4 Kampanye Pemasaran Kreatif Terbaik Untuk Menginspirasi Anda Di Tahun 2022
Diterbitkan: 2022-04-29Pilihan kami dari empat kampanye pemasaran kreatif terbaik yang pernah kami lihat di internet baru-baru ini, untuk membuat Anda terinspirasi.
Industri pemasaran selalu berkembang dan dengan adanya perubahan data privasi, cookie, dan tren pembelian, kami melihat banyak merek menjadi lebih kreatif dengan kampanye pemasaran mereka. Dan kami senang melihatnya!
Dalam diskusi panel baru-baru ini, The Drum menyatakan bahwa lebih dari sepertiga orang dewasa merasa "takut" oleh merek yang melacak data mereka. Akibatnya, CMO L'Oreal UK & Irlandia, Lex Bradshaw-Zanger, mengatakan bahwa periklanan dan pemasaran perlu menjadi lebih: manusiawi, "berguna dan non-invasif." Kami sangat setuju, dan jelas tidak banyak merek yang tampaknya menggunakan kesempatan ini untuk berpikir di luar kotak.
Jadi, perusahaan apa yang menarik perhatian kami dengan kampanye mereka belakangan ini? Siapa yang menemukan keseimbangan antara kampanye yang inovatif dan menarik, serta yang berpusat pada manusia dan non-invasif?
Inilah pilihan teratas kami dari beberapa kampanye pemasaran kreatif terbaik yang kami temukan baru-baru ini, mengapa kami menyukainya, dan kesimpulan utama untuk membantu Anda memulai.
1. Specsaver “Seharusnya pergi ke Specsavers”
Merek kacamata Specsavers telah membunuhnya baru-baru ini, dengan kampanye pemasaran terintegrasi yang menyoroti kebutuhan akan kacamata berkualitas baik.
Dimulai dengan iklan OOH mereka:
Diikuti oleh iklan sosial berbayar halus mereka:
Kami menyukainya karena:
Pertama, Anda tidak akan mengharapkan merek ahli kacamata berada di daftar 'kampanye pemasaran kreatif terbaik'. Tapi itulah mengapa itu begitu hebat. Specsaver berpikir di luar kebiasaan, dalam hal materi iklan OOH dan strategi sosial berbayar.
Iklan OOH mereka menarik perhatian publik, membuat orang berhenti di jalurnya dan mencari tahu apakah mereka salah membaca atau tidak. Materi iklan sebenarnya sangat mendasar, tetapi konsep di baliknya dipikirkan dengan sangat baik dan menarik perhatian. Ini menunjukkan bahwa agar kampanye menjadi kreatif, desain tidak perlu gila dan menjengkelkan.
Postingan Twitter yang dipromosikan sangat jenius! Alih-alih berteriak dari atap, penggunaan renungan dari pengguna Twitter sehari-hari sebagai tweet yang dipromosikan sangat halus sehingga Anda mungkin melewatkannya. Tetapi untuk demografi pengguna Twitter yang terkenal tidak pernah melewatkan detail dan menolak iklan yang terang-terangan (karenanya tidak ada di platform), Specsaver telah berhasil.
Pengambilan kunci:
Specsaver telah mengambil poin rasa sakit dari audiens target mereka (mereka yang membutuhkan bantuan untuk melihat, atau membaca, yang merupakan sebagian besar populasi) dan menjadikannya fokus kampanye mereka. Mereka telah menunjukkan efek nyata sebelum dan sesudah produk mereka dan mungkin menyoroti masalah yang tidak disadari oleh banyak anggota masyarakat bahwa mereka membutuhkan bantuan, tetapi lakukan sekarang. Apa gunanya pemasaran!
Konsumen jauh lebih sadar bahwa mereka sedang dipasarkan dan diiklankan-sampai hari ini. Ambil lembaran dari buku Specsavers dan pikirkan tentang bagaimana Anda bisa menjadi halus dan pintar dengan materi iklan pemasaran Anda, untuk memancarkan emosi dari audiens Anda, apakah itu momen tertawa atau ah-ha. Selain itu, pertimbangkan untuk membuat kampanye pemasaran terintegrasi yang menjangkau audiens Anda secara online dan offline, untuk membangun kepercayaan dan keandalan dalam pemasaran Anda.
