6 Langkah Menuju Sukses: Strategi Efektif untuk Promosi SEO

Banyak orang yang mulai mempromosikan situs mereka telah mendengar tentang SEO atau bahkan memiliki gambaran perkiraan. Namun, pengetahuan dasar saja tidak cukup. Seringkali, proyek gagal karena pemilik usaha kecil tidak memiliki strategi promosi SEO. Anggaran dialokasikan hanya untuk 1-2 alat, yang digunakan secara kacau dan tanpa logika. Tentu saja, mereka tidak mendapatkan hasil yang mengesankan dalam waktu singkat, anggaran terbuang sia-sia, dan pemilik bisnis frustrasi.

Untuk mencapai kesuksesan nyata, SEO harus didekati dengan sabar dan holistik. Pemasar harus memiliki strategi yang matang dan rencana tindakan langkah demi langkah. Mari cari tahu bagaimana menyusun strategi promosi SEO yang efektif dalam enam langkah cepat.

Penetapan tujuan

Sumber gambar: Clutch.co .

Promosi tanpa tujuan yang jelas berarti kegagalan. Jika seorang spesialis SEO memulai promosi SEO, sangat penting untuk menentukan hasil yang diharapkan. Alat SEO, metode promosi, dan tentu saja, anggaran tergantung pada tujuan yang ditetapkan.

Mari kita lihat apa yang bisa dianggap tujuan dalam hal optimasi mesin pencari.

• Pertumbuhan penjualan. Tujuan ini sangat penting untuk situs komersial. Situs-situs ini membutuhkan konversi dan laba atas investasi (ROI). Parameter utama bagi mereka adalah lebih banyak pesanan, pengeluaran rata-rata yang jauh lebih banyak, dan margin yang lebih tinggi.
• Peringkat lebih tinggi di SERP untuk kueri utama. Tujuan ini dapat relevan untuk situs komersial dan informasi.
• Tumbuhkan lalu lintas masuk. Sasaran tersebut ditetapkan untuk situs informasi dan hiburan, majalah, dan blog. Selain itu, peningkatan jumlah trafik pengunjung juga penting bagi perusahaan yang belum memahami audiensnya, yang akan dikonversi menjadi pembeli.

Direkomendasikan untuk Anda: Bagaimana Memperkuat SEO Anda dengan Konten Video?

Enam langkah untuk promosi situs web yang sukses

Setelah spesialis SEO menetapkan tujuan promosi, inilah saat yang tepat untuk mengembangkan strategi SEO yang benar-benar membuahkan hasil. Strategi SEO adalah serangkaian tindakan ekstensif untuk mencapai tujuan SEO utama perusahaan (posisi pencarian tinggi, lalu lintas organik, dan mendatangkan audiens target dari permintaan pencarian).

Ketika strategi SEO dibutuhkan:

• Situs ini bertujuan untuk membuat dampak di ceruknya secara agresif.
• Pasar yang terlalu kompetitif di mana setiap aspek promosi perlu dijalankan dengan sempurna.
• Saat situs berkembang pesat dan semua pekerjaan di situs tidak dapat dipertahankan.

Ketika Anda tidak membutuhkan strategi SEO:

• Anda mengoptimalkan situs lokal kecil dan hanya bersaing dengan perusahaan kecil yang sama. Dalam hal ini, strategi umum sudah cukup.
• Anggaran terbatas dan faktor lain di mana situs perlu berhemat.
• Anda menggunakan metode SEO topi hitam dan hanya bekerja pada sejumlah besar tautan eksternal.

Strategi promosi situs web diperlukan untuk mengidentifikasi dan merampingkan proses SEO untuk mencapai hasil dan tujuan yang diperlukan pada akhirnya.

Jadi, apa yang masuk ke dalam strategi SEO? Analisis ceruk, penelitian pesaing, pengumpulan inti semantik, audit situs web teknologi, strategi konten, dan pemilihan metode yang paling cocok untuk menarik audiens target (promosi eksternal).

Pertimbangkan enam langkah yang, dengan pendekatan yang tepat, dapat memberikan hasil yang luar biasa.

Langkah 1. Analisis ceruk

Strategi apa pun membutuhkan analisis awal ceruk. Pertama-tama, bahkan sebelum memulai bisnis dan memikirkan promosinya, pengusaha perlu mencari tahu dengan tepat apa yang diminati audiens target. Misalnya, kueri "beli mobil baru" di AS diketik di Google oleh 6.600 orang sebulan.

