SERP – Memahami Semua Tentang Halaman Hasil Mesin Pencari

Ada jutaan halaman dan situs di internet, tetapi tidak ada yang lebih penting bagi pemasar Digital selain SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari).

Memahami SERP dan komplikasinya sangat penting bagi pemasar digital yang ingin mengoptimalkan keberadaan online mereka karena lebih dari 92% lalu lintas konsumen datang ke situs web dari halaman hasil mesin pencari pertama.

Apakah Anda pada posisi peringkat di SERP? Karena SERP sangat kompetitif karena pengguna lebih cenderung mengklik hasil di atas dan dengan peluncuran Skema, memprediksi kebutuhan pengguna menjadi jauh lebih kompleks.

Jadi mari kita lihat bagaimana mesin pencari bekerja dan apa yang dapat mereka lakukan untuk memaksimalkan visibilitas online mereka.

SERP- Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya

SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) adalah halaman online yang disajikan kepada pencari, seperti Google atau mesin pencari lainnya ketika mereka menjelajahi sesuatu secara online. Pencari memasukkan kata kunci atau permintaan pencarian mereka, yang disediakan oleh mesin pencari di SERP.

Setiap hasil SERP unik; meskipun permintaan pencarian dilakukan secara bersamaan, hasil pencarian tidak akan sama meskipun menggunakan kata kunci yang sama.

Ini karena mesin pencari secara virtual menyesuaikan pengalaman pengguna dengan menampilkan hasil berdasarkan berbagai faktor di luar istilah pencarian (kata kunci), seperti lokasi fisik, pengaturan sosial, riwayat penelusuran, dan banyak lagi.

Anda akan sering melihat Dua SERP tampak sama identik, tetapi sering menampilkan subtitle secara berbeda. Penampilan SERP ini terus berfluktuasi karena percobaan yang dilakukan oleh Google, Bing, dan mesin pencari lainnya untuk memberikan pengalaman yang lebih intuitif dan responsif kepada pengguna sesuai dengan minat dan kebutuhan mereka.

Dengan menggabungkan teknologi baru dan pengembangan di ruang pencarian, “SERP Google” hari ini sangat berbeda dari pendahulunya dalam hal penampilan dan faktor lainnya.

Fakta bahwa banyak aspek tetap penting untuk SEO (Search Engine Optimization) sangat penting untuk diingat; namun demikian, mereka hanya boleh dianggap sebagai salah satu bagian dari pendekatan yang komprehensif.

Mesin telusur kini mempertimbangkan beberapa karakteristik tambahan, seperti kualitas konten situs web, pengalaman pengguna, kecepatan situs, keramahan selulernya, dan faktor lainnya.

Berfokus pada pembuatan konten terbaik dan mengembangkan situs web yang berorientasi nilai pengguna sangat penting.

Jumlah Backlink

Jumlah backlink memang memengaruhi peringkat SERP, tetapi itu hanyalah salah satu faktor yang dipertimbangkan oleh mesin pencari.

Jumlah tautan eksternal halaman web ke satu halaman tertentu secara signifikan menentukan peringkat SERP. Banyak tautan balik ke halaman web menunjukkan bahwa halaman tersebut diotorisasi pada subjek dan dapat dipercaya.

Jumlah Kata Kunci yang Relevan

Menggunakan serangkaian kata kunci yang relevan dengan subjek secara positif memengaruhi peringkat.

Meskipun Anda tidak perlu bingung dengan Keyword Stuffing, karena mesin telusur tidak menyukainya, Google bereaksi dan membagikan informasi tentang kata kunci dan frasa yang telah dicari dari waktu ke waktu.

Pengalaman pengguna

Pemeringkatan konten pada SERP mempertimbangkan elemen UX, termasuk waktu pemuatan situs web, keamanan, dan kegunaan.

Indikator Kepercayaan

Selain itu, mesin pencari mempertimbangkan informasi akumulatif, seperti keamanan situs web, otoritas, lalu lintas, dan tautan balik dari waktu ke waktu.

Orang yang paling mungkin bertanya

1. Apa saja bagian-bagian dari SERP?

Pada dasarnya, SERP terdiri dari tiga jenis utama hasil mesin telusur: Hasil Organik, hasil bersponsor, “Hasil Berbayar”, dan hasil Kueri Penelusuran dengan berbagai fitur seperti Gambar, Video, ulasan, peringkat, panel pengetahuan, dll.

