Panduan SEO Shopify: 4 Langkah untuk Meningkatkan Lalu Lintas Organik pada tahun 2023

Apakah Anda ingin membawa situs Shopify Anda ke level selanjutnya di tahun 2023? Anda mungkin pernah mendengar pepatah lama bahwa “konten adalah raja”, dan sementara itu masih sangat benar, ada beberapa bagian penting lainnya dari strategi SEO yang efektif. Lagi pula, meningkatkan lalu lintas situs web organik Anda adalah salah satu langkah terpenting menuju kesuksesan — tetapi bagaimana Anda melakukannya?

Untungnya, ada beberapa taktik SEO yang dapat membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung dan meningkatkan keterlibatan. Pada artikel ini, kami akan membahas 4 strategi yang telah terbukti untuk meningkatkan lalu lintas situs web organik ke situs Shopify Anda pada tahun 2023, sehingga Anda dapat yakin bahwa situs web Anda mencapai potensi penuhnya.

Mari kita mulai.

Menulis untuk Manusia, Bukan Mesin

Jika Anda memiliki pengetahuan tentang SEO, kemungkinan Anda setidaknyasudahfamiliar dengan Pembaruan Konten Bermanfaat yang diluncurkan oleh Google pada tahun 2022. Jika tidak, izinkan kami menjelaskan secara singkat: sebagai bagian dari pembaruan algoritme terbarunya , Google bertujuan untuk memastikan penggunanya “melihat lebih banyak konten orisinal dan bermanfaat yang ditulisolehorang,untukorang, di hasil penelusuran”. Ini memerlukan fokus pada konten yang mengutamakan orang yang menawarkan nilai asli kepada pengguna daripada konten yang diproduksi dengan jelas dengan tujuan untuk menarik mesin pencari.

Itu bukan untuk mengatakan bahwa mengikuti praktik terbaik SEO tidak lagi penting — masih sangat penting untuk memasukkan kata kunci volume tinggi yang relevan dalam konten Anda, misalnya. Namun sebaliknya, Anda harus berfokus pada pembuatan konten yang memuaskan dan berhargasekaligusmemastikannya dioptimalkan untuk mesin telusur — bukan sebaliknya. Anda dapat mempertimbangkan untuk mendaftar layanan dari agensi yang berspesialisasi dalam membuat konten yang ramah SEO namun menarik, seperti Seeker.

Berikut adalah beberapa kiat untuk membuat konten bermanfaat yang menarik bagi manusiasertaalgoritme penelusuran:

• Pertimbangkan apakah konten Anda benar-benar memberikannilaikepada audiens Anda — apakah Anda hanya meringkas apa yang telah dikatakan, atau apakah Anda menawarkan nilai atau wawasan yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain?
• Jika judul Anda menimbulkan pertanyaan, pastikan konten Anda memberikan jawabannya — jika postingan blog berjudul "Apa waktu terbaik dalam setahun untuk mengunjungi Barcelona?", pengguna Anda akan merasa frustrasi dan tidak puas jika blog itu sendiri menghindari menjawab pertanyaan secara langsung .
• Cobalah untuk menghindari memproduksi konten pada berbagai topik yang tidak berhubungan hanya untuk menjangkau ceruk yang berbeda sebanyak mungkin — lebih baik fokus pada rentang topik relevan yang lebih kecil di mana Anda dapat menawarkan keahlian asli.
• Jangan terpaku pada hitungan kata — tentu saja, konten bentuk panjang biasanya disukai oleh mesin telusur, tetapi jangan berasumsi bahwa lebih banyak kata secara otomatis sama dengan lebih bermanfaat. Fokus padakualitaskonten Anda, bukan panjangnya.

Buat Klaster Konten

Aspek utama dari algoritme peringkat Google adalah EAT, yang merupakan singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan (dan sekarang diperluas ke EEAT melalui penambahan pengalaman). Hal ini menunjukkan bahwa konten yang menyampaikan pengetahuan tingkat ahli tentang subjek tertentu cenderung lebih disukai oleh mesin telusur daripada konten yang tampaknya ditulis oleh seseorang dengan pengalaman atau pengetahuan terbatas. Ini menghubungkan kembali ke persyaratan untuk kontenyang bermanfaat, tentu saja, karena konten yang dihasilkan oleh pakar materi pelajaran, cenderung lebih berharga dan, oleh karena itu, lebih dapat dipercaya.

Di kluster konten, Anda mengatur konten ke dalam pilar dan subtopik, mengelompokkan konten yang terkait secara semantik bersama-sama untuk menyempurnakan arsitektur situs web Anda, menyempurnakan pengalaman pengguna, dan membantu mesin telusur memahamitentangkonten Anda . Alih-alih mencakup berbagai topik yang tidak berhubungan tanpa hierarki atau struktur — yang menyampaikan lebih dari kualitas 'jack of all trades, master of none' — mengelompokkan konten (dan berfokus pada bidang keahlian utama Anda) menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda sedang bicarakan.

Manfaat menggunakan kluster konten meliputi:

• Membantu membangun merek Anda sebagai otoritas di bidangnya.
• Membantu audiens target Anda menemukan dengan tepat apa yang mereka cari.
• Meningkatkan pengalaman pengguna dengan membuat struktur halaman yang lebih ramah navigasi.
• Memberikan lebih banyak peluang untuk membangun tautan internal antar halaman terkait.
• Meningkatkan lalu lintas organik dengan membantu mesin telusur memahami konten Anda dan mengidentifikasi tautan kontekstual.

