Navigasi Situs: Mengapa Penting untuk SEO & Cara Mengoptimalkannya

Navigasi situs sepertinya sesuatu yang tidak perlu Anda pikirkan, tetapi pentingnya optimasi mesin pencari (SEO) sering diremehkan.

Tujuan utama Anda adalah untuk menyajikan informasi tertentu kepada pelanggan Anda, sehingga mudah tersesat dalam pemikiran bahwa tidak masalah bagaimana Anda menyusun informasi itu.

Namun, navigasi situs Anda memainkan sejumlah peran berbeda dalam menyediakan data ke perayap mesin telusur dan memastikan kegunaan, oleh karena itu menjadikannya elemen penting untuk pengembangan dalam strategi SEO Anda.

Istilah "navigasi situs" sebenarnya dapat merujuk ke beberapa komponen situs.

Pertama, biasanya mengacu pada bilah navigasi utama di situs web tertentu, sering ditemukan berjalan di bagian atas layar.

Itu juga dapat merujuk ke keseluruhan peta situs domain, termasuk tautan yang tidak ditemukan di bilah tajuk itu.

Lebih membingungkan lagi, "navigasi situs" bahkan dapat merujuk pada seberapa mudah pengguna dapat melakukan perjalanan di seluruh situs Anda dan menemukan informasi yang dia cari.

Untuk menyederhanakan, dalam artikel ini kami akan merujuk ke navigasi situs sebagai keseluruhan struktur dan kemampuan navigasi situs web Anda.

Pentingnya Peta Situs dan Perayap

Untuk memahami mekanisme yang menentukan mengapa navigasi situs itu penting, pertama-tama kita harus memahami perayap.

Google Search Console (GSC) dapat memberikan statistik perayapan di situs Anda, memberi tahu Anda area yang perlu ditingkatkan.

Jika Anda telah bekerja di SEO selama lebih dari sebulan, Anda mungkin setidaknya menyadari bahwa crawler adalah unit pengindeksan otomatis yang menjelajahi web untuk mencari data.

Google, khususnya, memiliki beberapa perayap tak terlihat yang terus-menerus menemukan informasi baru di Internet.

Untuk menghasilkan hasil pencarian yang paling relevan, mesin pencari harus memiliki banyak sekali informasi yang akurat dan terkini tentang halaman-halaman di web.

Perayap memastikan keabsahan data ini, jadi jika Anda menghentikan perayap untuk dapat melakukan pekerjaan mereka, Anda berisiko kehilangan halaman Anda dari penyimpanan informasi yang sangat besar ini.

Di sisi lain, jika Anda dapat membantu perayap melakukan tugasnya, Anda akan memaksimalkan jumlah halaman yang dapat mereka lihat di situs Anda, dan dengan demikian akan memaksimalkan keberadaan Anda di indeks mesin telusur.

Untuk memaksimalkan efisiensi perayap, pertama-tama Anda harus memastikan situs web Anda bebas dari Flash dan JavaScript.

Ini adalah format web gaya lama yang pernah populer karena penampilannya yang mencolok, tetapi strukturnya membuat crawler hampir mustahil untuk mencernanya.

Lebih baik menggunakan skema yang lebih modern dan dapat dirayapi menggunakan XHTML dan CSS.

Membangun peta situs XML adalah suatu keharusan jika Anda ingin crawler membaca situs Anda secara penuh.

Ada banyak alat gratis yang tersedia yang dapat membantu Anda membangun peta situs XML, seperti XML-Sitemaps.com, tetapi lebih baik jika Anda meletakkannya di tangan pengembang web yang berpengalaman.

Setelah selesai, Anda dapat mengunggah peta situs Anda ke Google Search Console (GSC) dan menempatkan file di situs Anda, langsung dari root.

Memiliki peta situs XML yang diformat dengan benar, selain mempertahankan situs yang dapat dirayapi, akan memastikan halaman Anda diindeks sepenuhnya.

Kedalaman Situs

Kedalaman situs Anda juga merupakan faktor penting untuk navigasi.

Jika Anda terlibat dalam strategi pemasaran konten, "kedalaman" mungkin tampak seperti hal yang baik.

Lagi pula, semakin dalam konten Anda, semakin besar kemungkinan Anda akan terlihat sebagai ahli dan sebagai hasilnya Anda akan menarik audiens yang lebih luas.

Namun, "kedalaman", yang berlaku untuk situs web, sebenarnya adalah hal yang buruk.

Kedalaman sebuah website berkaitan dengan kompleksitas link yang mengarah ke suatu titik tertentu.

Misalnya, katakanlah situs web Anda memiliki 50 halaman.

Halaman beranda dan sembilan halaman lainnya segera tersedia di header atas.

Namun, untuk mengakses 40 halaman yang tersisa, Anda harus mengklik salah satu dari 10 halaman awal tersebut.

Nama permainannya adalah KISS (tetap sederhana bodoh). Tetap berpegang pada konten "daging dan kentang". Itu sebabnya kami hanya memiliki dua peta situs, sehingga crawler lebih sedikit langkah untuk mendapatkan keseluruhan konten situs kami.

