Panduan definitif untuk penelitian dan analisis kata kunci

El estudio de palabras clave es el proceso de busqueda y analisis de palabras clave relevan untuk negocio online . El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier otra accion de SEO.

Apakah Anda tahu cara menargetkan kata kunci berkualitas secara strategis?

Strategi penelitian kata kunci yang efektif dapat membawa manfaat besar:

• Anda akan memiliki kesempatan untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke situs web atau toko online Anda.
• Anda akan dapat mengubah pengunjung baru menjadi pelanggan
• Jangkau pemirsa baru
  
  

Apakah Anda tahu bagaimana target audiens Anda mencari konten Anda?

Pada artikel ini, kami ingin membantu Anda menentukan kata kunci strategis mana yang akan disertakan dalam konten situs web Anda. Penelitian dan analisis kata kunci adalah tentang memahami audiens target Anda dan menemukan bagaimana mereka mencari konten, layanan, atau produk Anda.

Riset kata kunci akan memberi Anda data pencarian spesifik yang akan membantu Anda menjawab pertanyaan seperti:

• Apa yang dicari orang?
• Berapa banyak orang yang mencarinya?
• Dalam format apa mereka menginginkan informasi itu?

Sebelum studi kata kunci, AJUKAN PERTANYAAN DIRI SENDIRI

Sebagai pakar SEO , sebelum kami dapat membantu klien kami tumbuh melalui strategi SEO yang terbukti, pertama-tama kami harus memahami jenis perusahaan apa mereka dan, yang lebih penting, siapa audiens target mereka dan, yang lebih penting, tujuan dari target ini .

Penelitian kata kunci membutuhkan waktu . Pada awalnya, Anda mungkin berpikir bahwa Anda sudah tahu istilah apa yang ingin Anda rangking. Tetapi antara apa yang Anda pikirkan atau inginkan, dan apa yang diinginkan audiens Anda, mungkin ada perbedaan besar.

Berfokus pada audiens Anda dan kemudian menggunakan data kata kunci untuk mempertajam wawasan yang Anda peroleh akan membantu Anda menjalankan kampanye SEO yang lebih sukses.

Ajukan pertanyaan pada diri sendiri

Untuk meningkatkan dan mendapatkan kata kunci strategis yang tepat untuk situs web Anda, Anda harus terlebih dahulu memahami sedikit lebih banyak tentang calon pelanggan Anda secara online. Untuk melakukan ini, Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada diri sendiri seperti:

• Jenis (produk berbeda yang Anda jual) apa yang dicari orang?
• Siapa yang mencari istilah-istilah ini?
• Kapan orang menelusuri produk Anda? (Apakah ada tren musiman sepanjang tahun?)
• Bagaimana orang-orang menelusuri produk Anda?
  • Kata-kata apa yang mereka gunakan?
  • Pertanyaan apa yang mereka tanyakan?
  • Apakah lebih banyak penelusuran dilakukan di perangkat seluler?
• Mengapa orang mencari produk spesifik Anda?
• Di mana lokasi pelanggan potensial — secara lokal, nasional, atau internasional?
  

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini adalah langkah perencanaan penting yang akan memandu penelitian kata kunci Anda dan membantu Anda membuat konten yang lebih baik.

Anda mungkin memiliki cara untuk menggambarkan apa yang Anda lakukan, tetapi bagaimana audiens Anda mencari produk, layanan, atau informasi yang Anda berikan? Menjawab pertanyaan ini adalah langkah pertama yang penting dalam proses analisis kata kunci.

Alat penelitian dan analisis kata kunci

Alat memungkinkan Anda untuk menganalisis dan menentukan bagaimana untuk melanjutkan dalam analisis kata kunci yang benar. Anda tidak harus memutuskan apakah Anda ingin menutupi kata kunci tertentu di situs web Anda dengan intuisi saja . Penting untuk menjadi intuitif, tetapi Anda tidak dapat mendasarkan seluruh strategi Anda pada intuisi.

Anda mungkin memiliki beberapa kata kunci yang ingin Anda peringkatkan. Ini akan menjadi produk, layanan, atau topik lain yang dituju situs web Anda, dan merupakan kata kunci awal yang sangat baik untuk penelitian Anda.

Masukkan kata kunci ini ke dalam Alat Perencana Kata Kunci untuk menemukan rata-rata volume pencarian bulanan dan kata kunci serupa. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menguatkan data menggunakan alat profesional yang berbeda.

Setelah Anda memasukkan kata kunci awal Anda ke dalam alat penelitian kata kunci, Anda akan mulai menemukan kata kunci lain, pertanyaan umum, dan topik untuk konten Anda yang mungkin luput dari perhatian.

Selama fase penemuan, ini dapat membantu Anda menentukan variasi kata kunci mana yang paling populer di mesin telusur .

