Apa yang Dapat Ditawarkan Iklan Spotify kepada Pemasar Tampilan

Spotify dengan cepat menjadi raksasa periklanan. Aplikasi streaming musik sekarang memiliki lebih dari 100 juta pengguna aktif, menurut angka terbaru. Setengah dari pengguna tersebut menggunakan Spotify secara gratis, artinya mereka diiklankan sambil mendengarkan musik. Dan sekarang Spotify menawarkan beberapa cara berbeda untuk beriklan di platform, pemasar perlu lebih memperhatikan raksasa streaming musik.

Awalnya, Spotify meluncurkan platform daftar putar musiknya sepenuhnya gratis. Kemudian Spotify menggunakan iklan audio dan spanduk untuk meminta pengguna berlangganan versi premium/berbayar. Spotify masih melakukan ini, tetapi sekarang slot iklan tersebut terbuka untuk pengiklan eksternal. Baru-baru ini, Spotify mulai menjual ruang iklan secara terprogram, melalui kesepakatan dengan The Trade Desk dan platform lainnya.

Sebelum kita melangkah lebih jauh, penting untuk memperhatikan perbedaan antara langganan Spotify-gratis dan premium. Sederhananya, versi gratisnya memiliki iklan dan yang premium tidak. Sekarang, Anda mungkin bertanya-tanya “mengapa saya harus membeli ruang iklan di platform yang mendorong pengguna untuk membayar versi bebas iklannya?” Yah, itu bukan cerita lengkapnya.

Ya, Spotify memang ingin pengguna membayar untuk layanan premiumnya. Tapi itu tidak berarti mereka menghapus versi gratisnya. Spotify baru saja mengakuisisi startup penemuan video MightyTV. Perusahaan berharap untuk menggunakan MightyTV untuk meningkatkan pengalaman pengguna pada platform gratis dan premiumnya. Dalam sebuah pernyataan baru-baru ini, VP produk Spotify Jason Richman menekankan bahwa perusahaan memandang versi gratisnya sebagai produk mandiri, yang mereka perlukan untuk digunakan orang. Tanpa basis pengguna yang berat untuk layanan streaming gratisnya, Spotify tidak dapat menjual ruang iklan, jadi mereka pasti sadar akan pentingnya yang berkelanjutan.

Cara Kerja Iklan Spotify

Setiap kali pengguna masuk ke Spotify, mereka akan melihat iklan bersponsor di spanduk beranda mereka. Sekali lagi, ini hanya berlaku untuk pengguna gratis, sesuatu yang perlu diingat sepanjang sisa posting ini. Tetapi iklan spanduk beranda bukan satu-satunya jenis iklan yang dapat ditemukan di Spotify. Pemasar tampilan harus berharap untuk menemukan format iklan yang sudah dikenal dan yang agak baru tersedia.

Seperti yang telah kami sebutkan, pemasar tampilan sekarang memiliki akses ke iklan Spotify melalui platform penawaran waktu nyata seperti The Trade Desk. Yang membuat Spotify sedikit unik adalah tingkat informasi yang diberikan. Dengan menggunakan data yang disediakan oleh Spotify dan informasi pihak pertama, pemasar dapat menginformasikan keputusan pembelian mereka berdasarkan kebiasaan mendengarkan pengguna.

Format iklan Spotify tertentu juga lebih tahan terhadap pemblokir iklan, kata Spotify musim panas lalu. Format iklan audio khususnya lebih efektif terhadap perangkat lunak pemblokiran iklan. Tapi bukan berarti pengguna Spotify sepenuhnya menentang iklan sambil menikmati musik. Menurut angka dari Spotify, 75% pendengar audio digital berpikir bahwa iklan baik-baik saja di layanan streaming gratis. 47% juga mengatakan bahwa iklan tidak terlalu mengganggu layanan seperti Spotify, daripada radio tradisional.

Beberapa format iklan yang berbeda tersedia untuk pengiklan di Spotify, dari daftar putar yang disponsori hingga pengambilalihan video. Namun, untuk pemasar tampilan, dua format iklan Spotify akan berguna: iklan audio dan spanduk.

Iklan Audio Spotify

Semua iklan audio di Spotify diputar selama jeda iklan komersial, di antara lagu. Saat soundbite diputar, gambar iklan di bagian Cover Art Spotify disajikan bersama dengan Nama Kampanye yang dapat diklik pengguna. Iklan audio juga berlaku di seluruh perangkat, sehingga dapat didengar di desktop, seluler, dan konsol.

Untuk memahami cara kerja platform, lihat contoh iklan audio untuk teh Clipper di bawah ini.

Jadi, seperti yang Anda lihat, ada dua elemen pada iklan audio Spotify. Ada iklan audio, yang Spotify batasi berdurasi 15 hingga 30 detik, dan ada gambar kampanye yang dapat diklik. Interaksi antara keduanya adalah yang membuat iklan audio Spotify sedikit berbeda dari iklan bergambar terprogram pada umumnya.

Namun, yang benar-benar membuat iklan audio di Spotify sangat menarik adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens tertentu. Dengan menggunakan data pengguna Spotify, Anda dapat menentukan audiens target berdasarkan usia, jenis kelamin, genre musik, atau daftar putar tertentu. Menggabungkan info ini dengan alat penargetan audiens The Trade Desk, Anda dapat memastikan bahwa iklan audio Anda dilihat dan didengar di daftar putar yang benar-benar didengarkan oleh demografis target Anda.

Iklan Spanduk Spotify

Display marketer akan jauh lebih familiar dengan format iklan Spotify ini. Iklan spanduk di Spotify hampir sama dengan di tempat lain. Satu-satunya perbedaan utama adalah iklan spanduk ini ditayangkan secara eksklusif di platform Spotify. Menurut spesifikasi Spotify, iklan bergambar ditampilkan kepada pengguna selama 30 detik, terlihat sepanjang waktu (kecuali Spotify diminimalkan) dan tidak akan ditampilkan bersamaan dengan iklan lain.

Iklan spanduk biasanya ditampilkan di bagian atas browser Spotify saat pengguna masuk. Kemudian, saat mereka sudah mendengarkan daftar putar atau pilihan lagu, iklan bergambar berpindah ke bagian bawah halaman. Kami memiliki beberapa contoh untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana tampilan iklan spanduk di Spotify, seperti yang ini dari Air Transat.

Ini satu lagi dari Asuransi Soneta.

Dan inilah salah satu dari Subway yang memberi Anda gambaran seperti apa tampilan iklan spanduk di halaman beranda Spotify.

Spotify juga menggunakan iklan spanduk untuk mempromosikan dirinya di platform. Jika ada yang tahu bahwa iklan bergambar di Spotify berfungsi, itu adalah tim Spotify itu sendiri. Jadi melihat iklan banner Spotify di Spotify membuat kita sedikit lebih percaya diri dengan platform dan format iklan. Lihat bagaimana Spotify mengiklankan daftar putar bersponsor dan layanan premiumnya di bawah ini.

Basis pengguna yang besar, penargetan audiens, dan berbagai format iklan menjadikan Spotify saluran pemasaran yang berguna bagi pengiklan tampilan. Mudah-mudahan sekarang Anda sudah memahami cara kerja iklan bergambar Spotify, dan manfaatnya bagi pemasar. Ingat, lebih banyak saluran selalu lebih baik, terutama bila Anda memiliki alat manajemen iklan bergambar yang tepat!

Kredit Gambar

Gambar Fitur: musicoomph.com

Semua tangkapan layar oleh Chandal Nolasco da Silva. Diambil April 2017 dari Spotify.