SEO Spring Cleaning: Periksa Pengoptimalan Situs Web Anda

Mengoptimalkan situs web Anda adalah proses yang berkelanjutan — bukan sesuatu yang Anda lakukan sekali saja. Jika sudah beberapa bulan (atau bertahun-tahun!) sejak Anda melakukan analisis pengoptimalan mesin telusur (SEO) menyeluruh, mungkin inilah saatnya untuk menyetel situs Anda.

Melakukan peningkatan SEO berkelanjutan membantu bisnis Anda tetap unggul dalam persaingan. Berikut semua yang Anda butuhkan untuk memeriksa dan meningkatkan pengoptimalan situs web Anda pada tahun 2023.

Daftar Periksa Analisis SEO

Mulailah dengan diagnosis. Apa yang bekerja dengan baik? Apa yang tidak?

Melakukan audit SEO situs web Anda memberi Anda gambaran besar tentang kesehatannya secara keseluruhan. Audit mengidentifikasi masalah yang dapat berdampak negatif pada performa domain Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) seperti link rusak, halaman error, kecepatan situs lambat, dan lainnya. Jenis analisis SEO ini terutama melihat faktor SEO on-page, yang mencakup semua metrik domain Anda yang dapat Anda kendalikan atau “tweak” untuk meningkatkan peluang Anda mencapai peringkat tinggi.

Memeriksa pengoptimalan situs web Anda bukanlah proses satu kali. Google memperbarui algoritmenya ribuan kali dalam setahun, jadi jadilah proaktif dan sering-seringlah meninjau item pada daftar periksa Analisis SEO ini agar tetap kompetitif.

1. Gunakan Alat dan Plugin Analisis SEO

Untuk memulai analisis SEO situs web Anda, manfaatkan alat yang dirancang untuk memeriksa pengoptimalan situs web Anda. Alat-alat ini melakukan audit domain Anda dengan cepat dan menyeluruh, menangani banyak poin yang dibahas dalam panduan ini. Banyak dari alat ini gratis dengan opsi membayar untuk fitur yang lebih canggih.

Bagi mereka yang situs webnya dihosting di WordPress, SEMrush memiliki ikhtisar fantastis tentang plugin WordPress terbaik. Jika domain Anda dihosting di tempat lain, lihat daftar alat SEO gratis dari Ahrefs ini.

Tidak ada alat yang dapat menggantikan tinjauan manusia terhadap pengalaman pengguna situs, tetapi ini adalah tempat yang baik untuk memulai.

2. Perbarui Konten SEO

Salah satu langkah pertama analisis SEO Anda adalah meninjau semua konten di situs web Anda. Periksa halaman arahan, blog, halaman produk, dan halaman informasi untuk akurasi dan relevansi. Mungkin Anda memiliki gambar produk yang menampilkan versi tahun lalu atau blog dengan referensi usang. Jika Anda melihatnya dengan mudah, pengguna situs Anda juga akan melihatnya.

Google menghargai domain yang menyediakan konten yang bermanfaat bagi pengguna, jadi sangat penting bagi Anda untuk selalu memperbarui semua detail di situs Anda. Bersihkan halaman lama dengan materi kedaluwarsa atau usang dan revisi halaman saat produk, praktik, dan informasi berkembang.

Lihat prinsip ini beraksi dalam editorial dari Rotten Tomatoes, Acara TV Terbaik 2022 . Perhatikan pembaruan menjelang akhir tahun 2022 untuk memastikan bahwa itu mencakup semua info terbaru menjelang akhir tahun.

Mempertahankan situs web yang dipercaya pengguna diterjemahkan menjadi metrik positif seperti lalu lintas organik, waktu yang dihabiskan di halaman, dan jumlah halaman yang dikunjungi. Metrik tersebut kemudian meningkatkan persepsi otoritas situs dalam algoritme Google. Pada screenshot di bawah, perhatikan halaman mana yang mendapatkan posisi #1 untuk kueri “acara tv terbaik 2022”.

3. Perbarui dan Optimalkan URL

Saat Anda melanjutkan analisis SEO, beberapa URL mungkin memerlukan pembaruan untuk mencerminkan informasi terkini. Namun, URL yang ada telah diindeks, menerima lalu lintas, dan menemukan jalannya ke kotak masuk atau bookmark pengguna. Saat Anda memperbarui URL halaman, mengeklik tautan asli akan menemui jalan buntu pada kesalahan 404 – halaman tidak ditemukan. Ini dapat sangat merusak kinerja SEO Anda. Untuk mencegah tautan rusak, terapkan pengalihan yang sesuai (seperti pengalihan permanen 301) setiap kali Anda memperbarui halaman, organisasi situs, atau URL.

