit dan mulai ubah email menjadi penghasilan dan SMS dikirim ke Chuck CHS, coba drip free selama 14 hari. Buka saja go.drip.com/ducttapemarketingpod. Itu go.drip.com/ducttapemarketingpod.

John Jantsch (11:28): Ya. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya membuka video YouTube di tab lain dan yang saya lakukan hanyalah mendengarkannya. Baik. Karena saya multitasking. Ya. Mm-hmm tidak ada pertanyaan. Apa saja hal yang paling menarik tentang bagaimana teknologi terlibat? berevolusi? Sejauh yang Anda ketahui, kami, sekali lagi, kami tertawa, Anda tahu, sebelum kami mulai di sini tentang hari-hari awal perekaman, Anda tahu, perangkat genggam dan telepon yang kami sambungkan dan Anda tahu, Anda dan Saya merekam ini di platform yang sebenarnya hanya berbasis web. Dan Anda tahu, setelah kami selesai merekam, itu akan mengunggah dua rekaman, Anda tahu, trek yang terpisah. Maksudku, hanya ada beberapa kemajuan yang sangat bagus. Apa, apa perasaan Anda saat ini tentang teknologi yang Anda gunakan?

Todd Cochrane (12:06): Yah, saya pikir Anda memukul paku di kepala. Ini tepi sungai liar. Beberapa dari platform ini memungkinkan kami, kami tidak harus memiliki pengaturan teknologi besar ini. Saya, Anda tahu, saya memiliki peralatan senilai $30.000 di ruangan ini yang tidak saya perlukan lagi. Ya. Karena cara ruang telah berubah dan teknologi yang dapat melihat siapa yang Anda wawancarai atau sedang diwawancarai dan memiliki interaksi itu adalah perbedaan besar. Pada hari-hari awal, kami benar-benar harus benar-benar mendengarkan isyarat visual itu dan kami sering saling menginjak hanya karena tidak ada komponen visual itu. Jadi saya pikir itu perubahan besar. Jelas sekali. Mereka punya banyak perangkat lunak hebat di luar sana sekarang untuk diedit. Uh, aku selalu menjadi tipe pria edisi Adobe. Dan sebenarnya, saya tidak mengedit. Jadi saya salah satu dari sedikit yang benar-benar tidak melakukannya, tetapi saya tidak akan menjadi podcaster jika saya selama ini, jika saya harus mengedit karena itu membutuhkan terlalu banyak waktu. Tapi ya. Itu sebabnya mereka membuat orang-orang di luar sana melakukan jenis layanan itu sekarang. Tapi itu hal lain juga, apakah ada layanan untuk semuanya, kan? Ada BAS, ada orang yang membuat transkrip, ada orang yang akan mengedit Anda, memposting keseluruhan sembilan yard. Ini akan, Anda harus menulis cek, tetapi Anda dapat menggunakan waktu Anda dengan bijak.

John Jantsch (13:19): Saya melihat, saya mendapat promosi dari, layanan AI yang mempromosikan diri mereka sebagai Anda, yang Anda lakukan hanyalah memasukkan tamu atau sesuatu tentang tamu dan mereka akan membuat daftar pertanyaan untuk para tamu. Menarik. Anda tahu, berdasarkan hanya pergi ke sana dan seperti menemukan, Anda tahu, jejak Anda dan pergi, inilah yang, inilah yang harus Anda tanyakan kepada tamu ini. Dan saya seperti, wow, , Anda tahu, kami, saya ingin tahu kami bahkan akan melakukan wawancara di beberapa titik. , kamu tahu?

Todd Cochrane (13:43): Ya. Cukup gila. Dan Anda tahu, dan saya pikir juga, hal tentang podcasting yang seperti wawancara ini, Anda sudah memiliki sedikit latar belakang tentang saya, jadi Anda tidak perlu melakukan terlalu banyak riset, tapi saya pikir ada banyak orang yang menghabiskan banyak waktu meneliti tamu mereka. Dan beberapa wawancara terbaik itu adalah, ketika seorang Podcaster mampu menggali nugget itu, Anda tahu? Benar. Mereka tenggelam dalam percakapan yang mungkin tidak terjadi. Jika tidak,

John Jantsch (14:11): Dapatkah saya bangun di atas kotak sabun dan mengeluh tentang sesuatu? Dan saya yakin Anda juga mengerti, tetapi tidak ada yang membuat saya gila lebih cepat daripada ketika seseorang meminta saya untuk tampil di acara mereka. Dan saya setuju. Dan kemudian mereka mengirim saya ke formulir enam halaman untuk pada dasarnya menulis wawancara untuk mereka. Saya hanya suka, Anda tahu, ini, saya kira saya tumbuh, Anda tahu, dengan latar belakang PR mm-hmm dan ini terasa seperti jurnalisme bagi saya. Benar. Dan orang lain yang menulis artikel itu, saya akan membiarkan Anda membicarakannya jika Anda mau.