Fokus padaMaksudPencarian

Ketika berbicara tentang strategi kata kunci Anda, membangun lalu lintas organik seringkali bergantung pada pemikiran tentangmaksuddi balik istilah pencarian yang ingin Anda peringkatkan: kata kunci dengan niat tinggi adalah kata kunci yang menunjukkan kemungkinan tinggi pengguna melakukan tindakan tertentu — untuk misalnya, melakukan pembelian atau menemukan jawaban atas pertanyaan tertentu — dan mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunciinikemungkinan besar akan berdampak positif pada rasio klik-tayang konsumen yang menelusuri dengan niat.

Kami biasanya membagi penelusuran pengguna menjadi empat kategori berdasarkan jenis maksud:

• Permintaannavigasi didasarkan pada niat untuk menjangkau halaman tertentu di situs web tertentu (mis. "Template pembuat situs web MotoCMS").
• Kueri informasi dilakukan dengan maksud memperoleh informasi atau menemukan jawaban atas pertanyaan (mis. "Templat desain terbaik untuk situs web kecantikan").
• Kueri transaksional didasarkan pada niat untuk membeli produk atau layanan tertentu (misalnya, "Beli templat pembuat situs web secara online").
• Permintaan komersial dibuat oleh konsumen yanginginmembeli produk atau layanan tetapi ingin mencari informasi lebih lanjut tentangnya terlebih dahulu (“apakah template blog Avvi bagus?”).

Kata kunci dengan maksud tinggi sering kali sangat spesifik, artinya kata kunci tersebut mungkin tidak menghasilkan banyakvolume, tetapi biasanya persaingan untuk kata kunci tersebut lebih sedikit. Di sinilah kata kunci berekor panjang masuk: permintaan pencarian dengan volume rendah tetapi niat tinggi, yang cenderung mendorong tindakan dari pengguna. Kata kunci berekor panjang bisa sangat bagus dalam meningkatkan tidak hanya klik-tayang tetapi tingkat konversi Anda – terutama jika Anda berfokus pada kata kunci komersial dan transaksional.

Pikirkan Mobile-First

Pendekatan yang mengutamakan seluler bermanfaat karena berbagai alasan: untuk satu hal, lalu lintas seluler menyumbang lebih dari setengah (55%) dari semua lalu lintas web global, dengan persentase itu kemungkinan akan terus tumbuh selama dekade berikutnya. Tetapi daya tanggap seluler juga merupakan bagian penting dari strategi SEO — dalam kata-kata Google, “pengguna akan lebih mudah mendapatkan hasil penelusuran yang relevan dan berkualitas tinggi yang dioptimalkan untuk perangkat mereka”. Jelas, memiliki situs web yang ramah seluler akan memengaruhi kemampuan Anda untuk mendapat peringkat tinggi di antara halaman hasil mesin pencari (SERP). Pilih pembuat situs web yang memungkinkan Anda membuat tata letak responsif secara default, menghemat waktu dan uang Anda.

Namun alih-alih hanya memilih situs web yang responsif seluler, Anda harus mendesain konten Andaterlebih dahulu untuk selulerdaripadadesktop. Karena sebagian besar pengguna Anda akan mencerna konten Anda melalui ponsel cerdas, Anda cenderung membangun lebih banyak lalu lintas organik jika situs Anda telah dirancangsecara jelasdengan mempertimbangkan pengguna seluler. Kiat untuk mengoptimalkan situs Anda untuk perangkat seluler meliputi:

• Pikirkan konten-pertama: Seluler-pertama berarti secara luas hal yang sama dengan konten-pertama.Jadikan konten Anda prioritas mutlak dan hindari mengotori halaman Anda dengan elemen tidak penting yang mengganggu perhatian pengguna.
• Fokus pada kesederhanaan: Pengalaman seluler harus mulus, jadi jangan terlalu rumit.Hindari menyertakan tautan berlebihan atau animasi yang tidak perlu, dan coba batasi jumlah klik yang perlu dilakukan pengguna.
• Prioritaskan kecepatan halaman: Pengguna seluler biasanya dibatasi waktu dan perhatian, jadi mereka tidak akan siap menunggu lebih dari beberapa detik untuk memuat konten.Ukur kecepatan halaman Anda — menggunakan alat seperti Pingdom — dan hapus apa pun yang dapat memperlambat situs Anda, seperti gambar besar, plugin, atau kode backend yang berantakan. Anda dapat mengompres gambar Anda untuk meningkatkan kecepatan memuat menggunakan alat online seperti Colorcinch.

Kesimpulan

Tak perlu dikatakan bahwa SEO adalah masalah yang terus berkembang dan membutuhkan ketangkasan dan kemampuan beradaptasi.Pada tahun 2023, meningkatkan lalu lintas organik adalah tentang berfokus pada konten yang mengutamakan orang, membangun otoritas dan keahlian Anda, mengejar ekor panjang, dan mengoptimalkan pengalaman seluler di atas segalanya. Dilengkapi dengan pengetahuan ini, Anda dapat membawa situs Shopify Anda ke level berikutnya pada tahun 2023 dan seterusnya.