Berapa Harga Posting Sponsor Untuk SEO? [229 Studi Situs Web]

Jika Anda adalah salah satu dari banyak orang yang menuangkan banyak sumber daya ke dalam pembuatan tautan selama dua tahun terakhir, Anda pasti telah memperhatikan bahwa semakin banyak editor mengenakan biaya untuk menerbitkan konten Anda di blog mereka – yang secara efektif mengubah kontribusi tamu reguler menjadi sponsor . posting .

Kami akan membahas alasan di balik praktik ini nanti, tetapi untuk saat ini, mari fokus pada apa yang dimaksud dengan artikel ini.

Meskipun kami bukan penggemar berat postingan bersponsor pada umumnya, kenyataan dari situasinya adalah beberapa blog bahkan tidak akan melihat konten Anda tanpa "insentif" yang tepat. Selain itu, dengan banyaknya pesaing Anda yang siap membeli apa pun yang mereka lihat, Anda sering kali tidak memiliki banyak pilihan lain jika ingin bersaing.

Google semakin menyadari masalah ini, dan perubahan pada atribut tautan yang mereka umumkan tahun lalu mungkin merupakan langkah pertama untuk mengatasi masalah ini.

Namun demikian, kami ragu bahwa biaya sponsor akan hilang dalam waktu dekat, jadi kami memutuskan untuk melihat data internal kami dan memberi Anda gambaran tentang jenis biaya yang Anda harapkan ( tergantung pada niche dan otoritas situs ) jika Anda melakukan banyak hal dari jangkauan blogger.

Untuk langsung ke rincian biaya, klik di sini.

Apa itu posting bersponsor dalam konteks SEO?

Hal pertama yang terlintas di benak Anda ketika seseorang menyebutkan postingan bersponsor mungkin adalah postingan berbayar di media sosial.

Meskipun posting media sosial yang disponsori adalah strategi promosi yang layak untuk banyak merek, ini bukan tentang posting ini.

Posting bersponsor dalam konteks SEO adalah sesuatu yang sama sekali berbeda dan dapat dibagi menjadi dua kategori:

1. posting blog yang disponsori
2. posting tamu dengan biaya penerbitan (alias posting tamu berbayar)

Intinya, posting bersponsor adalah semua posting yang diterbitkan blogger atau pemilik situs web di blog mereka dengan imbalan biaya.

Posting blog yang disponsori

Posting blog yang disponsori telah menjadi sesuatu untuk sementara waktu sekarang. Ide di balik artikel ini adalah untuk mempublikasikan konten promosi diri di situs yang sangat bereputasi baik di niche Anda, seringkali dengan dua tujuan utama:

1. meningkatkan kesadaran merek
2. mengumpulkan prospek melalui lalu lintas rujukan

Berikut adalah beberapa hal tambahan yang sangat penting untuk diketahui :

• dalam skenario yang ideal, posting yang disponsori memberikan nilai nyata kepada pembaca, sambil berhasil mempromosikan beberapa produk atau layanan
• posting blog yang disponsori dapat ditulis oleh editor blog atau oleh perusahaan yang membeli posting sponsor (jika Anda menyediakan konten, Anda dapat mencoba menegosiasikan harga yang lebih rendah)
• artikel bersponsor biasanya membahas masalah spesifik yang terkait erat dengan produk/layanan
• mereka dapat berbentuk infografis, kuis/kalkulator, siaran pers… semua yang mungkin dianggap sebagai konten
• posting blog yang disponsori sering berisi tautan ke produk atau halaman arahan
• posting sponsor klasik ditandai sebagai "disponsori" dan tautannya biasanya "tidak diikuti" (setidaknya jika situs mengikuti pedoman Google)
• posting blog yang disponsori dapat diterbitkan di majalah digital juga, tidak hanya diposting di situs web

Contoh postingan bersponsor #1

Posting tentang "cara teratas untuk menghasilkan uang dari blogging" di Jeff Bullas ini adalah contoh bagus dari posting blog bersponsor klasik.

