5 Tips Untuk Mengidentifikasi & Mengelola Volatilitas SERP

Apa Itu Volatilitas SERP?

Volatilitas SERP mengacu pada perubahan signifikan dan sering dalam peringkat halaman dalam hasil SERP, biasanya disebabkan oleh pembaruan algoritme atau pivot pemasaran online dari pesaing. Ketika sebuah halaman tunduk pada volatilitas SERP, hal itu dapat menyebabkan penurunan visibilitas pencarian dan lalu lintas organik.

Bukan rahasia lagi bahwa bisnis yang mengandalkan lalu lintas mesin pencari organik perlu mengetahui cara memahami dan mengelola volatilitas SERP. Dalam lingkungan digital saat ini, kegagalan untuk memantau variabilitas SERP secara strategis dapat menyebabkan kerugian signifikan pada pengunjung situs web yang berharga, yang mengakibatkan penurunan pendapatan.

Apa Penyebab Volatilitas SERP?

Berbagai faktor berbeda dapat menyebabkan volatilitas SERP. Ini termasuk perubahan dalam algoritme mesin pencari, seperti kriteria peringkat baru, atau pergeseran penekanan pada jenis konten tertentu versus jenis lainnya. SERP juga dapat menjadi tidak stabil karena pesaing baru memasuki pasar dan meningkatnya persaingan kata kunci, atau karena semakin banyak pengguna membuat konten dengan topik dan kata kunci yang serupa.

Pembaruan Algoritma Google

Volatilitas SERP seringkali menjadi indikator bahwa Google telah mengubah algoritmenya. Sementara raksasa pencarian mengiklankan pembaruan besar, sering meluncurkan pembaruan yang lebih kecil tanpa gembar-gembor. Sebaliknya, SEO yang memantau volatilitas SERP memperhatikan pergeseran peringkat dan menyebarkan kabar bahwa pembaruan mungkin telah dirilis.

Dua pembaruan pada tahun 2022 menyebabkan banyak volatilitas SERP: Pembaruan Konten Bermanfaat dan pembaruan Spam Oktober. Konten yang diprioritaskan pertama dibuat untuk manusia oleh manusia, dan konten spam kedua yang didiskon yang hanya ditujukan untuk peringkat.

Jika Anda terkena dampak negatif dari pembaruan algoritme, teliti pembaruan itu sendiri untuk melihat faktor apa yang dilihat Google. Misalnya, jika kata kunci dan lalu lintas Anda menukik setelah pembaruan Konten Bermanfaat, lihat apa yang menurut perusahaan sedang dicari. Kemudian bandingkan praktik terbaik mereka dengan situs web Anda. Apakah penuh dengan konten tipis yang tidak benar-benar membantu orang? Jika demikian, perubahan dalam strategi konten Anda dapat membantu Anda mendapatkan kembali beberapa visibilitas pencarian Anda.

Perubahan Perilaku Pengguna & Kueri Penelusuran

Google ingin memberikan pengalaman terbaik bagi para pencari. Kadang-kadang itu berarti mengguncang segalanya karena menyempurnakan cara menginterpretasikan pertanyaan yang berbeda. Misalnya, Google mungkin memperhatikan bahwa penelusuran untuk "XYZ" tidak mencari informasi tetapi sebenarnya mencari halaman transaksional. Pergeseran dalam maksud pencarian ini dapat menyebabkannya mengocok pencarian untuk menguji apakah hipotesisnya benar.

Untuk melihat apakah maksud pencarian telah bergeser untuk kata kunci yang Anda targetkan, cukup google saja. Jika SERP dicampur - jika ada beberapa posting blog informasi dan beberapa halaman layanan, misalnya - ini mungkin berarti Google sedang berusaha untuk menentukan maksud pencarian dari kata kunci tersebut. Ini akan menyebabkan perubahan peringkat kata kunci yang berkelanjutan.

Pembaruan Konten Pesaing

Melihat penurunan peringkat untuk kata kunci tertentu? Bisa jadi pesaing Anda sedang membuat konten baru atau meningkatkan konten mereka yang sudah ada. Karena konten lain dapat memengaruhi seberapa baik peringkat halaman Anda, pesaing yang menerbitkan konten berkualitas dapat menyebabkan perubahan peringkat kata kunci untuk posting yang menargetkan kata kunci yang sama. Jika hanya kata kunci tertentu yang terpengaruh, cari di Google untuk melihat apakah ada konten baru yang membuat karya Anda terpuruk.

Perubahan Teknis di Situs Web Anda

Kesalahan teknis yang menyebabkan penurunan peringkat bisa tampak seperti volatilitas SERP pada pandangan pertama. Namun, jika peringkat Anda tetap rendah dan tidak pulih, Anda mungkin ingin menjalankan audit SEO teknis untuk memverifikasi bahwa tidak ada yang menahan situs web Anda. Tautan rusak, rantai pengalihan, waktu kecepatan halaman lambat, dan masalah SEO teknis lainnya dapat memengaruhi peringkat dan UX.

Fitur SERP

Satu hal yang saya perhatikan akhir-akhir ini adalah fitur SERP. Fitur bermanfaat seperti cuplikan unggulan, grafik pengetahuan, dan kotak tanya orang juga dapat memengaruhi peringkat Anda di SERP. Dan Google tampaknya menguji lebih banyak fitur akhir-akhir ini — yang dapat menyebabkan halaman berperingkat tinggi turun satu atau dua peringkat. Ini terjadi pada konten Victorious sendiri. Setelah menyelidiki perubahan peringkat, saya melihat fitur SERP baru yang tidak muncul sebelumnya. Sementara Ahrefs mengatakan posting blog kami turun peringkat, sungguh, Google memutuskan bahwa fitur SERP dapat melayani pengguna dengan lebih baik dan memasukkannya sebelum hasil SERP kami. Sayangnya, tidak banyak yang bisa dilakukan terkait hal ini. Namun, Anda dapat mencoba menangkap cuplikan fitur atau ditampilkan di kotak tanya orang juga.

