Kerangka Kerja EVE untuk Pembuatan Tautan yang Dipimpin Konten

Tapi mendapatkan backlink itu sulit. Spesialis penjangkauan membutuhkan biaya, sementara tingkat penempatan tautan semakin rendah.

Mendapatkan secara manual bahkan satu backlink berkualitas tinggi dapat menghabiskan biaya lebih dari seribu dolar, merusak ekonomi dari keseluruhan proses. Perusahaan membutuhkan konten yang menghasilkan backlink secara pasif (atau setidaknya dengan upaya penjangkauan minimal).

Masukkan kerangka kerja EVE.

Kami berpendapat bahwa orang menautkan ke konten yang membuat mereka (dan pembacanya) merasa terdidik , divalidasi , dan diberdayakan . Dan menerapkan kerangka kerja ini ke upaya pembuatan tautan organik yang dipimpin konten Anda dapat membantu menghasilkan hasil yang lebih baik.

Kerangka Kerja EVE

• Apa itu Kerangka Kerja EVE?
• Pendidikan: Menjadi Lebih Cerdas
• Validasi: Merasa Didukung atau Tertantang
• Pemberdayaan: Dapatkan Lebih Cepat

Apa itu Kerangka Kerja EVE?

Kerangka kerja EVE adalah cara untuk memahami dan mengklasifikasikan berbagai motif yang dimiliki orang untuk menautkan ke konten. Ini didasarkan pada gagasan bahwa mendidik, memvalidasi, dan memberdayakan audiens Anda (dan pembaca mereka) sangat penting untuk menumbuhkan backlink secara organik.

Kerangka membantu pemasar menghindari jebakan umum: terlalu taktis.

Berfokus hanya pada taktik memiliki kelemahan. Jenis konten tertentu (mis., infografis) atau aktivitas penjangkauan (mis., email dingin bertemplat) mungkin berfungsi untuk sementara waktu dalam menarik backlink tetapi kemudian mengalami pengembalian yang semakin berkurang karena semua orang mengadopsi buku pedoman yang sama. Pemasar kemudian mengejar taktik berikutnya tanpa merenungkan apa yang membuat taktik sebelumnya berhasil.

Kami mengusulkan untuk menggunakan lensa strategis dan bertanya: prinsip-prinsip apa yang mendukung taktik kemenangan, dan insentif apa yang sebenarnya ditanggapi orang?

Mengetahui motivasi inti audiens Anda memungkinkan Anda melampaui taktik membangun tautan yang ada. Anda dapat bereksperimen dengan jenis dan bentuk konten baru.

Masing-masing dari tiga insentif inti yang menurut kami ditanggapi orang cocok untuk berbagai jenis konten. Dan setiap jenis konten dapat melayani tujuan yang berbeda, tergantung pada apakah audiens pembuat tautan Anda adalah pemasar lain, jurnalis, atau orang lain sama sekali.

Pendidikan: Menjadi Lebih Cerdas

Kita hidup di dunia yang penuh dengan informasi. Namun, banyak dari informasi ini adalah kebisingan, dan menemukan konten yang benar-benar mendidik semakin sulit.

Tren ini, yang oleh penulis David Perell disebut sebagai "The Paradox of Abundance", berarti bahwa konten pendidikan yang bagus akan menonjol. Dan apa yang menonjol akan ditautkan dan direferensikan.

Ada banyak jenis konten pendidikan, dan masing-masing menambahkan nilai dengan cara yang berbeda:

• Studi orisinal — upaya penelitian yang menghasilkan informasi baru
• Analisis data — analisis data publik atau hak milik yang menghasilkan wawasan baru
• Panduan "Definitif" — liputan topik-topik penting dengan cara yang sistematis
• Halaman statistik — kurasi statistik terkini yang menghemat waktu penelitian
• Listicles — struktur konten yang menyederhanakan sejumlah besar detail dan contoh
• Infografis - membantu visual konsep, angka, atau proses tertentu

Menyediakan konten pendidikan yang bagus membuat audiens pembuat tautan Anda merasa cerdas, terinformasi, dan dihargai. Mereka mendapatkan konten yang layak dirujuk dan dapat mengakhiri perjalanan pencarian mereka. Dan audiens itu ingin pembacanya merasakan hal yang sama, yang merupakan insentif lain untuk menautkan ke karya Anda.

