Perkembangan Webtoon (2014 – 2022)

Globalisasi Naver Webtoon

Karena Naver memiliki dan mengoperasikan LINE – aplikasi seluler terkenal dengan 460 juta pengguna terdaftar pada saat itu, Webtoons menjadi LINE Webtoons yang diluncurkan pada tahun 2014 di AS. Tujuan dari LINE Webtoons adalah untuk menyediakan berbagai komik digital dalam bahasa Inggris dan untuk meningkatkan kesadaran merek Naver's Webtoons di seluruh dunia. YGKwon, seorang analis, mengatakan bahwa tujuan utama Naver adalah mengamankan basis pemirsa global yang besar melalui webtoon.

Beberapa bulan kemudian, aplikasi seluler untuk pengguna diluncurkan untuk mengakses konten Webtoon dengan mudah. Harus bersaing dengan banyak lawan yang menyediakan manga gratis adalah salah satu tantangan bagi perusahaan. Meskipun demikian, perusahaan penerbitan itu masih berada di atas dan mengalahkan para pesaingnya. Misalnya, Daum, salah satu saingan terbesarnya, meluncurkan layanannya pada tahun 2003 dan saat ini menerbitkan sekitar 85 webtoon per hari. Naver, di sisi lain, sudah memproduksi 100 webtoon setiap hari. Bagaimana penerbit bisa mencapai jumlah yang luar biasa seperti itu?

Kami dapat berterima kasih kepada inisiatif khas mereka, seperti Program Bagi Hasil Halaman dan Liga Tantangan, untuk ini. Ketika Naver memulai debutnya LINE Webtoons, ia ditonton 6 juta orang setiap hari.

Kemudian, Naver memulai debut LINE Webtoon di pasar Indonesia, Thailand, dan Taiwan. Dalam beberapa bulan, situs web ini menarik banyak pengunjung global karena materinya yang unik dan tersedia dengan mudah. CEO mengatakan bahwa Line's Webtoon mendapat pertumbuhan 71% dalam pengguna aktif bulanan setelah globalisasi.

Tantangan lain bagi penerbit adalah memberi kompensasi kepada produsen konten sambil juga membuat produk tersedia secara gratis di platform terbuka. Penerbit menyadari bahwa mereka perlu lebih mendukung pembuat konten di sisi keuangan sehingga penerbit mulai bekerja sama dengan Patreon ke dalam Webtoon.

Kemitraan dengan Patreon

Pada 2016, Naver menjalin hubungan dengan Patreon. Penerbit menambahkan dua layanan Patreon ke LINE Webtoons sebagai bagian dari hubungan baru ini, memungkinkan pembaca Webtoon untuk berdonasi dengan mudah. Selanjutnya, penerbit mengumumkan bahwa pembuat konten yang memenuhi persyaratan berikut akan menerima tambahan $1.000:

1. Lakukan pembaruan setidaknya dua kali per bulan
2. Memiliki lebih dari 3rb pengikut di semua wilayah dan memiliki lebih dari 10rb tampilan halaman AS per bulan.

ATAU

1. Memiliki 5rb+ pelanggan di semua wilayah dan memiliki 5rb+ tampilan halaman AS sebulan

Setelah sukses dengan kolaborasi tersebut, JunKoo Kim mengatakan bahwa Patreon telah menyempurnakan pengalaman finansial bagi para pembuat konten seperti tidak ada layanan lain sebelumnya dan telah membangun jaringan besar pembuat konten mandiri dan penggemar setia.

Kemitraan Konten

Selain berkolaborasi dengan Patreon, penerbit juga bermitra dengan sejumlah platform dan selebritas lain, termasuk komikus Stan Lee dan bintang YouTube Michelle Phan. Stan Lee mendukung pencarian pemenang konten di Webtoons.com dan karya Ms.Phan diizinkan untuk dibagikan di platform Webtoons.

Sejak diluncurkan secara global, mencapai 18 juta pengunjung pada tahun 2016 dan jumlah ini melampaui jumlah pengunjung di Korea karena mencoba berbagai cara seperti kemitraan untuk konten bersponsor dan pendekatan periklanan.

Pembicara Naver mengatakan bahwa mereka berhasil mengembangkan webtoon secara global meskipun sebenarnya sulit bagi penerbit selama 2 tahun.

Banyak seniman datang dari berbagai negara seperti Thailand, Cina, dan Indonesia, menulis lebih dari 600 komik dengan dukungan sekitar 120 seniman komik melalui kompetisi pada tahun 2017. JunKoo Kim mengatakan bahwa Webtoons adalah pemula konten digital seperti idola Kpop dan memiliki potensial di pasar.

Bahasa Inggris tersedia di situs web dan dapat dilihat bahwa pemirsa mungkin tertarik dengan berbagai manhwa. Oleh karena itu, JunKoo Kim memiliki ide untuk membuat film dan serial baru dari komik atau novel grafis. Dan konten Studio N memulai debutnya.

Studio Konten Tidak

Pada tahun 2018, Naver mendirikan Studio N yang merupakan tempat pembuatan film atau serial Korea baru berdasarkan komik terkenal bagi para penontonnya. Perusahaan melihat bahwa teknologi lebih maju setiap hari dan mereka memanfaatkan Pembelajaran Mesin dan Buatan untuk meningkatkan pembuatan dan terjemahan konten. Kwon Mi-kyung, Mantan Kepala, mengatakan bahwa Studio N akan mencoba yang terbaik untuk menemukan cara terbaik untuk mengadaptasi cerita unik webtoon ke dalam film dan serial drama.

Studio N berinteraksi dengan beberapa perusahaan media untuk membuat film dari konten komik biasa. Di penghujung tahun 2018, tren konsumen beralih ke Connected TV sehingga pendapatan perusahaan dari film pendek menjadi salah satu pendapatan utama. Oleh karena itu, Many Romance Manhwa mencoba menampilkan kontennya di saluran Netflix dan CTV. JunKoo Kim berbagi bahwa Naver Webtoons mencoba meningkatkan pijakannya di pasar global. platform tersebut berisi hampir 600 ribu amatir dan 1600 kartunis resmi yang menerbitkan karya di situs web.

Pendapatan utama Webtoons adalah dari pemasaran online dan barang dagangan. Perusahaan terkadang menolak iklan terprogram tetapi mereka mulai menggunakan penawaran tajuk pada 2019 setelah melihat keunggulan teknologinya.

Serangan Terprogram

Naver Webtoon bermitra dengan Google AdSense dan beberapa unit iklan lainnya sementara penerbit dengan jutaan pengunjung sudah menggunakan kerangka penawaran tajuk, Prebid, untuk memonetisasi lalu lintas mereka. Dengan peluncuran di pasar global, penerbit juga mencari Prebid dan memutuskan untuk mencobanya.

Penerbit berinteraksi dengan beberapa situs web sisi penawaran teratas seperti AppNexus, Rubicon, TripleLift, dan OpenX dan membuat penawaran tajuk di situs webnya pada waktu yang sama dalam waktu satu tahun. Untuk Webtoon, cukup tampilkan satu-satunya iklan di halaman pada satu waktu tidak seperti penerbit lain karena pengalaman pengguna lebih penting.

Kita harus menunggu bagaimana programmatic efektif pada pendapatan Naver karena Webtoons adalah entri yang cukup baru untuk programmatic. Untuk saat ini, Naver's Webtoons adalah raksasa kuat yang akan berkembang di masa depan. Pada tahun 2020, CEO Naver Webtoon memperkirakan penjualan akan meningkat sebesar 47%, mencapai 1,03 triliun won (US$84 miliar).