Cara menggunakan Umpan Tambahan untuk Meningkatkan Daftar Belanja Google

Dapatkan salinan Anda sendiri tentang Cara menggunakan Umpan Tambahan untuk Meningkatkan Daftar Belanja Google

Apa itu Umpan Tambahan Google Shopping?

Feed tambahan adalah sumber data tambahan yang digunakan untuk memberikan atribut tambahan, baik wajib maupun opsional, yang mungkin tidak ada di feed Utama.

File data tambahan tidak dapat digunakan sebagai sumber data utama. Cara termudah untuk membuatnya adalah melalui file Google Spreadsheet.

Penyesuaian tambahan Disediakan di samping apa yang sudah ada atau tersedia untuk melengkapi atau meningkatkannya.

Umpan tambahan digunakan untuk meningkatkan cantuman dengan menambahkan informasi baru atau yang direvisi ke umpan utama untuk meningkatkan efektivitas kampanye Belanja Anda. Dengan file tambahan, Anda dapat menyertakan lebih dari 50 bagian informasi yang berbeda dalam iklan Belanja Anda.

Umpan Utama vs Tambahan

Sebelum kita melangkah lebih jauh ke feed Tambahan, mari kita luangkan waktu sebentar untuk membedakannya dari feed Utama Anda dengan cepat secara berdampingan.

Pada tahun 2017 Google mengadopsi konvensi penamaan baru untuk feed belanja . Sejak itu, pengecer yang beriklan di Google harus bekerja dengan Umpan Utama dan Umpan Tambahan.

Perubahan tersebut tidak hanya terminologi, tetapi juga berdampak pada penggunaan dan struktur feed produk .

Umpan utama

Anda dapat menganggap feed Utama sebagai feed belanja lama Anda yang biasa. Ini adalah umpan yang memungkinkan Anda menambahkan dan menghapus produk dari Google Merchant Center, menentukan penargetan negara, dan bahasa.

Jika feed utama Anda mencakup semua data dari semua sistem Anda, dan telah dioptimalkan, feed tersebut dapat menjadi satu-satunya feed yang perlu Anda kirimkan ke Google Merchant Center.

Gunakan Umpan Utama untuk:

• Tambahkan atau hapus data dari umpan Anda
• Tentukan bahasa dan penargetan geografis
• Tetapkan aturan pengoptimalan untuk umpan produk Anda

Feed tambahan

Ini adalah sumber data sekunder yang dapat ditambahkan pedagang ke Google Merchant Center mereka untuk memperkaya umpan Utama mereka . Ini hanya dapat digunakan sebagai tambahan feed utama yang berarti tidak dapat diterima sebagai sumber data utama.

Gunakan feed Tambahan untuk:

• Menambah atau mengubah informasi promosi (barang obral)
• Tambahkan atau ubah label khusus
• Ganti dan timpa atribut item
• Tambahkan GTIN yang hilang
• Perbaiki penolakan dan kesalahan Google Merchant
• Kecualikan produk tertentu (melalui atribut exception_destination)
• Tambahkan informasi inventaris lokal untuk iklan inventaris lokal

Umpan utama dan Umpan tambahan ditautkan bersama melalui atribut ID . Dengan cara ini, data produk di feed Utama diperbarui atau diperkaya saat ID di kedua feed cocok.

Manfaat utama

Menggunakan feed tambahan dapat membantu Anda mendapatkan hasil maksimal, (terutama jika Anda tidak menggunakan alat pengoptimalan feed )

Memberi Google lebih banyak informasi

Google dan data adalah pasangan yang dibuat di surga, dan hal yang sama berlaku untuk informasi yang Anda berikan kepada Google. Saat Anda membuat feed Utama, ada 10 atribut yang diperlukan. Tetapi dengan menambahkan feed tambahan, Anda dapat meningkatkan jumlah itu menjadi 50.

Iklan bertarget yang lebih baik

Sebagai hasil dari Google mengetahui lebih banyak tentang produk Anda, itu akan lebih siap untuk menampilkan produk Anda untuk pencarian yang lebih relevan. Pembeli juga akan senang bahwa istilah pencarian spesifik mereka mengarah ke produk yang tepat yang mereka cari.

Naik di atas kompetisi

Jika pesaing langsung Anda tidak melakukan hal yang sama, Anda harus dapat mengungguli mereka di bidang ini. Anda akan berterima kasih kepada diri Anda sendiri karena telah meluangkan waktu untuk menambahkan feed tambahan nanti.