Ambil contoh, platform intelijen bisnis CB Insights. Perusahaan ini terkenal dengan liputan mendalam tentang berbagai topik terkait teknologi. Bagian yang paling direferensikan adalah:

Semua bagian ini mendidik pembaca mereka tentang topik tertentu. Mereka menyediakan konten bermanfaat yang ditulis dengan cara sederhana yang membuat orang merasa cerdas.

Menjelajahi teks jangkar memberi tahu kita lebih banyak tentang motivasi untuk menautkan. Untuk artikel The Top 12 Reasons Startups Fail, berikut adalah beberapa teks jangkar:

Contoh-contoh ini menunjukkan bahwa orang-orang menautkan ke bagian ini sebagian besar ketika mengutip statistik tertentu dan alasan mengapa startup gagal atau tidak dapat meningkatkan modal baru. CB Insights mengedukasi para pembacanya tentang topik ini, dan mereka sekarang mereferensikan bagian ini sebagai sumber wawasan bermanfaat yang juga harus dijelajahi oleh pembaca mereka.

Validasi: Merasa Didukung atau Tertantang

Orang-orang memiliki pendapat tentang apa pun hal baru saat ini. Dalam konteks profesional, hal itu bisa menjadi alat SaaS baru, kerangka pemecahan masalah yang menarik, atau teori yang menantang kebijaksanaan yang diterima.

Berbagi pendapat yang kuat tentang hal-hal ini di blog, media sosial, dan saluran lain menghasilkan suka, bagikan, dan komentar. Dinamika ini juga dapat diterjemahkan menjadi backlink dalam beberapa cara.

Pertama, memiliki pendapat yang kredibel itu sulit. Tidak hanya membutuhkan otoritas yang ada di industri, tetapi juga harus merujuk ahli lain yang secara langsung atau tidak langsung mendukung beberapa poin yang mendasarinya.

Dengan kata lain, seseorang perlu memvalidasi pendapat kuat mereka dengan menghubungkannya dengan pendapat kuat pendukung lainnya. Pendapat pendukung ini bisa menjadi milik Anda. Di sisi lain, seseorang mungkin tidak setuju dengan pendapat Anda dan ingin menegurnya, tetapi meskipun demikian, mereka perlu menautkan ke bagian Anda.

Lalu, ada orang yang sangat percaya pada suatu pendapat atau gagasan tertentu. Tapi mereka tidak punya waktu untuk menulis, dan menautkan ke konten yang sudah ada yang mendukung ide mereka lebih mudah.

Terakhir, tidak setiap topik membutuhkan opini yang kuat. Kadang-kadang ini hanya masalah preferensi pribadi tentang cara mendekati suatu masalah, dan siapa pun yang memvalidasi preferensi saya kemungkinan besar akan dirujuk.

Ada berbagai jenis konten yang memvalidasi pendapat:

• Kepemimpinan pemikiran — rahasia yang diperoleh, opini kontra-narasi, dan konten naratif pribadi dapat menginspirasi orang lain dan mengundang mereka untuk berbagi perspektif sambil merujuk atau menegur perspektif Anda
• Penghargaan dan peringkat — memberikan penghargaan kepada orang-orang atau mengikutsertakan mereka dalam peringkat "terbaik" akan memvalidasi karya mereka, sehingga kemungkinan besar mereka akan menautkan ke penghargaan semacam itu

Ambil blog Animalz sebagai contoh. Konten kami sering kali berkisar pada pendapat yang menurut beberapa pembaca memvalidasi pendapat mereka dan dengan demikian mendorong mereka untuk berbagi dan menautkan kembali. Tren ini tercermin dalam posting blog kami yang paling banyak ditautkan:

Menjelajahi teks jangkar dapat memberi tahu kita lebih banyak tentang bagaimana konten kita telah digunakan untuk memvalidasi pendapat orang lain. Mari ambil bagian Blog Anda Bukan Publikasi sebagai contoh.

Contoh-contoh ini menunjukkan bahwa validasi pendapat mengambil bentuk yang berbeda. Namun intinya tetap tidak berubah: orang menautkan ke konten yang mendukung pendapat dan proposal mereka, meminjamkan sebagian otoritasnya untuk membuat pendapat mereka lebih berwibawa.