Todd Cochrane (14:37): Anda tahu, dan itu bahkan lucu karena saya menyewa layanan untuk membantu saya mendapatkan lebih banyak wawancara. Dan mereka meminta saya untuk menulis enam pertanyaan teratas. Saya ingin ditanya. Saya seperti, saya bahkan tidak ingin melakukan itu karena , setiap wawancara akan menjadi pengulangan RIN karena beberapa tamu adalah tuan rumah yang malas dan saya beruntung. Orang-orang hanya menarik dari itu beberapa kali. Tapi ya, ketika saya melakukan wawancara tamu, saya tidak ingin ada persiapan. Saya ingin percakapan terjadi aliran bebas. Saya pikir saat itulah Anda benar-benar masuk ke hal-hal yang baik. Sekarang Anda harus melakukan pekerjaan rumah Anda sedikit untuk mencari tahu apa yang akan Anda bicarakan. Tapi saya, saya pikir itu

John Jantsch (15:13): Itulah pekerjaannya.

Todd Cochrane (15:14): Ya.

John Jantsch (15:14): sangat. Mari kita bicara tentang iklan dan podcast. Pengiklan pertama saya berada di dan TI seperti jatuh dari langit dan itu adalah masalah besar bagi saya saat itu. Tentu. Dan Anda tahu, untungnya saat ini saya disponsori sebagai anggota jaringan HubSpot. Jadi, Anda tahu, uangnya pasti ada di luar sana. Dan saya tahu banyak dari empat atau 500, Anda tahu, unduhan sebulan, orang-orang sekarang menemukan, Anda tahu, peluang untuk mendapatkan, Anda tahu, pengiklan untuk acara seperti itu. Jadi mungkin berbicara sedikit tentang cuz saya tahu jelas Anda bermain di dunia itu secara substansial dengan Blubrry. Jadi bicaralah mungkin sedikit tentang peluang yang Anda pikir ada di luar sana dan mungkin hanya keadaan, Anda tahu, bentuk periklanan ini.

Todd Cochrane (15:55): Tentu. Di ruang hari ini, 50% podcaster menggunakan podcast untuk alasan non-monetisasi yang mereka gunakan untuk bisnis saluran, membangun otoritas, membangun, mereka memiliki tujuan yang berbeda, tetapi 50% lainnya mencari dan berharap untuk menghasilkan uang. Saat ini, hanya tiga hingga 4% podcast yang benar-benar dimonetisasi. Jadi itu memimpin sejumlah besar orang di sela-sela. Jadi lima tahun yang lalu, saya akan mengatakan bahwa iklan terprogram mungkin tidak akan efektif karena tidak ada cukup pergerakan dalam ruang dan kepercayaan yang cukup. Tapi sekarang programmatic telah sampai pada titik di mana bahkan acara terkecil pun bisa mendapatkan beberapa iklan dan mungkin tidak, mungkin diperlukan pasangan atau pasangan mereka untuk mendapatkan uang makan malam. Beberapa orang akan membuat uang pembayaran mobil. Beberapa orang akan menghasilkan uang pembayaran rumah, tetapi akan ada peluang di sini di masa depan yang sangat baru untuk semua pertunjukan untuk dapat menghasilkan uang pada satu tingkat.

Todd Cochrane (16:46): Sekarang, jelas tuan rumah membaca hal-hal yang mendukung, yang merupakan inti dari ruang terus memerintah dan membayar tarif cam C tertinggi. Faktanya, sponsor saya GoDaddy, yang saya miliki sejak 2005, itu luar biasa. Mereka telah bersamaku selama ini. Itu benar-benar host, episode yang didukung yang dipanggang selamanya. Tapi sekali lagi, acara saya, acara teknologi saya adalah 96 jam. Ini mencapai hampir 90% dari unduhan seumur hidupnya. Jadi ekornya tidak panjang. Jadi tidak masalah. Tapi saya pikir dari perspektif periklanan, Anda tahu, niche, konten niche nyata dan niche Val tinggi, konten bernilai tinggi dapat menghasilkan banyak dolar, tetapi jika Anda bukan super niche, maka Anda perlu membangun besar dan besar semakin besar audiens, semakin besar potensi pendapatan. Saya pikir ada banyak cara untuk menguliti kucing. Sekarang ada Patreon. Anda dapat, atau hanya tautan PayPal sederhana, yang telah saya gunakan selama bertahun-tahun untuk mengumpulkan uang untuk pertunjukan dan mendapatkan dukungan. Saya pikir meskipun banyak podcaster benar-benar melilit kapak. Jadi sejak dini tentang mencoba menghasilkan uang juga. Ya. Dan saya pikir ketika sebuah pertunjukan mendapatkan ukuran besar dan stabilitas dan konsistensi, saya pikir ada banyak peluang untuk menghasilkan uang. Ya. Di berbagai lini.