2. Bagaimana mesin pencari menampilkan hasil?

Saat situs web Anda dioptimalkan untuk istilah pencarian utama, Google akan merayapinya untuk menetapkan relevansinya dengan istilah pencarian dalam hal konten, struktur, penautan, dan faktor lainnya. Ini akan meningkatkan peringkat, lalu lintas, dan percakapan situs web Anda.

3. Bagaimana Google tahu Apa yang ditampilkan di SERP?

Pencarian Google bekerja dalam tiga tahap, dan tidak semua halaman melewati setiap tahap;

• Merangkak

Google mengunduh dan menelusuri semua teks, gambar, dan video dari halaman yang ditemukan di internet dengan program otomatis.

• Pengindeksan

Google menganalisis file teks, gambar, dan video dari halaman situs web dan menyimpan informasi dalam indeks Google, database yang luas.

• Melayani hasil pencarian

Setiap kali pengguna mencari sesuatu di Google, Google mengembalikan informasi yang relevan ke permintaan pencarian.

Jenis Kueri Penelusuran

SERP yang ditampilkan setelah pencarian bergantung pada jenis permintaan pencarian yang dimasukkan. Permintaan pencarian termasuk dalam 1 dari 3 kategori.

Kueri Navigasi

Permintaan navigasi terjadi ketika seseorang berharap menemukan situs web tertentu melalui pencarian, individu mencari situs web tertentu, melalui URL atau tujuan maritim lainnya.

Tetapi jika saya tidak mencari situs dengan URL lengkap, akan sulit menemukan situs pencarian di halaman pertama hasil. Jadi, manfaatkan kueri ini untuk situs Anda, dan temukan situs web yang tepat.

Pertanyaan Informasi

Ini dilakukan saat pengguna ingin mempelajari sesuatu, seperti fakta tentang topik tertentu atau cara melakukan tugas tertentu.

Pencari biasanya tidak melihat untuk berbelanja atau membeli. Tetap saja, sebagian besar pengguna atau pencari menggunakan hasil informasi seperti itu, jadi buatlah konten yang paling relevan yang melayani keinginan, kebutuhan, dan minat audiens Anda.

Permintaan Transaksional

Individu membuat kueri transaksional saat mencari informasi produk atau membeli sesuatu dari kategori papan. Kueri transaksional memiliki potensi pendapatan terbesar, jadi kata kunci adalah suatu keharusan untuk menawar atau tempat bayar per klik.

Para pencari paling relevan melihat hasil berbayar. Iklan Berbayar paling populer di kalangan bisnis karena paling efektif. Menurut analisis penelitian, hampir 70% klik pada SERP transaksional dilakukan pada Iklan Berbayar.

TIP: Temukan Kata Kunci terbaik dan konten yang relevan untuk memenuhi keinginan, kebutuhan, dan minat pengguna serta peringkat yang lebih baik.

Hasil Berbayar vs. Hasil Organik

SERP biasanya berisi dua jenis konten sebagai hasilnya: Hasil Organik dan Hasil Berbayar. Kedua format tersebut diperlukan dan sama pentingnya untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan lalu lintas, khususnya di awal perjalanan pelanggan.

Hasil Listing Iklan Berbayar

Hasil berbayar adalah hasil yang telah dibayar untuk ditampilkan di bagian atas oleh pengiklan. Sebelumnya, hasil berbayar hanya terbatas pada hasil berbasis tes yang ditampilkan di sebelah kanan hasil organik.

Saat ini, Google telah menempatkan iklan berbayar di bagian atas halaman hasil mesin pencari (biasanya menampilkan 4 iklan di desktop dan 3 di Seluler). Lebih dari empat bisnis bersaing untuk kata kunci pencarian yang sama.

Dan hasil pencarian berbayar memiliki kotak hijau kecil dengan kata "Iklan" saat mencantumkan perusahaan.

Misalnya, iklan berbasis teks besar di bagian atas SERP biasanya adalah Iklan PPC. Dari ketiganya, dua yang terbawah adalah Ekstensi iklan dan memungkinkan pelanggan di masa mendatang untuk menavigasi ke laman tertentu di situs web mereka.

