5 Langkah SEO Sederhana yang Sering Diabaikan Pemasar

Mengapa SEO Masih Menjadi Kunci Sukses Pemasaran Inbound

SEO masih menjadi cara nomor satu bagi pemasar untuk mendapatkan pengunjung, prospek, dan penjualan online. Terlepas dari semua cara yang dapat kami lakukan untuk menampilkan bisnis kami di depan prospek - termasuk platform media sosial dan iklan bayar per klik - sebagian besar konsumen masih menemukan bisnis dengan mencari secara online, bahkan bisnis fisik dengan kehadiran fisik. Menurut sebuah penelitian, lebih dari sepertiga pengguna Internet mengatakan mereka pertama kali menemukan bisnis kecil online, sementara hanya sebagian kecil yang mengatakan mereka menemukan bisnis dengan berjalan ke toko.

SEO bahkan lebih penting untuk bisnis yang ada secara online hanya karena tidak ada lokasi fisik yang mungkin ditemui pelanggan potensial di bisnis mereka. Jika bisnis tersebut tidak ditemukan melalui mesin pencari seperti Google atau Bing, kemungkinan besar bisnis tersebut tidak akan ditemukan sama sekali.

Tantangan untuk SEO yang Efektif

Sementara SEO adalah taktik pemasaran yang efektif, itu bukan tanpa tantangan. Persaingan sangat ketat, karena perusahaan bersaing satu sama lain untuk masuk ke halaman pertama Google dan mesin pencari lainnya. Kebanyakan orang tidak akan mengklik melewati halaman pertama saat mencari, yang membuat berada di halaman pertama menjadi keharusan. Selain itu, semakin tinggi tautan yang muncul di halaman hasil pencarian, semakin banyak klik yang didapat tautan tersebut. Itu mendorong persaingan untuk posisi teratas di halaman pertama itu.

Pada saat yang sama, Google secara teratur mengubah peringkat situs web, yang membuatnya sulit untuk masuk ke halaman pertama dan kemudian tetap di sana jika aturan berubah. Meskipun pembaruan besar seperti Panda menghasilkan berita, kekhawatiran, dan terkadang meremas-remas, Google terus membuat perubahan lain yang tidak membuat berita, yang semuanya memengaruhi peringkat situs web. Menurut Moz.com, Google mengubah algoritmanya 500 hingga 600 kali setiap tahun.

Perubahan seperti lokasi iklan, cuplikan unggulan mengambil alih sebagai "posisi 0" di bagian atas halaman hasil pencarian, deskripsi meta yang lebih panjang, dan perhatian yang lebih besar pada pencarian lokal hanyalah beberapa jenis perubahan yang dilakukan Google saat berusaha untuk melayani pencarian - perubahan yang dapat membuat pekerjaan Anda sebagai pemasar semakin sulit jika perubahan itu memengaruhi peringkat Anda.

Tantangan terbesar, bagaimanapun, adalah memastikan tim Anda memiliki pengetahuan yang kuat tentang prinsip dasar SEO terlebih dahulu, karena tanpa pengetahuan mendalam semacam itu, situs web Anda tidak akan memiliki peringkat yang cukup baik untuk dipengaruhi oleh tweak Google. Tidak peduli berapa banyak perubahan yang mungkin dilakukan Google dalam menentukan peringkat situs web, dasar-dasar SEO tidak berubah. Namun mereka sering diabaikan oleh pemasar mungkin karena mereka sangat sederhana. Inilah lima langkah yang sering diabaikan pemasar saat melakukan SEO, kelimanya harus menjadi bagian dari strategi pemasaran 2018 Anda.

1. Ketahuilah bahwa SEO bukanlah metode pemasaran yang berdiri sendiri.

Upaya SEO Anda harus terintegrasi dengan domain Search Engine Marketing (SEM), media sosial, pemasaran email, pengoptimalan, pemasaran seluler, pemasaran konten, dan analitik digital. Dengan mengintegrasikan saluran pemasaran ini, Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda yang dapat meningkatkan peringkat situs web Anda saat orang-orang menautkan dan membagikan konten Anda. Analytics akan menunjukkan kepada Anda apa yang berfungsi atau tidak sehingga Anda dapat membuat perubahan dan meningkatkan SEO serta upaya pemasaran Anda yang lain.

