Membuat Strategi Konten Untuk Bertahan di Google SGE

Membuat Konten yang Akan Dikutip SGE

SGE memberikan kutipan pada konten yang menjadi sumber informasinya. Saya perhatikan ketika cuplikan unggulan muncul selama pencarian, Google akan menarik cuplikan unggulan tersebut ke dalam respons SGE-nya.

Dengan menggunakan teknik yang sama yang digunakan untuk menangkap cuplikan fitur, Anda mungkin bisa mendapatkan sorotan dalam respons SGE.

1. Google kata kunci utama Anda dan periksa cuplikan unggulan terkait jika ada.
2. Catat format dan konten dalam cuplikan unggulan. Apakah cuplikannya berupa paragraf atau daftar? Apakah ada huruf tebal khusus? Kunjungi halaman yang dipilih Google. Di manakah konten unggulan pada halaman tersebut? Apakah itu termasuk H2?
3. Pikirkan bagaimana Anda dapat memberikan informasi yang lebih baik. Bisakah Anda mendefinisikan istilah ini dengan lebih ringkas? Bisakah Anda menawarkan langkah-langkah yang lebih bermanfaat? Bisakah tabel Anda menyertakan informasi yang lebih mendalam?
4. Saat mengoptimalkan konten Anda, ingatlah temuan Anda. Meniru gaya cuplikan unggulan. Jika daftar tersebut diambil dari h3s, pastikan untuk memformat konten Anda dengan cara yang sama.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang cara mendapatkan cuplikan unggulan di sini.

Cuplikan unggulan muncul untuk berbagai pencarian. Namun kemungkinan besar iklan tersebut tidak akan muncul untuk setiap penelusuran yang ingin Anda targetkan. Jadi ketika cuplikan pilihan tidak tersedia, bagaimana Anda masih bisa mendapatkan peringkat yang baik dan meningkatkan kemungkinan SGE ingin mengutip halaman Anda?

Cara Mendapatkan Peringkat di Dunia SGE

Saat ini, tidak ada kabar dari Google mengenai pembaruan algoritme apa pun yang mungkin terkait dengan peluncuran publik SGE. Bagi saya, sebagai pemimpin konten, hal ini berarti fokusnya harus tetap pada konten berkualitas yang memberikan nilai lebih dibandingkan konten yang sudah ada saat ini.

Tentu saja, hal ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan — namun sepadan dengan usaha yang dilakukan.

Fokus pada Keseimbangan Kompetitif dan Perolehan Informasi

Pergeseran fokus dari jumlah kata ke keseimbangan kompetitif dan perolehan informasi memberikan jalan ke depan untuk visibilitas pencarian yang berkelanjutan dan keberhasilan pemeringkatan.

Mari kita uraikan itu.

Yang saya maksud dengan paritas kompetitif adalah membuat konten yang memenuhi maksud pencarian tema kata kunci target Anda dan, minimal, berisi jenis informasi yang saat ini ditampilkan Google untuk kata kunci Anda.

Katakanlah Anda menulis tentang tips keamanan siber. Anda ingin melakukan bagian B2C yang memberikan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti bagi konsumen Anda. Dengan melihat konten-konten berperingkat teratas, Anda akan menemukan bahwa Google memberi peringkat pada konten-konten yang menggambarkan ancaman tersebut dan berbagi tips untuk memerangi atau memitigasinya — tidak perlu menyelami lebih dalam sejarah keamanan siber.

Perolehan informasi, dalam konteks ini, mengacu pada paten yang diajukan Google pada tahun 2018 yang mengacu pada metode pemeringkatan halaman yang mempertimbangkan keunikan konten jika dibandingkan dengan konten lain yang mungkin pernah dilihat oleh pencari. Saat meneliti jumlah kata dan mengevaluasi konten pesaing, perolehan informasi harus menjadi prioritas utama. Menggunakannya sebagai kerangka evaluatif dapat membantu kami secara konsisten memberikan nilai kepada pembaca sekaligus meningkatkan kualitas konten kami dan peluangnya untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Kedua ide ini sangat terkait dengan sistem konten Google yang bermanfaat, yang bertujuan untuk memberi penghargaan pada konten berkualitas tinggi yang ditujukan bagi pembaca yang memberikan nilai. Sistem konten yang bermanfaat memainkan peran besar dalam seberapa baik peringkat konten di SERP. Dengan menyusun strategi konten berdasarkan konsep keseimbangan kompetitif dan perolehan informasi, Anda secara alami membuat konten yang mencakup semua prinsip yang dipegang teguh Google.