Untuk menemukan URL yang rusak dengan cepat dan mudah di situs web Anda, coba gunakan alat pemeriksa tautan rusak gratis dari Ahrefs ini.

Saat Anda memperbarui URL, buatlah sesingkat, sesederhana, dan sejelas mungkin. Melakukan hal itu akan memberi tahu pengguna dengan cepat dan jelas di mana mereka berada di situs web Anda. Hal ini tidak hanya memudahkan mesin telusur untuk merayapi situs web Anda, tetapi juga meningkatkan kepercayaan pengunjung terhadap Anda dan berkontribusi pada pengalaman pengguna (UX) yang positif di situs Anda.

4. Optimasi Kata Kunci

Kata kunci adalah istilah atau frasa yang digunakan dalam pencarian internet untuk menemukan layanan, produk, atau informasi lainnya. Google menggunakan kata kunci untuk menginformasikan keputusannya tentang domain mana yang akan muncul — dan seberapa tinggi — di SERP untuk kueri tertentu. Tanpa kata kunci yang sesuai, Anda tidak terlihat oleh orang yang menelusuri web untuk situs seperti milik Anda. Oleh karena itu, memeriksa pengoptimalan kata kunci situs web Anda harus menjadi salah satu prioritas tertinggi analisis SEO Anda.

Salah satu alat terbaik yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan strategi kata kunci Anda adalah Google Keyword Planner. Alat ini memungkinkan Anda untuk meneliti kata kunci yang harus Anda targetkan di situs web Anda. Mulailah dengan kata kunci yang tampaknya paling relevan dengan layanan atau barang yang Anda sediakan (mis. lansekap, pelatihan anjing, resep sehat, dll.) dan masukkan ke dalam Perencana Kata Kunci Google untuk menemukan kata terkait tambahan yang akan menangkap lebih banyak pencarian.

Gunakan alat ini untuk menentukan kata mana yang memiliki volume pencarian tinggi dan persaingan yang relatif lebih sedikit, memberi Anda peluang lebih baik untuk menentukan peringkat kata tersebut. Sumber daya lain dengan kemampuan serupa termasuk Google Search Central, Ahrefs, dan SEMrush.

Luangkan waktu untuk bereksperimen dengan alat ini dan fiturnya. Masing-masing dapat memberi Anda data dan saran yang sedikit berbeda untuk strategi kata kunci Anda, membantu Anda membuat rencana yang solid dan menyeluruh. Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang kuat, gunakan itu sebagai panduan untuk membuat dan memperbarui konten di situs Anda.

Perhatikan frekuensi kata kunci. Meskipun tidak ada standar resmi untuk seberapa sering kata kunci utama harus muncul di halaman, aturan praktis yang diterima secara luas adalah sekali per 100-200 kata. Hindari hack SEO blackhat seperti isian kata kunci, yang merupakan praktik menjejalkan sebanyak mungkin kata kunci ke halaman tanpa memperhatikan keterbacaan atau pengalaman pengguna. Melakukan hal ini tidak akan menguntungkan peringkat mesin pencari Anda.

5. Data Web Inti

Langkah penting lainnya dalam analisis SEO Anda adalah memeriksa Data Web Inti Anda, yang merupakan kumpulan kriteria yang digunakan Google untuk menentukan kualitas pengalaman pengguna situs web Anda. Core Web Vitals terutama berkaitan dengan waktu pemuatan dan respons halaman situs Anda, serta seberapa banyak elemen di halaman Anda "bergeser" saat dimuat. Setiap pengguna internet mengetahui rasa frustrasi saat mencoba menavigasi situs web yang berkinerja buruk di area ini — dan rasa frustrasi itu memiliki konsekuensi. Menurut Google, pengunjung yang tidak puas dengan pengalamannya di situs web memiliki kemungkinan 62% lebih kecil untuk kembali.

Cegah masalah ini di situs web Anda dengan mengoptimalkan ukuran gambar, menghapus plugin yang tidak perlu, dan memeriksa masalah kecepatan umum lainnya yang mungkin menghambatnya.