Iklan berbasis gambar di sebelah kanan layar adalah Iklan Belanja, fitur unik yang ditawarkan oleh platform Iklan Google yang memungkinkan bisnis e-niaga ditampilkan bersama hasil lainnya di SERP.

Namun untuk mengambil keputusan, Google mempertimbangkan beberapa faktor: jumlah tawaran, kualitas iklan itu sendiri, dan penerapannya pada pencarian pengguna. Jika Google menilai bahwa situs Anda lebih cocok daripada pesaing, Anda akan muncul di bagian atas halaman.

Hasil Daftar Organik

Daftar Organik mendapatkan tempat mereka melalui SEO (Search Engine Optimization), teknik yang selalu berubah yang digunakan untuk memberi peringkat di bagian atas hasil mesin pencari atau SERP. Hasil pencarian organik adalah hasil yang disukai oleh algoritme mesin pencari dan sinyal peringkat.

Hasil organik diberi peringkat teratas berdasarkan seberapa baik mereka mengelola algoritme pencarian melalui SEO (Search Engine Optimization).

Tidak mungkin Anda dapat membayar peringkat organik lebih tinggi dari yang lain. Teknik dan strategi pemasaran digital seperti SEO dan PPC diterapkan untuk meningkatkan hasil pencarian organik.

Namun selain meningkatkan lalu lintas, tunjukkan pada mesin telusur bahwa situs Anda dapat dipercaya dan berwibawa, karena ada banyak manfaat dari daftar organik; itu membutuhkan uang, seperti hasil berbayar, dan menawarkan ROI yang lebih besar.

Memberi Peringkat Sinyal dan Pencarian/Algoritma Google

Sinyal peringkat adalah faktor yang digunakan mesin telusur untuk menentukan relevansi, kualitas, dan otoritas situs. Sinyal ini membantu peringkat di mesin telusur dan menampilkan konten yang paling relevan kepada pengguna teratas berdasarkan kueri penelusuran mereka.

Dan karena Google adalah mesin telusur paling populer, dengan jutaan pengguna dan situs serta laman, Google memiliki algoritme paling rumit yang mempertimbangkan banyak faktor sinyal peringkat untuk memberikan hasil terbaik.

Beberapa faktor penting untuk sinyal peringkat yang diakui dan dikonfirmasi secara luas oleh Google meliputi.

Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO)

Sebagian besar waktu, pengguna hanya melihat empat sampai lima halaman pertama hasil mesin pencari.

Jadi digital marketer, web designer, content manager, dan pemilik situs mencoba strategi SEO dalam praktiknya agar situs/halaman mereka muncul di bagian atas SERP.

SEO digunakan untuk mengoptimalkan fakta dan informasi untuk peringkat organik di halaman atas SERP dengan membatasi pengetahuan yang tersedia tentang algoritma mesin pencari dan sinyal peringkat.

SERP menggabungkan banyak konten, situs web / halaman web, tautan, gambar, dll., Dan algoritme pencarian sering berubah, sehingga Praktik SEO yang kuat dan Strategis harus ditentukan darinya.

Teknik SEO tersebut antara lain sebagai berikut:

SEO pada halaman

Mengacu pada praktik terbaik pengelola konten untuk membuat konten terbaik yang unik, informatif, dan ramah pengguna. Ini termasuk penempatan kata kunci yang paling relevan di judul dan badan halaman web, deskripsi meta yang informatif, dan Pengalaman Antarmuka Pengguna dan tautan yang dioptimalkan. Anda bahkan dapat menggunakan alat sistem manajemen Konten untuk mengelola konten situs web/konten di halaman Anda.

SEO di luar halaman

Ini umumnya menghasilkan tautan dan lalu lintas ke situs web Anda untuk meningkatkan kepercayaan dan otoritas. Buat backlink melalui kampanye Media Sosial, kolaborasi, kemitraan, dan banyak lagi.

SEO teknis

Ini mencakup fitur seperti peta situs, HTTP, dan skema XML, yang semuanya memberikan wawasan dan informasi Google tentang halaman situs dan konten dengan keamanan.
Meliputi SEO secara komprehensif di sini tidak mungkin; yang perlu kita ketahui adalah bahwa SEO adalah faktor utama dalam mencapai peringkat dari perspektif pencarian organik. Jika Anda ingin memahami dan mempelajari lebih lanjut tentang SEO, buka blog kami.