Snapchat Memposting Hasil Campuran dalam Pembaruan Penghasilan Terbaru

Snapchat telah membagikan pembaruan kinerja terbarunya, melaporkan peningkatan pengguna, tetapi pertumbuhan iklan lebih lambat sebagai akibat dari tantangan yang sedang berlangsung di pasar iklan digital.

Ini adalah laporan campuran - pertama, tentang pengguna: Snapchat menambahkan 16 juta lebih banyak pengguna aktif harian untuk kuartal ini, menjadikannya 363 juta DAU.

Seperti yang Anda lihat di grafik ini, Snap masih melihat sebagian besar pertumbuhannya di kategori ' Tempat Lain', di mana ia menambahkan 45 juta pengguna dari tahun ke tahun.

Aplikasi ini telah mengalami pertumbuhan yang signifikan di India , di mana memajukan adopsi seluler dan meningkatkan konektivitas membantunya memperluas jangkauan dan kehadirannya. Yang merupakan hal positif untuk potensi jangka panjang aplikasi, tetapi tidak memberikan dorongan besar untuk pendapatan aplikasi saat ini, setidaknya tidak seperti penambahan pengguna di AS.

Snap juga mengatakan bahwa keseluruhan waktu yang dihabiskan untuk menonton konten di aplikasi terus meningkat, terutama didorong oleh Discover dan Spotlight.

“Kami meningkatkan waktu global yang dihabiskan di seluruh platform konten kami dengan terus berinvestasi dalam personalisasi, mendorong lebih banyak langganan ke konten pembuat, meningkatkan peringkat konten melalui pemahaman yang lebih baik tentang minat Snapchatter baru, meningkatkan ekosistem Pencipta dan Mitra kami, dan berinvestasi dalam operasi untuk memaksimalkan laba pasokan dan kapasitas konten.”

Khususnya di Spotlight, Snap mengatakan bahwa total waktu yang dihabiskan untuk melihat konten Spotlight telah meningkat 55% dari tahun ke tahun, sementara lebih dari 300 juta pengguna sekarang terlibat dengan konten Spotlight setiap bulan.

Seperti semua platform, video berdurasi pendek telah menjadi pemenang untuk Snap, dan meskipun Spotlight adalah salinan langsung dari TikTok, angka-angka di sini menggarisbawahi mengapa platform tersebut mengikuti tren signifikan seperti ini, sebagai sarana untuk memaksimalkan keterlibatan.

Ini tidak asli, tidak, tetapi berfungsi untuk membuat pengguna tetap dalam aplikasi lebih lama, dibandingkan dengan mereka beralih ke platform lain untuk hal yang sama.

Dan mengingat bahwa Snap juga terus mengalami penurunan dalam keterlibatan dengan Kisah Teman, Snap perlu menemukan cara baru untuk membuat orang tetap berinteraksi, dan menghabiskan waktu di aplikasi, bahkan jika konten dari koneksi langsung mereka tidak begitu memikat.

Meskipun ini adalah catatan tren yang memprihatinkan:

“Total waktu yang dihabiskan untuk menonton konten di Amerika Serikat menurun 5% dari tahun ke tahun karena berkurangnya kedalaman interaksi dengan Friend Stories tidak sepenuhnya diimbangi oleh pertumbuhan penayangan dan pertumbuhan waktu yang dihabiskan dengan Discover dan Spotlight di AS.”

Itu sangat relevan ketika Anda melihat statistik pendapatan Snap:

Seperti yang Anda lihat di sini, sementara Snap menghasilkan $ 1,13 miliar untuk kuartal tersebut - peningkatan 6% dari tahun ke tahun - pendapatannya sangat bergantung pada pasar AS.

Jika Snap melihat penurunan dalam keterlibatan pengguna AS, itu masalah, dan itu akan menjadi elemen penting untuk dilacak dalam pembaruan kinerja di masa mendatang.

“Bisnis kami terus menghadapi tantangan yang signifikan pada kuartal ketiga, dan kami mengambil tindakan untuk lebih memfokuskan bisnis kami pada tiga prioritas strategis kami: menumbuhkan komunitas kami dan memperdalam keterlibatan mereka dengan produk kami, mempercepat dan mendiversifikasi pertumbuhan pendapatan kami, dan berinvestasi di augmented realitas."

Dipukul oleh dampak sebagai akibat dari pembaruan ATT Apple, dan penurunan global dalam pengeluaran iklan digital, pertumbuhan pendapatan Snap tidak pada tingkat yang diharapkan, atau pasar. Namun tetap yakin dengan strateginya, yang menghadirkan lebih banyak pengguna aktif.