Buat perubahan bersih

Anda dapat dengan mudah membuat perubahan musiman atau promosi tanpa feed Utama menjadi berantakan dan tidak teratur. Misalnya, jika semua promo Black Friday Anda ada dalam satu feed Tambahan, maka Anda akan dapat menyesuaikan dengan mulus kapan acara dimulai dan dihentikan.

Menghemat waktu

Waktu Anda sangat berharga, dan kami yakin Anda tidak ingin menyia-nyiakannya dengan membuat perubahan individual tanpa henti pada umpan Utama Anda. Dengan Umpan tambahan, Anda dapat dengan mudah mengedit secara massal.

Punya banyak feed?

Membuat feed Tambahan akan membantu Anda tetap teratur jika Anda memiliki beberapa feed Utama. Ini sangat berguna jika Anda beriklan di beberapa negara dengan berbagai bahasa.

Kembali ke atas   atau   Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

Cara Membuat Umpan Tambahan Google Shopping

Persyaratan untuk membuat feed Tambahan cukup mendasar. Anda hanya membutuhkan dua hal:

• Kolom untuk ID Produk (harus cocok dengan ID di feed Utama Anda)
• Setidaknya satu kolom tambahan untuk sebuah atribut

Sumber: Google

Bersamaan dengan itu, ada beberapa informasi dan keputusan yang dapat Anda persiapkan sebelumnya untuk membuat pembuatan feed Anda lebih lancar.

• Buat nama untuk membantu Anda mengidentifikasi feed Tambahan Anda
• Ketahui bagaimana Anda akan mengupload feed Anda (Google sheets, pengambilan terjadwal, upload langsung) Untuk beberapa jenis upload, Anda mungkin perlu memberikan nama file yang sama persis dengan yang Anda gunakan.
• Pilih feed utama yang akan ditautkan. Anda juga perlu menambahkan negara dan bahasa.
• Seberapa sering Anda ingin Merchant Center mengambil data Anda? (Perlu setidaknya sebulan sekali, tetapi bisa setiap hari.)

Sekarang, jika Anda tidak menggunakan alat pihak ketiga untuk pengoptimalan feed, dan Anda perlu mengandalkan Feed tambahan untuk membuat jenis pengoptimalan tertentu, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menambahkannya di akun Google Merchant Anda.

Langkah 1

Feed utama dan feed tambahan berada di bawah Products>Feeds (baru) di akun Admin Google Merchant Center Anda.

Langkah 2

Beri nama feed tambahan Anda menggunakan nama yang akan membantu Anda mengidentifikasi feed dengan mudah di masa mendatang. Pilih metode input yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Jika Anda menggunakan alat pihak ketiga untuk mengelola dan mengoptimalkan data produk Anda, maka pengambilan terjadwal adalah metode input pilihan.

Langkah 3.

Jadwalkan frekuensi pengambilan dan berikan URL feed tambahan.

Jika Anda telah membuat umpan tambahan di DataFeedWatch, cukup salin tempel URL Umpan.  

Langkah 4

Tambahkan feed tambahan ke feed utama Anda.

Setelah selesai, aturan akan dibuat oleh Merchant Center secara otomatis (ada di bagian 'aturan feed') yang akan menghubungkan feed Utama dan Tambahan Anda melalui penggunaan ID produk yang Anda berikan.

Langkah terakhir

Uji dan pratinjau feed Anda yang ditambahkan untuk memastikan feed tersebut digunakan dan semuanya sudah benar.

1. Buka tab Aturan umpan di Merchant Center dan klik Uji perubahan . Butuh waktu 10-20 menit untuk melihat hasilnya.
2. Lakukan penyesuaian yang diperlukan.
3. Setelah Anda puas dengan tampilan semuanya, klik Terapkan untuk menyimpan perubahan.

Kembali ke atas   atau   Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

Penggunaan pakan tambahan

Penafian : Jika Anda sudah menggunakan alat pengelolaan umpan, sepertinya Anda tidak memerlukan umpan tambahan, karena semua aturan dan pengoptimalan di bawah ini dapat dilakukan langsung di alat tersebut.

Namun, meskipun Anda memperkaya feed melalui feed tambahan di Google Merchant Center atau DataFeedWatch, saran dan contoh di bawah menunjukkan cara yang ampuh untuk mendapatkan lebih banyak dari data Anda. Kami akan memberikan contoh dari aplikasi kami juga.