Google Analytics adalah referensi yang bagus untuk memeriksa pengoptimalan situs, termasuk faktor yang digunakan untuk mengukur Data Web Inti. Selain mengukur kecepatan situs Anda secara keseluruhan, Anda juga dapat melihat waktu pemuatan setiap halaman dan mendapatkan wawasan tentang peningkatan area masalah.

6. Kedalaman Perayapan

Salah satu faktor yang perlu dipertimbangkan sebagai bagian dari analisis SEO Anda adalah kedalaman perayapan Anda, yang mengacu pada jumlah klik yang diperlukan pengguna untuk mengakses berbagai halaman di situs Anda. Saat menghitung kedalaman perayapan, mulailah dengan beranda (0) dan hitung jumlah klik yang diperlukan untuk sampai ke halaman yang dimaksud (1, 2, 3…). Pengguna lebih suka menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan klik sesedikit mungkin.

Kedalaman perayapan Anda juga dapat memengaruhi cara mesin telusur mengindeks situs web Anda. Dalam hal kepentingan, mesin pencari menganggap beranda sebagai prioritas utama. Halaman yang lebih jauh dari beranda — atau dengan kedalaman perayapan yang lebih tinggi — diberi prioritas terkecil dan mungkin tidak dirayapi sama sekali. Halaman-halaman ini sangat tidak mungkin untuk diberi peringkat.

Ini adalah salah satu alasan mengapa banyak situs menggunakan menu dropdown besar untuk membantu navigasi pengunjung. Hal ini menjaga kedalaman perayapan tetap optimal dan mendekatkan pengguna ke konversi dengan sangat cepat. Ingatlah kedalaman perayapan saat Anda memeriksa pengoptimalan domain dan terus menambahkan konten. Jangan menambahkan halaman tanpa strategi untuk mempertahankan kedalaman perayapan yang ideal. Untuk memfasilitasi perayapan dan memberikan pengalaman pengguna terbaik, bidik kedalaman 5 klik atau kurang.

7. Strategi Menghubungkan SEO

Memeriksa pengoptimalan situs web untuk tautan internal — atau tautan antar halaman situs web tunggal — adalah cara sederhana untuk meningkatkan kinerja SEO Anda. Tautan ini adalah jalur yang digunakan mesin telusur untuk merayapi domain, memahami strukturnya, dan melihat hubungan antar laman mereka. Ini memungkinkan mesin pencari untuk mengindeks situs Anda lebih cepat. Tanpa tautan internal, beberapa halaman mungkin "belum ditemukan" oleh mesin telusur, jadi membuat strategi tautan internal sebagai bagian dari analisis SEO Anda sangat penting.

Menautkan ke halaman lain yang relevan dalam situs web Anda juga mengarahkan pengguna ke informasi bermanfaat yang mungkin berguna untuk pencarian mereka. Semakin banyak tautan internal yang mereka ikuti, semakin banyak waktu yang mereka habiskan untuk menjelajahi situs Anda. Peningkatan waktu di halaman dan/atau situs memberi tahu Google bahwa situs web Anda relevan dan dapat dipercaya, yang dapat membantu meningkatkan peringkat Anda di SERP.

Cara lain yang bermanfaat untuk menggunakan tautan internal adalah berbagi otoritas halaman dengan halaman lain di domain Anda. Saat Anda terus memeriksa pengoptimalan situs web Anda, cari halaman yang berkinerja baik di SERP dan metrik lainnya seperti rasio pentalan dan waktu di halaman. Memasukkan tautan dari halaman dengan otoritas lebih tinggi ke halaman dengan skor lebih rendah memberikan peningkatan otoritas pada beberapa halaman dengan peringkat lebih rendah.

Strategi yang sama ini juga berfungsi dengan tautan eksternal — atau tautan antara dua situs web yang berbeda. Menautkan ke situs web otoritas tinggi yang relevan meningkatkan otoritas domain Anda sendiri. Perlu diingat bahwa ini hanya berfungsi jika halaman yang Anda tautkan relevan dan bermanfaat bagi pengguna Anda. Jika Anda berhasil mendapatkan backlink ke situs web Anda dari domain otoritas tinggi lainnya, keuntungannya bahkan lebih besar. Tingkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tautan semacam ini dengan menyediakan konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi di situs Anda.