Dinyatakan dengan jelas bahwa ini adalah postingan bersponsor…

…berisi tautan ke salah satu halaman arahan Infolink di badan artikel…

... yang terlihat seperti ini:

Contoh postingan bersponsor #2

Contoh kedua datang dari Outbrain, salah satu platform native advertising yang lebih populer.

Mereka telah menerbitkan posting di Native Advertising Institute yang berisi kuis…

…yang mengarahkan pembaca ke halaman arahan mereka:

Posting bersponsor bisa sangat efektif dalam mengumpulkan prospek yang berkualitas jika audiens target tepat sasaran dan jika topik yang dipilih sesuai dengan audiens tersebut. Karena itu, blog dan majalah otoritas tinggi dapat mengenakan biaya antara $500 dan $10k+ untuk memberi Anda akses ke audiens mereka. Inilah sebabnya mengapa merek yang lebih besar sering kali menjadi pihak yang ikut serta dalam penawaran ini.

Postingan tamu berbayar

Mirip dengan posting blog bersponsor – hanya kurang promosi diri. Perbedaan utamanya adalah banyak blogger suka berpura-pura bahwa ini bukan posting bersponsor, hanya posting tamu biasa yang mereka terbitkan dengan imbalan biaya "kecil".

Namun, kami berpendapat bahwa setiap kali Anda memasang biaya untuk publikasi artikel apa pun, itu secara otomatis mengubahnya menjadi posting bersponsor.

Dalam situasi ini, blogger masih mengharapkan Anda untuk memberikan konten yang layak dan mematuhi pedoman posting tamu mereka yang sering membatasi seberapa promosi diri Anda. Apa yang Anda dapatkan sebagai imbalannya adalah kemampuan untuk menautkan kembali ke situs web Anda sekali atau dua kali di posting tamu Anda. Terkadang, tautan tersebut dapat mengarah ke halaman promosi di situs web Anda, tetapi Anda harus memeriksanya berdasarkan kasus per kasus.

Kami tidak dapat memberikan contoh apa pun di sini karena postingan ini jarang diungkapkan sebagai postingan bersponsor, sehingga terlihat seperti postingan tamu biasa.

Sekarang setelah kita mendapatkan semantiknya, mari kita lihat pengaturan penelitian dan perincian harga.

Bagaimana penelitian kami dilakukan?

Mungkin tidak perlu menunjukkan bagaimana bisnis inti kami berputar di sekitar pembuatan tautan. Sejak awal, kami (dan masih) bekerja dengan klien dari berbagai ceruk yang berbeda – mulai dari merek kecantikan & mode hingga solusi SaaS B2B.

Karena itu, kami terus berhubungan dengan blogger dan editor dari berbagai industri. Saat Anda meletakkan semua email itu di satu tumpukan, Anda mendapatkan banyak data menarik yang dapat digunakan untuk penelitian yang baik. Dan itulah yang kami lakukan di sini.

Apa sampel penelitian kami?

Untuk menjadi bagian dari penelitian ini, sebuah situs harus memenuhi dua kriteria sederhana:

1. mereka meminta Anda untuk menulis konten
2. ada biaya yang terlibat (jelas)

Dengan kata lain, ini bukan permainan membeli tautan di mana kami membayar sejumlah X USD kepada seorang blogger untuk memasukkan tautan ke halaman klien kami di salah satu posting blog yang ada. Kami mengirim pitch posting tamu menanyakan apakah mereka menerima konten dari kontributor tamu, dan mereka memberi tahu kami bahwa menerbitkan konten tidak gratis.

Penting untuk menyebutkan bagaimana semua data yang ditarik untuk penelitian cukup baru. Tidak ada data yang berumur lebih dari 2 tahun dan sebagian besar berasal dari tahun 2019 . Mengenai lokasi, situs yang kami hubungi sebagian besar berasal dari Amerika Utara dan Inggris .

Mari kita lihat angka-angkanya.

