Anjuran dan Larangan Penulisan Salinan Web

Membuat situs web bukan hanya tentang navigasi dan desain. Salinan web yang efektif juga penting untuk menarik perhatian audiens online Anda.

Konten web adalah pilar dari sebuah situs web. Salinan web yang baik akan membedakan situs web Anda dari yang lain. Pada akhirnya, itu adalah konten web yang memenangkan hati dan dompet pelanggan Anda.

Jadi, apa yang diperlukan untuk menulis konten web yang efektif? Di sini saya akan berbagi dengan Anda apa yang harus dan tidak boleh dilakukan copywriting web yang efektif.

Dos Penulisan Salinan Web

1. Tulis Judul yang Efektif

Menulis headline yang efektif penting untuk menarik perhatian pengguna online. Anda harus meluangkan waktu untuk membuat headline yang menarik. Judul salinan web adalah hal pertama yang akan dilihat sebagian besar pengguna saat memasuki situs web. Jadi, harus dilakukan dengan benar.

Anda harus membuat judul yang menarik untuk salinan web Anda. Judul harus langsung dan ringkas. Anda memasukkan kata-kata yang kuat dalam tajuk utama kami. Kata-kata yang kuat membangkitkan emosi dan respons. Kata-kata dalam judul harus memaksa orang untuk terus membaca konten web sampai akhir.

Anda dapat menggunakan alat penganalisis judul seperti Sharethrough Headline Analyzer. Alat ini menilai judul Anda berdasarkan algoritme linguistik multivarian. Selain itu, alat ini juga menawarkan saran untuk meningkatkan keterlibatan dan kesan berita utama.

2. Jelaskan Manfaatnya Bagi Pembaca

Anda harus menjelaskan manfaat produk Anda dalam salinan web. Daftar fitur itu penting. Namun, fokus utama Anda harus pada bagaimana fitur produk akan bermanfaat bagi pengguna.

Orang membeli produk karena menawarkan beberapa nilai kepada pengguna. Mereka mungkin membeli produk untuk memecahkan masalah atau mendapatkan hiburan. Salinan web Anda harus menyoroti manfaat bagi pengguna. Ini akan membuat salinan web lebih menarik bagi pengguna online.

Pakar manajemen Simon Sinek mengatakan bahwa Anda harus memulai dengan 'mengapa' daripada 'apa'. Dia mengatakan bahwa orang-orang diyakinkan bukan oleh apa yang Anda lakukan, tetapi mengapa Anda melakukannya.

Anda harus memberi tahu pembaca mengapa membeli produk itu penting bagi mereka. Anda harus membuat orang memahami manfaat dari membeli produk. Ini akan menghasilkan peningkatan tingkat konversi untuk situs web Anda.

3. Sesuaikan Konten Berdasarkan Niat Pengguna

Niat pengguna mengacu pada niat pengguna dalam menjelajahi situs web Anda. Pengguna daring dapat mengeklik situs Anda karena berbagai alasan. Tiga alasan utama orang mengklik situs web termasuk mendapatkan informasi, membandingkan informasi, dan melakukan pembelian.

Pengguna ingin tahu lebih banyak tentang perusahaan atau produk Anda. Mereka juga dapat membandingkan informasi seperti harga dan penawaran dengan informasi pesaing. Terakhir, pengguna mungkin ingin melakukan pembelian.

Anda harus menyelaraskan konten web Anda berdasarkan maksud. Konten web harus membahas maksud pengguna menjelajahi situs web Anda. Ini melibatkan membantu pelanggan dalam berbagai tahap proses pembelian.

Berfokus pada niat pengguna akan menghasilkan peningkatan waktu yang dihabiskan pengguna di situs web. Ini juga akan mengurangi rasio pentalan – waktu yang dibutuhkan pengguna untuk memasuki situs web dan mengklik tombol kembali. Hasilnya akan berdampak positif pada peringkat mesin pencari sebuah situs web.

4. Gunakan Kata-Kata Positif dalam Konten

Anda harus menggunakan kata-kata positif dalam konten web Anda. Konten harus memiliki nada berorientasi solusi. Dengan kata lain, salinan web harus fokus pada solusi daripada masalah.

Salinan web dengan hal-hal negatif kemungkinan akan membuat pelanggan enggan menjelajah lebih jauh.

Misalkan perusahaan Anda berurusan dengan koin emas dan batangan. Alih-alih berfokus pada penurunan harga, konten web harus fokus pada peluang untung karena harga rendah. Pengguna akan lebih mungkin melakukan pembelian ketika Anda menunjukkan kepada mereka aspek positif dari suatu situasi.

Nada positif akan membantu Anda mendapatkan kepercayaan dari pengguna online. Anda harus menyoroti peluang untuk audiens target Anda di salinan web Anda. Menjelaskan aspek positif akan mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

5. Analisis Salinan Web Anda

Anda harus menganalisis salinan web Anda untuk mengetahui jenis konten apa yang menjadi hit di antara pembaca online. Cari tahu tentang halaman web yang menerima lalu lintas online paling banyak.

Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk menganalisis lalu lintas halaman web Anda.

Tentukan apakah konten pendek atau panjang mendapatkan lalu lintas paling banyak. Anda juga harus melihat panjang judul salinan web dengan lalu lintas tinggi.

