5 Cara Mengoptimalkan Umpan Produk Shopify untuk Meningkatkan Penjualan

Memulai Shopify menggunakan umpan produk

Pentingnya umpan produk

Sebagian besar saluran memerlukan umpan produk untuk mulai menjual dengan mereka. Umpan produk yang baik sangat penting untuk memaksimalkan keberhasilan penjualan Anda di Shopify. Detail yang Anda berikan di umpan membantu Anda dan calon pelanggan dengan mengatur data secara efektif dan langsung menghasilkan iklan belanja Anda. Anda dapat memilih untuk menambahkan produk secara manual, satu per satu. Namun, ini bisa memakan waktu dan tidak efektif.

Meskipun nilai umpan produk sama untuk semua saluran, perbedaannya terletak pada praktik yang direkomendasikan untuk setiap saluran. Mungkin ada perbedaan dalam atribut atau format. Inilah mengapa penting untuk mengetahui dasar-dasar pembuatan feed produk. Ini akan memungkinkan Anda membuat feed master dengan seperangkat aturan universal yang dapat diterapkan di semua platform. Dengan sebagian besar pekerjaan yang sudah dilakukan, Anda kemudian dapat membuat penyesuaian yang disesuaikan untuk setiap umpan secara individual untuk menyiapkan produk Anda agar sukses.

Setelah Anda memiliki dasar-dasar feed Anda, akan lebih mudah untuk menyesuaikan stok produk Anda saat ini dengan lebih cepat. Plus, Anda dapat menyesuaikan umpan Anda dengan musim, waktu dalam seminggu, dan banyak lagi.

Manfaat pengoptimalan pakan

Menggunakan perangkat lunak manajemen umpan elektronik

Di dalam Shopify, semua produk dapat didaftarkan dan kemudian dikelola. Sangat cocok jika Anda hanya memiliki beberapa produk untuk dijual dan semuanya cukup mirip. Namun, jika toko Anda memiliki koleksi yang lebih besar atau lebih kompleks, periklanan online yang efektif dapat menjadi tantangan.

Jika Anda bertujuan untuk mengiklankan sejumlah besar produk dari toko Shopify Anda dan Anda menginginkan efisiensi dan detail yang lebih besar, mungkin akan membantu untuk menggunakan perangkat lunak manajemen feed daripada mengirim katalog produk yang diekspor secara otomatis langsung ke saluran. Hal ini juga memudahkan Anda untuk melakukan perubahan pada item saat sedang obral, kehabisan stok, atau memerlukan perubahan serupa lainnya. Ini juga memudahkan pelanggan untuk menemukan produk Anda dan memastikan kecocokan terbaik antara permintaan pencarian dan produk itu sendiri.

Perangkat lunak manajemen feed akan memungkinkan Anda menyesuaikan dan mengoptimalkan feed produk untuk saluran apa pun pilihan Anda. Termasuk Google Shopping, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla, dan masih banyak lagi. Dalam perangkat lunak tersebut, Anda dapat membuat aturan yang memastikan Anda tidak menyia-nyiakan anggaran iklan yang penting.

Menghasilkan Umpan Shopify

Ada beberapa opsi bagi pengguna Shopify untuk menghasilkan umpan data dan menghubungkannya ke saluran belanja.

Koneksi API langsung - Shopify memiliki koneksi langsung dengan beberapa saluran, termasuk Google Merchant Center (GMC). Artinya, data produk Anda akan otomatis dikirim ke GMC dan diperbarui secara berkala. Kelemahan dari metode ini adalah Anda tidak mengirim umpan yang dioptimalkan yang disesuaikan dengan saluran, tetapi hanya konfigurasi data produk persis yang Anda miliki.

Ekspor - Ekspor adalah bentuk ekstraksi manual. Ini lebih cocok untuk meninjau data produk Anda secara massal daripada menggunakan ekspor untuk iklan. Terutama karena file yang diekspor tidak diperbarui secara otomatis.

Aplikasi pihak ketiga - Metode ini umumnya menawarkan fleksibilitas dan ruang paling besar untuk menskalakan kampanye Anda. Ada beberapa aplikasi yang memungkinkan Anda tidak hanya menghasilkan tetapi juga mengoptimalkan umpan Anda untuk Google Belanja dan saluran lainnya. Beberapa aplikasi terbatas pada satu saluran saja, dan beberapa memungkinkan Anda mengoptimalkan umpan untuk ratusan saluran di seluruh dunia - seperti DataFeedWatch.