Ingin tahu bagaimana Anda dapat mengukur kampanye pemasaran dan periklanan online dan offline? Mediatool telah Anda liput. Gabungkan semua data hasil dengan mudah ke dalam satu platform. Cari tahu lebih lanjut di sini .
2. Kampanye Musim Panas “Segar di Ikea” Ikea
Untuk memamerkan koleksi musim panas mereka, Ikea bekerja sama dengan Uzina untuk membuat kampanye pemasaran “Segar di Ikea” yang mempromosikan tempat tidur musim panas mereka.
Kami menyukainya karena:
Apakah Anda melakukan pengambilan ganda? Kami juga melakukannya. Dan itulah yang hebat dari kampanye ini. Ini adalah inovasi produk tempat tidur Ikea, sekaligus membuat Anda lapar. Yang merupakan pukulan ganda bagi Ikea yang menjual selimut dan es krim!
Desainnya tidak membutuhkan banyak salinan tetapi konsep "segar" jelas, mereka mempromosikan musim panas baru, tempat tidur yang lebih ringan menggunakan konotasi 'segar' yang dikaitkan dengan es krim dan warna musim panas yang cerah. Selain itu, rasa es krim musim panas yang 'segar' membuat sebagian besar yang melihatnya merasa nostalgia, membangun relevansi instan dengan audiens mereka.
Pengambilan kunci:
Seperti Specsavers, Ikea telah berpikir di luar kotak dengan kampanye ini. Mereka telah membuat selimut lebih menarik, dan menarik perhatian ke produk mereka dengan melakukannya.
Jika Anda berjuang untuk membuat kampanye pemasaran Anda beresonansi dengan audiens Anda, Anda mungkin tidak menemukan titik sakit atau hubungan emosional dengan audiens Anda. Setiap orang dapat berhubungan dengan nostalgia, pertimbangkan untuk memasukkannya ke dalam kampanye Anda seperti Ikea.
Menikmati blog ini? Anda mungkin juga ingin membaca Mengapa Anda Perlu Menyelaraskan Pemasaran Anda dengan Nilai Konsumen .
3. “Lensa Face Off Fokus Ikan Mas” dari Kerupuk Ikan Mas
Untuk meluncurkan cracker baru mereka yang menargetkan audiens remaja, Goldfish menemukan bahwa audiens target mereka menghabiskan banyak waktu bermain game online dan menggunakan Snapchat. Dalam kampanye yang sangat kreatif ini, mereka menggabungkan keduanya untuk membuat lensa Snapchat AR gamified yang menantang rentang perhatian pengguna; Lensa Fokus Wajah Mati. Menggunakan teknologi gerakan mata, game melacak apakah pengguna terganggu atau tidak. Jika mereka bisa fokus pada cracker baru mereka yang bergerak lambat di layar selama lebih dari 9 detik, mereka membuka diskon khusus. Semakin banyak mereka bermain, semakin baik skor mereka dan pemain menerima kartu skor untuk dibagikan dengan teman Snapchat mereka.
Kami menyukainya karena:
Banyak merek telah berjuang untuk memahami bagaimana menerapkan teknologi AR ke dalam kampanye pemasaran mereka, tetapi ini adalah contoh yang sangat baik dari merek yang benar-benar memanfaatkan teknologi ini untuk membuat kampanye kreatif yang menjangkau audiens baru.
Kami menyukai gamifikasi kampanye pemasaran ini, dari merek yang tidak ada di industri game itu sendiri. Ini membangun kesadaran merek dengan audiens mereka sambil mendorong penggunaan ulang game melalui insentif diskon. Goldfish benar-benar memahami audiens mereka dengan kampanye ini dan memanfaatkan sisi kompetitif audiens game online.
Pengambilan kunci:
Ikan mas menggunakan teknologi yang benar-benar baru untuk kampanye ini, yang membuahkan hasil. Meskipun tidak setiap perusahaan perlu melakukan itu agar kampanye menjadi kreatif, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan format konten yang berbeda dan menarik untuk membangun pengalaman yang mendalam bagi calon pelanggan Anda.
