Memata-matai Strategi Iklan Pesaing: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Saat ini, jutaan orang membuat percakapan, menemukan produk, dan terhubung secara online. Angka terbaru menunjukkan bahwa diperkirakan akan ada 3,96 miliar pengguna media sosial di seluruh dunia pada tahun 2022—meningkat 4,8 persen dari tahun lalu. Dengan begitu banyak pengguna online, pengiklan berebut perhatian. Solusi untuk meningkatkan kinerja iklan Anda? Memata-matai strategi iklan pesaing.

Jika Anda belum melakukannya, memantau pesaing Anda adalah cara strategis untuk memahami konten apa yang mungkin paling menarik bagi audiens target Anda. Merek dan agensi selalu mencari cara baru untuk mengoptimalkan dan mengelola strategi konten mereka untuk menemukan dan meningkatkan kesuksesan.

Salah satu cara paling sederhana, murah, dan sangat efektif untuk memata-matai pesaing adalah dengan menganalisis iklan Facebook mereka. Posting ini akan mengajarkan Anda bagaimana menemukan strategi iklan pesaing Anda dan metrik apa yang harus diperhatikan.

Mengapa Memata-matai Pesaing Sangat Penting untuk Keberhasilan Periklanan

Mengetahui pesaing Anda berarti tidak hanya mendapatkan daftar nama tetapi juga memahami apa yang mereka lakukan, mengapa, dan ke mana arahnya.

Dalam hal memata-matai iklan media sosial pesaing, berikut adalah beberapa alasan mengapa penting untuk keberhasilan periklanan:

• Evaluasi iklan mana yang bekerja dengan baik dan mana yang lebih baik untuk dihindari.   Menganalisis bagaimana perusahaan lain memposisikan produk mereka dan menarik pelanggan dapat secara signifikan membantu membangun strategi pemasaran Anda. Perhatikan iklan yang berhasil dan coba terapkan wawasan ini ke dalam iklan Facebook Anda.

• Targetkan audiens sempurna Anda. Anda akan belajar lebih banyak tentang apa yang diinginkan orang dengan menganalisis iklan pesaing dan permintaannya. Anda akan lebih memahami di mana rasa sakit mereka saat ini, apa yang membuat mereka bahagia, dan apa yang ingin mereka tingkatkan. Berdasarkan data ini, Anda akan mencatat parameter untuk menargetkan audiens.

• Hemat uang dan waktu. Alih-alih menyelami proses trial and error yang panjang dan mahal, menganalisis iklan media sosial pesaing Anda akan menghemat banyak waktu Anda. Anda akan mendapatkan gambaran akurat tentang bagaimana memposisikan produk atau layanan Anda dan memasuki audiens baru.

Seperti yang Anda lihat, memata-matai pesaing akan membantu mengoptimalkan anggaran iklan Anda, meningkatkan keterlibatan, dan membangun citra Anda di jejaring sosial.

Cara Menemukan Strategi Iklan Pesaing Anda di Facebook

Berikut adalah beberapa metode mudah dan gratis untuk melihat iklan di Facebook dan Instagram, yang saat ini digunakan oleh merek tersebut.

Mari kita mulai dari Facebook.

1. Jalankan Laporan Analisis Pesaing di Halaman Facebook Mereka

Menjalankan analisis pesaing dapat memungkinkan Anda untuk mendapatkan tolok ukur yang lebih akurat ke dalam kinerja media sosial mereka dan membantu Anda menemukan wawasan utama tentang strategi media sosial pesaing Anda.

Pelajari tentang kinerja postingan Anda dibandingkan dengan yang lain dan temukan tagar, waktu, dan jenis konten mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak dari audiens target Anda.

Memantau pemasaran media sosial pesaing Anda adalah salah satu cara terbaik untuk mengungkap wawasan penting bisnis. Dan sekarang, dengan pelaporan analisis pesaing otomatis yang tersedia di Vista Social, ini sangat menghemat waktu.

2. Akses Pustaka Iklan Facebook Dari Akun Facebook Merek

Pada Maret 2019, Facebook meluncurkan Perpustakaan Iklan Facebook untuk membuat iklan lebih transparan. Ini memungkinkan siapa saja untuk mencari dan melihat iklan apa pun yang saat ini diposting di Facebook secara gratis.