Integrasikan Skema

Skema membantu mesin pencari lebih memahami konten halaman. Dengan menggunakan markup skema untuk menyorot konten yang relevan, Anda mengarahkan panah besar pada hal-hal penting di halaman Anda.

Jika Anda telah menginvestasikan waktu pada panduan hebat dengan banyak langkah yang mudah diterapkan, tingkatkan visibilitasnya dengan skema petunjuk.

Punya daftar pertanyaan dan jawaban praktis? Jangan lupa skema FAQ. Meskipun Google telah mengurangi fitur SERP FAQ secara drastis, skema FAQ masih dapat membantu Anda mendapatkan fitur kotak Orang Juga Bertanya.

Pelajari lebih lanjut tentang berbagai jenis skema yang dapat Anda gunakan di sini.

Optimalkan Teks Alt

Bantu Google lebih memahami gambar Anda dengan mengoptimalkan teks alternatif Anda. Ini tidak hanya membantu pembaca layar mendeskripsikan gambar yang Anda tampilkan di situs Anda, namun juga memperbesar kemungkinan Google menampilkan gambar Anda dalam penelusuran gambar. SGE saat ini tidak menampilkan gambar, namun ada kemungkinan besar akan menampilkannya di masa mendatang. Ini adalah peningkatan yang mudah dan sudah menjadi praktik terbaik SEO.

Tawarkan Apa yang Google Tidak Bisa

Studi kasus, templat, dan lead magnet yang dapat diunduh dapat membantu Anda menampilkan nilai layanan atau produk Anda — dan konten ini tidak dapat disediakan oleh SGE.

Mengungkap jenis konten yang tidak dapat ditiru oleh Google dapat membantu mempersiapkan strategi konten Anda di masa depan. Selain itu, tipe konten ini cenderung menampilkan EEAT: Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan.

Mulailah dengan mengidentifikasi jenis konten apa yang paling memberikan nilai bagi pelanggan Anda, serta kesenjangan apa pun dalam konten Anda saat ini. Apakah Anda perlu meningkatkan studi kasus Anda? Apakah magnet timah Anda sudah ketinggalan zaman? Tambahkan kebutuhan tersebut ke strategi konten Anda dan prioritaskan. Jangan lupa untuk mempublikasikannya secara luas setelah siap — buat email, bagikan melalui media sosial, dan tambahkan sebagai CTA jika sesuai di situs Anda.

Fokus pada Pengalaman

SGE memberikan informasi, dan meskipun dapat memberikan petunjuk sederhana, SGE tidak dapat menawarkan pengalaman yang kaya seperti artikel yang ditulis dengan baik yang menampilkan gambar atau video dari setiap langkah. Pertimbangkan siapa audiens Anda, apa yang mungkin ingin mereka ketahui, dan bagaimana mereka ingin belajar menyusun pengalaman berharga di situs web Anda.

Apakah ada elemen interaktif yang dapat Anda masukkan ke dalam situs Anda untuk membantu pengunjung memahami konten Anda dengan lebih baik? Dapatkah webinar atau acara virtual membantu Anda terhubung lebih baik dengan audiens target Anda?

Saat Anda berfokus untuk memberikan pengalaman unik, Anda memberi situs Anda peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat yang baik. Ya, kotak SGE mungkin masih muncul di bagian atas untuk kata kunci yang Anda inginkan, namun peringkat yang baik masih akan menghasilkan lebih banyak klik daripada berlama-lama di bagian bawah halaman pertama. Selain itu, pengalaman baru Anda mendorong pengunjung untuk kembali lagi dan lagi.

Sorot MAKAN

Di luar pengalaman yang dapat Anda tawarkan kepada pengunjung situs, bersiaplah untuk berbagi pengalaman Anda sendiri… dan keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

EEAT adalah bagian penting dari visi Google dan landasan bagi algoritme dan sistemnya. Meskipun bukan merupakan faktor peringkat, EEAT membantu menginformasikan pembaruan algoritme dan sistem yang bertujuan membantu peningkatan konten berkualitas di hasil Google Penelusuran.