Bidang Shopify untuk Digunakan di Umpan Anda

Baik Anda memilih untuk menghubungkan toko Shopify Anda langsung ke saluran atau menggunakan layanan pengelolaan umpan, Anda harus selalu memenuhi persyaratan setiap saluran saat mendaftarkan produk Anda. Ini berarti dalam banyak kasus Anda akan membutuhkan:

Bergantung pada jenis produk yang Anda jual, menambahkan atribut feed lain mungkin juga berguna, meskipun opsional. Menambahkan bidang opsional dapat bermanfaat, karena ini memberi saluran lebih banyak wawasan tentang apa produk Anda dan untuk siapa produk itu. Contoh sederhana dalam menyesuaikan feed Anda untuk penelusuran niat beli tinggi akan menyertakan atribut seperti warna, bahan, dan ukuran untuk produk pakaian. Pembeli yang siap membeli sering kali memiliki gagasan yang sangat spesifik tentang apa yang mereka inginkan, dan penelusurannya mungkin sedetail 'gaun merah sutra backless dengan belahan depan ukuran 38'. Untuk memastikan Anda menayangkan iklan ke jenis audiens ini, Anda perlu memastikan feed Anda berisi semua data yang relevan.

Bidang Shopify asli

Memperbesar bidang Shopify asli yang dapat berguna dalam proses pengoptimalan feed - berikut adalah beberapa yang perlu disebutkan:

Global_description_tag (bisa berbeda dengan deskripsi sebenarnya yang ditampilkan di halaman produk)
Deskripsi meta adalah peluang bagus untuk menambahkan kata kunci tambahan ke daftar Anda, untuk menarik lebih banyak pembeli potensial. Tidak seperti deskripsi biasa, deskripsi meta mulai digunakan saat body_html menyertakan tag yang tidak dapat dikonversi. Karena banyak saluran tidak dapat mengonversi tag ke dalam format yang dapat diterapkan, Anda dapat menyertakan deskripsi alternatif di dalam tag deskripsi global.

Global_title_tag (bisa berbeda dengan judul sebenarnya di halaman produk)

Mirip dengan deskripsi meta, tag judul dapat memungkinkan Anda untuk lebih spesifik tentang apa itu produk. Ini membantu menarik orang yang tepat. Tag judul juga dapat berbeda pada halaman produk dan iklan Anda masing-masing. Ini memungkinkan Anda untuk menulis judul yang kuat dan efektif, sambil menjaga feed Anda terorganisir sesuka Anda.

Koleksi

Koleksi dapat digunakan untuk menandai produk tertentu untuk diiklankan di platform tertentu, sehingga mengecualikan item lain yang tidak dimaksudkan untuk saluran tersebut. Contoh bagusnya adalah mengiklankan produk musiman, seperti jas hujan di musim gugur dan menghindari iklan kacamata hitam di musim dingin.

Jika Anda menggunakan alat pengelolaan umpan, Anda dapat membuat label khusus dan mengelompokkan produk Anda. Di bawah ini Anda dapat melihat contoh bagaimana Anda dapat mengelompokkan produk Anda berdasarkan musim.

Tipe produk

Jenis produk membantu Anda untuk lebih menyempurnakan iklan dalam sektor tertentu. Ini dilakukan dengan memungkinkan Anda menawar dan mendapatkan laporan tentang jenis produk tertentu, secara terpisah dari yang lain. Ini memungkinkan Anda untuk mengenali grup produk yang berhasil dan tidak berhasil. Dengan jenis produk, Anda dapat memasukkan kategorisasi Anda sendiri, tidak seperti kategori produk.

Misalnya, Anda dapat membuat label khusus berdasarkan jenis produk dan menerapkan strategi penawaran yang berbeda ke grup produk ini:

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

5 Cara Mengoptimalkan Umpan Anda untuk Lebih Banyak Penjualan

Mengoptimalkan feed Anda untuk lebih banyak penjualan dapat dilakukan dengan beberapa cara, termasuk:

1. Menghapus produk yang tidak menguntungkan

Tidak semua produk yang termasuk dalam portofolio iklan Anda akan memberi Anda ROI positif. Untuk memaksimalkan hasil dari kampanye belanja Anda, sesekali perhatikan daftar produk yang diiklankan. Menghapus yang berkinerja buruk dari umpan Anda dapat memberikan keajaiban bagi ROAS Anda. Contohnya adalah melepas jaket musim dingin di musim panas.

