Manfaat data terstruktur dan cara menerapkan skema produk di Shopify

Tujuan Anda untuk kesuksesan SEO tidak hanya untuk membuat halaman produk berperingkat tinggi tetapi juga memiliki lebih banyak pengguna yang mengklik tautan Anda dari hasil pencarian. Untuk mencapai rasio klik-tayang yang lebih tinggi, Anda harus memiliki cuplikan pencarian yang informatif dan menarik.

Bandingkan dua hasil pencarian e-niaga berikut:

Yang pertama hanya berisi judul dan deskripsi, sedangkan yang kedua juga dilengkapi dengan foto produk, rating, jumlah review, kisaran harga, dan ketersediaan. Tampaknya cukup jelas bahwa sebagian besar pencari akan mendarat di hasil kedua karena memberi mereka lebih banyak detail segera.

Pertanyaannya adalah, bagaimana agar semua detail relevan ditampilkan dalam cuplikan pencarian? Anda harus menerapkan markup skema atau, dengan kata lain, data terstruktur.

Mari temukan apa itu, jenis data terstruktur e-niaga apa yang Anda butuhkan, dan cara memasukkannya ke dalam toko Shopify.

Apa itu data terstruktur?

Data terstruktur (juga disebut markup skema) adalah standar terpadu yang menandai berbagai jenis data: gambar, video, produk, FAQ, dan sebagainya. Ini diterapkan dalam kode situs web untuk memiliki kontrol lebih besar atas tampilan halaman dalam pencarian. Ini tidak dijamin 100%, tetapi jika Anda memiliki markup yang ditetapkan untuk halaman web Anda, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan cuplikan kaya untuk toko Shopify Anda yang akan menyoroti jenis data tertentu.

Sangat penting untuk menerapkan data terstruktur untuk situs web e-niaga, karena membantu halaman produk terlihat lebih membantu dalam pencarian, mencuri fokus dari hasil lain, dan menarik lebih banyak klik.

Mengapa Anda membutuhkan markup skema?

• Ini memungkinkan pengindeksan lebih cepat. Data terstruktur membantu Google menemukan halaman Anda dan lebih memahami konten yang dikandungnya.

• Itu membuat halaman produk Anda lebih menarik di hasil pencarian. Kami tidak dapat mengatakan bahwa ini membantu mereka menonjol dari yang lain—karena sebagian besar situs e-niaga menerapkan data terstruktur produk, tetapi ini pasti membuat cuplikan pencarian Anda lebih informatif dan bermanfaat bagi calon pelanggan.

• Data terstruktur dapat membawa peringkat yang lebih tinggi. Dengan membuat cuplikan Shopify Anda lebih menarik dan mendapatkan lebih banyak klik, ini mengirimkan sinyal kepada Google tentang halaman-halaman ini yang disukai oleh pengguna. Dan halaman yang secara aktif terlibat dengan pencari mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dari waktu ke waktu.

• Itu membuat halaman Anda memenuhi syarat untuk masuk ke fitur SERP Produk Populer. Untuk kata kunci komersial, Google sering menampilkan carousel dengan produk populer yang dapat disempurnakan berdasarkan harga, jenis, atau filter lainnya. Semakin banyak data yang Anda tentukan menurut properti produk schema.org, semakin tinggi peluang Anda untuk diunggulkan.

• Itu membuat produk Anda mudah ditemukan melalui pencarian gambar. Penelusur yang menelusuri gambar akan melihat lencana produk untuk gambar yang terkait dengan produk.

• Bukan halaman produk saja —skema markup dapat membantu meningkatkan representasi merek perusahaan dalam pencarian, membuat gambar situs lebih mudah dicari, atau menampilkan FAQ atau informasi berharga lainnya dalam cuplikan.

• Ini membantu mendominasi pencarian lokal. Beberapa jenis skema akan menampilkan tautan Anda di hasil peta, sehingga memudahkan pelanggan lokal menemukan Anda.

Semua jenis markup terdaftar di schema.org, serta propertinya yang harus disisipkan pada halaman. Ada 3 format data terstruktur (JSON-LD, RDFa, dan microdata), tetapi JSON-LD umumnya direkomendasikan dan diterima sehingga Anda tidak perlu repot dengan yang lain.

Apa jenis skema e-niaga yang Anda butuhkan?

Sebelum Anda mulai menggabungkan properti data terstruktur, Anda perlu menentukan jenis markup yang tepat yang Anda butuhkan untuk toko Anda.

Berikut adalah skema e-niaga yang paling umum:

• Organisasi. Selain membuat produk toko Anda mudah dicari, Anda mungkin juga ingin agar informasi yang relevan tentang perusahaan Anda ditampilkan di hasil pencarian. Markup Organisasi dapat diterapkan di beranda, tentang-kami, atau halaman lain tempat Anda menulis tentang merek perusahaan Anda.

Dengan bantuan skema ini, situs Anda mungkin mendapatkan panel pengetahuan informatif di sisi kanan hasil:

• Bisnis Lokal . Skema ini bekerja mirip dengan yang sebelumnya tetapi berfokus pada informasi spesifik lokasi seperti mata uang yang diterima, lokasi fisik di peta, dll.

