SEO untuk Halaman Situs Web vs. Posting Blog

Konten adalah raja dalam hal membuat nama untuk merek Anda. Semakin banyak konten berkualitas tinggi yang Anda buat, semakin besar kemungkinan audiens target Anda akan menemukan Anda. Namun, apa yang memungkinkan konsumen melihat–dan mengeklik—konten Anda yang dibuat dengan cermat?

Optimisasi mesin pencari, atau SEO.

Hampir tidak ada orang akhir-akhir ini yang mencari solusi di halaman pertama Google atau mesin pencari lainnya, jadi sangat penting bagi bisnis Anda untuk mengamankan visibilitas di setidaknya satu penempatan dalam 10 ruang pertama halaman pencarian. Di sinilah SEO masuk.

Apa itu SEO?

SEO membantu membuat konten Anda lebih terlihat dengan menggunakan kata kunci penting, judul topik yang relevan, dan informasi yang menurut sebagian besar pembaca relevan—yang semuanya harus Anda pastikan ada dan jelas dalam konten Anda.

Itu berarti lalu lintas yang lebih tinggi, peningkatan klik, dan lebih banyak peluang untuk mengubah prospek menjadi pelanggan lama. Meskipun terlalu mengandalkan B2B SEO dapat mengakibatkan efek buruk saat pemasar mengandalkan taktik seperti isian kata kunci (yang dikenali dan dihukum oleh algoritme situs), ini merupakan pertimbangan penting saat membuat konten yang ingin Anda jangkau audiens terbaik untuk merek Anda.

Jadi, bagaimana bisnis Anda mendapat manfaat dari pengoptimalan mesin telusur? Tidak semua praktik terbaik SEO dibuat sama. Sebelum mengoptimalkan konten Anda untuk menarik lebih banyak perhatian ke bisnis Anda, Anda harus memahami dua kategori pengoptimalan mesin telusur.

Bacaan terkait: 10 Cara Sederhana Menggunakan SEO untuk Memperkuat PR Hit di 2023

Perbedaan SEO: Halaman Situs Web vs. Posting Blog

Meskipun dasar-dasar SEO tetap sama, ada perbedaan penting antara SEO untuk postingan blog dan SEO situs web. Pengoptimalan di tempat sangat terfokus pada kata kunci, karena ini dimaksudkan untuk mendorong lalu lintas konversi yang relevan ke situs web Anda.

Posting blog, di sisi lain, digunakan untuk mendukung halaman tersebut dengan koleksi kata kunci yang lebih luas dan banyak tautan yang mengarah ke artikel dan halaman yang serupa dan relevan di situs.

SEO untuk Halaman Situs Web

Fondasi dari sebuah situs web adalah halaman web individual yang diatur ke dalam struktur logis. Otoritas domain situs dapat memengaruhi peringkat; namun, Google dan mesin telusur lainnya lebih memilih untuk memberi peringkat halaman individual daripada keseluruhan situs.

Halaman yang paling dapat memengaruhi peringkat mesin telusur Anda dianggap sebagai halaman "inti" dari situs web bisnis—rumah, karier, tentang, kontak, layanan, dan halaman lain yang biasa dilihat di situs. Mereka berisi konten yang ringan dan statis tetapi memperoleh banyak tautan, terutama halaman beranda. Oleh karena itu, halaman situs web dapat diberi peringkat untuk setiap frase yang cukup kompetitif. Menggunakan kata kunci fokus pada halaman, memasukkannya ke dalam URL halaman, dan memasukkannya ke dalam judul halaman adalah praktik SEO standar.

SEO halaman web berfokus pada pengoptimalan konten B2B yang Anda kendalikan dan dapat diubah di situs web Anda sendiri. Di mana situs web Anda muncul di hasil mesin pencari ditentukan oleh beberapa faktor peringkat, termasuk aksesibilitas situs, kecepatan halaman, konten yang dioptimalkan, kata kunci, tag judul, dan sebagainya. Untuk peluang terbaik memposisikan situs web Anda di penempatan teratas halaman pencarian, coba daftar periksa pengoptimalan ini:

• Tag judul: Letakkan kata kunci yang Anda targetkan di tag judul setiap halaman di situs Anda. Batasi tag judul Anda hingga 55 hingga 60 karakter (termasuk spasi)
• Judul (H1): Sebagai kata yang paling menonjol di halaman, pertimbangkan memasukkan kata kunci target Anda ke header setiap halaman, tetapi pastikan Anda mencerminkan konten halaman secara akurat.
• Struktur URL: Sertakan kata kunci di URL Anda jika memungkinkan. (Tapi jangan mengubah semua URL Anda saat ini sehingga memiliki kata kunci. Ini sebenarnya bisa berbahaya bagi SEO.)
• Teks alternatif untuk gambar: Jelaskan secara akurat setiap gambar di halaman Anda dengan mengisi teks alternatif untuk masing-masing gambar, dan sertakan kata kunci jika relevan. Ini akan membantu mesin pencari lebih memahami konten halaman Anda.
• Kecepatan memuat: Konsumen ingin menemukan apa yang mereka cari secepat mungkin. Mengoptimalkan halaman Anda agar dimuat dengan cepat dengan memastikan ukuran gambar Anda tidak terlalu besar atau terlalu kecil akan mengurangi rasio pentalan dan membuat pelanggan kembali.
• Keramahan seluler: Situs web ramah seluler dapat meningkatkan penjualan dan konversi Anda karena kemudahan aksesibilitas yang mengelilingi desain situs. Menurut Statista, pada tahun 2021 penelusuran seluler menghasilkan 63% kunjungan web organik—jadi seluler adalah sesuatu yang tidak dapat Anda abaikan.
• Konten halaman: Konten di halaman Anda harus bermanfaat, mudah dibaca, dan memberikan nilai bagi pengguna akhir.
• Tautan internal: Menautkan secara internal ke halaman lain di situs web Anda berguna bagi pengunjung, dan juga berguna untuk mesin telusur.
• Tag sosial: Saat pengguna membagikan konten Anda di media sosial, ini memberi tahu Google bahwa orang menganggap konten Anda relevan, bermanfaat, dan bereputasi baik. Tidak setiap halaman di situs Anda layak untuk dibagikan, tetapi Anda dapat mengoptimalkan halaman dengan menyertakan tautan "tweet kutipan ini" atau tombol berbagi sosial untuk setiap posting.
• Data vital web inti: Inisiatif yang diperkenalkan oleh Google pada tahun 2020. Data Web Inti memungkinkan bisnis dan pemasar mengukur seberapa baik situs mereka memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Melalui serangkaian sinyal standar yang dianggap Google "penting" untuk semua pengalaman web pengguna, pemasar dapat mengidentifikasi peluang untuk menyempurnakan situs mereka dan, pada akhirnya, pengalaman pelanggan mereka. Kebutuhan pengalaman pengguna inti yang umum mencakup pengalaman memuat, interaktivitas, dan stabilitas visual konten halaman.