Awalnya, proyek ini memiliki signifikansi sosial dan politik yang serius, tetapi selain itu, alat ini dapat digunakan untuk belajar banyak tentang tindakan pesaing bisnis.

Cara menemukan iklan pesaing Anda di Perpustakaan Iklan Facebook:

1. Arahkan ke bilah pencarian Facebook dan ketik nama merek.
2. Gulir ke bawah ke bagian “Transparansi Halaman” di sisi kiri dan klik 'Lihat Semua'.
3. Klik “Buka Pustaka Iklan” untuk melihat iklan perusahaan yang aktif dan tidak aktif di halaman tersebut.

Wawasan Pustaka Iklan Facebook Termasuk:

• Tanggal peluncuran;
• status;
• platform yang akan digunakan;
• jumlah iklan yang menggunakan materi iklan dan teks yang sama.

Tombol “Lihat Detail Iklan” akan menampilkan lebih banyak detail iklan – video/audio/tautan ke halaman yang terhubung dengannya dan aset materi iklan lainnya.

3. Jelajahi Perpustakaan Iklan Facebook sebagai Situs Web Terpisah

Ketik nama halaman pesaing ke dalam kolom pencarian. Pustaka Iklan Facebook akan memberi Anda filter yang berguna untuk mencari dan menganalisis iklan yang paling relevan bagi Anda: bahasa, platform, jenis media, dan tayangan menurut tanggal.

Perpustakaan Iklan Facebook adalah sumber yang bagus untuk menemukan solusi apa yang sedang dipromosikan pesaing Anda. Ini memungkinkan merek Anda untuk menyesuaikan strategi konten Anda untuk memposisikan produk atau layanan Anda sebagai pemimpin untuk kebutuhan ini.

4. Mengapa Saya Melihat Iklan Ini?

Saat iklan pesaing Anda muncul di umpan berita Anda, klik tiga titik di sudut kanan atas untuk mengakses 'Opsi Lainnya.' Setelah itu, pilih “ Mengapa saya melihat iklan ini? ” di menu tarik-turun.

'Mengapa saya melihat iklan ini? 'alat memungkinkan pemahaman yang lebih baik tentang mengapa Anda diperlihatkan iklan tertentu. Saat memata-matai pesaing, Anda dapat menemukan demografi yang dipilih oleh pembuat iklan untuk ditargetkan. Hasilnya, Anda akan mendapatkan lebih banyak informasi tentang target audiens pesaing Anda.

Siap untuk mendelegasikan analisis pesaing iklan Facebook Anda? Jelajahi Agen Iklan Facebook Teratas. Agency Vista menawarkan profil dan ulasan terverifikasi untuk menemukan agensi yang tepat untuk merek Anda.

Cara Menemukan Strategi Iklan Pesaing Anda di Instagram

1. Akses Iklan Instagram Pesaing Melalui Perpustakaan Iklan Facebook

Saat Anda berada di Perpustakaan Iklan Facebook, Anda dapat memfilter berdasarkan platform dan memilih Instagram dari daftar opsi yang tersedia.

2. Periksa Iklan Di Halaman Instagram Pesaing Anda

Tarik halaman Instagram pesaing Anda, klik tiga titik di sudut kanan atas untuk membuka menu 'Opsi Lainnya', dan klik tombol 'Tentang Akun Ini'.

Tombol 'Iklan Aktif' menampilkan semua iklan yang dijalankan akun. Filter mereka dengan mengklik feed atau iklan cerita.

Apa yang Harus Diperhatikan Saat Memata-matai Pesaing Anda

Ok, sekarang Anda memiliki akses ke iklan media sosial pesaing Anda. Tapi, apa yang harus Anda perhatikan? Berikut adalah beberapa metrik yang mungkin berharga bagi Anda saat menganalisis kampanye pesaing.

1. Kesan

Metrik ini membantu mengukur jumlah tampilan digital atau keterlibatan konten iklan. Anda dapat memfilter iklan pesaing berdasarkan tayangan untuk melihat iklan mana yang berkinerja terbaik.

