SEO untuk Tahun Baru: Tren Pencarian yang Harus Diwaspadai pada tahun 2022

Mengapa tren optimisasi mesin pencari (SEO) berubah setiap tahun? Meski terdengar basi, tren SEO berubah karena orang berubah. Algoritme mesin pencari diperbarui sesuai dengan bagaimana perilaku manusia berubah selama bertahun-tahun. Mesin telusur, seperti Google, ingin meningkatkan pengalaman bagi pengguna — dan dengan itu muncul algoritme baru, alat baru, dan praktik terbaik baru.

Persiapkan untuk tahun 2022 dengan membaca panduan ini tentang SEO untuk tahun baru:

1. MUM

Keluar dengan Berts dan dengan Mums. Tren pencarian pertama, dan berpotensi paling penting pada tahun 2022, adalah algoritme terbaru Google. Multitask United Model, yang biasa disebut MUM, adalah model bahasa yang 1000x lebih kuat dari pendahulunya, BERT.

Mungkin perbedaan terbesar antara MUM dan BERT adalah pada namanya sendiri: MUM dapat melakukan banyak tugas. Alih-alih menyelesaikan satu tugas demi satu, teknologi terobosan ini dapat menangani banyak tugas secara bersamaan. Untuk melukiskan gambaran MUM, rekan dan wakil presiden Google, Pandu Nayak, mempertimbangkan perjalanan mendaki Gunung Fuji:

“...kamu harus mencari ketinggian setiap gunung, suhu rata-rata di musim gugur, kesulitan jalur pendakian, peralatan yang tepat untuk digunakan, dan banyak lagi. Setelah beberapa pencarian, Anda akhirnya bisa mendapatkan jawaban yang Anda butuhkan.”

Nayak melanjutkan dengan menyarankan bahwa, jika Anda berbicara dengan pemandu gunung, Anda dapat mengajukan satu pertanyaan — “apa yang harus saya lakukan secara berbeda untuk mempersiapkan?” — dan menerima jawaban bernuansa. Meskipun MUM tidak akan memberikan respons yang canggih seperti pemandu gunung, teknologi ini dapat mengurangi jumlah pencarian yang Anda perlukan untuk memenuhi pertanyaan kompleks Anda.

2. Peringkat Bagian

Februari lalu, Google mengaktifkan pengindeksan bagian, yang memberi situs kesempatan untuk memberi peringkat pada bagian alih-alih seluruh halaman. Seperti tumpukan jerami, pembaruan ini berarti bahwa mesin pencari sekarang dapat memahami relevansi pertanyaan yang sangat spesifik — dan menjawabnya juga.

Seorang wakil presiden senior di Google, Prabhakar Raghavan menyatakan bahwa pengindeksan bagian "akan meningkatkan 7 persen permintaan pencarian di semua bahasa saat kami meluncurkannya secara global." Kabar baiknya adalah, pemilik situs, tidak perlu terlalu khawatir dengan pembaruan ini, dan sebaliknya, harus melihatnya sebagai peluang.

Untuk memiliki peluang yang lebih kuat untuk memberi peringkat pada bagian tertentu, pemilik situs harus berupaya membuat konten yang lebih panjang. Anda juga harus memperhatikan SEO pada halaman, seperti judul, header, dan teks jangkar. Peringkat bagian pasti melayani posting bentuk panjang yang dioptimalkan dengan baik.

3. Konten Video

Dengan TikTok mencapai sekitar 65,9 juta pengguna AS pada tahun 2020, Google menyadari dan bereaksi terhadap dampak konten video. Jika Anda belum memasukkan konten video sebagai bagian dari strategi SEO situs Anda, sekaranglah saatnya untuk melakukannya.

Pemilik situs dapat membuat konten video yang dioptimalkan dengan menambahkan beberapa kata kunci dan tagar yang berguna ke setiap video yang dibuat, serta deskripsi yang relevan. Anda sekarang juga dapat menambahkan stempel waktu dan label ke konten video, menyoroti momen penting apa pun yang perlu menonjol.