1. Timpa nilai

Katakanlah Anda menjual barbekyu dan Anda tahu bahwa beberapa judul produk menyertakan kata kunci panggangan, bukan barbekyu. Dalam kebanyakan kasus, pelanggan mencari barbekyu. Jadi, Anda ingin menggunakannya untuk semua judul Anda.

Dengan umpan tambahan, Anda membuat umpan baru tempat Anda mengunggah daftar dengan ID produk Anda dan judul produk baru yang dimodifikasi di mana Anda telah mengganti semua judul yang berisi pemanggang kata kunci dengan kata kunci barbekyu. Kemudian, unggah ke Google Merchant Center.

Google akan mencocokkan ID produk dan mengganti kata kunci lama dengan yang baru.

Di DataFeedWatch, Anda dapat dengan mudah membuat aturan yang menggantikan panggangan dengan barbekyu, seperti di bawah ini. Ini akan secara otomatis memperbarui semua judul Anda dan akan menggunakan kata kunci baru.

Anda juga dapat menggunakan Umpan tambahan untuk mengoptimalkan judul produk agar sesuai dengan format yang disarankan untuk setiap jenis produk.

2. Perbaiki penolakan dan kesalahan Merchant Center

Jika Anda ingin melihat produk mana yang berada di bawah radar Google, sehingga menghambat kampanye Google Shopping Anda, Anda memiliki dua kemungkinan.

Ulasan Umpan di DataFeedWatch memungkinkan Anda memeriksa apakah data yang Anda kirim ke Google Belanja sudah lengkap. Ini akan memeriksa ulasan Anda untuk data seperti: data yang hilang, validator Keunikan, dan validator GTIN.

Tab Diagnostik di Google Merchant Center adalah tempat Anda bisa mendapatkan daftar semua masalah yang mencegah feed Anda berperforma baik.

Keuntungan menggunakan Tinjauan Umpan di DataFeedWatch adalah Anda menghemat bolak-balik untuk mendiagnosis produk dan membuat penyesuaian yang diperlukan sebelum mengambil umpan melalui Google Merchant Center.

Dalam kedua kasus tersebut, Anda dapat mengunduh laporan produk yang didiagnosis dan mulai memperbaiki kesalahan tersebut .

Sekali lagi, kesalahan dapat diperbaiki langsung di DataFeedWatch tanpa harus melalui Google Merchant Center, atau melalui umpan tambahan.

3.Tambahkan data yang hilang ke umpan Anda

Misalnya feed utama Anda tidak memiliki jenis produk dan Anda ingin mulai menggunakan jenis produk untuk label khusus dan penawaran belanja.

Apa yang bisa kau lakukan? Di DataFeedWatch, Anda memiliki beberapa opsi:

Untuk jumlah produk rendah: jika jenis produk Anda disebutkan dalam deskripsi Anda, Anda dapat membuat aturan untuk mengatur jenis produk berdasarkan deskripsi.

Anda dapat menemukan detail lebih lanjut tentang cara menggunakan pengoptimalan ini di pos ini: Cara menambahkan jenis produk ke umpan Google Belanja Anda.

Untuk umpan besar: Buat Google Spreadsheet dengan jenis produk dan ID produk Anda, lalu tambahkan jenis produk sebagai bidang opsional . Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang cara mengoptimalkan umpan produk Anda dengan Google Spreadsheets, kami siap membantu Anda.

4. Label khusus musiman

Beberapa produk akan berkinerja lebih baik secara signifikan dalam satu musim daripada musim lainnya. Jadi membuat label khusus dengan umpan Tambahan bermanfaat untuk produk yang tidak ingin Anda tampilkan sepanjang tahun.

Ini juga berfungsi untuk produk yang ingin Anda segmentasikan berdasarkan kinerja, prioritas, atau apa pun yang ingin Anda lakukan.

Sumber: Slideshare

Saat Anda membuat label khusus di umpan Tambahan Anda, itu bisa terlihat seperti ini:

Saat Anda menambahkan umpan ini ke Merchant Center, Google akan mengetahui untuk mengelompokkan produk Anda sesuai dengan itu.

Anda dapat mengelompokkan produk Anda dengan cara yang sama menggunakan DataFeedWatch:

5. Tambahkan informasi lokal

Mungkin ada beberapa produk Anda yang Anda jual di lokasi fisik maupun online. Dan beberapa pelanggan mungkin lebih suka membeli di dalam toko jika mereka tinggal dekat.

