9 Taktik Umpan Data untuk Meningkatkan Daftar Produk Anda selama Musim Panas

1. Optimalkan judul Anda dengan kata kunci yang berhubungan dengan musim panas

Judul adalah salah satu bagian terpenting dari setiap iklan online . Tepat setelah gambar, itu adalah elemen yang paling diperhatikan pengguna saat iklan produk ditampilkan di depan mereka. Itu harus diisi dengan istilah yang relevan dan memberi tahu konsumen apakah produk unggulan persis seperti yang mereka cari.

Google mengizinkan Anda untuk menambahkan antara 1 dan 150 karakter dalam judul produk . Terlepas dari kenyataan bahwa Google hanya menampilkan hingga 70 karakter dalam iklan Belanja, sebaiknya gunakan semua ruang yang tersedia. Bagian dari judul yang tidak akan terlihat masih dapat membantu iklan muncul ke audiens yang tepat. Cukup letakkan informasi yang paling relevan terlebih dahulu dan sisanya kedua.

Juni, Juli, dan Agustus adalah bulan-bulan di mana konsumen membeli banyak produk yang berhubungan dengan musim panas atau liburan. Oleh karena itu, mungkin patut dicoba untuk meningkatkan judul Anda dengan kata kunci yang berhubungan dengan musim panas .

Tren kata kunci terkait musim panas

Pengguna sering mencari produk menggunakan kata kunci seperti "baju musim panas", "gaun liburan" atau "perhiasan musim panas". Jika Anda menyertakan jenis kata kunci ini dalam judul, iklan Anda kemungkinan besar akan menjangkau pemirsa yang tepat yang mencari produk musim panas.

Iklan Belanja Musim Panas | DataFeedWatch

Tentu saja, frasa seperti "gaun musim panas" tidak cukup bagus untuk judul yang menarik. Anda harus menggabungkan judul utama dengan atribut relevan lainnya yang Anda miliki di umpan produk, seperti warna, ukuran, atau merek (jika dikenal luas). Pengguna sering mencari item musim panas yang sangat spesifik, misalnya dengan warna biru saja. Dengan DataFeedWatch, Anda dapat dengan mudah membuat judul produk yang sempurna untuk produk terkait musim panas Anda menggunakan fungsi "gabungkan" seperti di bawah ini:

Mengoptimalkan judul belanja google musim panas | DataFeedWatch

Ada beberapa struktur judul yang direkomendasikan tergantung pada industri. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menyempurnakan judul produk Anda , baca artikel kami yang didedikasikan untuk topik ini.

2. Segmentasikan produk Anda berdasarkan musim

Anda mungkin mengiklankan dan menjual produk Anda sepanjang tahun. Di katalog Anda, ada produk musim dingin dan musim panas. Menghabiskan anggaran iklan Anda pada sepatu luncur es di pertengahan Juli tidak masuk akal dan akan membuang-buang uang.

Produk musiman bukan hanya tentang pakaian dan peralatan olahraga, seperti yang mungkin Anda pikirkan. Misalnya, jika Anda menjual vitamin seperti vitamin D, Anda mungkin melihat tren ke arah itu menjadi produk yang jauh lebih populer di musim dingin. Dalam hal ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat penawaran vitamin D Anda kurang kompetitif di musim panas dan lebih kompetitif di musim dingin . Ini hanyalah salah satu contoh produk yang dijual secara berbeda tergantung pada waktu dalam setahun. Kami yakin Anda memiliki lebih banyak produk semacam ini di umpan produk Anda.

Jika Anda menjual banyak produk musiman seperti ini, Anda harus mengelompokkannya agar iklan Anda tidak mendapatkan klik yang tidak perlu yang tidak menghasilkan penjualan. Ketika Anda melakukan ini, Anda akan dengan mudah dapat mengecualikan produk musim dingin dari feed Anda di musim panas dan produk terkait musim panas di musim dingin. Ini dimungkinkan di tingkat grup produk baik di Google Ads , Facebook atau platform media sosial lainnya. Dengan menyegmentasikan produk Anda, Anda juga dapat dengan mudah menurunkan anggaran untuk barang-barang di luar musim ketika Anda tahu bahwa mereka tidak akan menjadi penjual besar untuk Anda sepanjang tahun ini.