John Jantsch (18:00): Ya. Saya selalu, saya, saya, Anda tahu, saya kira karena begitu banyak pekerjaan di hari-hari awal, Anda tahu, saya selalu memberi tahu orang-orang, saya, Anda tahu, saya akan melakukannya jika saya memiliki satu pendengar dan tidak, tidak ada seorang pun karena orang-orang yang saya ajak bicara itu ya. Itu benar-benar, bagi saya, alasan untuk melakukannya. Ya. Dan Anda tahu, itu, segala sesuatu yang lain berubah menjadi kecelakaan konsistensi yang menyenangkan, saya kira. Ya. Tapi, tapi saya itu, Anda tahu, saya akan melakukannya lagi karena alasan itu.

Todd Cochrane (18:22): Ya. Saya pikir bagi saya juga, adalah otoritas adalah salah satu hal pertama yang saya coba untuk membangun otoritas. Dan kemudian yang kedua adalah istri saya memaksakan bagian monetisasi pada saya. Dia ingin saya mendapatkan uang dan, dan sungguh, itu menyenangkan. Anda tahu, saya sangat senang melakukan pertunjukan dan aksi dengan penonton. Jadi saya selalu memberi tahu audiens saya ketika itu berhenti menjadi menyenangkan. Saya sudah selesai, tapi sejauh ini, itu masih menyenangkan. Saya kira itu sajak. Tetapi

John Jantsch (18:47): Jadi izinkan saya bertanya kepada Anda apa pendapat Anda tentang, Anda tahu, beberapa media lain, Anda tahu, tentang periklanan telah benar-benar berkurang karena orang memiliki cara lain untuk, Anda tahu, untuk menyiasatinya. Maksud saya, untuk tidak, Anda tahu, semua, semua acara streaming dan hal-hal lain, sekarang orang membayar langganan itu. Jadi menurut Anda podcasting akan seperti itu? Model berbayar tempat saya membayar untuk berlangganan? Jadi saya tidak, atau mungkin salah satu manfaatnya adalah saya tidak perlu mendengarkan iklan karena saya tahu ada orang di luar sana yang melakukannya, tetapi apakah Anda melihat bahwa itu adalah cara substansial orang memonetisasi ?

Todd Cochrane (19:16): Saya pikir ini adalah kunci skala di sana. Saya pikir Anda harus cukup besar untuk melakukan itu karena hanya kecil, Anda tahu, itu seperti mengklik spanduk, hanya persentase. Anda akan mengklik banner. Jadi saya, Anda tahu, jika Anda bisa membuat 10% audiens Anda berkonversi, membayar, dan membangun audiens, itu bisa menjadi pendapatan berkelanjutan yang signifikan setiap bulan. Ya. Tapi saya pikir, sekali lagi, ini adalah skala ekonomi. Anda harus membangun penonton agar cukup besar untuk bisa melakukannya, saya pikir kombinasi keduanya bagus, Anda tahu, dan saya telah bermain dengan model itu sebelumnya dan untuk pertunjukan saya, itu tidak berhasil. Jadi saya memiliki sebuah, Anda tahu, sebuah plus didorong iklan murni jika Anda merasa seperti itu memberi saya, Anda tahu, memberi saya secangkir kopi jenis hal dalam pertunjukan, tapi itu, saya pikir itu benar-benar terserah podcaster, apa yang ingin mereka coba.

Todd Cochrane (20:04): Tapi sekali lagi, saya pikir untuk premium membayar premium tanpa iklan, saya pikir ada beberapa model yang mungkin akan bekerja lebih baik. Nomor satu, jika Anda bagian dari jaringan ya. Dan jaringan melakukannya, dan Anda mendapatkan bagian dari pendapatan itu dari jaringan berdasarkan volume Anda, yang bisa menjadi potensi atau nomor dua, sekali lagi, Anda memutuskan bahwa itu sepadan dengan waktu Anda untuk mengeluarkannya. Pertunjukan terpisah itu. Cuz itu yang harus Anda lakukan. Juga jika Anda menggunakan PayPal atau tidak PayPal, jika Anda menggunakan Patreon dan Anda memasukkannya ke dalam beberapa jenis hadiah, itu mungkin episode tambahan untuk kontribusi setiap bulan, apa yang terjadi jika hanya lima orang yang berkontribusi, maka Anda terkunci untuk melakukan pekerjaan. Ya. Ya. Jadi menurut saya jauh lebih mudah untuk membuat pertunjukan kedua tanpa iklan, tetapi sekali lagi, Anda mungkin harus membayar untuk sebuah layanan, pengelolaannya agar orang dapat mengaksesnya. Jadi saya, itu cara waktu dan uang saya pikir.

