Ekonomi Kreator – Apa yang Menggerakkannya dan Cara Memanfaatkannya

Pada tahun 2022, ekonomi kreator bernilai lebih dari $100 miliar – kue yang lebih dari layak untuk dibagikan kepada 50+ juta orang di seluruh dunia. Yang lebih mengesankan adalah pertumbuhannya baru saja dimulai.

Sebuah studi baru-baru ini mengungkapkan bahwa anak-anak berusia 8 hingga 11 tahun lebih suka menjadi bintang YouTube daripada menjadi astronot. Jika Anda terkejut tentang hal ini, Anda tidak sendirian. Bergabunglah dengan saya untuk menguraikan mengapa ekonomi kreator begitu menggiurkan dan bagaimana cara memanfaatkannya.

Kreator – Siapa Mereka dan Apa yang Mereka Lakukan?

Menemukan definisi pencipta yang sempurna adalah pertanyaan yang sulit. Beberapa orang berpikir bahwa pencipta adalah siapa saja yang menghasilkan uang secara online dengan membuat basis pengikut dan kemudian memanfaatkannya untuk menjual produk digital atau tradisional, sponsor, barang dagangan, atau mendapatkan kesepakatan merek.

Dengan definisi ini, pencipta = pemberi pengaruh. Saya tidak setuju.

Anda mungkin ingat artikel saya sebelumnya di sini di SiteProNews di mana saya mendalilkan bahwa influencer adalah penghibur. Saat ini, istilah "influencer" agak menghina, biasanya mengacu pada konten yang tidak memiliki substansi dan mengandalkan glam.

Anda tahu apa yang saya bicarakan: teks tanpa makna yang Anda lihat di Instagram menampar foto yang banyak diedit, biasanya dari orang-orang yang menarik secara konvensional.

Influencer adalah sub-genre dalam ekonomi kreator .

Kreator generasi baru menarik bagi audiens yang lebih canggih. Pengikut mereka biasanya tidak mencari kutipan inspirasional atau aspiratif. Mereka ada di sana untuk mempelajari keterampilan, keahlian, atau mengonsumsi konten di atas rata-rata. Mereka ingin membangun bisnis terlebih dahulu dan terutama, bukan pengikut sekte.

Kekuatan teladan berguna di sini: Charli D'Amelio adalah seorang pemberi pengaruh. Rand Fishkin adalah seorang pencipta .

Setelah membahas dasar-dasarnya, mari kita lihat apa yang menggerakkan ekonomi kreator.

Dapatkan analisis mendalam seperti ini dan saran strategi tahan masa depan langsung ke kotak masuk Anda setiap minggu. Berlangganan buletin saya di sini .

Mengapa Ekonomi Kreator Terus Tumbuh Secara Eksponensial?

Inilah pertanyaan yang ingin saya jawab saat pertama kali menganalisis industri ini: mengapa semua orang tertarik padanya, dari anak-anak hingga perusahaan besar dan dana modal ventura?

Jawabannya cukup sederhana: merek pribadi mendapatkan lebih banyak daya tarik daripada merek korporat tanpa wajah karena orang mencari interaksi antarmanusia. Korporasi besar (dan perusahaan yang berusaha untuk mendapatkan nama itu) sering dipandang sebagai musuh: mereka mencemari, mempekerjakan karyawan secara berlebihan, menghindari membayar pajak, dan sebagainya.

Merek yang mengutamakan manusia tampaknya lebih dapat dipercaya, yang mendorong mereka untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik – dengan cepat! Tentu saja, ketika seorang pencipta menjadi sangat terkenal, mereka harus menghadapi kebencian. Mereka adalah korporasi ekonomi pencipta sekarang. Tetap saja, pengawasannya bahkan tidak sebanding dengan apa yang didapat perusahaan tradisional.

Ada alasan kedua mengapa ekonomi kreator terus tumbuh dengan kecepatan luar biasa: ekonomi kreator mendapat banyak dukungan dari banyak industri lain.

Biarkan saya mengungkapkan rahasia tentang bagaimana saya membedakan antara tren dan mode: jika ragu, ikuti uangnya .

VC sudah menganggap serius ekonomi kreator, menuangkan jutaan solusi yang mendukung pekerjaan mereka. Dan bukan hanya mereka.