Di DataFeedWatch, Anda dapat membuat label khusus untuk mengelompokkan produk di umpan persis seperti yang Anda inginkan. Di bawah ini Anda dapat melihat contoh segmentasi produk menjadi produk yang terkait dengan musim panas.

Segmentasi produk menurut musim | DataFeedWatch

Dan berikut adalah contoh cara membuat label khusus dengan item musim dingin sehingga Anda dapat mengecualikannya nanti di tingkat grup produk di Google Ads.

Segmentasi produk menurut musim | DataFeedWatch

3. Kecualikan produk musim dingin dari feed Anda

Mengiklankan produk musim dingin di musim panas bukanlah investasi yang baik. Di bulan-bulan musim panas, Anda dapat menggunakan anggaran iklan ini dengan lebih baik untuk menawar lebih agresif pada item yang terkait dengan musim panas , karena di sanalah Anda mendapatkan peluang lebih besar untuk berhasil. Anda perlu memfilter produk di luar musim jika Anda ingin membelanjakan uang iklan dengan lebih efisien dan menjaga tingkat konversi tetap tinggi.

Di sinilah aturan pengecualian berguna. Dengan beberapa klik, Anda dapat mengecualikan beberapa produk dari umpan produk Anda dan tidak perlu khawatir membayar untuk klik yang sama sekali tidak relevan.

Salah satu cara untuk mengecualikan produk dengan DataFeedWatch adalah dengan menggunakan:

• Judul produk
• deskripsi
• Koleksi

Mengecualikan produk musiman dari umpan Anda | DataFeedWatch

Dengan pendekatan ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk menentukan kata kunci lebih banyak. Dengan cara ini Anda menghindari mengecualikan produk yang tidak jelas merupakan penjual teratas Anda di musim panas, tetapi mungkin masih merupakan produk yang menarik untuk dibeli oleh beberapa pelanggan. Misalnya, beberapa pembeli membeli kantong tidur hangat di musim panas karena perjalanan ke pegunungan tinggi.

Selain itu, Anda dapat menetapkan jendela waktu di mana produk harus dikecualikan . Setelah periode ini berakhir, semua produk Anda akan disertakan lagi dalam kampanye Anda.

Tidak termasuk produk musiman dalam jangka waktu tertentu | DataFeedWatch

Ada juga cara lain untuk mengecualikan produk dari kampanye Belanja Anda . Jika Anda telah menyegmentasikan produk di umpan produk menurut musim menggunakan label khusus, Anda dapat mengecualikan seluruh grup produk yang telah diberi label khusus tersebut. Anda dapat melakukannya di tingkat grup produk di Google Ads .

4. Tetapkan GTIN ke item musim panas Anda jika memungkinkan

Musim panas adalah waktu tahun ketika orang melakukan banyak belanja untuk mempersiapkan liburan. Pengecer online tahu itu dan menawarkan banyak produk yang berhubungan dengan musim panas. Untuk membuat produk Anda lebih terlihat di antara begitu banyak produk serupa, Anda perlu melakukan upaya ekstra saat mengoptimalkan kampanye Anda. Salah satu cara untuk meningkatkan iklan Anda di Google Belanja adalah memastikan bahwa produk Anda telah diberi nomor GTIN yang benar .

GTIN, kependekan dari Global Trade Item Number, adalah bagian yang cukup signifikan dari proses pengoptimalan feed. Ini adalah angka yang unik untuk suatu produk tetapi tergantung pada wilayah atau jenisnya, angka itu dapat muncul dalam beberapa bentuk berbeda. Bagaimanapun, ini sangat ideal untuk mengidentifikasi produk . Anda biasanya bisa mendapatkan GTIN yang valid langsung dari produsen.

Memiliki GTIN yang benar yang ditetapkan untuk produk Anda memberi Anda beberapa manfaat .

1. Pertama, Anda tahu bahwa informasi produk Anda benar dan tidak akan bertentangan dengan informasi pesaing Anda.
2. Ini juga menjauhkan barang palsu dari pasaran, jadi Anda tidak perlu khawatir pesaing Anda menjual produk palsu dengan harga lebih murah.
3. Item dengan pengidentifikasi yang benar menerima prioritas lebih tinggi daripada yang tidak. Anda dapat melihat peningkatan tayangan dan konversi produk dengan GTIN yang ditetapkan. Semua karena penelusuran lebih akurat saat Anda mengiklankan produk dengan GTIN.