• Pastikan halaman 'Tentang' Anda akurat dan terkini. Pastikan itu memiliki nama bisnis, alamat, dan nomor telepon yang benar.
• Jika Anda belum memilikinya, tambahkan bios penulis ke situs web Anda. Ini menunjukkan keahlian tim Anda.
• Catat penulis halaman dan pengalaman mereka bila perlu.
• Lakukan upaya bersama untuk mendapatkan ulasan perusahaan atau produk. Ketika pelanggan bersedia berbagi pengalaman mereka dengan perusahaan Anda, hal itu menunjukkan banyak hal!
• Buat studi kasus yang menyoroti bagaimana rasanya bekerja dengan perusahaan Anda.
• Carilah kutipan di direktori yang sesuai dengan industri.

Selami lebih banyak tip EEAT di sini.

Ukur, Analisis, dan Tetap Fleksibel

Iterasi adalah nama permainan di bawah SGE. Google tidak merilis produk atau pembaruan lalu membiarkannya begitu saja. Ia terus-menerus mengutak-atiknya, selalu berusaha memperbaikinya. Pemasar konten harus mempertahankan semangat yang sama dan fokus pada peningkatan strategi mereka dalam menghadapi pembaruan apa pun yang diberikan Google kepada kita.

Terus ukur dan pantau jangkauan konten Anda. Nilai jenis konten mana yang berjalan dengan baik seiring dengan perkembangan SGE dan perbarui strategi konten Anda sesuai kebutuhan untuk mempertahankan pertumbuhan dan visibilitas.

Melampaui Pencarian

Maksimalkan konten Anda dengan menggunakannya kembali untuk saluran lain. Terlepas dari kerja keras Anda, SGE kemungkinan akan menyebabkan penurunan lalu lintas organik karena Google akan menampilkan jawaban atas lebih banyak pertanyaan tepat di bagian atas SERP. Karena Anda telah menyusun ulang strategi konten untuk meningkatkan kualitas dan nilai, Anda dapat menggunakan kembali konten yang ada dan konten baru untuk memenuhi kebutuhan audiens dengan cara yang berbeda.

• Gabungkan postingan blog terkait menjadi eBook yang bermanfaat. Bagikan di situs Anda, di buletin email, dan di media sosial. Kami cukup sering melakukan ini. Salah satu contoh yang bagus adalah panduan Konten SEO kami.
• Ubah postingan blog menjadi video pendek untuk media sosial atau podcast. Beberapa penonton menyukai video, sementara yang lain menyukai podcast. Dan tentu saja ada yang menyukai keduanya. Penggunaan kembali konten tertulis Anda dengan cara ini menciptakan lebih banyak peluang bagi audiens Anda untuk terlibat dengannya.
• Buat postingan sosial dan carousel berdurasi panjang dari konten blog Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk menggunakan kembali konten yang telah Anda investasikan banyak waktu. Berikut adalah contoh bagaimana kami menggunakan postingan statistik SEO untuk membuat carousel di LinkedIn.

Meskipun AI mungkin tampak seperti kekuatan yang mendorong perubahan ini, AI juga dapat menjadi alat yang digunakan untuk mempermudah pekerjaan ini. ChatGPT dapat membantu Anda mengolah ulang konten Anda, membuat skrip dari bagian yang sudah ada, meringkas konten untuk postingan sosial, dan banyak lagi. Lihat beberapa petunjuk konten ChatGPT yang bermanfaat di sini.

Alat AI lainnya dapat digunakan untuk menghasilkan video dan gambar — pastikan saja apa pun yang Anda publikasikan lulus uji hirupan AI:

• Apakah ini akurat?
• Apakah ini membantu?
• Apakah sudah diedit oleh manusia?

Dukung Strategi Konten Anda Dengan SEO yang Bijaksana

SGE tidak akan mematikan SEO karena SEO tidak pernah menjadi strategi statis. Ini akan berkembang, sama seperti Google dan penawarannya yang terus berkembang. Begitu pula dengan perilaku pencarian pengguna. Strategi SEO adaptif sangat penting untuk tetap menjadi yang terdepan dalam perubahan ini.

Victorious adalah agensi SEO berbasis data yang berkomitmen membantu pelanggan kami membangun penelusuran organik sebagai saluran pemasarannya sendiri. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat mendukung strategi pemasaran konten Anda melalui SGE dan seterusnya dengan layanan penulisan konten SEO kami — jadwalkan konsultasi gratis hari ini.