Pengambilan kunci lainnya dari kampanye ini adalah mengetahui pentingnya segmentasi audiens dan membangun kampanye di sekitar kelompok audiens yang berbeda. Ini adalah target audiens baru untuk Goldfish, jadi mereka harus meluncurkan kampanye kreatif yang menggunakan strategi berbeda dari sebelumnya dan itulah yang mereka lakukan dengan baik.
Ukur dampak segmen audiens Anda, dengan melacak data di Mediatool . Tidak senang dengan hasilnya? Oke, gunakan data Anda untuk membuat perubahan pada kampanye saat Anda mempelajarinya.
4. Bintang TikTok Francis Bourgeois X Gucci X Wajah Utara “Full Steam Ahead”
Francis Bourgeois menjadi terkenal di TikTok pada tahun lalu dari video TikTok trainspotting yang menawan . Aman untuk mengatakan bahwa seluruh dunia telah terobsesi dengannya. Jadi ketika North Face dan Gucci meluncurkan koleksi kemitraan terbaru mereka, mereka memilih Francis sebagai wajah kampanye iklan mereka .
Kami menyukainya karena:
Francis Bourgeois bukan influencer rata-rata Anda, dan ini bukan kampanye pemasaran influencer rata-rata Anda. Sementara Francis mungkin tampak seperti pasangan yang tidak mungkin untuk Gucci dan North Face, kampanyenya adalah tentang penemuan dan eksplorasi, persis apa yang diwujudkan oleh Francis' TikTok. Koleksinya juga bertema vintage, seperti Francis sendiri, dengan kecintaannya pada lokomotif jadul dan pakaian vintage.
Francis memiliki banyak pengikut, (2,4 juta di TikTok dan 1,5 juta di Instagram) sebagian besar videonya menerima antara 1 juta hingga 13 juta tampilan, dan dia dicintai oleh orang-orang di seluruh dunia. Kami pikir itu adalah strategi yang cerdas bagi Gucci X North Face untuk menggunakan dia sebagai wajah kampanye media sosial mereka, untuk membantu mereka membuat dampak pada TikTok dan dengan audiens Francis yang besar. Kampanye dan koleksinya menarik lebih banyak perhatian daripada yang kami kira jika mereka menggunakan orang lain.
Pengambilan Kunci:
Ada pergeseran di media sosial baru-baru ini, dengan pengguna lebih memilih orang dan konten yang lebih otentik. Pengguna sekarang memilih untuk mengikuti orang-orang yang nyata dan tidak bertele-tele seperti Francis Bourgeois daripada influencer yang menggambarkan kehidupan yang tampaknya sempurna. Pemasaran influencer dapat sangat menguntungkan perusahaan di semua industri yang berbeda, dan ini adalah contoh bagaimana kemitraan influencer tidak harus menjadi satu dimensi. Jika dilakukan dengan benar, seperti dalam kampanye ini, perusahaan dapat mengubah persepsi publik dan memanfaatkan audiens baru yang mungkin sulit mereka dapatkan.
Berpikir di luar kotak untuk meluncurkan kampanye pemasaran kreatif terbaik Anda
Kampanye pemasaran kreatif terbaik menggunakan emosi dan keterhubungan untuk menciptakan hubungan manusiawi dengan audiens. Kampanye tidak harus rumit dan gila untuk menjadi kreatif. Apakah Anda terjebak dalam kebiasaan kreatif atau mencari inspirasi untuk kampanye Anda berikutnya, kami berharap contoh dan tips ini membantu Anda menjalin interaksi yang tulus dengan audiens Anda.
Butuh bantuan untuk menjadi kreatif dan menghasilkan kampanye pemasaran terbaik Anda? Bekerja secara kolaboratif dengan tim Anda dan gunakan data Anda untuk menentukan taktik, dalam satu platform. Unduh ebook kami di mana kami menjelaskan caranya, atau untuk info lebih lanjut, pesan tur dengan anggota tim.