Haruskah Anda Membeli Backlink? Pertimbangan & Risiko SEO

Pembuatan tautan biasanya merupakan aspek SEO yang paling tidak dapat dikontrol. Dan seringkali, yang paling membuat frustrasi.

Nilai tautan tidak berubah sejak Google pertama kali memperkenalkannya sebagai sinyal peringkat dan kemudian menjadi mesin pencari yang dominan. Tautan adalah bagian penting dari persamaan untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas organik. Tetapi tautan sulit untuk diamankan, sulit untuk menghitung ROI langsung, dan memerlukan keahlian yang berbeda dari tanggung jawab SEO lainnya.

Apa jalan terbaik ke depan?

Kita semua pernah mendengar nasihat klise yang sama dari Google: “buat saja konten yang bagus!”. Sebagai SEO, kami juga tahu seberapa besar kemungkinan kami akan "mendapatkan" tautan yang relevan dan berharga ke halaman strategis yang perlu kami peringkatkan: hampir nol.

Pertanyaan tersulit yang harus kita tanyakan pada diri kita sendiri saat kita bekerja untuk mengamankan tautan baru adalah “mengapa ada orang yang menautkan ke halaman ini?”.

Itulah trik membangun tautan. Itulah alasan mengapa Google awalnya menggunakan tautan sebagai sinyal inti dan mengapa tautan tetap menjadi sinyal inti hingga hari ini: ada beberapa alasan penting mengapa situs lain yang relevan dan otoritatif dengan audiens yang mapan akan menautkan ke salah satu halaman Anda, mengirimkan pengunjung mereka ke situs Anda dan menjamin untuk pengalaman.

Ada jalan pintas ke seluruh proses pembuatan tautan. Dan, jika Anda menghabiskan waktu untuk membangun tautan – secara harfiah apa pun – Anda akan ditawari banyak kesempatan untuk bersenang-senang. Saya, tentu saja, berbicara tentang membeli tautan dan membayar penempatan.

Untuk setiap email yang Anda kirim, ada kemungkinan Anda akan mendapat tanggapan yang meminta pembayaran untuk memasang tautan.

Dan biasanya, biayanya tidak terlalu mahal – Ahrefs menemukan bahwa biaya edit niche rata-rata $361,44 dan postingan tamu rata-rata berharga $77,80.

Jika Anda tidak ingin mencari dan membeli tautan sendiri, ada banyak agen yang menawarkan layanan yang sangat bergantung pada tautan pembelian. Banyak dari agensi ini dijalankan oleh orang cerdas yang bekerja dengan rajin untuk memastikan tautan yang mereka beli meminimalkan risiko. Banyak dari agensi ini mengenakan biaya mulai dari $100 - $500 per tautan, bergantung pada metrik seperti Otoritas Domain Moz, Peringkat Domain Ahrefs, perkiraan lalu lintas organik, dan KPI lainnya. Ini adalah model yang sangat transaksional, di mana Anda dapat mengetahui secara eksplisit apa yang Anda beli sebelum membeli. Dalam banyak kasus, Anda melakukan pemesanan langsung melalui situs agen itu sendiri.

Risiko Membeli Backlink

Ada, tentu saja, peringatan besar untuk pembuatan tautan versi pintasan ini: membayar tautan secara langsung bertentangan dengan Pedoman Webmaster Google.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Tidak ada pertanyaan tentang itu. Jika Anda terlibat dalam pembelian tautan – atau terlibat dalam layanan yang membeli tautan atas nama Anda – Anda menempatkan diri Anda, situs Anda, dan bisnis Anda di garis bidik Google.

Ada peringatan lain juga: situs apa pun yang bersedia menjual tautan kepada Anda juga akan bersedia menjual tautan ke orang lain. Itu adalah perlombaan ke bawah – seberapa otoritatif dan berharga situs yang terlibat dalam penjualan tautan?

Page One Power tidak pernah membayar untuk sebuah tautan. Itu bukan risiko yang menurut kami dapat diterima dengan kepercayaan, otoritas, dan investasi klien dalam layanan kami. Ini bertentangan dengan nilai-nilai fundamental yang kami gunakan untuk beroperasi.