8. Perbarui Peta Situs Anda

Peta situs persis seperti namanya — direktori untuk domain Anda dengan daftar lengkap semua halaman yang mungkin ingin dikunjungi pengguna. Kecuali situs web sangat kecil atau tidak sering diperbarui, setiap situs harus memiliki peta situs. Peta Situs membantu mesin telusur merayapi situs web Anda dengan lebih efisien dan dapat digunakan untuk memberi tahu Google halaman mana yang paling penting.

Kemungkinan besar, Anda sudah membuat peta situs saat membuat situs web. Saat Anda terus membuat konten baru dan membuat URL baru, pertimbangkan untuk memperbarui peta situs Anda untuk memfasilitasi pengindeksan halaman baru. Beberapa layanan hosting web dan alat analisis SEO melakukan ini secara otomatis. Untuk panduan mendetail tentang mengirimkan peta situs baru, lihat panduan peta situs Google Search Console.

9. Targetkan Maksud Pencarian

Fokus utama dari semua analisis SEO dan upaya pengoptimalan Anda adalah niat pencarian. Saat Anda membuat pembaruan, membuat konten, dan menerapkan kata kunci, tanyakan pada diri Anda apakah perubahan ini cocok dengan maksud pencarian yang ingin Anda tangkap. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

Siapa target demografis Anda?

Mengetahui kelompok orang yang Anda targetkan adalah langkah pertama untuk memahami maksud mereka saat melakukan pencarian di internet. Orang seperti apa yang tertarik dengan layanan yang ditawarkan domain Anda? Jika industri Anda adalah perlengkapan restoran, Anda mungkin tidak menargetkan pengunjung rantai makanan cepat saji.

Apa kebutuhan audiens target Anda?

Apa kekhawatiran mereka? Bagaimana situs web Anda dapat memenuhi kebutuhan mereka? Seseorang yang mencari perlengkapan restoran mungkin ingin tahu lebih banyak tentang manfaat peralatan masak dari besi tuang versus baja tahan karat, atau peralatan silikon versus kayu.

Apa yang disarankan kata kunci yang berbeda tentang niat pencari?

Halaman mana yang harus dioptimalkan agar sesuai dengan kueri penelusuran tertentu? Jika seorang pencari mengetik "oven belanda terbaik" ke dalam mesin pencari, kemungkinan besar mereka sedang dalam tahap penelitian pencarian produk dan belum siap untuk melakukan pembelian, jadi posting blog komparatif akan menjadi cara yang bagus untuk memberi peringkat untuk kata kunci ini. Namun, jika "Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven" adalah istilah pencarian, Anda dapat dengan aman berasumsi bahwa pengguna telah membuat pilihan dan sedang mencari halaman produk.

Google Analytics memiliki banyak metrik untuk membantu Anda mengidentifikasi target demografis dan melihat bagaimana pengguna sudah berinteraksi dengan situs web Anda. Memahami metrik perilaku pengguna dan indikator kinerja utama (KPI) seperti rasio klik-tayang, rasio pentalan, rasio konversi, dan lainnya membantu Anda menentukan apa yang sudah Anda lakukan dengan baik dan di mana Anda masih bisa meningkatkannya. Mengesampingkan semua penyesuaian teknis, menjadikan situs web Anda sumber daya yang bermanfaat bagi pengguna Anda adalah prinsip panduan penting untuk semua analisis SEO dan pemeriksaan pengoptimalan situs web.

Butuh Bantuan untuk Analisis SEO Situs Web Anda ?

Optimisasi mesin pencari adalah tugas kompleks yang diatur oleh metrik dan data yang terus berubah. Waktu, tenaga, dan pengetahuan yang dibutuhkan untuk melakukannya dengan baik bisa terasa luar biasa, terutama jika Anda baru dalam analisis SEO. Memeriksa pengoptimalan situs web Anda dan membangun otot SEO-nya adalah kunci untuk menghasilkan arahan berkualitas baik dan menangkap konversi. Coalition Technologies memiliki keahlian untuk melakukan audit menyeluruh terhadap situs web Anda dan memberi Anda rekomendasi yang jelas dan dapat ditindaklanjuti. Jika Anda memerlukan bantuan untuk menangani item dalam daftar periksa ini, Coalition Technologies siap membantu Anda untuk sukses. Bicaralah dengan seorang ahli untuk memulai hari ini.