Anda dapat menambahkan atribut lokal wajib dan opsional untuk meningkatkan penjualan offline:

Yg dibutuhkan

• kode toko
• Indo
• kuantitas
• harga

Opsional

• harga penjualan
• tanggal efektif harga jual
• ketersediaan

Opsional untuk pengambilan di dalam toko

• metode pengambilan
• jemputan

Kembali ke atas atau Unduh Panduan Lengkap Pengoptimalan Umpan Data.

Pengujian A/B

Harus selalu ada ruang untuk pengujian dalam strategi Google Shopping Anda. Dengan begitu Anda dapat mengoptimalkan secara berkelanjutan dan melakukan apa yang paling sesuai dengan pelanggan potensial Anda.

Anda dapat menguji ketika Anda melihat produk berkinerja buruk atau untuk menemukan di mana hasil dapat ditingkatkan.

Contoh utama adalah menguji judul produk Anda untuk melihat apa yang menghasilkan lebih banyak konversi (atau hasil yang Anda inginkan). Anda dapat menguji berbagai variabel seperti menambahkan lebih banyak kata kunci. Atribut lain yang dapat Anda uji adalah gambar dan deskripsi produk.

Ini adalah poin yang paling penting untuk diingat:

• Bagi produk Anda menjadi dua
• Hanya masukkan produk yang Anda ubah ke dalam umpan Tambahan Anda
• Pastikan untuk hanya mengubah satu variabel pada satu waktu

Jika Anda menggunakan DataFeedWatch, Anda dapat dengan cepat menyiapkan pengujian di pemetaan feed Anda. Bidang akan muncul dalam urutan yang Anda atur.

Kembali ke atas atau

Menggunakan Umpan Tambahan untuk Memaksimalkan Keberhasilan Belanja

Andrei Vasilescu, Co-Founder dan CEO di DontPayFull telah mengungkapkan tekniknya untuk mendapatkan keunggulan dibandingkan iklan belanja yang bersaing dengan feed tambahan:

Memanfaatkan Harga Melalui Feed Tambahan

Umpan tambahan memungkinkan Anda untuk menempatkan lebih dari 50 fragmen informasi yang berbeda dari produk Anda di iklan belanja Google Anda. Masing-masing dari 50 informasi yang diberikan ini membantu memberikan relevansi algoritmik yang lebih tinggi yang pada gilirannya mengirimkan sinyal yang lebih intens ke perayap Google. Oleh karena itu, feed tambahan menawarkan penargetan yang lebih baik saat mengurangi pemborosan investasi yang Anda keluarkan untuk iklan Anda. Pada akhirnya, umpan tambahan sangat meningkatkan kinerja kampanye iklan Anda.

• Iklan yang didorong oleh feed tambahan memiliki kemampuan luar biasa untuk menampilkan harga terbaru Anda.
• Fitur khusus untuk menambahkan harga produk ke feed tambahan ini memungkinkan Anda memberi tahu audiens tentang harga produk Anda saat ini.
• Selain itu, audiens mengetahui harga diskon khusus produk Anda bahkan sebelum mengunjungi situs web bisnis Anda.

Anda bahkan dapat menampilkan potongan harga Anda di samping harga produk kami yang lebih tinggi secara berdampingan. Audiens target Anda mempelajari berapa banyak yang dapat mereka hemat jika mereka membeli produk Anda sekarang dengan bantuan fitur penetapan harga ini. Fitur Tanggal Efektif Harga Jual dari feed tambahan memberdayakan Anda untuk menetapkan tanggal akhir pada harga jual Anda saat ini. Fitur khusus ini menciptakan rasa urgensi yang mendorong audiens untuk segera membeli produk Anda sebelum penawaran diskon khusus Anda berakhir.

Kembali ke atas atau

Umpan tambahan menyelam lebih dalam

Umpan tambahan hanyalah aturan umpan dalam bentuk file. Jika Anda tidak menggunakan alat umpan, itu adalah cara yang bagus untuk memperkaya umpan Anda dengan data yang hilang, memecahkan masalah kesalahan, dan meningkatkan atribut tertentu.

Alat umpan yang baik akan memungkinkan Anda melakukan pengoptimalan yang sama tanpa terlalu memperumit hidup Anda dengan umpan tambahan setiap kali Anda perlu memperbarui data produk Anda .

Ada manfaat yang tidak dapat disangkal untuk menerapkannya seperti menghemat waktu, pengaturan yang lebih baik, dan peningkatan kinerja iklan.