2. Memaksimalkan gambar

Gambar adalah salah satu bagian terpenting dari umpan apa pun. Sebagian besar calon pelanggan akan melihat gambar terlebih dahulu. Oleh karena itu, selain memenuhi semua persyaratan gambar, gambar juga harus menarik. Anda juga disarankan untuk menggunakan lebih dari satu gambar untuk menampilkan produk Anda dari sebanyak mungkin sudut. Ini memberi pelanggan perspektif yang lebih baik tentang barang tersebut dan meningkatkan kemungkinan mereka akan membelinya.

Jika Anda ingin melangkah lebih jauh, coba gambar dinamis (ini dapat membantu iklan mempertahankan minat) dan gambar gaya hidup (dalam beberapa kasus gambar gaya hidup adalah pilihan terbaik), di samping gambar produk. Coba juga manfaatkan gambar varian, untuk memastikan calon pelanggan mengetahui perbedaan antara setiap variasi produk Anda. Ini dapat dilakukan dengan memilih bidang gambar varian untuk tautan gambar.

Ingatlah untuk menggunakan kunci unik yang sama dalam nama file gambar gaya hidup Anda.

Anda dapat dengan mudah mengonfigurasi DataFeedWatch untuk membuat feed baru Anda dengan gambar gaya hidup. Konfigurasikan atribut image_link [link_gambar] Anda untuk melihat semua bidang masukan yang mungkin berisi gambar gaya hidup yang Anda unggah.

Berikut adalah contoh aturan yang dapat Anda buat di alat DataFeedWatch yang akan membuat sistem menemukan gambar yang berisi kunci URL unik Anda .

3. Menggunakan bidang opsional

Dengan menggunakan bidang opsional, Anda dapat menambahkan detail tambahan ke umpan Anda. Meskipun ini mungkin tampak tidak perlu, detail tambahan bisa menjadi apa yang dicari orang. Oleh karena itu, ini mungkin memberi Anda beberapa penjualan tambahan. Bidang opsional termasuk warna, ukuran, bahan, jenis kelamin, dan banyak lagi.

Anda dapat memetakan semuanya dengan sangat mudah menggunakan solusi DataFeedWatch.

4. Menggunakan label khusus untuk menyegmentasikan produk Anda

Label khusus adalah cara yang bagus untuk meningkatkan penjualan yang dihasilkan umpan Anda. Mereka memungkinkan Anda untuk lebih spesifik tentang produk yang Anda iklankan kepada pelanggan. Anda dapat membuat label khusus untuk hal-hal seperti margin harga, musim, atau penjual top. Ini memungkinkan Anda untuk fokus pada produk yang paling menguntungkan pada waktu-waktu tertentu dalam setahun. Anda dapat membuat tanda kurung harga, misalnya:

Setelah menyiapkannya, Anda dapat memoderasi tawaran di Kampanye Belanja untuk setiap kelompok harga. Pastikan Anda tidak mengeluarkan uang terlalu banyak untuk barang-barang tertentu.

5. Menggunakan judul dan deskripsi produk yang tepat

Judul dan deskripsi produk yang sempurna merupakan bagian integral dari calon pembeli yang menemukan produk Anda daripada produk orang lain. Karena itu, Anda perlu memperhatikan kata-kata yang digunakan, dan urutan penggunaannya untuk judul dan deskripsi produk Anda. Selalu mencoba untuk memiliki informasi yang paling penting dalam judul. Ini mungkin termasuk nama merek, produk apa, dan sejumlah atribut lainnya, seperti warna atau ukuran. Ingatlah untuk tidak menggunakan huruf besar, karena ini dapat dianggap sebagai spam.

Demikian pula, deskripsi harus mencakup semua informasi penting tentang produk itu sendiri. Namun, ada sedikit lebih banyak ruang untuk kebebasan. Deskripsi harus mematuhi pedoman SEO dan menyertakan kata kunci terpenting untuk produk Anda. Dan ingat, Anda masih menulis untuk pembeli, bukan hanya Google.

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Kesalahan Umpan Belanja Google yang Umum Ditangani Pedagang Shopify

Error di Google Shopping cenderung berasal dari pemetaan feed yang salah. Kesalahan dapat berkisar dari masalah kecil yang menghambat kualitas penempatan iklan produk Anda, atau masalah besar yang mencegah umpan Anda bekerja sama sekali.