“Pendapatan iklan mengikuti keterlibatan, jadi sementara kami menghadapi hambatan jangka pendek untuk pertumbuhan pendapatan kami, kami tetap optimis tentang peluang jangka panjang kami berdasarkan pertumbuhan komunitas dan keterlibatan kami.”

Snap juga ingin memanfaatkan popularitas Spotlight sebagai penggerak iklan lainnya, dengan serangkaian pengujian iklan baru.

“Kami percaya bahwa Spotlight menawarkan cara baru yang menarik bagi merek untuk bereksperimen dengan materi iklan video dan mempelajari cara membuat konten yang menginspirasi komunitas Snapchat. Kami juga sedang mengerjakan alat baru yang memungkinkan bisnis untuk dengan mudah mempromosikan konten Spotlight mereka yang paling menarik, mendorong konversi, dan mengukur kesuksesan mereka dengan Pengelola Iklan.”

Itu juga, mungkin, melibatkan tingkat bagi hasil bagi pembuat Spotlight, yang saat ini tidak memiliki jalur monetisasi langsung, selain program Spotlight Rewards Snap.

Snapchat juga mengatakan bahwa mereka 'menggunakan periode penurunan permintaan ini' untuk mengimplementasikan peningkatan pada platform penayangan iklan dan dinamika lelangnya.

Snapchat juga membagikan statistik baru tentang langganan Snapchat+, mencatat bahwa sekarang memiliki lebih dari 1,5 juta pelanggan S+ yang membayar, naik dari satu juta yang dilaporkan pada bulan Agustus.

Sulit untuk mengatakan apakah elemen langganan tambahan akan menjadi jalur pendapatan berkelanjutan untuk aplikasi sosial, tetapi Snapchat+ memberikan sedikit kelegaan dalam mengimbangi kerugian iklan Snap, yang merupakan hal positif bagi platform pada tahap ini.

Baru-baru ini, Snap juga menjadikan keterlibatan audiens yang lebih tua sebagai fokus, yang telah menghasilkan beberapa hasil:

“ Waktu rata-rata harian yang dihabiskan untuk Snapchatter berusia 35 dan lebih tua yang terlibat dengan konten Acara dan Penerbit meningkat lebih dari 40% dari tahun ke tahun.”

Jika Snap dapat memperbaiki elemen ini, dan mempertahankan lebih banyak pengguna yang lebih tua di aplikasi, dibandingkan dengan melihat mereka beralih dari apa yang secara tradisional merupakan platform yang lebih muda, itu dapat membantunya memperkuat angka pertumbuhannya – dan seperti yang dicatat oleh Snap, bahwa, pada akhirnya, akan melihat peningkatan pendapatan iklan secara bertahap.

Tapi masa depan nyata Snap mungkin terletak pada AR, di mana ia tetap menjadi pemimpin pasar dalam banyak hal.

Pengalaman AR Snap lebih halus, lebih menarik, dan lebih mungkin menjadi viral daripada yang ada di aplikasi lain. Kapan pun tren AR baru muncul – mulai dari hotdog menari , efek penuaan , karakter anime , hingga wajah menangis, Snapchat adalah sumbernya, sementara alat AR canggih untuk berbelanja juga membuka peluang baru bagi merek di seluruh papan.

Ada beberapa tanda yang mengkhawatirkan di sini untuk keseluruhan penggunaan Snapchat, dan pendapatan yang lebih sedikit menyisakan lebih sedikit uang untuk investasi dalam kacamata AR-nya sendiri. Tetapi koneksi Snap dengan pengembang AR, dan nous kreatif internal, membuatnya berada pada posisi yang baik untuk tetap menjadi platform penting di tahap koneksi digital berikutnya, bahkan metaverse, yang akan membutuhkan objek dan pengalaman 3D.

Mungkin, kemudian, masa depan Snapchat bahkan bukan aplikasi itu sendiri. Maksud saya, itu telah lama menyebut dirinya sebagai perusahaan kamera, bukan aplikasi sosial.

Secara keseluruhan, sulit untuk mengambil banyak dari laporan terbaru Snap, karena tren pasar secara keseluruhan membebani hasilnya, dan statistik pertumbuhan relatifnya terlihat cukup solid.

Tetapi keterlibatan yang lebih rendah di pasar utama menjadi perhatian, bahkan dengan lebih banyak pengguna yang masuk. Saya akan mengatakan bahwa ini adalah takeaway terbesar di sini, bahwa Snap mungkin melihat awal dari pergeseran penggunaan yang lebih luas dari aplikasi.

Masih terlalu dini untuk menandai ini sebagai tren, tetapi Snap mungkin perlu mengembangkan bisnisnya di luar aplikasi untuk benar-benar memaksimalkan potensinya.