GTIN juga memberikan visibilitas yang lebih besar pada produk Anda dalam penelusuran seperti “Atas” atau “Terbaik”. Jenis pencarian ini juga menggunakan ulasan pelanggan (dari perusahaan ulasan seperti Trustpilot, Ulasan Terverifikasi, dll.) untuk menentukan peringkat iklan Anda.

Seperti yang Anda lihat, menetapkan GTIN ke produk Anda bila memungkinkan ( dalam beberapa kasus tidak akan ada GTIN ), dapat sangat membantu untuk mengungguli pesaing Anda dengan produk musim panas Anda.

Bagaimana cara memetakannya di alat DataFeedWatch?

Atribut identifier_exist diatur ke TRUE secara default. Setel ke FALSE hanya jika produk Anda tidak memiliki GTIN (misalnya jika itu adalah produk buatan tangan)

Pengenal ada disetel ke TRUE | DataFeedWatch

Bergantung pada bagaimana pengenal Anda diberi nama di umpan Anda, cukup petakan itu.

Memetakan GTIN di umpan Anda | DataFeedWatch

Memetakan nomor UPC | DataFeedWatch

5. Optimalkan atribut warna

Ketika datang ke produk yang berhubungan dengan musim panas, warna sangat penting. Pada saat ini tahun kita memakai pakaian berwarna-warni, menggunakan benda-benda berwarna-warni seperti cangkir, piring dll dan memiliki dekorasi berwarna-warni di rumah. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk menjaga color_attribute di feed produk Anda.

Atribut warna sebenarnya diperlukan untuk kategori Apparel & Accessories di negara-negara seperti: Inggris, Prancis, Jerman, AS, Brasil, dan Jepang. Dalam kasus lain itu opsional tetapi sulit untuk membayangkan item musim panas tanpa warna! Sangat bermanfaat untuk memberikan informasi warna kepada pelanggan dalam iklan produk Anda. Mungkin sebagian besar dari mereka memiliki visi yang sangat spesifik untuk produk yang mereka cari.

Di DataFeedWatch, ada beberapa cara untuk memetakan warna untuk item musim panas Anda. Itu tergantung pada seberapa komprehensif data produk Anda. Meskipun Anda tidak memiliki daftar warna dalam kolom atribut warna untuk setiap produk, Anda dapat mengekstraknya dari atribut lain, misalnya deskripsi. Anda melakukannya dengan membuat aturan sederhana menggunakan fungsi "ekstrak dari" .

Mengekstrak warna dari deskripsi produk | DataFeedWatch

Anda cukup membuat daftar semua warna yang Anda miliki, mengunggahnya dan memberi tahu sistem bahwa Anda ingin mengekstrak informasi tentang warna dari deskripsi produk. Alat ini merayapi data produk Anda. Jika salah satu warna yang Anda daftarkan muncul di deskripsi, sistem akan “mengisi” atribut warna Anda untuk setiap produk yang warnanya tidak ada. Dengan cara ini setiap produk akan sangat cepat mendapatkan nilai untuk "warna".

Anda dapat menambahkan 1 warna primer dan 2 warna sekunder untuk setiap produk . Harap perhatikan bahwa nilai warna Anda di Google Shopping harus sesuai dengan informasi warna di halaman arahan Anda. Jika tidak cocok, produk Anda akan ditolak.

6. Tambahkan beberapa gambar dari produk yang sama dari sudut yang berbeda

Karena konsumen tidak dapat menyentuh produk saat mereka berbelanja online, mereka setidaknya ingin memiliki gambaran yang bagus tentang tampilannya. Ini sangat penting dengan produk musim panas, yang seperti yang disebutkan penuh warna dan dapat terlihat berbeda dari sudut yang berbeda. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengoptimalkan gambar produk Anda .

Gambar produk utama harus menarik perhatian pelanggan dan deskriptif produk. Pelanggan harus dapat dengan jelas melihat dan memahami apa yang Anda jual. Untuk gambar utama, Anda harus memilih gambar terbaik yang Anda miliki.

Di DataFeedWatch, Anda dapat dengan mudah memetakan gambar melalui atribut image_link .

Memetakan tautan gambar di umpan | DataFeedWatch

Jelas satu gambar tidak cukup untuk benar-benar mengenal produk. Itulah mengapa Google mengizinkan Anda menambahkan 10 gambar tambahan melalui atribut add_image_link [link_gambar_tambahan] di umpan produk Anda. Kami sangat menganjurkan Anda untuk memanfaatkan opsi ini karena opsi ini benar-benar dapat membuat perbedaan dalam konversi.

