Apa Perbedaan Antara SEO, SEM, dan PPC?

Pemasaran adalah promosi produk atau layanan bisnis kepada audiens target. Ini tentang terhubung dengan audiens Anda di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat, yang saat ini ada di internet.

Industri pemasaran digital menggunakan berbagai taktik dan saluran untuk terhubung dengan pelanggan. Optimisasi mesin pencari (SEO), pemasaran mesin pencari, dan iklan bayar per klik (PPC) adalah bagian dari gudang senjata pemasar digital yang dibutuhkan untuk menjual produk dan layanan melalui media sosial, SEO, email, dan aplikasi seluler.

Pemasar digital paling sukses memiliki gagasan berbeda tentang bagaimana setiap kampanye pemasaran internet mendukung tujuan mereka. Lebih penting lagi, mereka tahu taktik mana yang tepat untuk digunakan pada waktu tertentu.

SEO, SEM, dan PPC harus menjadi bagian dari strategi pemasaran digital Anda. Di blog ini, kami menjelaskan apa itu dan bagaimana mereka bekerja untuk meningkatkan kehadiran online Anda dan memaksimalkan pendapatan Anda.

Maju dari permainan. Tingkatkan lalu lintas organik situs web Anda

Bicaralah dengan pakar SEO

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari?

Pemasaran mesin pencari adalah strategi pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini adalah salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan bisnis Anda di pasar yang semakin kompetitif.

Lagi pula, bagaimana Anda menonjol di antara satu miliar situs web online?

Pemasaran mesin pencari bersinggungan dengan SEO, karena mencakup strategi seperti menulis ulang konten situs web dan arsitekturnya untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi. Namun, umumnya mengacu pada pemasaran bayar per klik, di mana pengiklan hanya membayar tayangan yang menghasilkan pengunjung, menjadikannya cara yang efisien bagi perusahaan untuk membelanjakan anggaran pemasarannya.

Karena konsumen menggunakan kueri penelusuran dengan tujuan menemukan informasi yang bersifat komersial, mereka sudah berada dalam kondisi pikiran yang benar untuk melakukan pembelian. PPC lebih menguntungkan dalam jangka pendek dibandingkan dengan platform periklanan lain seperti media sosial, di mana pengguna tidak secara eksplisit mencari sesuatu,

Anda dapat mempertimbangkan pemasaran mesin pencari sebagai istilah umum yang mencakup SEO dan iklan Pencarian Berbayar (PPC) dan upaya mereka untuk mengarahkan lalu lintas organik dan berbayar ke situs web Anda.

Apa itu Optimasi Mesin Pencari?

Ada alasan bagus mengapa banyak bisnis yang sukses selalu bertanya pada diri sendiri “seberapa SEO friendly situs web saya?” Ketika diterapkan dengan benar, optimisasi mesin pencari memungkinkan situs Anda dilihat oleh mesin pencari dan, ketika istilah pencarian (kata kunci) dimasukkan, menawarkan kemampuan untuk peringkat sangat tinggi pada halaman hasil mesin pencari.

Upaya SEO menggambarkan proses membuat halaman web lebih mudah untuk perangkat lunak pengindeksan mesin pencari, yang dikenal sebagai "perayap," untuk menemukan, memindai, dan mengindeks situs web Anda. Ketika pemasar menerapkan paket layanan SEO, mereka mengoptimalkan konfigurasi teknis situs web, relevansi konten, dan popularitas tautan, sehingga halamannya lebih relevan dan populer dengan permintaan pencarian, dan, dengan demikian, peringkatnya lebih baik.

Ada empat aspek SEO yang digunakan untuk mengarahkan lalu lintas organik:

• SEO On-page: Mengoptimalkan halaman web dan konten pemasaran untuk kata kunci tertentu
• SEO Off-page: Meningkatkan otoritas domain Anda melalui backlink.
• SEO Teknis: Memastikan situs web memenuhi persyaratan teknis mesin pencari modern.
• SEO Lokal: Perkembangan terbaru dalam SEO, SEO lokal, adalah praktik mengoptimalkan keberadaan online situs web untuk visibilitas yang lebih baik dalam hasil pencarian lokal.

Sebagai pemasar ahli, kami merekomendasikan untuk memulai dengan SEO karena ini adalah taktik yang paling hemat biaya. Secara statistik, 41% pemasar di seluruh dunia mengatakan mereka mendapatkan ROI tertinggi dari SEO. Faktanya, hasil pencarian organik menyumbang lebih dari 50% dari lalu lintas situs web.

Apa itu Bayar Per Klik?

Iklan bayar per klik adalah model periklanan di mana pengiklan membayar penerbit setiap kali iklan "diklik". Ditawarkan terutama oleh mesin pencari (Google) dan jejaring sosial (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn), iklan berbayar menjangkau konsumen pada waktu yang tepat: Ketika mereka terbuka terhadap informasi baru.