Markup ini membantu bisnis muncul di fitur SERP dengan peta yang dipicu oleh kueri maksud komersial:

• Produk . Ini mungkin area yang paling penting untuk difokuskan. Setiap produk atau layanan yang ditawarkan di situs Anda harus memiliki data terstruktur produk. Ini mencakup banyak properti termasuk merek, model, warna, ukuran, SKU, dll.

• Penawaran . Data produk juga dapat ditandai dengan skema Penawaran, atau Anda dapat menyarangkan properti dari Penawaran dalam produk Anda. Properti ini termasuk harga, ketersediaan, dan kondisi.

Berikut adalah contoh skema produk sederhana yang dibuat dari properti Produk dan Penawaran:

• Peringkat Agregat . Jenis skema ini menunjukkan peringkat rata-rata pada skala bintang 5. Berkat itu, Anda akan memiliki cuplikan produk yang menunjukkan jumlah ulasan yang dikumpulkan dan peringkat rata-ratanya.

• Halaman FAQ . Dengan menambahkan markup ini, Anda akan memberi tahu Google bahwa halaman tertentu menyertakan bagian FAQ, dan Anda akan dapat menikmati cuplikan produk yang kaya dengan beberapa FAQ yang secara otomatis ditarik ke dalamnya.

• KoleksiHalaman . Anda juga dapat menambahkan markup produk ke halaman koleksi Anda—jenis skema ini memungkinkan Anda mengatur urutan produk.

• Daftar Remah Roti . Sama seperti navigasi breadcrumb membantu pengunjung situs dengan mudah berpindah antar halaman, skema breadcrumb memungkinkan Anda memiliki navigasi semacam ini di cuplikan pencarian halaman toko Shopify Anda.

Lihat contoh markup skema berikut—URL dalam cuplikan menyertakan remah roti (jalur dari halaman utama ke kategori produk dan ke subkategori) meskipun URL sebenarnya tidak terlihat seperti itu.

• BlogPosting . Jika Anda memiliki blog di situs Anda, Anda dapat menandai setiap posting dengan jenis skema masing-masing sehingga Google lebih memahaminya.

• VideoObjek . Tipe data terstruktur ini memungkinkan Anda untuk menandai semua konten video. Jika Anda memiliki tutorial penggunaan produk, instruksi perawatan, atau video lain yang mungkin menarik bagi audiens Anda, menambahkan markup akan meningkatkan kemungkinan mereka muncul di pencarian video atau di fitur SERP dengan video.

Skema VideoObject biasanya menyertakan penerbit (nama toko Anda) dan tanggal.

Bagaimana cara menambahkan data terstruktur ke Shopify?

Saat Anda menentukan jenis markup skema e-niaga yang Anda butuhkan, Anda memiliki tiga opsi:

• Implementasikan secara manual. Ini dimungkinkan jika Anda atau seseorang di tim Anda memiliki pengetahuan tentang HTML, JSON-LD, dan properti produk schema.org serta tipe data lainnya. Jika Anda tidak begitu akrab dengan semua ini, serta mengedit Liquid Shopify, yang terbaik adalah mengalihdayakan tugas ini atau menggunakan aplikasi.

• Pekerjakan spesialis. Anda dapat menemukan pengembang yang akan menerapkan semua data terstruktur untuk Anda.

• Gunakan aplikasi Shopify data terstruktur. Ada banyak aplikasi SEO, beberapa di antaranya menyertakan atau didedikasikan untuk kemampuan markup skema Shopify.

Lihat aplikasi ini: Smart SEO menawarkan data terstruktur JSON-LD dalam paket berbayar apa pun (harga bulanan mulai dari $9,99, tersedia uji coba gratis 7 hari); TinyIMG juga menyertakan fungsionalitas skema dalam paket berbayar (biayanya $9,99 per bulan atau $1,99 jika dibayar untuk 2 tahun ke depan).

Aplikasi yang disebutkan memiliki banyak fitur SEO lainnya, tetapi ada beberapa alat yang hanya berfokus pada markup skema Shopify: Halo Cuplikan Kaya untuk SEO ($6,99 per bulan atau $4,99 jika ditagih setiap tahun), Schema Plus untuk SEO ($14,99 per bulan, dan perhatikan bahwa aplikasi dibuat oleh mantan insinyur Google), SEO, JSON-LD, Skema (termasuk paket gratis dengan jumlah terbatas jenis skema yang didukung; versi berbayar berharga $9,99 untuk toko Basic Shopify dan $14,99 untuk yang lainnya), JSON-LD untuk SEO (aplikasi sekali bayar $299).

Dengan menggunakan aplikasi tersebut, Anda dapat menyiapkan properti skema e-niaga yang diperlukan dalam beberapa klik. Beberapa di antaranya juga mencakup kemungkinan memeriksa apakah markup diterapkan dengan benar. Jika tidak melalui aplikasi, Anda dapat menguji data terstruktur Shopify Anda di Pengujian Hasil Kaya.

Kami berharap ini akan membantu Anda mendapatkan cuplikan kaya untuk produk dan halaman lain di toko Anda, meningkatkan jumlah lalu lintas pencarian, dan mengubah lalu lintas itu menjadi pelanggan yang membayar.

Untuk lebih banyak hal SEO, lihat panduan kami untuk mengoptimalkan toko Shopify untuk mesin pencari.