Bacaan terkait: Tren dan Wawasan SEO yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar untuk 2023

Posting Blog SEO

Posting blog sering menjawab pertanyaan umum, mengumumkan acara mendatang, atau membagikan tren industri. Berbeda dengan halaman web, blog adalah informasi satu halaman dengan struktur seperti artikel yang dapat menyertakan video dan grafik, yang dapat memengaruhi peringkat mesin pencari. Meskipun demikian, teks tetap menjadi komponen SEO yang paling penting. Mereka hampir selalu diurutkan dalam urutan kronologis, dengan yang terbaru berada di atas. Posting blog juga dapat digunakan untuk konten yang perlu dikategorikan dan diberi tag untuk memahami sejumlah besar entri individu.

Salah satu kontributor terbesar untuk SEO situs Anda adalah jumlah dan kualitas tautan balik—tautan di situs web lain, blog, dll.—yang mengarah ke situs web Anda. Beberapa contoh cara Anda dapat membangun tautan ke situs web Anda adalah:

• Membuat konten berharga yang ingin ditautkan orang.
• Meningkatkan pangsa media sosial dari konten Anda.
• Bekerja dengan influencer B2B di industri Anda yang dapat terhubung kembali dengan Anda.
• Blogging tamu di situs yang terkait dengan Anda. Posting tamu ini akan memiliki tautan kembali ke situs Anda.

Posting blog biasanya tidak dapat diberi peringkat untuk istilah kepala, tetapi mereka sering memberi peringkat untuk kata kunci berekor panjang atau frasa yang sangat spesifik yang tidak akan menampilkan volume pencarian di alat pencarian tradisional. Karena Google masih harus menampilkan hasil, itu akan menyertakan konten dengan istilah terkait, membantu Anda muncul untuk itu dan pencarian unik lainnya.

Riset Kata Kunci untuk Posting Blog

Meneliti kata kunci adalah salah satu langkah pertama dalam membuat konten. Riset kata kunci untuk posting blog harus spesifik jika Anda ingin menemukan istilah pencarian yang kurang kompetitif dan lebih panjang pada topik tertentu. Istilah yang terkait secara semantik juga penting. Inilah cara Anda dapat memulai penelitian Anda:

• Mulailah dengan sebuah topik.
• Buat daftar audiens target potensial Anda.
• Buat daftar lain dari kata kunci Anda dan kata kunci terkait.
• Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda.
• Lakukan pencarian Google untuk istilah dan frasa yang relevan.
• Analisis persaingan kata kunci Anda.
• Buat garis waktu kapan Anda ingin konten Anda selesai.

Riset Kata Kunci untuk Halaman Situs Web

Sama pentingnya untuk posting blog, mencari tahu kata kunci mana yang digunakan di halaman situs web Anda sangat penting untuk memeringkatnya lebih tinggi di halaman hasil pencarian. Pertama, Anda harus membuat daftar topik yang relevan untuk bisnis Anda. Ini bisa menjadi keranjang topik yang lebih luas dan umum—mereka harus menangkap lalu lintas untuk penelusuran bermerek dan istilah kepala umum utama. Untuk apa Anda ingin diberi peringkat?

Selanjutnya, buat daftar kata kunci terkait untuk setiap keranjang topik. Setelah ini, Anda perlu menganalisis daftar Anda untuk memahami maksud pengguna dan volume pencarian. Kemudian, Anda harus meneliti istilah pencarian terkait. Langkah-langkah ini akan membantu Anda mengidentifikasi kata kunci apa yang harus Anda prioritaskan untuk situs web Anda.

Mana yang Lebih Penting?

Jika Anda menginginkan lalu lintas terus menerus dari mesin telusur, Anda harus menginvestasikan waktu dan upaya ke dalam praktik SEO Anda. SEO situs web dan SEO posting blog adalah taktik pemasaran yang saling melengkapi dan harus digunakan secara sinkron.

Untuk memberikan nilai maksimal, identifikasi apa yang menjadi perhatian audiens Anda terlebih dahulu dan tangani SEO kedua. Tetapi jika Anda menunggu terlalu lama untuk memprioritaskan upaya SEO merek Anda, pesaing Anda bisa mendapatkan pelanggan baru—atau Anda bisa kehilangan satu.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk menyiapkan strategi SEO Anda, hubungi kami untuk mendapatkan beberapa tips lagi! Kami selalu siap membantu.