Domain yang Diklaim

Salah satu contoh kesalahan besar adalah menggunakan URL yang salah. Domain yang digunakan di Shopify harus sesuai dengan domain yang digunakan di Google Merchant Center (GMC). Jika ini tidak ditambahkan dengan benar, maka umpan tidak akan berhasil diunggah. Ini akan mencegah Anda membuat kemajuan sama sekali. URL Shopify lengkap menyertakan 'My Shopify' dan akan dibaca sebagai x-shop.myshopify.com. Di GMC, domain yang diklaim biasanya versi yang lebih pendek: x-shop.com. Untuk menghindari keramaian, pastikan Anda menyertakan tautan domain yang diklaim di umpan produk Anda. Anda dapat menggantinya dengan mudah di alat umpan:

Atribut Harga

Masalah besar lainnya cenderung disebabkan oleh kesalahan pelabelan atribut harga. Hal ini dapat terjadi ketika compare_at_price dicantumkan sebagai ganti harga, atau ketika kode mata uang tidak ada atau salah. Kode mata uang harus ditulis sebagai singkatan, bukan simbol. Pelabelan yang salah dapat menyebabkan masalah karena barang mungkin tidak menunjukkan harga sama sekali atau menunjukkan barang tersebut lebih murah daripada yang sebenarnya. Dalam kedua kasus, itu akan menyebabkan kerugian finansial yang tidak perlu.

Gambar-gambar

Masalah yang lebih kecil di Shopify terdiri dari hal-hal seperti ukuran gambar yang salah atau gambar yang salah digunakan (gambar default, bukan varian). Dalam kasus seperti ini, ini dapat menyebabkan pelanggan terhalang dan hanya melewatkan produk Anda di korsel belanja karena itu bukan yang mereka inginkan. Gambar default dapat digunakan karena atribut gambar dipilih, bukan varian_gambar. Ini dapat menciptakan situasi di mana produk warna yang salah muncul dalam pencarian, seperti pada contoh di bawah ini.

Sama halnya dengan menggunakan gambar varian, kesalahan umum lainnya adalah menggunakan URL produk default untuk semua varian. Ini bisa sama menyesatkan dan dapat menyebabkan penjualan yang tidak proporsional dari satu item di atas yang lain. Ini juga dapat mengurangi penjualan karena ketidakakuratan dalam hal detail produk, serta menghalangi pelanggan jika harga varian berbeda dari yang ditampilkan dalam iklan.

Untuk menghindari kesalahan semacam ini, Anda dapat membuat aturan dalam solusi DataFeedWatch yang membantu Anda mencocokkan gambar yang tepat dengan varian produk yang tepat.

Bobot

Last but not least, bobot dalam masalah umum. Biasanya berkaitan dengan informasi biaya pengiriman yang dibutuhkan oleh Google. Banyak penjual mendasarkan biaya pengiriman mereka pada berat dan/atau pengukuran produk - dalam kasus tersebut, Anda harus memastikan bahwa Anda memberikan berat pengiriman dalam feed Anda. Bagian yang membingungkan adalah tidak ada atribut 'shipping_weight' (berat_pengiriman) di Shopify. Bidang yang Anda cari disebut 'gram'.

Saat mengirim info berat ke GMC pastikan untuk juga menyertakan unit (g, lbs, kg) dan Anda siap melakukannya!

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Pikiran terakhir

Saat Anda menjalankan toko eCommerce Shopify, ada banyak hal yang harus dikelola dan dipertimbangkan. Anda perlu melakukan banyak riset produk, sambil mengelola pesanan, inventaris, layanan pelanggan, dan logistik. Ini membuatnya mudah untuk membaca sekilas sisi pemasaran.

Namun, umpan produk yang dioptimalkan akan selalu meningkatkan penjualan Shopify Anda. Di DataFeedWatch, tujuan kami adalah membantu Anda mengembangkan bisnis dan memastikan anggaran pemasaran Anda dihabiskan untuk mendapatkan hasil maksimal dari penjualan Anda.

Untuk taktik pengoptimalan lainnya, lihat artikel kami yang lain untuk Shopify:

• Cara Benar Mencocokkan Bidang Shopify dengan Atribut Google Shopping
• Cara Mudah Membuat Strategi Multi-Saluran dengan Shopify
• Strategi Berdampak Tinggi Untuk Mendorong Lalu Lintas Ke Toko Shopify Anda
• 5 Peretasan Terbukti Untuk Google & Facebook Untuk Pemilik Toko Shopify
• Woocommerce atau Shopify: Yang Perlu Anda Ketahui Sebelum Memilih
• Shopify vs. Shopify Plus: Cara Memilih Paket yang Tepat untuk Bisnis Anda
• Shopify Plus vs. Magento Commerce 2: Mana yang Lebih Baik di tahun 2021?