Beberapa halaman tersebut sebenarnya memerlukan urutan klik tertentu (seperti Beranda > Produk > Meja > Meja Kayu) agar dapat dijangkau.

Ini dianggap sebagai situs "dalam".

Situs dangkal, di sisi lain, menawarkan beberapa jalur ke setiap halaman.

Alih-alih mengamanatkan aliran terarah seperti contoh di atas, situs dangkal akan memiliki banyak halaman yang menunjuk ke setiap halaman dalam hierarki (Produk, Meja Kayu, dll.).

Situs dangkal dan peta situs sederhana memudahkan pengguna menemukan apa yang mereka cari, dan sebagai hasilnya, situs dangkal mendapatkan sedikit peningkatan otoritas domain.

Restrukturisasi situs Anda untuk menghindari kedalaman yang tidak perlu dapat memberi Anda lebih banyak otoritas dan lebih banyak kekuatan peringkat .

Menyusun URL Anda

Struktur setiap URL individu di situs web Anda juga penting untuk SEO.

Sementara sebagian besar strategi SEO modern menghindari pengoptimalan untuk kata kunci tertentu dalam konten isi halaman web, termasuk halaman dengan kata kunci yang relevan di URL adalah strategi suara yang tidak akan berisiko ditandai untuk isian kata kunci. Pastikan halaman Anda dijelaskan secara khusus di URL Anda (seperti “layanan pemasaran”, bukan hanya “layanan”) untuk memaksimalkan kemampuan penelusuran Anda, terutama untuk bisnis kecil.

Sebagai aturan praktis, semakin deskriptif, pendek, dan akurat siput URL Anda, semakin baik.

Misalnya, di situs kami sendiri, kami beralih dari struktur URL seperti ini:

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

ke salah satu yang tampak seperti ini:

https://seo.co/content-marketing/roi/

Cara yang ramah SEO untuk menyelesaikan ini melibatkan:

1. Mengubah siput URL permalink
2. Membuat 301 redirect dari slug lama ke slug baru, memastikan tidak ada rantai redirect
3. Memperbarui semua tautan internal dengan pencarian "temukan dan ganti" ke database untuk memastikan tidak ada pengalihan di situs kami sendiri
4. Memperbarui tautan eksternal yang mengarah ke pos itu (jika memungkinkan)

Penataan URL Anda dengan cara yang melayani mesin pencari relatif mudah, terutama jika situs web Anda dibangun dalam sistem manajemen konten (CMS) seperti WordPress.

WordPress dan platform utama lainnya memiliki pengaturan khusus yang membuat URL Anda dioptimalkan secara otomatis.

Misalnya (di WordPress), di bawah Settings > Permalinks , Anda akan dapat secara otomatis memasukkan judul posting Anda sebagai URL posting.

Jika tidak, URL Anda mungkin muncul sebagai rangkaian angka dan huruf acak.

Kecepatan Situs

Kecepatan situs adalah faktor penting lain yang memengaruhi peringkat Anda.

Semakin cepat situs dapat mengunduh, semakin cepat pengguna dapat memperoleh informasi dan menavigasi ke halaman lain di dalam situs.

Ada banyak cara untuk meningkatkan kecepatan situs Anda, termasuk membangun situs Anda dalam format modern yang dapat diterima, mengurangi ukuran gambar Anda, dan menyesuaikan pengaturan caching Anda.

Kegunaan Keseluruhan

Intinya untuk navigasi situs Anda adalah ini: pengguna Anda harus dapat dengan mudah dan cepat menemukan apa pun yang mereka cari .

Mengoptimalkan situs Anda untuk ini akan membantu Anda meningkatkan peringkat mesin telusur, karena tujuan utama Google adalah meningkatkan pengalaman pengguna web secara keseluruhan.

Saya menyebutkan banyak perubahan struktural backend yang diperlukan untuk SEO, tetapi estetika sama pentingnya untuk pengalaman pengguna.

Atur informasi Anda selogis mungkin dengan memecah hal-hal ke dalam kategori dan sub-kategori intuitif.

Pastikan bilah navigasi Anda menonjol dan mudah digunakan. Permudah pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari—apakah itu berarti menambahkan bilah pencarian atau membantu mengarahkan pengguna ke arah yang benar dengan fitur interaktif.

Apa pun yang Anda lakukan, tujuan pertama Anda harus membuat pengguna Anda senang.

Jika pengguna Anda senang menavigasi situs Anda, mereka akan bertahan.

Anda akan memiliki rasio pentalan yang lebih rendah, yang akan menjadi sinyal peringkat bagi Google, dan mereka akan cenderung memberi tahu teman-teman mereka tentang situs tersebut.

Bagaimanapun, mendapatkan lebih banyak pembeli yang tertarik ke situs Anda adalah tujuan terpenting untuk keuntungan Anda, dan meningkatkan navigasi situs Anda dapat melakukannya.