Pemberdayaan: Dapatkan Lebih Cepat

Semua orang ingin berpikir lebih cerdas, mengeksekusi lebih cepat, dan melakukan lebih banyak dengan lebih sedikit. Meskipun konten saja tidak dapat mewujudkan semua ini, konten dapat menambah nilai dan menjadi alat pemberdayaan.

Ada berbagai aset konten yang membantu pembaca menghemat waktu dan memecahkan masalah. Pemilik situs diberi insentif untuk menautkan ke aset ini dan dilihat oleh pembaca sebagai nilai tambah, bahkan jika itu berarti menunjuk ke situs lain. Dan pemilik alat mendapatkan backlink dan mencapai tujuan pemasaran mereka.

Ada berbagai aset konten yang memberdayakan pembaca:

• Alat — generator, grader, penganalisa, dan alat web lainnya yang menyederhanakan dan mempercepat proses, seperti:
  • Pembuat nama bisnis Shopify
  • Pembuat logo gratis Squarespace
  • Penguji kecepatan web Ookla
  • Penganalisis peluruhan konten Bangkit dari Animalz

• Kuis & survei — daftar pertanyaan yang membantu pembaca belajar tentang diri mereka sendiri atau tentang karyawan, pelanggan, atau audiens lainnya, seperti:
  • Kuis warna rambut Madison Reed
  • Survei pola pikir Consalia

• Kalkulator — metode kuantitatif yang memberi nilai numerik pada proses tertentu, seperti:
  • Kalkulator Pasar Beralamat Total Clearbit
  • Kalkulator penilaian bisnis online Empire Flippers
  • Kalkulator prakiraan ROI E-niaga dari Capture Commerce

• Template — template siap pakai yang memungkinkan pengguna mendapatkan nilai dari suatu produk dengan cepat dan gratis, seperti:
  • Template gratis Canva
  • Perpustakaan Templat Miro

• Panduan taktis — konten yang tidak rumit, murni berfokus pada taktik yang memberdayakan pembaca untuk mengambil tindakan tertentu, seperti:
  • Animalz 'Metode Animalz untuk Menulis Konten Berkualitas Tinggi
  • Ahrefs 'Cara Menggunakan Ahrefs: 11 Kasus Penggunaan yang Dapat Ditindaklanjuti untuk Pemula

Banyak dari aset konten ini cenderung menarik banyak backlink. Popularitas perusahaan di balik aset tertentu juga berperan dalam seberapa populer dan otoritatif aset tersebut.

Mari kita jelajahi juga konteks di mana beberapa alat ini disebutkan, seperti kalkulator penilaian bisnis online Empire Flippers. Teks jangkar paling umum, yang digunakan oleh 61 domain perujuk, adalah “alat penilaian otomatis yang memberikan perkiraan gratis”.

Pemilik situs ingin pembacanya mengetahui alat ini:

• Menghemat waktu dengan menjadi otomatis
• Tidak ada biaya, karena gratis
• Berdayakan mereka dengan memberikan penilaian

Orang-orang mungkin berterima kasih kepada situs yang telah membantu mereka menemukan alat ini, dan tautan balik adalah “harga” kecil yang harus dibayar untuk itu.

Bangun Backlink dengan Autopilot

Tautan balik berkualitas tinggi adalah parit SEO yang bahkan tidak dapat dilintasi oleh AI. Selama dinamika ini ada, backlink akan tetap menjadi faktor peringkat penting yang digunakan Google untuk membedakan antara konten serupa.

Dan meskipun pembuatan tautan dapat mengambil banyak bentuk, kerangka kerja EVE menawarkan jalur ke depan yang bernuansa namun sederhana. Berpikir dalam kaitannya dengan motif penghubung, bukan hanya taktik, adalah cara yang lebih berkelanjutan untuk membangun backlink.

Lagi pula, konten yang mengedukasi, memvalidasi, dan memberdayakan bermanfaat bagi semua orang, mulai dari pembaca hingga pemilik situs. Dan situasi win-win semacam itu menciptakan loop yang memperkuat diri sendiri yang membawa backlink, lalu lintas, dan prospek untuk tahun-tahun mendatang.