4. Google Belanja

Tidak ada waktu yang lebih baik bagi Google Belanja untuk meningkatkan kecepatan daripada sekarang. Pandemi COVID-19 telah membawa pergeseran konsumen ke belanja online. Dari laptop, iPhone, hingga iPad, kami membeli barang di kiri dan kanan semuanya hanya dengan satu ketukan jari. Untuk pengambilan, pengiriman, terkadang bahkan pengiriman di hari yang sama — siapa lagi selain Google yang tahu cara terbaik memanfaatkan perilaku kami.

Google Shopping telah menyambut berbagai alat dan fitur baru yang diharapkan akan populer di tahun mendatang. Baik pembeli maupun spesialis SEO harus tetap mengikuti tren.

Grafik Belanja

Pada tahun 2021, Google mengumumkan rilis Grafik Belanja mereka, alat bertenaga AI yang dirancang untuk menunjukkan kepada konsumen inventaris daftar produk dan informasi yang terus berubah secara real-time. Teknologi yang disempurnakan ini memungkinkan konsumen berbelanja miliaran produk, dari jutaan pedagang, yang tersedia saat ini. Untuk mempermudah pedagang, Google juga menghilangkan biaya komisi dan membuat platform gratis untuk mereka yang menjual produk.

Grafik Belanja pada dasarnya menguntungkan pembeli dan pedagang. Pembeli menerima pengalaman komparatif yang mulus, sementara pedagang mendapatkan lebih banyak ruang untuk ditemukan tanpa biaya kepada mereka.

Google juga memperluas kemitraannya dengan Shopify, sebuah perusahaan e-commerce multinasional. Penjual Shopify sekarang dapat mencantumkan produk mereka di seluruh Google, membuatnya lebih mudah ditemukan oleh konsumen — dan ini tidak hanya mencakup Belanja, tetapi juga Penelusuran, Penelusuran Gambar, dan YouTube.

Ulasan produk

Baru Desember ini, Google juga mengumumkan pembaruan untuk algoritma ulasan produk mereka. Pembaruan ini muncul setelah munculnya ulasan produk palsu, yang meningkatkan reputasi merek dan perusahaan yang, sebagian besar, tidak menjual produk berkualitas.

Pusat Pencarian Google mengumumkan pembaruan melalui Tweet:

“Pembaruan ulasan produk Desember 2021 kami sekarang diluncurkan untuk halaman berbahasa Inggris. Ini akan memakan waktu sekitar tiga minggu untuk menyelesaikannya.”

Advokat Pengembang Google, Alan Kent kemudian mengklarifikasi dalam tweet bahwa situs yang memposting artikel yang mengulas produk akan menjadi yang paling terpengaruh oleh pembaruan, seperti artikel seperti "mantel musim dingin terbaik."

Pembuat konten dapat menyesuaikan dengan pembaruan ini dengan memastikan bahwa semua halaman ulasan produk menunjukkan pengetahuan ahli, memberikan pengukuran kuantitatif, mendiskusikan manfaat dan kekurangan suatu produk, dan apa yang membedakan produk dari pesaing.

5. UX

Pengalaman pengguna, atau UX, adalah salah satu tren yang semakin diperhatikan Google setiap tahun. Pada Mei 2020, perusahaan mesin pencari mengumumkan bahwa pengalaman halaman akan berfungsi sebagai faktor peringkat baru. Mei lalu, pembaruan secara resmi diluncurkan.

Pada dasarnya, pembaruan UX meminta empat hal: vital web inti, keramahan seluler, berjalan di HTTPS, dan tidak memiliki interstisial yang mengganggu (yaitu, iklan pop-up). Kami akan menjelajahi vital web inti dan keramahan seluler lebih lanjut di bawah ini, dua aspek pembaruan UX yang sedikit lebih penting untuk SEO.

Untuk HTTPS, jangan khawatir. Google telah mendorong situs untuk beralih dari HTTP ke HTTPS selama bertahun-tahun, tanpa memasangnya ke dok karena tidak melakukannya. Untuk interstisial yang mengganggu, ini paling penting untuk versi seluler situs. Kami akan menyentuhnya di bawah juga.