Banyak perusahaan yang ada telah mengubah produk mereka dan menambahkan fitur baru untuk mendukung pembuat konten: dari pembayaran online mudah di Stripe hingga solusi lengkap untuk pemasaran, penjualan, dan pengiriman email ke pengikut Anda seperti ConvertKit, Anda dapat memulai secara gratis dan tanpa menulis satu baris kode. Paling banyak, Anda akan membayar komisi dari penjualan Anda, seperti yang terjadi pada Stripe dan ConvertKit.

Hambatan Masuk Rendah, Hambatan Pertumbuhan Menjulang

Hambatan masuk yang rendah seperti bisa memulai sepenuhnya gratis membuat ekonomi kreator semakin menarik. Dan itu sangat bisa dimengerti: siapa yang tidak ingin meninggalkan pekerjaan monoton dan membangun produk mereka sendiri – plus basis penggemar yang besar?

Namun, dengan hambatan masuk yang rendah muncul hambatan pertumbuhan yang sangat tinggi.

Hanya 10% kreator yang menghasilkan lebih dari $10.000 per tahun. Sangat sedikit dari mereka yang berpenghasilan layak, itulah sebabnya banyak dari mereka masih mempertahankan pekerjaan harian mereka.

Seiring berkembangnya ekonomi kreator, saya perkirakan persaingan akan semakin ketat. Inilah mengapa saya menyarankan Anda menghabiskan setidaknya tiga bulan untuk menguji ide Anda sebelum Anda berhenti dari pekerjaan Anda atau bisnis Anda yang menguntungkan untuk menjual produk digital.

Anda dapat menghabiskan bulan pertama di ConvertKit Grow Your Audience Challenge – bergabung sepenuhnya gratis dan ini akan membawa Anda melalui semua langkah yang Anda perlukan untuk mulai membangun audiens online dan memeriksa ide Anda.

Rekomendasi utama saya bagi siapa pun yang ingin bergabung dengan ekonomi kreator adalah melihat dari dekat keterampilan dan kehebatan pemasaran mereka. Apakah ada sesuatu yang dapat Anda bicarakan selama 30 menit tanpa pemberitahuan terlebih dahulu?

Jika demikian, Anda telah menemukan ceruk pasar Anda, selamat! Jangan khawatir jika tampaknya terlalu kecil atau terlalu esoterik. Ada orang yang menghasilkan enam angka setahun dengan menjual kursus merajut.

Langkah selanjutnya adalah menemukan pendekatan yang tepat: apakah Anda harus menjual kursus, eBuku, unduhan digital, akses komunitas, atau semua hal ini? Saya menyarankan Anda untuk memulai dengan satu dan kemudian berkembang.

Cara Memanfaatkan Ekonomi Kreator

Jika Anda adalah perusahaan yang ingin bermitra dengan pembuat konten untuk meningkatkan visibilitas, Anda dapat menawarkan mereka kesepakatan untuk iklan langsung (mengikuti model influencer), Anda dapat mensponsori buletin mereka, atau Anda dapat bermitra dengan mereka di hampir semua jenis kampanye yang dapat Anda pikirkan.

Tidak yakin bagaimana memilih kreator yang tepat? Saya sarankan Anda melihat melampaui jumlah mereka: tentu saja, audiens yang besar berarti lebih banyak orang akan melihat merek Anda. Tapi ini tidak berguna jika tidak ada kecocokan nyata antara merek Anda dan penciptanya.

Hal pertama yang harus dicari adalah audiens yang tumpang tindih: apakah persona pembeli kreator cocok dengan Anda?

Kedua, cari komunitas yang terlibat. Seberapa sering pengikut mereka berinteraksi dengan postingan pembuat? Apakah mereka mendapatkan komentar yang berarti? Bisakah mereka memicu percakapan nyata?

Terakhir, cari sinyal kepercayaan: seberapa sukses kreator dalam menjual produknya sendiri? Jika mereka memiliki tingkat konversi email 1% yang luar biasa – tetapi perkirakan tingkat konversi Anda jauh lebih rendah jika Anda memutuskan untuk mensponsori mereka. Transfer kepercayaan tidak pernah 100%.

Membungkus Barang

Keindahan ekonomi kreator saat ini adalah terbuka untuk siapa saja. Tapi jangan salah: "berhasil" di sana sama sulitnya dengan menaiki tangga perusahaan, terutama jika Anda tidak memiliki koneksi untuk mendorong pertumbuhan Anda.

Apa pun pendapat Anda tentang pembuat konten, penting untuk mengetahui bahwa mereka akan tetap ada. Beberapa dari mereka akan berubah menjadi raksasa, sementara yang lain akan senang melayani audiens khusus – seperti yang terjadi pada bisnis apa pun.