Tetapi karena kami berpegang teguh pada standar tinggi untuk hanya mengamankan tautan editorial yang nyata, bukan berarti kami tidak memahami posisi mereka yang melakukan pembelian tautan.

Saya tidak mengutuk tautan pembelian – jika ada yang mengerti, orang-orang di sini di Page One Power yang bekerja setiap hari, setiap hari, bekerja untuk mengamankan tautan editorial yang nyata kembali ke halaman strategis di situs web klien kami. Itulah yang membuat pekerjaan kami, titik harga kami, dan model kami berbeda dari banyak agen pembuat tautan lain yang dapat Anda libatkan dengan harga lebih rendah.

Kami tahu banyak, banyak pesaing kami terlibat dalam membeli tautan. Ini adalah bagian yang dapat ditentukan yang memungkinkan mereka untuk menawarkan tautan pada titik harga yang lebih rendah – mereka tahu bahwa mereka dapat menjamin tautan berdasarkan pada titik harga tetap, yang secara efektif mengubah mereka menjadi perantara yang menjual tautan.

Dengan mengingat hal itu, membeli tautan adalah praktik yang berisiko dan harus menjadi situasi yang harus diwaspadai pembeli.

Pertimbangan Sebelum Membeli Backlink

Inilah saran yang saya berikan kepada siapa pun yang mempertimbangkan untuk membeli tautan.

1. Jujurlah tentang risikonya

Membeli backlink bukanlah keputusan yang mudah – tidak jika bisnis Anda bergantung pada lalu lintas organik dan pencarian sebagai saluran yang layak.

Sebelum Anda mulai membeli tautan – yang merupakan salah satu aktivitas yang, setelah dilakukan, membuatnya lebih mudah dan lebih mudah dilakukan lagi dan lagi – Anda harus jujur ​​tentang apakah risikonya masuk akal atau tidak untuk bisnis Anda. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa yang akan menjadi hasil untuk bisnis Anda jika Anda kehilangan peringkat dalam pencarian organik?
• Apa nilai kesuksesan jangka pendek?
• Apa risiko kehilangan peringkat dan dipaksa menjalani proses pemulihan yang lama?
• Bisakah bisnis Anda bertahan jika Anda kehilangan sebagian besar atau semua lalu lintas organik?
• Langkah apa yang harus Anda ambil?

Anda juga memerlukan pembuat keputusan lainnya untuk disertakan dalam proses pengambilan keputusan. Jika Anda bertanggung jawab kepada VP, c-suite, pemilik, co-founder, atau mitra, Anda memerlukan kesadaran dan pemahaman mereka sebelum memulai praktik berisiko dalam membeli tautan.

2. Bersikap kritis dan analitis terhadap peluang

Tidak semua peluang diciptakan sama. Tidak ada yang namanya makan siang gratis. Burung dari bulu berkumpul bersama.

Apakah itu cukup idiom?

Jika Anda ditawari peluang murah untuk mengamankan tautan balik, berapa banyak nilainya bagi Anda, benarkah? Jangan lupa bahwa jika Anda ditawari kesempatan untuk membeli tautan di situs, orang lain juga demikian.

Analisis situs web yang dimaksud. Tinjau metrik mereka:

• lalu lintas organik saat ini
• Tren lalu lintas organik
• Lalu lintas organik tersebar di seluruh situs
• Peringkat kata kunci
• Kualitas konten di seluruh situs
• DR/DA situs
• Profil backlink situs
• Tautan berbayar lainnya di seluruh situs
• Jenis situs yang mereka tautkan secara konsisten, dan caranya.

Tujuan Anda harus meminimalkan risiko dan memaksimalkan nilai. Membayar untuk tautan bukanlah tempat untuk berhemat – jika Anda akan terlibat dalam pembelian tautan, baik secara langsung atau melalui agen, Anda pasti ingin bersikap kritis dan analitis terhadap peluang tersebut.