Anda harus menggunakan pengujian A/B untuk menganalisis kinerja salinan web yang berisi ajakan bertindak. Pengujian A/B efektif dalam menganalisis halaman web yang mendorong pengguna untuk mengambil tindakan seperti mendaftar ke buletin, mengunduh panduan, atau melakukan pembelian. Pengujian akan memungkinkan Anda menguji versi salinan web yang paling efektif dalam meyakinkan pengguna untuk mengambil tindakan.

Larangan Penulisan Salinan Web

1. Buat Konten Tanpa Perencanaan

Perencanaan penting sebelum Anda menulis salinan web. Gagal merencanakan berarti gagal menulis salinan web yang efektif.

Anda harus merencanakan untuk membuat konten Anda menarik bagi audiens online. Mulailah dengan meneliti target pasar. Cari tahu tentang kesukaan, ketidaksukaan, ketakutan, dan masalah mereka. Memahami audiens target Anda akan membantu Anda menyesuaikan salinan web.

Anda harus memahami tingkat pendidikan, pendapatan, dan preferensi target pasar Anda. Pertimbangkan untuk membuat daftar item dari yang paling penting hingga yang paling tidak penting untuk audiens target Anda.

Setelah Anda benar-benar memahami target pasar Anda, Anda dapat membuat konten web yang efektif. Ini akan memberi tahu Anda kata-kata yang tepat untuk digunakan dalam konten Anda yang akan membujuk target pasar Anda untuk mengambil tindakan.

2. Menyalin Konten dari Pesaing

Mempelajari situs web peringkat tinggi pesaing Anda sangat membantu. Ini memungkinkan Anda untuk mengambil ide tentang menulis konten yang menarik.

Tetapi menyalin konten pesaing Anda adalah kesalahan besar. Mesin pencari akan menghukum situs web Anda jika berisi konten berputar dari situs web lain. Ini akan mencegah situs web Anda muncul di halaman hasil mesin pencari.

Salinan web Anda harus unik. Itu harus berisi ide-ide orisinal. Konten situs web Anda harus berani dan berbeda. Ini harus mengatasi masalah umum dengan cara baru dan kreatif.

Salah satu cara untuk membuat konten unik adalah dengan memasukkan pengalaman pribadi Anda. Beri tahu pembaca tentang kisah pribadi yang terkait dengan topik tersebut. Menyertakan pengalaman Anda sendiri akan membuat konten menjadi pribadi dan berkesan bagi pengguna. Anda harus menulis tentang suatu topik dari perspektif dan latar belakang unik Anda.

3. Kurang Persuasif

Membuat salinan web yang efektif adalah tentang menjadi persuasif. Konten persuasif menarik bagi logika dan emosi. Ini memperkenalkan fakta dan memaksa pembaca untuk mengambil tindakan menggunakan kata-kata positif.

Untuk menulis konten persuasif, Anda perlu meneliti secara menyeluruh tentang target audiens. Anda juga harus memiliki pemahaman yang mendalam tentang produk dan layanan yang Anda jual. Pemahaman rinci tentang produk dan audiens akan membantu Anda menulis konten web yang persuasif.

Tip lain untuk menulis konten persuasif adalah berempati. Salinan web Anda harus menciptakan daya tarik emosional. Ini harus menargetkan kepekaan pasar sasaran. Anda dapat membuat konten empatik dengan mengatasi rasa sakit dan kesenangan dari audiens target. Dan tentu saja, ini membutuhkan pemahaman yang mendalam tentang kebutuhan, keinginan, ketakutan, dan keinginan pasar sasaran.

4. Berfokus pada Perusahaan Anda

Kesalahan umum saat membuat salinan web adalah berfokus pada perusahaan. Untuk menulis konten yang menarik, konten web Anda harus lebih fokus pada pelanggan. Anda tidak boleh memberi tahu apa yang membuat perusahaan Anda hebat. Beri tahu pelanggan Anda bagaimana perusahaan Anda membuat mereka merasa hebat.

Menulis salinan web yang efektif adalah tentang berfokus pada pelanggan Anda. Salinan web Anda harus fokus pada keinginan dan keinginan pelanggan Anda.

5. Menulis Konten Kompleks

Maksud dari salinan web tidak boleh untuk mengesankan. Itu harus untuk menyampaikan pesan yang paling efektif. Menggunakan kata-kata kompleks dalam konten hanya akan membuat audiens online Anda berpaling.

Anda harus menjaga konten tetap sederhana. Pertimbangkan untuk menyampaikan pesan dalam kata-kata sesedikit mungkin. Ringkas dan singkat adalah ciri dari salinan web yang efektif. Bahasa Anda harus to the point dan singkat. Anda harus menggunakan kata-kata yang dapat dengan mudah dipahami oleh rata-rata Joe.

Jika Anda mengisi salinan web Anda dengan kata-kata yang rumit, Anda berisiko kehilangan minat sebagian besar pembaca online. Kecuali situs web Anda menargetkan akademisi atau eksekutif tingkat C, nada salinan web Anda harus sederhana dan bersahaja.

Catatan Akhir

Ingatlah bahwa membuat salinan web yang baik adalah dasar dari situs web yang sukses. Tapi itu bukan satu-satunya hal yang akan menarik pengunjung online. Anda juga harus fokus pada hal-hal lain seperti SEO on-page dan off-page, penerbitan blog, dan pemasaran digital. Kehadiran online yang sukses membutuhkan fokus pada semua hal ini.