Dengan menyertakan banyak gambar berbeda dari produk yang sama, Anda dapat menunjukkannya kepada pembeli dari berbagai sudut. Anda dapat menggunakan gambar biasa dan gaya hidup untuk benar-benar membuat calon pelanggan merasa mengenal produk Anda. Jika Anda diizinkan untuk menambahkan 10 gambar tambahan, kami sarankan Anda menggunakan tidak kurang dari itu.

Untuk menambahkan gambar produk tambahan, Anda cukup menambahkan bidang opsional di alat umpan kami - atribut additional_image_link [link_gambar_tambahan] . Jika Anda ingin menambahkan lebih dari satu gambar tambahan, tambahkan bidang ini sebanyak yang Anda miliki di data feed Anda (maksimal 10).

Menambahkan bidang tambahan di DataFeedWatch | DataFeedWatch

Maka yang perlu Anda lakukan hanyalah memetakannya.

Memetakan bidang tambahan di DataFeedWatch | DataFeedWatch

7. Targetkan istilah pencarian musim panas tertentu di Google Shopping menggunakan taktik ID duplikat

Ada banyak opsi untuk kata kunci mana yang dapat Anda sertakan dalam judul produk di kampanye musim panas Anda. Matahari, musim panas, pantai, panas, liburan atau celana pendek rok vs skort hanyalah beberapa contoh. Orang-orang menelusuri item musim panas menggunakan kata kunci yang berbeda, dan tidak mungkin Anda dapat menjangkau semuanya dengan satu judul produk. Belum lagi kompetisi yang menghempaskan leher Anda...

Untungnya, ada cara untuk memecahkan masalah ini dan memberikan kampanye Anda kesempatan untuk menjangkau lebih banyak kelompok pelanggan potensial. Kita berbicara tentang taktik ID duplikat . Peretasan ini memungkinkan Anda membuat beberapa iklan Belanja untuk produk yang sama, tetapi dengan judul produk yang berbeda . Dengan cara ini, Anda dapat meningkatkan relevansi iklan dan menjangkau lebih banyak pembeli yang mencari produk musim panas Anda. Ini pada gilirannya menghasilkan:

• lalu lintas yang lebih berkualitas
• RKPT lebih tinggi
• lebih banyak penjualan

Singkatnya, untuk menggunakan taktik ini, Anda menduplikasi produk di umpan produk Anda dengan sedikit mengubah ID mereka . Anda cukup menyalin item ini dan Anda bertindak seolah-olah Anda memiliki produk tambahan di feed Anda. Setelah menyalin semua item musim panas yang diinginkan, Anda dapat mengoptimalkan judul baru ke kata kunci yang ingin ditargetkan .

Di DataFeedWatch, menerapkan strategi ID duplikat cepat dan sederhana. Pertama, Anda membuat saluran baru dan menyalin semuanya dari saluran yang sudah ada di mana Anda memiliki produk dengan judul asli.

Menambahkan saluran | DataFeedWatch

Menyalin data dari saluran lain | DataFeedWatch

Maka Anda perlu mengubah ID sedikit. Anda melakukannya menggunakan fungsi "menggabungkan" dan menambahkan bidang id + garis bawah + angka 1,2,3 dll. (tergantung pada salinan umpan yang Anda buat).

Taktik ID Duplikat | DataFeedWatch

Terakhir, cukup ubah judul ke judul baru yang menargetkan orang yang berbeda menggunakan kata kunci yang berbeda untuk menemukan produk musim panas Anda. Langkah terakhir adalah mengupload feed baru ke Google Merchant Center.

Kami menguraikan topik duplikat ID dalam artikel ini di blog kami , jadi periksalah jika Anda tertarik.

8. Pikat pelanggan dengan penjualan musim panas

Tidak banyak hal yang lebih baik dalam hidup selain penjualan musim panas . Anda dapat melihat orang-orang menelusuri situs web toko online di mana-mana: di pantai, di bus, atau di bangku taman. Orang-orang pada hari libur juga memiliki lebih banyak waktu untuk berbelanja online daripada waktu lainnya dalam setahun. Mengapa tidak memanfaatkan kesempatan ini dan menyiapkan promosi untuk item musim panas Anda? Ini jelas merupakan salah satu cara terbaik untuk meyakinkan lebih banyak pelanggan untuk membeli dari toko online Anda.