Seperti yang kita semua tahu, ada penurunan dari tayangan ke klik tautan dan klik tautan ke tampilan halaman arahan, dan seterusnya. Menemukan iklan dengan jumlah tayangan yang tinggi dapat membantu Anda memperkirakan jumlah klik tautan dan konversi yang dihasilkan iklan.

2. Jenis Konten

Dengan kata lain, Anda harus menentukan jenis media mana yang lebih efektif untuk menemukan keseimbangan antara iklan video dan gambar. Memfilter menurut tayangan akan menunjukkan kepada Anda apakah video atau gambar mendominasi.

3. Salinan Iklan

Pesan berkualitas membawa 7,8 kali lebih banyak lalu lintas situs web, yang mengarah ke tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Memperhatikan judul dan teks utama sangat penting ketika memata-matai pesaing. Analisis proposisi nilai, CTA, dan poin nyeri yang ditangani.

4. Durasi Iklan

Durasi iklan adalah metrik penting lainnya yang dapat Anda lacak saat memfilter iklan berdasarkan durasi. Iklan yang berkinerja baik akan berjalan untuk waktu yang lama.

5. Penawaran

Mengidentifikasi penawaran dan kesepakatan yang digunakan pesaing Anda dapat menjadi titik awal yang baik saat membuat promosi Anda sendiri. Misalnya, apakah merek tersebut memberikan kode diskon, gratis ongkos kirim, atau manfaat lainnya? Bagaimana mereka mengumumkannya? Jika mereka memberikan diskon, berapa persentase yang mereka tawarkan?

6. Penargetan

Terakhir, dengan mengikuti iklan pesaing Anda, cobalah untuk mendapatkan gambaran tentang target audiens mereka. Ini dapat membantu menentukan penargetan iklan Anda.

Takeaways dan Langkah Selanjutnya

Dengan semua data pemasaran yang Anda dapatkan, penting untuk menggunakannya dengan bijak agar berhasil. Berikut adalah beberapa tips untuk diikuti.

• Penting untuk melihat pesaing Anda secara komprehensif — mereka yang membuat produk serupa dan semua yang menyelesaikan tugas serupa untuk pembeli. Temukan semua persamaan dan perbedaannya. Buat iklan yang memanfaatkan perbedaan Anda.
• Hindari tajuk utama seperti 'Kita bisa melakukan hal yang sama tetapi lebih baik/lebih murah/seterusnya.' Cobalah untuk merepresentasikan penawaran Anda secara berbeda tanpa berfokus pada kelemahan pesaing Anda.
• Selalu ingat misi bisnis Anda dan bagaimana Anda ingin mencapainya. Jika tidak, analisis pesaing dapat menyebabkan hilangnya individualitas.
• Pikirkan dua langkah ke depan. Tidak begitu penting apa yang dilakukan pesaing Anda sekarang; pikirkan apa yang akan mereka lakukan selanjutnya dan berapa banyak sumber daya yang mereka miliki untuk itu. Penting untuk memahami strategi mereka.
• Hormati pesaing Anda. Ingatlah bahwa Anda sedang melakukan satu hal. Lagi pula, orang-orang ini menginvestasikan waktu dan upaya mereka dalam memecahkan masalah yang sama seperti Anda.

Tidak ada perusahaan yang bekerja dalam ruang hampa; ia perlu memantau tidak hanya kualitas produk atau layanannya tetapi juga terus-menerus memantau tindakan pesaing, menanggapi inovasi tepat waktu.

Ketika digunakan secara efektif, iklan media sosial adalah alat yang ampuh untuk memata-matai pesaing. Dengan bantuannya, Anda melihat kampanye iklan yang tepat yang dijalankan pesaing Anda di Facebook atau Instagram, bahkan jika Anda bukan bagian dari audiens target. Saat mengevaluasi iklan pesaing, perhatikan baik-baik efek visual, judul, teks, penawaran, dan audiens target.

Jika Anda masih mencari Agensi Iklan Facebook Teratas yang tepercaya dan andal, temukan Agency Vista – ekosistem agensi pemasaran berbasis data yang mendorong kemitraan tepercaya.