Penghentian Google Analytics (seperti yang kita ketahui)

Saatnya untuk bersemangat tentang migrasi besar-besaran.

Perombakan terbesar di dunia analisis pemasaran adalah bahwa Google Analytics seperti yang kita ketahui akan berhenti dan pada akhirnya akan berhenti mengumpulkan data pada Juli 2023 (Oktober 2023 untuk pelanggan GA360). Ada tanggapan beragam, untuk sedikitnya – tweet yang saling bertentangan, meme dan posting forum yang mengecewakan umumnya merupakan reaksi pertama terhadap berita tersebut, dan itu membuktikan bahwa langkah drastis ini perlu terjadi di beberapa titik.

Karena semakin banyak praktisi dan pemasar mengadopsi Google Analytics 4 (GA4) baru, manfaatnya mulai mengubah suasana hati dari gugup menjadi bersemangat.

Versi GA yang telah ada selama lebih dari satu dekade, Universal Analytics, sulit untuk ditinggalkan karena merupakan bagian yang tertanam dalam pengukuran web. GA4 diumumkan pada Oktober 2020 tetapi tidak disambut dengan keinginan luas yang diharapkan untuk produk baru yang kuat. Agar adil, ada beberapa hal lain yang terjadi di dunia pada waktu itu, tetapi bagaimanapun, pemasar tidak terburu-buru untuk beralih, dan industri tampaknya akan melalui tahap kesedihan untuk hal yang sudah dikenal. produk:

• Denial – “Saya tidak perlu mengubah platform, jadi saya akan mengabaikan GA4 untuk saat ini.”
• Kemarahan – “Bagaimana Google bisa menyingkirkan Universal Analytics?”
• Tawar-menawar – “Bagaimana jika tenggat waktu diperpanjang? Bisakah kita meminta lebih banyak waktu?”
• Kesedihan – “Butuh banyak upaya untuk bermigrasi dan mempelajari alat baru.”
• Penerimaan – “Ini lebih maju dan membantu dengan masa depan tanpa cookie yang terus saya tanyakan. aku masuk.”

Ini mungkin jalan yang menantang untuk bermigrasi, tetapi perpindahan ke Google Analytics 4 tidak boleh dianggap sebagai berita buruk. Muncul dengan fitur baru, metodologi pelacakan, titik harga yang lebih rendah untuk 360 dan memiliki fasilitas untuk pengguna pada versi gratis. Aspek yang paling penting adalah bahwa itu lebih cocok dengan lanskap aplikasi saat ini dan dibangun untuk menghadapi perubahan kepatuhan dan privasi untuk apa yang berlaku dan apa yang akan datang.

Pada akhirnya, GA4 adalah solusi untuk internet sekarang, bukan internet dari satu dekade lalu.

Memahami masa lalu, memahami masa depan

Beritanya membingungkan, jadi timeline harus diletakkan dalam perspektif.

Google mengakuisisi produk pada tahun 2005 yang disebut Urchin. Sebelum GA, analisis web didasarkan pada file log server, dan tidak seintuitif atau ramah pemasar. Masih ada peninggalan era itu dengan hal-hal seperti parameter UTM (Modul Pelacakan Urchin) dan ID properti itu sendiri. "UA" dalam ID seperti UA-12345-1 tidak mewakili Universal Analytics. Itu singkatan dari Urchin Analytics. Sejak itu, ada iterasi baru GA untuk web. Berikut daftar tempat yang pernah kami kunjungi:

• Analisis Urchin
• Pelacakan Sinkron Google Analytics
• Pelacakan Asinkron Google Analytics
• Analisis Universal
• Pemberian Tag Situs Global (gtag)

Ada satu kesamaan yang dimiliki oleh metode pelacakan ini dari tahun 2005 hingga 2022 – semuanya masih memproses data dan muncul dalam laporan, apa pun pustaka pelacakan yang Anda gunakan. Jadi, Google masih memproses data dari saat internet terlihat seperti ini.

Sudah 10 tahun sejak rilis Universal Analytics. Pada tahun 2012, Google Pengelola Tag belum dirilis, dan desain web yang mengutamakan seluler adalah konsep baru. Pelacakan aplikasi masih dalam versi beta, dan perlu enam tahun sebelum produk DoubleClick berevolusi menjadi bagian dari Google Marketing Platform yang baru. Kami telah menempuh perjalanan panjang, jadi pelacakan harus sepenuhnya dibangun kembali, dan Google Analytics dari tahun 2005 hingga 2020 akan diambil dan diletakkan di rak di sebelah Google+ dan Google Lokal.

Versi UA Google Analytics dirancang untuk merangkul perilaku multi-perangkat, mengumpulkan lebih banyak data pengguna, dan memungkinkan pengukuran offline dan lintas saluran. Namun, budaya tidak lagi multi-layar – itu multi-multi-multi-layar. Jumlah rata-rata perangkat yang terhubung per orang di Amerika Utara saja akan mencapai 13 pada tahun 2023. Universal Analytics tidak dapat dengan mudah melacak platform yang berbeda secara bersamaan, dan itu tidak dimaksudkan untuk melakukannya. Sekarang kita berada dalam fase konektivitas yang lebih berpusat pada aplikasi, GA4 adalah solusi yang lebih baik karena dibuat untuk jenis analisis tersebut. Alih-alih mengumpulkan lebih banyak data, tujuannya adalah menggunakan data yang dimodelkan dan seanonim mungkin.