John Jantsch (20:54): Ya. Jadi apa saja yang akan datang untuk Blubrry itu, yang ingin Anda bicarakan tentang itu, yang mungkin belum diketahui orang?

Todd Cochrane (21:01): Ya, Anda tahu, kami baru saja menghabiskan waktu dua tahun untuk membangun kembali platform sepenuhnya. Ya. Dan itu semakin cocok di gigi. Jadi kami menghabiskan waktu selama COVID dan uh, untuk benar-benar meludah dan memolesnya dan merobohkan tembok. Dan kami telah menambahkan beberapa hal ke statistik kami yang benar-benar membuat orang tercengang dan yang disebut grafik retensi atau memberi mereka informasi tentang kapan orang berhenti, kapan mereka secara aktif mendengarkan pertunjukan. Sudah besar sejauh ini. Ya. Bahwa untuk bagian yang lebih besar, yang benar-benar kami fokuskan adalah membantu pertunjukan berkembang. Hal yang terus saya dengar hari demi hari dari podcaster adalah bagaimana saya tumbuh? Bagaimana cara saya tumbuh? Jadi tim saya berfokus pada penyediaan data dan analisis hal-hal yang dapat mereka lihat sekilas yang mengatakan, oke, di sinilah saya tergelincir atau di sinilah saya melakukannya dengan baik.

Todd Cochrane (21:43): Atau episode ini berhasil dan mengapa, atau episode ini mengalami penurunan dan Anda tahu apa yang terjadi di sana. Jadi kami mencoba untuk mendapatkan informasi orang-orang yang dapat mereka lihat dengan mudah tanpa harus menjadi PhD dan analisis data untuk mencari tahu apa yang terjadi. Jadi itulah tujuan kami untuk membantu podcaster tumbuh, karena jujur ​​​​dengan Anda, itulah akhir permainan, Anda tahu, dan saya melakukan menumbuhkan audiens bisa menjadi tantangan. Dan sering kali melakukan hal itu untuk waktu yang lama. Betul sekali. Orang-orang tidak lagi sabar, Anda tahu, dan mereka menginginkan hasil yang cepat, tetapi tetap saja, Anda harus, Anda tahu, duduk di depan mikrofon dan melakukan pertunjukan demi pertunjukan secara teratur untuk benar-benar membangun audiens yang besar itu. Jika Anda seorang Oprah, Anda tahu, Anda datang dengan audiensi, tetapi jika Anda, Anda tahu, Anda mungkin berkuasa di kota Anda atau kota Anda, tetapi mungkin Anda tidak berada di negara bagian berikutnya. Jadi itu salah satu hal di mana Anda hanya perlu membangun.

John Jantsch (22:35): Jadi saya akan memberi Anda kesempatan sekali lagi, mengeja Blubrry karena saya yakin Anda telah melakukannya 6 miliar kali dengan yang kecil itu, dengan kekhasan kecil itu.

Todd Cochrane (22:47): Ya. Mudah. Ini Blubrry tanpa E karena kita tidak mampu membeli E jadi jika Anda ingin mengeja blueberry seperti biasanya mengeja blueberry, Anda cukup mengeja E di @blubrry.com.

John Jantsch (23:00): Luar biasa. Baiklah Todd, senang sekali Anda mampir, eh, podcast pemasaran lakban dalam hal podcast. Anda tentu saja adalah industri podcasting. Anda adalah legenda di industri ini. Jadi sangat menyenangkan bisa menghabiskan waktu bersama Anda dan membuat Anda mampir ke pertunjukan dan mudah-mudahan kita akan bertemu satu sama lain suatu hari nanti di luar sana di jalan.

Todd Cochrane (23:17): Sangat menghargainya. Dan selamat untuk 17 tahunmu. Itu juga merupakan prestasi tersendiri.

John Jantsch (23:23): Terima kasih banyak.

Todd Cochrane (23:25): Terima kasih, Pak.

John Jantsch (23:25): Hei, dan satu hal terakhir sebelum Anda pergi, Anda tahu bagaimana saya berbicara tentang strategi strategi pemasaran sebelum taktik? Nah, terkadang sulit untuk memahami di mana Anda berdiri dan apa yang perlu dilakukan sehubungan dengan menciptakan strategi pemasaran. Jadi kami membuat alat gratis untuk Anda. Ini disebut penilaian strategi pemasaran. Anda dapat menemukannya @ marketingassessment.co not.com.co lihat penilaian pemasaran gratis kami dan pelajari di mana Anda berada dengan strategi Anda hari ini. Itu hanya marketing ssessment.co Saya ingin mengobrol dengan Anda tentang hasil yang Anda dapatkan.