2. Tekankan pentingnya konten yang berkualitas.

Sejak awal, Google telah berfokus pada pencarian (dan pengindeksan) konten yang dianggap paling relevan bagi pencari. Itu masih terjadi - konten adalah komponen kunci dari SEO. Dalam sebuah artikel di Search Engine Land, Pakar Strategi Senior Kualitas Pencarian di Google mengatakan bahwa konten berkualitas tinggi dan pembuatan tautan adalah dua sinyal terpenting yang digunakan oleh Google untuk menentukan peringkat situs web Anda untuk pencarian. Dari keduanya, konten didahulukan, karena konten berkualitaslah yang mendorong tautan ke situs web Anda, karena orang-orang menautkan ke informasi yang mereka anggap berguna untuk dibagikan kepada orang lain.

Tim Anda akan berhasil di SEO jika Anda tetap fokus membuat konten yang bermanfaat dan relevan. Mengintegrasikan upaya SEO Anda dengan upaya pemasaran konten Anda akan memastikan Anda memiliki aliran konten berkualitas tinggi yang dapat Anda gunakan untuk membuat situs web Anda ditemukan oleh mesin pencari yang memberi peringkat konten yang baik dan mendapatkan lebih banyak tautan ke situs web Anda saat orang-orang membagikan konten Anda .

3. Pastikan pengalaman pengguna yang baik.

Meskipun bisnis bersaing untuk mendapatkan peringkat situs web mereka dengan baik dalam hasil pencarian, Google lebih peduli pada para pencari daripada situs web. Faktanya, Google mengatakan dalam pedoman webmaster mereka bahwa kita harus membuat halaman terutama untuk pengguna, bukan mesin pencari. Kami sedang membuat halaman untuk pengguna saat kami menawarkan konten yang bermanfaat, dan saat kami menawarkan pengalaman pengguna yang baik.

Memastikan pengalaman pengguna yang baik berarti melihat bagaimana situs web Anda dibuat dan bagaimana kinerjanya. Situs web Anda harus menawarkan laman yang dimuat dengan cepat, dan menawarkan kegunaan yang baik dengan navigasi intuitif yang memudahkan pengguna menemukan apa yang mereka cari. Ini juga harus berfungsi dengan baik di semua browser serta di perangkat seluler. Yang membawa kita ke langkah 4…

4. Bangun situs web Anda untuk pencari seluler.

Sekarang setelah lebih dari separuh penelusuran dilakukan di perangkat seluler, Anda menginginkan konten yang mengutamakan seluler di situs web Anda sehingga Anda dapat memenangkan penelusuran tersebut. Sebagai bagian dari upaya SEO Anda, pastikan situs Anda dimuat dengan cepat dan ditampilkan dengan baik di ponsel pintar dan tablet. Anda juga memerlukan pendekatan yang berbeda untuk kata kunci, karena peringkat kata kunci berbeda pada perangkat seluler vs. desktop. Pastikan kata kunci yang Anda fokuskan adalah kata kunci yang akan menang di lingkungan seluler, karena sebagian besar pencari akan mencari menggunakan ponsel pintar dan tablet mereka.

5. Sadari bahwa pembelajaran terus-menerus akan diperlukan untuk tetap berada di puncak SEO seiring perubahannya.

Seperti yang saya sebutkan di atas, Google secara teratur memperbarui metodenya untuk mengindeks dan memberi peringkat situs web, yang berarti perubahan rutin harus dilakukan untuk memastikan situs web Anda berfungsi dengan baik. Tim Anda membutuhkan keahlian pelatihan SEO sekarang, untuk memastikan Anda telah menguasai lima langkah SEO ini, tetapi mereka juga perlu belajar terus menerus, untuk menjaga peringkat situs web Anda tetap baik meskipun ada perubahan. Seperti yang ditunjukkan oleh Harvard Business Review ketika membahas tantangan yang dihadapi oleh mereka yang berada di industri Barang Kemasan Konsumen (CPG), “Belajar dan melakukan tidak lagi dapat dipisahkan. CPG terkemuka harus berinvestasi dalam inisiatif peningkatan keterampilan yang teratur dan sering, disampaikan dalam format yang sejalan dengan meningkatnya tuntutan waktu karyawan.” Hal ini terutama berlaku untuk SEO, baik karena merupakan bagian penting dari strategi pemasaran masuk Anda dan karena terus berkembang.

Tidak peduli berapa kali Google mengubah algoritme dan membuat perubahan signifikan yang tidak diumumkan sebelumnya pada peringkat situs web, prinsip dasar SEO akan tetap konsisten. Banyak bisnis mengabaikan lima dasar SEO ini, memberi Anda keunggulan kompetitif yang pasti jika Anda memilih untuk menguasainya dengan memberi tim Anda pendidikan yang solid tentang dasar-dasar SEO. Dan setelah tim Anda memahami prinsip dasar ini dengan baik, organisasi Anda juga akan berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk beradaptasi dan menyesuaikan seperlunya ketika SEO berkembang untuk mengikuti perubahan Google.