Penelitian ini didasarkan pada 229 situs web. Rata- rata DA (otoritas domain) dari semua situs web yang digunakan dalam penelitian ini adalah 39 dan biaya penerbitan rata-rata berakhir pada $177 (semua biaya dinyatakan dalam USD).

Rincian harga posting yang disponsori

Mari kita lihat berapa banyak orang mengenakan biaya tergantung pada otoritas situs dan niche.

Biaya posting sponsor oleh DA

Seperti yang Anda lihat dari foto di atas, kami telah mendistribusikan masing-masing dari 229 situs yang dihubungi ke dalam salah satu dari lima kategori DA. Untuk setiap kategori, Anda dapat melihat:

• biaya minimum (biaya penerbitan terendah yang diminta situs dalam kisaran DA ini)
• biaya maksimum (biaya penerbitan tertinggi yang diminta situs dalam rentang DA ini)
• biaya rata-rata untuk rentang otoritas tertentu

Jika Anda, misalnya, melihat interval keempat (DA: 51-60), Anda akan melihat bahwa biaya minimum yang diminta adalah $40. Di sisi lain, biaya maksimum adalah $ 1961 yang sangat besar (ini adalah outlier tunggal).

Biaya min dan maks sebagian besar sudah termasuk karena kami memiliki data itu. Anda harus berkonsentrasi pada biaya rata-rata untuk menetapkan harapan yang realistis.

Takeaways utama:

• Tidak mengherankan, seiring pertumbuhan DA, demikian pula rata-rata biaya penerbitan yang diminta.
• Situs di atas 50 DA tampaknya mulai menagih secara signifikan lebih banyak daripada yang di bawah kisaran otoritas itu.

Mendapatkan otoritas domain yang tinggi untuk membuktikan kepada mesin pencari bahwa situs web Anda adalah sumber informasi yang berkualitas bukanlah pekerjaan yang mudah. Dibutuhkan kerja bertahun-tahun untuk membangun otoritas situs dan kehadiran online. Jadi, situs yang lebih kuat → leverage yang lebih kuat → biaya yang lebih tinggi.

Biaya posting sponsor berdasarkan niche

Mari kita lihat berapa biaya rata-rata yang dicari editor untuk posting bersponsor di berbagai niche.

Kali ini kami telah mendistribusikan masing-masing dari 229 situs ke dalam salah satu dari sepuluh niche populer. Untuk setiap ceruk Anda dapat melihat:

• Otoritas Domain rata-rata (untuk memberi Anda konteks yang lebih luas tentang seberapa kuat situs yang dimaksud)
• biaya rata -rata (jumlah rata-rata USD sebuah situs di setiap ceruk yang diminta untuk menerbitkan konten)

Untuk menghindari melemahkan penelitian dan untuk memastikan ukuran sampel yang relevan, kami memutuskan untuk menggabungkan beberapa ceruk terkait. Misalnya, kategori Kecantikan & Mode terdiri dari situs web yang menulis tentang kecantikan, mode, dan pernikahan.

Takeaways utama:

• Blog di ceruk Luar Ruang memiliki biaya penerbitan rata-rata tertinggi sebesar $ 243, diikuti oleh Kecantikan dan mode dengan $ 230.
• Blog bisnis tampaknya memiliki penawaran yang paling hemat biaya.
• Biaya sponsor rata-rata dapat bervariasi di utara $ 100 tergantung pada niche.

Sedikit wawasan dari pengalaman pribadi

Belum lama ini, Ahrefs menerbitkan studi serupa tentang membeli tautan. Sementara penelitian mereka memiliki banyak poin bagus, saya akan mengambil persentase mereka pada jumlah situs yang meminta biaya dengan sebutir garam karena mereka sebenarnya tidak mendapatkan tanggapan yang jelas dari lebih dari 70% situs web yang mereka jangkau juga.

Namun, membandingkan persentase ini memberi Anda perbandingan yang baik secara relatif.

