SMX West 2018: Wawancara dengan Metrik Penelusuran

Wawancara ini adalah bagian dari rangkaian wawancara ahli SMX West kami yang berlangsung antara 12 dan 16 Maret 2018.

Merupakan hal yang luar biasa untuk memiliki kesempatan untuk mewawancarai Holly Miller, Duta Merek untuk Metrik Penelusuran di acara SMX West tahun ini . Search Metrics adalah alat pemasaran digital yang dirancang untuk membantu para profesional industri menyusun strategi SEO dan pemasaran konten perusahaan terbaik.

Metrik Pencarian juga terkenal karena memberikan faktor peringkat ke industri pencarian dari tahun ke tahun. Baru-baru ini, mereka telah beralih dari faktor peringkat umum ke faktor berbasis industri dan peringkat mikro untuk meningkatkan hasil bagi pemasar digital.

Inilah yang dikatakan Holly tentang faktor peringkat tahun ini dan mengapa mereka berbeda, serta tagar terbaru Google:

Salinan

Chandal: Hai Semuanya, ini Chandal di SMX West 2018. Saya di sini bersama Holly Miller, Duta Merek untuk Metrik Penelusuran. Terima kasih banyak telah meluangkan beberapa menit bersama kami hari ini. Bagi siapa saja yang tidak tahu, beri tahu kami lebih banyak tentang Metrik Penelusuran.

Holly: Apa itu Metrik Penelusuran?

Chandal: [tertegun]

Holly: [tertawa]

Chandal: Saya seperti, oh tidak!!!

Holly: [tertawa] Semoga komunitas SEM tahu tentang kami. Kami mencoba untuk datang setiap tahun. Kami cukup terkenal di industri faktor peringkat tetapi kami adalah platform konten dan SEO perusahaan. Jadi kami bekerja dengan banyak perusahaan besar yang benar-benar membutuhkan bantuan untuk merayapi situs web mereka, memahami apa yang terjadi secara teknis, apa yang perlu mereka prioritaskan. Kemudian kami datang dengan 1-2 pukulan pada konten dan benar-benar mencoba dan membantu mereka memahami apa yang perlu mereka fokuskan dan kami dapat membantu mereka membuat konten yang lebih baik untuk memenuhi kebutuhan dan maksud pengguna mereka.

Chandal: Ya 1-2 pukulan! Itu adalah tiga layanan yang dibutuhkan semua orang dalam pemasaran digital. Jadi apa yang membawa Metrik Penelusuran ke SMX West?

Holly: Sebenarnya Pendiri kami, Marcus Tober adalah pengunjung tetap di sini dan dia datang setiap tahun. Saya pikir dia juga berbicara di beberapa pertemuan tingkat tinggi lainnya. Dia membawa studi faktor peringkat kami setiap tahun. Kami mencoba melakukan beberapa hal baru tetapi saya pikir sekitar satu tahun yang lalu, kami benar-benar menemukan bahwa studi faktor peringkat menjadi agak basi dan kami menemukan bahwa sebenarnya ada faktor peringkat untuk setiap industri. Jadi kami telah memaparkan hal-hal tentang faktor peringkat yang berkontribusi pada situs web kesehatan (yaitu, apa yang terjadi yang membuat peringkat situs kesehatan lebih baik), keuangan, media, dan e-niaga. Kami mungkin telah melakukan perjalanan..ada begitu banyak! Tapi pada dasarnya, faktor peringkat umum sudah mati. Anda tidak bisa hanya mengatakan “Ok, saya menempatkan 2000 kata dalam satu halaman, saya memiliki banyak backlink, dan saya mendapatkan semua kata kunci saya di tempat yang tepat dan [jepret jari] , itu saja.

Chandal: Ini bukan solusi menyeluruh, ini kasus per kasus.

Holly: Itu. Ini kasus per kasus, industri demi industri. Jadi tahun ini di 2018 tim memiliki beberapa informasi baru dan sekarang faktor peringkat mikro.

Chandal: Semakin granular.