Kami akan memperkenalkan tiga alat yang dapat Anda gunakan untuk mencari kata kunci baru:

Perencana Kata Kunci Google Ads

Perencana Kata Kunci Google Ads : Ini adalah alat resmi Google untuk analisis kata kunci dan menyediakan data paling akurat terkait pencarian bulanan. Namun, Anda tidak harus selalu memilih 100% dari kata kunci yang disediakan oleh perencana.

Selain volume penelusuran, Anda harus mempertimbangkan tawaran yang disarankan dan persaingan kata kunci .

• Tawaran yang disarankan: Memungkinkan Anda melihat opsi kata kunci untuk membantu Anda mengontrol anggaran. Tawaran yang disarankan dihitung dengan mempertimbangkan biaya per klik (BPK) yang dibayar pengiklan lain untuk kata kunci dengan lokasi dan setelan Jaringan Penelusuran yang sama dengan yang Anda pilih.
• Persaingan: Memungkinkan Anda memfilter kata kunci berdasarkan seberapa sulitnya untuk menerima posisi teratas dengan kata kunci tersebut. Anda dapat memfilter berdasarkan kesulitan tinggi, sedang, dan rendah.
  

SEMrush

SEMrush: adalah alat SEO yang dapat digunakan untuk lebih dari sekadar penelitian kata kunci. Seperti namanya, SEMrush awalnya berspesialisasi dalam SEM. Tetapi telah disesuaikan dengan perkembangan zaman dan juga merupakan alat SEO yang sangat kuat.

SEMrush melacak strategi kata kunci yang digunakan oleh pesaing, melakukan audit SEO blog Anda, mencari peluang backlink dan banyak lagi. Saat ini, alat ini dipercaya oleh pemasar di seluruh dunia dan digunakan oleh sejumlah besar perusahaan, besar dan kecil.

Sementara Perencana Kata Kunci Google gratis, SEMrush berbayar. Ini lebih komprehensif, dalam arti menawarkan lebih banyak opsi analisis, seperti:

• Anda dapat melihat kata kunci yang digunakan oleh pesaing Anda
• Kemungkinan kata kunci yang saat ini tidak Anda gunakan (ide baru)
• Ini memiliki jangkauan kata kunci yang lebih luas dibandingkan dengan Perencana Kata Kunci Google.
• Memungkinkan Anda untuk menganalisis persaingan di SERPs

Disarankan untuk meninjau keduanya, perencana Kata Kunci Google dan SEMrush sebelum mengambil tindakan.

Ahrefs

Ahrefs: awalnya dikenal sebagai alat analisis tautan. Tetapi karena pertumbuhan basis datanya yang mengesankan, Ahrefs telah berhasil menyamai atau bahkan melampaui akurasi SEMrush.

Seperti SEMrush, Ahrefs memungkinkan Anda untuk melihat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda atau di mana peringkat mereka untuk kata kunci yang Anda analisis.

Selain itu, ia juga menawarkan opsi "Penjelajah Kata Kunci" untuk mendapatkan banyak kata kunci dari kata kunci tertentu.

Volume Pencarian Kata Kunci

Volume pencarian kata kunci mengacu pada volume (atau jumlah) pencarian untuk kata kunci tertentu dalam jangka waktu tertentu . Volume pencarian kata kunci umumnya dirata-ratakan untuk memberikan gambaran tentang daya saing istilah pencarian .

Data ini memungkinkan pakar SEO dan pemasar untuk melihat bagaimana kata kunci tertentu menghasilkan lalu lintas dari waktu ke waktu.

Musiman sering memainkan peran penting dalam volume pencarian kata kunci. Situs web yang merupakan mesin pencari dan pembanding kesepakatan dapat memulai pencarian kata kunci gaya "Ide hadiah Natal" pada bulan Juli, tetapi kebanyakan orang akan menunggu hingga Oktober atau November sebelum melakukan jenis pencarian ini.

Penting untuk melihat jumlah pencarian saat menganalisis kata kunci tertentu . Semakin banyak pencarian yang dimiliki kata kunci, semakin banyak lalu lintas yang kita dapatkan dan semakin banyak audiens yang dapat kita jangkau. Tetapi bagaimana kita tahu kisaran volume mana yang akan ditargetkan? Karena semakin banyak volume, semakin banyak persaingan, dan semakin sulit untuk mendapatkan posisi yang baik.

Alat-alat yang disebutkan di atas akan sangat penting. Mereka akan memungkinkan Anda untuk mengetahui kata kunci mana yang benar-benar relevan dengan situs web Anda, dengan mempertimbangkan poin-poin di atas.