Kampanye PPC tidak mengganggu dan tidak mengganggu apa yang dilakukan pengguna online. Namun, seperti halnya SEO, banyak hal yang dilakukan untuk membangun iklan bayar per klik yang sukses. Pengiklan harus memilih kata kunci yang tepat, mengaturnya ke dalam grup iklan berbayar, dan mengembangkan halaman arahan yang dioptimalkan untuk konversi.

Dengan iklan PPC, pemasar tidak bisa begitu saja membayar lebih agar iklan mereka tampil lebih menonjol daripada pesaing mereka. Sebaliknya, iklan tunduk pada Lelang Iklan, proses otomatis yang digunakan Google dan mesin pencari utama lainnya untuk menentukan relevansi dan validitas iklan yang muncul di SERP.

Kampanye PPC mencakup berbagai jenis iklan, seperti:

• Cari iklan
• Menampilkan iklan
• Iklan media sosial
• Pemasaran ulang
• Pemasaran ulang berurutan
• Belanja Google

Elemen Iklan Berbayar

Ada beberapa komponen yang diperlukan untuk membuat iklan penelusuran berbayar berfungsi:

• Struktur akun : Akun PPC umumnya terstruktur dari kampanye ke grup iklan ke iklan. Memiliki struktur akun yang benar memungkinkan Anda mengoptimalkan pengeluaran iklan. Misalnya, iklan tentang jam tangan biasanya akan dikelompokkan ke dalam kampanye iklan yang sama dengan kata kunci yang serupa.
• Tawaran : Ini menentukan berapa banyak perusahaan Anda akan membayar (paling banyak) untuk sebuah klik iklan. Google Ads menawarkan penawaran otomatis yang membantu bisnis Anda mencapai sasaran penempatan iklan berbayarnya tanpa mengeluarkan biaya berlebih.
• Skor kualitas : Pengukuran ini khusus untuk Iklan Google. Skor berkualitas tinggi berarti iklan digital Anda relevan bagi pengguna, yang menurunkan harga dan memastikan penempatan iklan yang lebih baik.
• Aset iklan : Ini berkisar dari salinan iklan yang menarik hingga gambar dan video berkualitas tinggi untuk membujuk prospek agar berbisnis dengan perusahaan Anda.

SEO vs. SEM: Perbedaan Utama

Perbedaan utama antara SEO dan SEM adalah bahwa SEO adalah strategi tidak berbayar, sedangkan SEM adalah strategi berbayar. Dengan SEO, fokusnya adalah membawa lalu lintas organik ke situs web Anda, sedangkan SEM berfokus pada menangkap lalu lintas berbayar dan organik.

Oleh karena itu, teknik yang ditujukan untuk meningkatkan posisi organik dalam hasil pencarian termasuk dalam kategori SEO, dan teknik yang ditujukan untuk muncul di antara hasil pencarian berbayar dikategorikan sebagai SEM.

Hasil Kumulatif vs. Instan

Kampanye SEO membutuhkan waktu antara enam bulan hingga satu tahun untuk memberikan hasil. Ini menghasilkan nilai dari waktu ke waktu dan meninggalkan hasil yang bertahan lama. Ini adalah jalan yang jelas menuju pertumbuhan yang andal dan terukur. Situs yang dioptimalkan dengan baik dengan otoritas tautan yang baik dan konten yang sangat baik dapat mempertahankan posisi mesin pencarinya, bahkan jika Anda mengundurkan diri selama beberapa minggu.

Di sisi lain, pemasaran mesin pencari bekerja dengan baik dalam jangka pendek. Ini sangat baik untuk mengarahkan lalu lintas dalam ledakan singkat, tetapi visibilitas situs web Anda berkurang segera setelah Anda berhenti membayar untuk pemasaran pencarian berbayar.

SEM Lebih Mudah Diuji

Bagian dari keuntungan dari iklan berbayar adalah kemampuan untuk mengubah kampanye (pengujian A/B) secara real-time. Saat audiens pertama kali ditargetkan, kemungkinan Anda akan mengubah konten halaman arahan, apakah itu salinan atau materi visual, hingga dioptimalkan untuk menghasilkan hasil terbaik.

Perbaikan ini dapat dilakukan dengan cepat. Namun, Anda tidak dapat menguji SEO dengan cara yang sama karena sifat algoritme mesin pencari, itulah sebabnya beberapa pemasar menggunakan iklan PPC untuk menguji apa yang berhasil sebelum menerapkan kata kunci ke dalam strategi SEO mereka.

Iklan Bertanda vs. Hasil Organik

Hasil organik dan hasil berbayar terlihat berbeda. Penempatan iklan berbayar memiliki ikon “Iklan” di hasil penelusuran Google, sedangkan cantuman organik yang muncul di bawahnya tidak. Iklan berbayar muncul sebagai spanduk di situs web, misalnya.