Vital Web Inti

Data Web Inti Google adalah laporan yang merinci pengalaman yang diberikan halaman web secara keseluruhan, berdasarkan data penggunaan di dunia nyata. Ada tiga metrik penting untuk laporan, masing-masing mengukur kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual halaman. Metrik ini dapat dianggap sebagai "penting" untuk kemampuan situs untuk menentukan peringkat di SERP.

Tiga metrik penting adalah:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, atau Largest Contentful Paint, mengukur kecepatan pemuatan halaman. Halaman situs umumnya dianggap baik ketika memuat kurang dari 2,5 detik.
• FID (First Input Delay) : FID, atau First Input Delay, mengukur waktu saat pengguna pertama kali berinteraksi dengan halaman hingga waktu yang dibutuhkan halaman untuk merespons interaksi tersebut.
• CLS (Pergeseran Tata Letak Kumulatif) : CLS, atau Pergeseran Tata Letak Kumulatif, mengukur stabilitas visual halaman. Dengan kata lain, ini mengukur seberapa sering UX terganggu, seringkali melalui iklan pop-up.

Selain Core Web Vitals, kami juga akan membahas pencarian seluler, aspek lain dari pembaruan UX terbaru Google, dan pencarian suara, pengembangan yang akan datang yang tidak ingin Anda lewatkan.

Pencarian Seluler

Setiap tahun penelusuran seluler menjadi lebih populer dibandingkan tahun sebelumnya. Terus meningkat sejak awal, penelusuran seluler menyumbang 61% dari semua lalu lintas situs global pada kuartal kedua tahun 2021. Jika Anda memiliki situs web, pengoptimalan untuk penelusuran seluler harus menjadi salah satu prioritas utama Anda.

Situs ramah seluler menawarkan banyak hal untuk dikagumi. Pertama, ini adalah bentuk pencarian yang dominan. Dengan kemungkinan 61% pelanggan menelusuri konten Anda melalui perangkat seluler, mengoptimalkan situs Anda untuk seluler berarti tidak hanya mempersiapkannya untuk penelusuran di masa mendatang, tetapi juga untuk saat ini.

Manfaat kedua adalah kemampuannya untuk menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik. Mengapa lebih banyak orang menggunakan penelusuran seluler daripada metode lainnya? Ini cepat dan nyaman. Anda dapat menemukan apa yang Anda cari hanya melalui perangkat genggam Anda. Komputer dan laptop mungkin lebih sering digunakan untuk pencarian intensif, tetapi untuk pencarian Anda sehari-hari, Anda dapat bertaruh bahwa pelanggan menggunakan ponsel mereka.

Terakhir, Google mengaktifkan pengindeksan seluler pertama pada tahun 2019, yang pada dasarnya berarti bahwa mesin pencari terutama merayapi dan mengindeks halaman seluler. Mengoptimalkan pencarian seluler bukan hanya rekomendasi untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, tetapi juga komponen penting dari strategi SEO yang sukses.

Pencarian suara

"Alexa." “Hai, Google.” “Oke, Siri.” Terdengar akrab? Menurut studi Pew Research 2017, 46% orang Amerika menggunakan asisten digital yang dikendalikan suara. Penelitian juga menemukan bahwa 42% mengandalkan ponsel cerdas mereka untuk menjangkau asisten suara mereka, 14% pada komputer atau tablet, dan 8% pada perangkat yang berdiri sendiri, seperti Amazon Echo atau Google Home. Jadi, bagaimana cara terbaik untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian suara?

Kunci pencarian suara adalah lebih fokus pada konten percakapan, dan lebih sedikit pada format dan struktur. Dengan kata lain, tulislah dengan cara yang sama seperti saat Anda berbicara, mirip dengan cuplikan unggulan. Kutipan singkat ini berkontribusi pada lebih dari 40% dari semua respons asisten suara.

Kueri ekor panjang adalah teman terbaik Anda dalam hal bentuk pencarian ini. Optimalkan kata kunci yang menyertakan jawaban atas pertanyaan “siapa”, “apa”, “di mana”, “kapan”, “mengapa”, dan “bagaimana”. Anda dapat menemukan pertanyaan kata kunci ekor panjang yang relevan di bagian "Orang juga bertanya" pada pencarian Google. Cukup lakukan pencarian Google untuk kata kunci Anda dan lihat apa yang muncul.