Dalam proses menemukan kata kunci yang relevan untuk konten Anda, Anda mungkin akan melihat bahwa volume pencarian untuk kata kunci tersebut sangat bervariasi . Meskipun jelas merupakan kepentingan terbaik Anda untuk mencoba mencakup istilah pencarian yang dicari audiens Anda, dalam beberapa kasus, mungkin lebih menguntungkan untuk mencoba menargetkan istilah dengan volume pencarian yang lebih rendah karena mereka jauh kurang kompetitif.

Karena kata kunci persaingan tinggi dan rendah dapat menguntungkan situs web Anda, mempelajari lebih lanjut tentang volume pencarian dapat membantu Anda memprioritaskan kata kunci dan memilih kata kunci yang akan memberikan keuntungan strategis terbesar bagi situs web Anda.

Menyeimbangkan volume kata kunci dan persaingan

Ada dua faktor penting yang harus dipertimbangkan: volume dan daya saing .

Kata kunci dengan volume yang lebih tinggi berarti lebih banyak potensi paparan atau persentase tayangan, tetapi cenderung lebih kompetitif. Hal ini, pada gilirannya, mempersulit peringkat untuk istilah ini, karena Anda kemungkinan akan berhadapan dengan pengiklan dan situs yang sudah mapan, atau BPK yang lebih tinggi jika Anda melakukan SEM pada kata-kata ini sebagai bagian dari kampanye penelusuran berbayar .

Saat Anda meneliti volume pencarian untuk kata kunci tertentu, maksud umum, dan popularitas, Anda akan menjawab pertanyaan yang ingin dijawab oleh audiens Anda.

Maksud pencarian pengguna

Mengetahui maksud pencarian pengguna sangat penting untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari . Lebih penting bahwa situs web Anda mengatasi masalah yang coba dipecahkan pengguna, daripada situs web Anda berisi kata kunci yang digunakan pengguna.

Pakar SEO tahu bahwa kata kunci dan kata kunci ekor panjang mencerminkan lebih dari sekadar permintaan pencarian pengguna. Kemungkinan niat pengguna harus diperhitungkan saat memasukkan kata kunci dalam konten situs web Anda.

Berikut adalah beberapa contoh jenis kueri berdasarkan maksud pengguna:

• Permintaan pencarian informasional : Pengguna yang membuat kueri pencarian informasi mencari solusi atau jawaban yang berguna untuk pertanyaan tertentu.
• Permintaan pencarian komersial : pengguna memiliki niat komersial tertentu. Kata kunci ekor panjang yang berisi kata-kata seperti “beli”, “pesan”, “buku”, misalnya, memberikan informasi penting tentang maksud pengguna.
• Kueri penelusuran terkait merek : pengguna yang menelusuri produk atau layanan tertentu yang terhubung dengan merek tertentu. Pengguna ini sangat mahir dalam Sales Funnel , oleh karena itu, kueri penelusuran ini dapat digunakan untuk meningkatkan rasio konversi .

Saat melakukan penelitian kata kunci, pakar SEO harus mengelompokkan berbagai kemungkinan niat dalam permintaan pencarian. Mesin pencari mengidentifikasi dan memberi peringkat situs web yang paling relevan bagi pengguna dan ingin memenuhi kebutuhan pengguna dalam proses yang sama. Oleh karena itu, faktor-faktor ini penting untuk dimasukkan.

Untuk mendapatkan gambaran kasar tentang maksud pencarian yang ditafsirkan mesin pencari pada permintaan pencarian tertentu, Anda dapat melakukan pencarian pada kata kunci tertentu dan melihat posisi teratas.

Mesin pencari sangat pandai mengartikan maksud permintaan pencarian untuk menghasilkan hasil pencarian yang lebih baik.

Sekarang setelah Anda mengetahui faktor yang paling relevan untuk diperhitungkan dalam analisis dan penelitian kata kunci, dan berbagai alat yang dapat Anda gunakan, Anda dapat memulai penelitian kata kunci Anda.

Langkah-langkah untuk melakukan studi kata kunci yang benar

Langkah 1: Buat daftar topik yang relevan berdasarkan bisnis Anda

Pikirkan tentang topik yang ingin Anda rangking. Anda akan menemukan beberapa kelompok topik yang Anda anggap penting bagi bisnis Anda.

Tempatkan diri Anda pada posisi persona pembeli Anda : jenis topik apa yang akan dicari audiens target Anda yang Anda ingin agar bisnis Anda ditemukan?

Setelah Anda memiliki grup topik yang relevan, inilah saat yang tepat untuk menganalisis volume penelusuran untuk masing-masing . Data ini akan memungkinkan Anda untuk mengetahui seberapa penting topik ini bagi audiens Anda, dan berapa banyak sub-grup berbeda yang mungkin Anda perlukan untuk membuat konten.