Holly: Ya lebih granular, menciutkan atau menyinkronkan, sesuka Anda [tertawa] . Tetapi kami menjadi lebih terperinci, yaitu jika Anda memikirkannya tentang apa yang sebenarnya terjadi. Itulah yang harus dilakukan Google, untuk mengetahui maksud kueri Anda, ke mana Anda akan pergi, jenis informasi apa yang Anda butuhkan. Karena mereka hanya ingin memastikan bahwa mereka juga bermanfaat dan orang-orang pergi ke Google terlebih dahulu, daripada ke Amazon atau YouTube atau apa pun. Jadi mereka ingin memiliki hasil pencarian terbaik untuk hal teraneh yang mungkin Anda cari. Jadi, mereka mencoba memahami maksud dari kueri Anda, apakah Anda memerlukan informasi atau ingin membeli sesuatu dan itu bervariasi menurut industri. Ini sangat menarik.

Chandal: Dan semua orang mengoptimalkan dengan formula yang sama dan teknik yang sama sehingga Anda harus menjadi lebih terperinci jika Anda ingin tetap di depan, jika Anda ingin maju. Apakah ada tempat yang dapat dikunjungi audiens kami jika mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang faktor-faktor peringkat mikro ini berdasarkan industri?

Holly: Tentu! Periksa Twitter, Marcus men-tweet tautan ke dek. Pasti memeriksanya di bawah tagar ke acara tersebut. Juga studi faktor peringkat biasanya diunggah ke situs web Search Metrics di Basis Pengetahuan kami. Jadi Anda bisa mencarinya atau Anda bisa ping saya di media sosial (@millertime_baby), dan saya akan memberi Anda informasi yang tepat.

Chandal: Holly Miller semuanya… ping dia! Ok pertanyaan terakhir: Apa hal terkeren yang pernah kamu dengar di SMX minggu ini? Sepotong wawasan yang paling menarik atau apa pun yang Anda inginkan.

Holly: Astaga.. Anda tahu bagi saya itu adalah bagian atribusi yang masih sangat menarik. Karena itu menyatukan semua pemain yang berbeda. Saya pikir semua orang ingin keluar dari model klik terakhir dan pencarian tidak selalu mendapatkan kredit untuk itu, biasanya PPC yang melakukannya. Jadi sangat menarik untuk mendengar bagaimana Google ingin menjauh dari model klik terakhir dan benar-benar mendorong pendekatan berbasis data. Mereka bahkan memiliki akronim untuk itu, itu DDA. Saya seperti, "Ok, LOL man, ini menarik!" [tertawa] . Jadi itu akan menjadi bagian yang sangat menarik karena mencakup semuanya, mulai dari penelusuran, tampilan, berbayar, hingga sosial. Jadi itu segalanya dan meskipun masih sulit dan atribusi sulit, itu masih salah satu hal yang harus kita pertimbangkan. Tidak ada yang hanya melakukan transaksi mereka dengan bersih di desktop mereka, kami menggunakan semua perangkat ini, itu terjadi di mana-mana, dan mengoptimalkan di seluruh papan adalah bagian yang sangat penting.

Chandal: Itu cukup mengagumkan. Baik terima kasih telah berbagi. Tagar DDA semuanya! Kami belajar sesuatu di sini, begitu juga saya!

Holly: Saya harap itu akronim yang tepat yang akan membawa Anda ke tempat yang Anda inginkan!

Chandal: Kami akan melihat atau lebih buruk lagi bahwa itu sudah digunakan!

Holly: Ya, tagar dengan huruf D saja sangat berbeda, jadi pastikan Anda menyertakan A.

Chandal: Ya, ambil A itu di sana! Terima kasih banyak Holly telah meluangkan beberapa menit untuk berbicara dengan kami, kami sangat menghargainya.

Holly: Tentu saja! Terima kasih!

Nantikan liputan lebih lanjut tentang SMX West yang akan datang!

Kredit Gambar

Gambar Fitur: Unsplash/Matthew Henry

Video milik Acquisio oleh Web.com