3. Relevansi penting

Kesempatan untuk membeli backlink seringkali datang dengan daftar domain. Ini termasuk membeli tautan langsung dari situs web itu sendiri ("Saya memiliki beberapa situs lain jika Anda tertarik") atau dari agen yang terlibat dalam pembelian tautan balik atas nama Anda.

Paling sering, metrik yang dibagikan dalam daftar ini terkait dengan DR, DA, atau bahkan lalu lintas organik. Apa yang tidak disebutkan adalah relevansi situs dengan domain Anda sendiri. Itu pertimbangan penting, dan hanya Anda yang akan mempertimbangkannya.

Ada beberapa elemen yang perlu dipertimbangkan saat menentukan relevansi dalam pembuatan tautan:

• Domain
• Halaman yang menghubungkan
• Konteks di sekitar tautan
• Teks jangkar.

Page One Power selalu menjadi agensi yang mengutamakan relevansi, dan kami berteman baik.

Relevansi bahkan lebih kritis saat membeli tautan karena situs mana pun yang menerima pembayaran kemungkinan besar tidak terlalu setia secara editorial. Itu berarti Anda – dan semua orang yang membeli tautan di situs – dapat membeli tautan yang tidak wajar dan terlalu dioptimalkan.

4. Moderasi akan diperlukan

Dibutuhkan lebih dari satu mata rantai untuk menggerakkan jarum.

Membeli satu tautan hampir pasti mengarah pada pembelian yang lain karena Anda tidak benar-benar menyelesaikan masalah dengan membeli satu tautan satu kali.

Anda dapat melihat ke mana arahnya: mudah setelah Anda membeli satu tautan dari situs web yang bagus untuk membenarkan pembelian yang lain. Dan satu lagi. Dan satu lagi… dan begitulah seterusnya.

Membeli satu tautan – atau bahkan segelintir tautan yang dianalisis dengan sangat baik dan berkualitas – tidak mungkin menghasilkan penalti. Dan tautan itu sangat baik dapat memengaruhi kinerja SEO Anda. Tetapi terlibat dalam pembelian tautan jangka panjang yang konsisten sepertinya tidak akan berakhir dengan baik. Tidak diragukan lagi jika Anda memiliki tautan pembelian agen atas nama Anda.

Seperti yang dinyatakan di seluruh bagian ini, pembayaran untuk tautan bertentangan dengan Pedoman Webmaster Google.

Strategi tautan Anda seharusnya tidak bergantung pada tautan pembelian – itu adalah rumah kartu yang menunggu runtuh. Jadi, seperti semua hal dalam hidup, jika Anda ingin membeli tautan, moderasi akan menjadi kuncinya.

Yang membawa saya ke poin terakhir.

5. Sungguh, sebaiknya hindari membeli tautan sama sekali

Saya mengerti. Saya benar-benar melakukannya – membeli tautan masuk akal. Jika Anda secara aktif terlibat dalam pembuatan tautan, Anda akan menemukan penawaran yang sangat masuk akal.

Uangnya pas, situsnya bersih, relevansinya tinggi, dan kualitasnya sangat masuk akal. Kenapa tidak beli linknya saja? Itu, tentu saja, situasi yang ideal.

Tapi membeli link adalah kebiasaan buruk untuk memulai. Google memiliki sedikit pendekatan bumi hangus untuk mencegah perilaku spam, di mana pembelian tautan jatuh tepat.

Tidak ada jaminan dalam pencarian organik, tetapi jika Anda membiarkan kebiasaan membeli tautan menyusup ke dalam kampanye SEO Anda, ada kemungkinan nyata suatu hari Anda akan bangun tiba-tiba, menyelesaikan peringkat dan kehilangan lalu lintas. Dan jika mata pencaharian Anda atau mata pencaharian bisnis Anda, mengandalkan organik sebagai saluran, maka itu tidak sepadan dengan risikonya.

Jangan membeli tautan. Habiskan waktu dan energi untuk membangunnya secara organik dan editorial.

Itu sangat berharga dalam jangka panjang.