Panduan Pemula untuk Membuat Daftar Kata Kunci Negatif

Kami akan mempelajari apa itu kata kunci negatif, mengapa kata kunci negatif itu penting, dan cara membuat daftar kata kunci negatif secara efektif yang akan membantu Anda menjangkau pemirsa yang tepat dan meningkatkan hasil kampanye iklan Anda.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Sebagai pemasar, Anda tahu bahwa mengoptimalkan kampanye iklan sangat penting untuk mengarahkan lalu lintas yang relevan dan memaksimalkan laba atas investasi Anda. Namun pernahkah Anda mempertimbangkan kekuatan kata kunci negatif?

Kata kunci negatif adalah alat yang sering diabaikan dalam dunia periklanan berbayar, namun kata kunci negatif dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap kinerja kampanye Anda.

Memahami Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif adalah kata atau frasa spesifik yang Anda tambahkan ke pengaturan kampanye iklan untuk mencegah iklan Anda tampil ketika istilah tersebut digunakan dalam kueri penelusuran. Misalkan Anda menjual jam tangan kelas atas, namun Anda tidak ingin iklan Anda muncul saat seseorang menelusuri “jam tangan murah”. Dengan menambahkan “murah” sebagai kata kunci negatif, Anda dapat menghindari pemborosan pembelanjaan iklan pada klik yang tidak relevan dari pengguna yang kemungkinan besar tidak akan berkonversi menjadi pelanggan.

Mengapa Kata Kunci Negatif Penting

Kata kunci negatif memainkan peran penting dalam memastikan bahwa iklan Anda menargetkan pemirsa yang tepat. Inilah mengapa hal itu penting:

Menyempurnakan Target Audiens Anda

Dengan menggunakan kata kunci negatif secara efektif, Anda dapat menyaring audiens target dan memastikan bahwa iklan Anda hanya menjangkau pengguna yang kemungkinan besar tertarik dengan penawaran Anda. Hal ini membantu meningkatkan relevansi iklan Anda dan meningkatkan kinerja kampanye secara keseluruhan.

Menghemat Pembelanjaan Iklan

Menyertakan kata kunci negatif dalam kampanye Anda membantu menghilangkan pembelanjaan yang sia-sia pada klik yang tidak relevan. Dengan memfilter lalu lintas yang tidak diinginkan, Anda dapat mengalokasikan anggaran secara lebih efisien untuk klik berkualitas tinggi yang memiliki peluang konversi lebih besar.

Meningkatkan Rasio Klik-Tayang (RKT)

Kata kunci negatif membantu meningkatkan rasio klik-tayang dengan memastikan bahwa hanya pemirsa yang sangat relevan yang melihat dan terlibat dengan iklan Anda. Saat pengguna melihat iklan yang sama persis dengan maksud penelusurannya, mereka cenderung mengeklik, sehingga menghasilkan RKT yang lebih tinggi.

Meningkatkan Tingkat Konversi

Dengan menggunakan kata kunci negatif, Anda dapat mengarahkan lalu lintas berkualitas lebih tinggi ke situs web Anda. Bila iklan Anda dilihat oleh pengguna yang benar-benar tertarik dengan penawaran Anda, peluang untuk mengubah mereka menjadi pelanggan yang membayar akan meningkat secara signifikan.

Membangun Daftar Kata Kunci Negatif Anda

Sekarang setelah Anda memahami mengapa kata kunci negatif itu penting, mari selami proses pembuatan daftar kata kunci negatif yang efektif untuk kampanye Anda.

Berikut beberapa langkah untuk Anda mulai:

Analisis Data Anda yang Ada

Mulailah dengan menganalisis data kampanye yang ada untuk mengidentifikasi istilah penelusuran tidak relevan yang mungkin memicu iklan Anda. Cari pola atau kata kunci berulang yang secara konsisten menghasilkan klik atau konversi berkualitas rendah.

Potensi Penelitian Kata Kunci Negatif

Gunakan alat penelitian kata kunci dan teknik curah pendapat untuk mengidentifikasi potensi kata kunci negatif. Pertimbangkan kata-kata yang tidak terkait dengan penawaran Anda, serta istilah yang menunjukkan kurangnya niat atau prospek yang tidak memenuhi syarat.

Manfaatkan Laporan Kueri Penelusuran

Tinjau secara teratur laporan kueri penelusuran yang disediakan oleh platform periklanan seperti Google Ads. Laporan ini menunjukkan istilah penelusuran aktual yang dimasukkan pengguna sebelum melihat dan mengeklik iklan Anda. Identifikasi kueri penelusuran apa pun yang tidak relevan atau berkinerja buruk dan tambahkan kueri tersebut sebagai kata kunci negatif.

Gunakan Pengubah Pencocokan Luas

Pengubah pencocokan luas memungkinkan Anda menentukan kata-kata tertentu dalam frasa kata kunci pencocokan luas yang harus ada dalam kueri penelusuran pengguna agar iklan Anda dapat muncul. Hal ini membantu menyempurnakan penargetan audiens dan mengurangi tayangan yang tidak relevan.

Terus Sempurnakan dan Perluas Daftar Anda

Membangun daftar kata kunci negatif adalah proses yang berkelanjutan. Pantau kinerja kampanye Anda secara rutin, analisis data baru, dan perbaiki serta perluas daftar Anda.

Praktik Terbaik untuk Menggunakan Kata Kunci Negatif

Untuk memaksimalkan kata kunci negatif, ikuti praktik terbaik berikut:

1. Mulai Luas: Mulailah dengan kata kunci negatif yang lebih luas untuk menghilangkan lalu lintas yang tidak relevan pada tingkat tinggi. Saat Anda mengumpulkan lebih banyak data dan wawasan, secara bertahap beralihlah ke kata kunci negatif yang lebih spesifik dan bertarget.
2. Tinjau dan Perbarui Secara Teratur: Pantau terus laporan kueri penelusuran dan perbarui daftar kata kunci negatif Anda secara berkala untuk memastikan kinerja kampanye yang optimal. Ini akan membantu Anda tetap terdepan dalam perubahan tren dan perilaku penelusuran pengguna yang terus berkembang.
3. Kelompokkan Kata Kunci Negatif: Atur kata kunci negatif Anda ke dalam kelompok berdasarkan tema atau relevansi. Ini akan mempermudah pengelolaan dan mengoptimalkan kampanye Anda dengan lebih efisien.
4. Pertimbangkan Jenis Pencocokan: Bereksperimenlah dengan jenis pencocokan yang berbeda untuk kata kunci negatif Anda guna mengontrol kueri penelusuran mana yang memicu pengecualian iklan Anda. Negatif pencocokan luas, negatif pencocokan frasa, dan negatif pencocokan tepat, masing-masing memiliki manfaatnya sendiri dalam skenario tertentu.

Kesimpulan

Membangun daftar kata kunci negatif yang solid merupakan aspek penting dalam mengoptimalkan kampanye iklan Anda agar sukses. Dengan memahami kekuatan kata kunci negatif, menyempurnakan audiens target, menghemat belanja iklan, meningkatkan rasio klik-tayang, meningkatkan rasio konversi, dan mengikuti praktik terbaik, Anda dapat mengendalikan upaya periklanan dan mencapai hasil yang lebih baik.

Ingatlah untuk terus menganalisis data, menyempurnakan daftar Anda, dan beradaptasi dengan perubahan tren untuk memastikan kampanye Anda menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Jadi silakan, buat daftar kata kunci negatif dan lihat bagaimana hal itu mengubah efektivitas upaya periklanan berbayar Anda!