Langkah 2: Identifikasi kata kunci untuk setiap kelompok topik

Identifikasi kata kunci dan frasa kata kunci yang menurut Anda penting untuk diberi peringkat di halaman hasil mesin pencari karena pelanggan target Anda mungkin melakukan pencarian untuk istilah spesifik tersebut.

Pada langkah ini, Anda tidak perlu membuat daftar akhir frasa kata kunci Anda. Yang Anda butuhkan adalah melakukan brainstorming semua kata kunci dan frasa yang menurut Anda mungkin digunakan oleh calon pelanggan untuk mencari konten yang terkait dengan keranjang topik tertentu.

Setelah Anda memiliki daftar akhir, ini saat yang tepat untuk menggunakan alat SEO yang disebutkan sebelumnya.

Jumlah Kata Kunci yang dienkripsi oleh Google saat ini meningkat, oleh karena itu untuk menghasilkan ide kata kunci, Anda juga dapat menentukan kata kunci mana yang sebenarnya ditemukan untuk situs web Anda. Anda akan memerlukan Google Analytics untuk melangkah jauh ke dalam sumber lalu lintas situs web Anda, melihat secara mendalam melalui keranjang lalu lintas pencarian organik Anda untuk mengidentifikasi kata kunci yang digunakan orang untuk tiba di situs Anda.

Langkah 3: Istilah Penelusuran Terkait

Gunakan Google untuk melihat istilah pencarian terkait yang muncul saat Anda memasukkan kata kunci.

Saat Anda mengetik frasa tertentu dan menggulir ke bawah ke bagian bawah hasil Google, Anda akan menemukan beberapa saran untuk penelusuran yang terkait dengan penelusuran asli Anda. Kata kunci ini dapat memberi Anda beberapa ide untuk kata kunci lain yang mungkin ingin Anda pertimbangkan.

Anda juga dapat menggunakan pelengkapan otomatis bilah pencarian Google untuk mendapatkan ide kata kunci baru:

Langkah 4: Istilah kepala dan kata kunci ekor panjang

Sangat penting untuk memiliki daftar istilah utama dan istilah ekor panjang dan menggabungkannya untuk mengikuti strategi kata kunci dengan sasaran jangka panjang dan kemenangan jangka pendek . Istilah kepala umumnya lebih sering dicari, membuatnya sering kali jauh lebih kompetitif dan lebih sulit untuk diperingkat daripada istilah ekor panjang.

Langkah 5: Cari tahu bagaimana peringkat pesaing Anda dengan kata kunci yang dipilih

Mengetahui kata kunci apa yang pesaing Anda coba peringkatkan adalah cara yang bagus untuk membantu Anda memberikan dimensi lain pada daftar kata kunci Anda.

Jika pesaing Anda memberi peringkat untuk kata kunci tertentu yang ada dalam daftar Anda, ada baiknya untuk mengerjakan konten berdasarkan kata kunci tersebut untuk meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci tersebut. Penting agar Anda tidak mengabaikan kata kunci yang tampaknya tidak dinilai baik oleh pesaing Anda , karena ini bisa menjadi peluang bagus untuk menonjol dalam istilah penting dengan persaingan yang sangat rendah.

SEMrush memungkinkan Anda mendapatkan serangkaian laporan gratis yang menunjukkan kata kunci teratas untuk domain tertentu. Ini adalah cara cepat untuk mendapatkan gambaran tentang jenis istilah yang diperingkat oleh pesaing Anda.

Selain itu, Anda dapat mencari kata kunci secara manual di browser penyamaran dan melihat posisi apa yang diperoleh pesaing Anda.

Langkah 6: Lacak kata kunci

Terakhir, pastikan untuk mengevaluasi kembali kata kunci Anda setiap beberapa bulan . Beberapa perusahaan bahkan mengevaluasi kata kunci mereka setiap minggu. Itu tergantung pada banyak faktor seperti persaingan dan sektor tertentu yang ingin Anda rangking.

Saat Anda mendapatkan lebih banyak otoritas dalam hasil SERP, Anda akan menemukan bahwa Anda dapat menambahkan lebih banyak kata kunci ke daftar Anda saat Anda berupaya mempertahankan keberadaan Anda saat ini dan tumbuh ke area baru.

Sekarang saya memiliki daftar kata kunci, apa yang harus saya lakukan?

Setelah Anda membuat daftar kata kunci (yang harus sering Anda perbarui), bagian terpenting dari semuanya tetap ada: pembuatan konten yang unik dan berkualitas .

Anda harus membuat konten asli dari daftar kata kunci yang Anda temukan . Dengan cara ini, Anda akan memberi mereka informasi spesifik yang dicari audiens target Anda dan rasio pentalan Anda akan turun. Ini akan membuat peringkat mesin pencari Anda naik.

Apakah Anda ingin Kiwop membantu Anda melakukan riset kata kunci profesional?