Dalam pengalaman pribadi kami, blog Perjalanan dan blogger Ibu (yang mungkin sejalan dengan Parenting dari grafik di atas) adalah dua ceruk di mana Anda diminta untuk menutupi biaya penerbitan paling banyak .

Kami juga dapat mengonfirmasi bahwa Pemasaran adalah ceruk termudah untuk membangun tautan secara alami karena ada banyak blog di ruang ini yang terbuka untuk menerbitkan konten dari kontributor tamu tanpa mengenakan biaya apa pun. Detik dekat akan menjadi Bisnis niche dengan satu peringatan – banyak blog bisnis menerima posting tamu, tetapi banyak dari mereka tidak akan mengikuti atau menghapus tautan ke domain Anda – bahkan jika itu mengarah ke sumber daya pendidikan yang ketat.

Mengapa orang bahkan memungut biaya untuk menerbitkan konten yang bagus?

Jawaban singkatnya adalah – karena mereka bisa.

Tentu saja, seperti segala sesuatu dalam hidup, ada nuansa untuk pertanyaan ini juga.

Argumen paling umum yang kami dengar tentang mengapa ada biaya yang terlibat untuk menerbitkan posting tamu adalah "waktu yang dibutuhkan untuk meninjau, mengubah, dan menerbitkan posting".

Apakah ini argumen yang valid?

Kami telah melihat pelacakan waktu kami sendiri untuk referensi, dan kami menghabiskan ~4 jam untuk kontribusi tamu (ini termasuk waktu yang dihabiskan untuk kerangka dan draf ulasan, mengunggah konten ke WP, pengoptimalan SEO di halaman, desain gambar unggulan, dan penerbitan potongan).

Jadi, jika editor menghabiskan rata-rata 3 jam untuk posting tamu dan menghargai pekerjaan mereka dengan $50/jam, maka biaya penerbitan $150 tampaknya masuk akal. Secara teori, ini masuk akal.

Sekarang, inilah mengapa argumen itu tidak bertahan dalam praktik.

Pertama-tama, banyak blog dengan otoritas situs rendah & menengah akan menerbitkan posting apa pun yang terlihat layak dan sesuai dengan pedoman mereka – tanpa menginvestasikan waktu untuk memoles konten atau optimasi pada halaman. Ini berarti mereka hanya menghabiskan 20 sampai 30 menit per kiriman.

Blog seperti milik kami, yang menghabiskan lebih banyak waktu untuk konten tamu, tetap tidak boleh mengenakan biaya karena beberapa alasan:

• itu bertentangan dengan pedoman Google
• jika Anda memilih kontributor dan topik dengan hati-hati dan melakukan pekerjaan yang diperlukan, konten tamu yang Anda terbitkan harus membayar sendiri dengan mendatangkan lalu lintas organik, menyebarkan kesadaran, digunakan untuk pendidikan klien, dll.
• menghasilkan konten berkualitas membutuhkan waktu, dan Anda mendapatkan konten itu secara gratis

Sayangnya, terlepas dari argumen ini, biaya sponsor tidak ke mana-mana karena alasan sederhana yang kami nyatakan di awal – pemilik situs mengenakan biaya untuk konten karena mereka bisa.

Semua nomor di satu tempat

Sebelum kamu pergi

Sementara mesin pencari mencoba menemukan cara baru untuk menangani posting sponsor yang tidak diungkapkan, banyak bisnis tidak dapat duduk diam sementara pesaing mereka di luar sana menekuk atau melanggar aturan pembuatan tautan.

Jika membangun profil backlink yang kuat dan bersih itu mudah, biaya sponsor mungkin tidak masalah. Dan meskipun kami tidak akan pernah merekomendasikan bisnis apa pun untuk membangun strategi SEO di luar halaman pada postingan bersponsor , kenyataan dari situasinya adalah membayar biaya yang wajar untuk dapat memposting konten yang bagus di situs otoritas tinggi terkadang sepadan.

Terserah Anda untuk memilih jalan mana yang harus diambil dan memikirkan rasio risiko/imbalan jika Anda memutuskan untuk menerima tawaran tersebut.