Mereka menawarkan ekstensi iklan yang memungkinkan pemasar menyempurnakan teks penelusuran standar dengan tautan situs, info, nomor telepon, peringkat ulasan, dan banyak lagi. Sebaliknya, hasil penelusuran organik menawarkan cuplikan kaya yang tidak secara terbuka mengiklankan produk atau layanan.

Google Ads dan sejenisnya menawarkan kontrol yang lebih besar atas bagaimana dan kapan iklan ditampilkan. Ketika datang ke peringkat SEO, Anda memiliki sedikit kendali atas peringkat situs web Anda, hanya saja itu akan muncul untuk kata kunci yang relevan.

Biaya SEO vs. PPC

Dengan pemasaran pencarian, pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan. Namun, Anda tidak membayar setiap kali pengguna mengklik daftar organik yang diberi peringkat karena SEO.

Akun PPC yang disiapkan dengan baik dapat menjadi cara berbiaya rendah untuk menghasilkan prospek bisnis, terutama jika Anda adalah bisnis yang menargetkan SEO lokal. Namun, jika Anda menargetkan kata kunci di tingkat nasional atau internasional, biaya dapat terakumulasi dengan cepat.

Inisiatif berbayar membutuhkan investasi konstan, sedangkan SEO membutuhkan modal awal dan kemudian beberapa untuk pemeliharaan rutin. Jika Anda memiliki biaya akuisisi yang solid, maka PPC seharusnya baik-baik saja, tetapi berbeda dengan SEO, itu bisa terasa seperti kesepakatan yang sulit jika kampanye dijalankan dengan buruk.

SEO vs. PPC: Apa yang Terbaik untuk Pemasaran Digital?

Dibandingkan dengan PPC, SEO sangat lambat. Seperti yang disebutkan sebelumnya, diperlukan waktu berbulan-bulan sebelum Anda mulai melihat hasil strategi organik, sedangkan PPC akan segera mengumpulkan prospek. Namun, yang satu belum tentu lebih baik dari yang lain, karena keduanya mencapai hasil yang berbeda.

Di Agen Pemasaran Digital Web Kamerad, kami mendorong klien untuk berinvestasi di keduanya (pertama SEO, lalu PPC). Pikirkan seperti ini: Karena situs web tidak akan pernah 100% "dioptimalkan", SEO adalah proses yang berkelanjutan. Kata kunci harus diperbarui (jika perlu) setiap tiga hingga enam bulan.

SEO organik membangun kredibilitas dan kepercayaan dari waktu ke waktu (jangka panjang). Beberapa pengguna melewatkan iklan, jadi ketika situs web Anda muncul melalui hasil organik, itu meningkatkan kredibilitas prospek yang sudah mencari layanan Anda.

Namun, PPC adalah cara yang harus dilakukan jika Anda membutuhkan hasil jangka pendek. Anda tidak perlu khawatir tentang algoritme mesin telusur yang memengaruhi posisi Anda karena Anda menawar untuk posisi teratas. Anda hanya perlu memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci yang tepat.

PPC juga memungkinkan Anda untuk menargetkan pelanggan yang sangat potensial dengan laser, menggunakan berbagai demografi dan kecenderungan perilaku online, termasuk waktu tertentu dalam sehari, yang tidak dapat Anda lakukan dengan SEO organik.

Skenario pemasaran digital yang sempurna menggabungkan kedua taktik karena SEO dan PPC saling melengkapi dengan cara berikut:

• Penelitian dan data kata kunci PPC yang efektif dapat digunakan dalam SEO.
• Setelah prospek melakukan kontak awal melalui pencarian organik, Anda dapat memasarkan ulang kepada mereka dengan iklan PPC.
• Anda dapat menguji strategi kata kunci di PPC sebelum menggunakannya dalam SEO.

Ingin berbicara dengan ahlinya?

Hubungi kami di (312) 265-0580

Kesimpulan

Pada akhirnya, pendekatan gabungan yang menyeimbangkan keuntungan jangka pendek dengan pertumbuhan jangka panjang adalah ideal. Banyak kampanye pemasaran yang sukses mengintegrasikan SEM, SEO, dan PPC karena mereka menawarkan manfaat pelengkap dan memastikan bisnis mendapatkan hasil maksimal dari pengeluaran pemasaran mereka.

Jika Anda tertarik untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana SEM, SEO, dan PPC dapat meningkatkan laba Anda, hubungi kami. Sebagai agen pemasaran digital layanan lengkap, kami memberikan ROI yang luar biasa untuk klien kami, yang mengalami peningkatan penjualan yang memenuhi syarat rata-rata 70% saat bekerja dengan kami!