Melacak Volatilitas SERP

Untuk mengidentifikasi volatilitas SERP, Anda perlu melacak dan memantau kata kunci Anda dari waktu ke waktu.

Pantau Peringkat SERP

Gunakan alat untuk memantau kinerja kata kunci dan mengidentifikasi volatilitas SERP dengan cepat. Alat seperti SEMRush dan Ahrefs memungkinkan Anda menyimpan kata kunci penting dan melacaknya dari waktu ke waktu. Anda juga dapat membandingkan performa kata kunci untuk melihat apakah kata atau frasa tertentu kehilangan atau mendapatkan momentum.

Setiap website akan memiliki kata kunci yang berfluktuasi. Awasi kata kunci yang menurunkan peringkat dan tetap rendah atau kata kunci yang berputar cepat dari halaman sepuluh ke halaman satu dan kembali lagi.

Menganalisis Metrik Lalu Lintas & Keterlibatan

Cara lain untuk mengidentifikasi volatilitas SERP adalah dengan mencari lonjakan dan penurunan dalam lalu lintas penelusuran organik dan metrik keterlibatan Anda. Penurunan peringkat akan menghasilkan lebih sedikit pengunjung, lebih sedikit klik, dan lebih sedikit konversi. Dengan secara konsisten melacak lalu lintas dan metrik keterlibatan Anda dari waktu ke waktu, Anda akan lebih mampu menemukan perubahan yang disebabkan oleh pembaruan algoritme dan konten yang bersaing.

Praktik Terbaik untuk Mengelola Volatilitas SERP

Tetap terkini

Situs berita SEO dengan cepat menerbitkan pembaruan yang dikonfirmasi dan pembaruan Google yang belum dikonfirmasi. Search Engine Journal, Search Engine Land, dan lainnya akan berbagi informasi tentang volatilitas SERP yang tinggi karena dugaan perubahan algoritme. Mengetahui bahwa situs web Anda bukan satu-satunya yang terpengaruh dapat menghilangkan ketakutan dan juga panduan mengenai dampak pembaruan tertentu.

Berpartisipasi dalam forum dan komunitas juga bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan dari orang lain di bidang yang sama, meningkatkan pengetahuan Anda secara keseluruhan untuk manajemen SEO yang sukses.

Buat Konten Berkualitas Tinggi

Google tidak pernah mengeluh tentang konten yang berkualitas tinggi, relevan, dan bermanfaat. Jadi, salah satu cara efektif untuk tetap terdepan dalam volatilitas SERP adalah membuat konten yang berharga untuk audiens target Anda.

Kualitas dan relevansi harus menjadi yang terdepan dalam strategi pembuatan konten Anda. Berinvestasi dalam teknik pengoptimalan seperti penelitian kata kunci, pengoptimalan metadata, dan penautan internal akan membantu Anda meningkatkan peluang peringkat dengan baik.

Mengikuti praktik terbaik SEO saat menerapkan strategi konten Anda dapat membantu melindunginya dari variabilitas SERP.

Secara Teratur Audit Situs Anda

Meluangkan waktu untuk mengaudit situs Anda secara teratur sering kali merupakan pekerjaan tanpa pamrih, tetapi melakukannya sangat penting untuk mengungkap masalah yang dapat memengaruhi kinerja. Mengaudit situs web Anda dan menangani masalah teknis harus menjadi tugas berulang di kalender pemasaran digital Anda. Sementara audit SEO membutuhkan sedikit waktu, itu akan terbayar dalam hal visibilitas organik yang lebih baik. Audit konten reguler dan analisis pesaing juga dapat membantu Anda mempertahankan dan meningkatkan visibilitas pencarian sambil meminimalkan dampak volatilitas SERP.

Perbarui Strategi SEO Anda Sesuai Kebutuhan

Mengikuti volatilitas SERP juga membutuhkan perencanaan dan pemeliharaan yang tepat dari strategi SEO Anda dengan terus memperbarui dan menyesuaikan SEO Anda sesuai kebutuhan. Strategi SEO Anda harus berkembang seiring waktu. Menggunakan wawasan berbasis data dan pelacakan reguler serta mengevaluasi kinerja situs Anda akan membantu Anda menentukan bagian dari strategi Anda yang perlu ditingkatkan, diturunkan prioritasnya, atau ditingkatkan. Pastikan strategi Anda kuat — bandingkan dengan daftar periksa SEO kami.

Bermitra Dengan Agen SEO

Dalam lanskap digital yang sangat kompetitif saat ini, bisnis harus gesit dan proaktif dengan strategi SEO mereka agar tetap berada di depan kurva. Cara terbaik untuk memastikan bahwa situs web Anda tetap menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan adalah bermitra dengan agen SEO seperti Victorious, yang memiliki pengalaman dan keahlian yang diperlukan untuk membantu Anda menangani volatilitas SERP.

Meringankan Stres Volatilitas SERP

Victorious dapat membantu Anda mengidentifikasi di mana volatilitas SERP memengaruhi peringkat mesin pencari Anda dan mengembangkan strategi yang efektif untuk meminimalkan volatilitas lebih lanjut dan menciptakan kesuksesan SEO yang berkelanjutan dari waktu ke waktu. Dengan panduan ahli kami, Anda tidak perlu khawatir karena mengetahui bahwa situs web Anda memiliki performa terbaik sekaligus tetap terdepan dalam persaingan. Jadwalkan konsultasi gratis dengan tim kami hari ini untuk memulai.