Anda dapat menyimpan umpan Promosi Google bersama dengan umpan lainnya di alat DataFeedWatch. Setelah menambahkan saluran Google Belanja, Anda juga dapat membuat umpan Promosi Google. Ini akan tersedia di bawah URL, sama seperti umpan lainnya. URL yang sama dapat digunakan saat menambahkan umpan promosi di Google Merchant Center.

Menambahkan umpan Promosi Google | DataFeedWatch

Atribut feed berikut harus disertakan dalam setiap promosi:

• id_promosi
• Product_applicability
• Penawaran_type
• Judul_panjang
• Tanggal_promosi_efektif
• saluran_penebusan

Jika Anda ingin promosi Anda hanya berlaku untuk produk dari satu merek, misalnya Asics, Anda dapat mengelompokkan produk Anda dengan id_promosi “ASICS_promo” dan kemudian memetakannya di umpan Google Belanja Anda seperti di bawah ini:

Memetakan id promosi | DataFeedWatch

Di sini Anda dapat membaca selengkapnya tentang cara menambahkan Promosi Google Shopping ke kampanye musim panas Anda .

9. Ingatkan pelanggan yang ragu-ragu tentang produk musim panas Anda menggunakan pemasaran ulang

Orang-orang di musim panas, terutama pada liburan, memiliki banyak rangsangan eksternal. Mereka mungkin merasa sulit untuk fokus pada apa pun. Misalnya, mereka mungkin cenderung meninggalkan keranjang belanja dan tidak menyelesaikan pembelian online mereka. Untuk itulah pemasaran ulang dinamis diciptakan, dan Anda harus memanfaatkannya.

Pemasaran ulang dinamis memungkinkan Anda menampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengunjung sebelumnya berdasarkan aktivitas terbaru mereka dari situs web Anda.

Untuk mulai menggunakan pemasaran ulang dinamis, Anda harus:

1. kirimkan umpan produk Anda ke akun Google Merchant Center.
2. tautkan Google Merchant Center dan akun Google Ads Anda.
3. buat kampanye pemasaran ulang dinamis baru.

Jika Anda telah membuat umpan Belanja reguler, Anda dapat mempermudah dan menggunakan data yang sama untuk membuat umpan pemasaran ulang dinamis . DataFeedWatch dapat membantu Anda menyiapkannya dengan cepat dengan menunjukkan kepada Anda template yang telah dimuat sebelumnya, sehingga Anda tahu bidang apa yang harus Anda isi. Dengan cara ini, Anda dapat yakin bahwa Anda telah menyertakan semua data yang diperlukan dalam umpan pemasaran ulang dan data tersebut sempurna dioptimalkan. Peluang Anda untuk membuat kampanye pemasaran ulang dinamis yang sukses akan meningkat!

Anda juga dapat dengan mudah menambahkan atribut tambahan ke feed yang ada dan menggunakan feed (utama) yang sama untuk dua tujuan berbeda. Atribut tambahan yang harus Anda tambahkan ke umpan antara lain: display_ads_id, display_ads_title, ads_label. Dalam artikel ini Anda dapat menemukan daftar bidang tambahan yang terkait dengan pemasaran ulang .

Kiat tambahan

Praktik yang baik adalah mengisolasi produk musim panas yang sedang dijual ke dalam kampanye terpisah. Segmentasi memungkinkan Anda membuat kampanye pemasaran ulang dinamis dan grup iklan yang disesuaikan untuk mengadopsi strategi penawaran/anggaran yang berbeda. Dalam contoh di bawah ini, produk yang didiskon dimanfaatkan untuk merangsang penjualan:

Membuat label iklan | DataFeedWatch

Dengan cara ini Anda dapat meningkatkan RKPT dan tingkat konversi Anda secara signifikan. Untuk mengetahui lebih lanjut, Anda dapat melihat studi kasus kami tentang strategi pemasaran ulang yang dibuat oleh Agensi Pertengahan Musim Panas ini.

Ringkasan

Musim panas adalah periode yang intens dalam periklanan online. Tetapi menggunakan 9 feed-hacks ini dalam strategi kampanye Anda dapat membuat hidup Anda lebih mudah. Jangan menunggu pesaing Anda mencuri penjualan Anda. Optimalkan data produk Anda untuk musim panas, dan bersiaplah.