Universal Analytics akan menghilang secara kebetulan pada waktu yang sama dengan kematian cookie. Lanskap hyperconnected membutuhkan poros yang diperlukan bagi pengguna untuk memiliki kontrol lebih besar atas data mereka, lebih banyak pertimbangan privasi, dan praktik analitik yang lebih transparan. Google Analytics 4 telah menjawab panggilan itu dengan berbagai penyesuaian dan pengaturan untuk membangun kepercayaan dengan pengunjung Anda sambil terus mengaktifkan data yang kaya. Pelacakan pengguna sekarang akan dilengkapi dengan data pembelajaran mesin yang dimasukkan langsung ke dalam Google Analytics 4. Tren perilaku pengguna saat ini akan secara otomatis dianalisis untuk memprediksi perilaku di masa mendatang dan memberikan model konversi. Fitur privasi-sentris adalah komponen inti, tetapi ada alasan lain untuk menerima perubahan.

Apa yang membuat Anda bersemangat?

Selain menjadi produk Google Analytics pertama yang memiliki kemampuan bawaan untuk mengumpulkan data dari berbagai sumber, ini adalah evolusi yang lebih baik untuk tingkat perusahaan sekaligus juga menawarkan lebih banyak untuk bisnis skala kecil dan menengah.

Versi gratis GA telah berubah menjadi produk freemium. Pengguna non-bayar standar kini memiliki akses (meskipun terbatas) ke alat seperti BigQuery, integrasi GMP, lebih banyak data tanpa sampel, dan akses ke visualisasi lanjutan melalui Laporan Eksplorasi (sebelumnya disebut Analisis Lanjutan).

Untuk pelanggan Google Analytics 360, fitur tersebut jauh lebih terbatas, dan beberapa keuntungan tambahannya adalah:

• Data tingkat perusahaan dan tata kelola pengguna melalui penggabungan dan sub-properti.
• Lebih banyak kontrol atas penyimpanan data.
• Streaming dan ekspor BigQuery yang hampir tidak terbatas.
• Pemrosesan lebih cepat, bahkan untuk kumpulan data besar dalam miliaran.
• Kemampuan untuk menggunakan hingga 400 audiens tingkat lanjut untuk beralih ke platform pemasaran.
• Laporan khusus tanpa sampel, eksplorasi, dan kemampuan untuk menggunakan rentang tanggal yang lebih panjang dalam laporan lanjutan.
• Tingkat pengumpulan data khusus yang lebih tinggi untuk peristiwa, konversi, dimensi khusus, dan properti pengguna.

Migrasi sangat disarankan selama iterasi ini tetapi tidak pernah dipaksakan (kecuali untuk SDK pelacakan aplikasi Google Analytics). Namun, versi pelacakan yang lebih lama tidak akan berguna pada tahun 2023. Ini adalah simbol bahwa bahkan gema Urchin Analytics di properti “UA-12345-1” tersebut hilang untuk selamanya dan diganti dengan ID Pengukuran dan aliran data.

Tenggat waktu dan garis waktu

Sebagai pengingat, Universal Analytics akan resmi dihentikan pada Juli 2023 untuk mereka yang menggunakan versi gratis dan Oktober 2023 untuk pengguna GA360. Ini berarti bahwa properti akan menjadi hanya-baca, dan data yang dikirim ke Google tidak akan diproses. Tidak akan ada pengecualian, jadi migrasi akan menjadi prioritas utama bagi semua orang. Bahkan jika saat ini Anda tidak menggunakan platform tetapi pernah menggunakannya di masa lalu, ini masih saatnya untuk bertindak. Kami tidak hanya bergerak. Kami juga pindah – data historis pada akhirnya akan dihapus, jadi data harus disimpan dan diekspor. Penghapusan tidak akan terjadi sampai setidaknya enam bulan setelah tanggal matahari terbenam, tetapi ini merupakan langkah penting dalam proses migrasi.

Semua data web dan aplikasi harus 100% di Google Analytics 4 pada tanggal penutupan, tetapi idealnya lebih cepat. Pelacakan paralel harus ada dan disempurnakan sekarang sehingga data dapat tersedia di kedua platform. Angka GA4 tidak akan cocok dengan 1:1 dengan Universal Analytics. Memiliki laporan tahun-ke-tahun yang membandingkan UA dengan GA4 mungkin menyesatkan, dan laporan tidak akan dapat menggunakan sumber data yang sama. Dengan pelacakan GA4 secara paralel, laporan tahun depan akan membandingkan apel dengan apel. Bergantung pada organisasi Anda, tren musiman dapat memandu seberapa cepat meningkatkan dan menetapkan prioritas untuk metrik dan peristiwa yang paling penting. Baik itu pendaftaran pendidikan tinggi, e-niaga liburan, atau musim pajak, aktivitas tahunan merupakan pertimbangan untuk membangun paritas sebanyak mungkin antara UA dan GA4.

Langkah selanjutnya

Langkah pertama adalah mendapatkan GA4 di situs web dan aplikasi Anda. Belum terlambat untuk memulai strategi baru agar sesuai dengan metode pelacakan baru dan membuat properti Google Analytics 4 Anda, namun menunda pelacakan paralel dapat menyebabkan kesulitan pelaporan, pemasaran ulang, dan kepatuhan. Setelah itu, mempelajari tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan Google Analytics 4 yang tahan lama akan memicu ide dan percakapan di luar migrasi.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.