Solusi terbaik adalah mengidentifikasi perjuangan dan kebutuhan orang-orang ini dan menawarkan solusi yang efektif. Target audiens sangat penting untuk bisnis apa pun. Jika pemasar mempromosikan produk kepada orang yang tidak tertarik, penjualan dan konversi akan rendah. Fitur situs web yang paling berharga adalah menjadi alat pemasaran. Agar menguntungkan, pemasar perlu mengetahui siapa yang menawarkan barang atau jasa mereka.

Langkah 2. Analisis pesaing

Selanjutnya, analisis pesaing di pasar. Bagaimana mereka menarik pelanggan? Lalu lintas apa yang mereka miliki per bulan? Saluran pemasaran apa yang mereka gunakan untuk menarik pengguna? Informasi ini akan membantu untuk memilih arah yang tepat untuk strategi pengembangan dan rencana taktis situs.

Namun, sebelum membandingkan situs dengan pesaing, pemilik bisnis terlebih dahulu perlu memutuskan siapa sebenarnya pesaing sebenarnya. Misalkan pengusaha mulai menjual pakaian, bersaing dengan merek besar tidak masuk akal. Lebih masuk akal untuk mendefinisikan "kelas berat" dan menganalisis perusahaan yang sebanding dengan bisnisnya.

Untuk memata-matai perusahaan lain, pemasar biasanya menggunakan layanan yang berbeda. Ini memiliki alat Riset Kompetitif yang menganalisis kata kunci apa yang mereka peringkatkan, berapa banyak lalu lintas yang mereka dapatkan, biaya iklan berbayar di ceruk, domain, dan kinerja kata kunci mereka dari waktu ke waktu berkat data historis sejak Februari 2020. Plus, spesialis SEO dapat melihat pesaing lain dalam spesialisasi mereka berdasarkan metrik. Jadi, ada banyak sekali data untuk dianalisis.

Anda mungkin menyukai: 16 Alat Analisis / Analisis Situs Web Gratis Terbaik untuk Meningkatkan SEO Anda.

Langkah 3. Pembentukan inti semantik

Promosi selalu dimulai dengan semantik. Namun, pemasar perlu mengumpulkan kueri dengan benar. Tujuan utama SEO adalah untuk menunjukkan kepada calon pengunjung bahwa situs tersebut memiliki informasi yang relevan dan berada di bagian atas hasil pencarian, sehingga mereka tidak perlu mengklik di tempat lain.

Saat mengumpulkan kata kunci, ingatlah bahwa kata kunci dibagi menjadi permintaan informasional dan komersial. Selain itu, frekuensi mengambil kepemimpinan. Mari kita lihat jenis frekuensi kata kunci:

• Kueri frekuensi tinggi. Ini adalah kueri yang trendi dan berkonversi tinggi yang secara otomatis membuatnya lebih kompetitif dibandingkan dengan yang lain. Permintaan semacam itu terutama digunakan untuk pengoptimalan SEO internal dan persaingan dengan raksasa pasar lainnya.
• Permintaan frekuensi menengah. Mereka memungkinkan pertumbuhan audiens target secara bertahap. Permintaan semacam itu juga digunakan untuk pengoptimalan internal, menulis konten berkualitas, dan menempatkan tautan eksternal pada sumber daya resmi (dalam hal ini, kata kunci tersebut digunakan sebagai jangkar).
• Kueri frekuensi rendah. Ini adalah kata kunci yang sangat sepihak dan tidak populer di kalangan pengguna. Namun, jika itu adalah bisnis kecil yang bekerja di ceruk tertentu, mereka dapat melayaninya dengan baik dan membawa situs web ke hasil pencarian teratas dalam keadaan tertentu.

Saat membentuk inti semantik, spesialis SEO mengumpulkan kata kunci dari semua frekuensi, kemudian membaginya dan menggunakannya untuk tujuan yang berbeda (pada halaman tertentu, dalam artikel, untuk posting tamu, dll.).

Langkah 4. Situs web yang siap secara teknis

Untuk mempromosikan situs, pengusaha harus memastikan integritas teknis situs. Promosi platform yang tidak siap secara teknis tidak hanya tidak masuk akal, tetapi bahkan dapat merugikan bisnis. Klien tidak boleh diberikan pengalaman negatif karena mereka dapat meninggalkan situs sekaligus dan tidak pernah kembali, meskipun semua masalah pada akhirnya akan teratasi.

Ada persyaratan teknis utama situs web:

• Pemuatan situs cepat;
• Tidak ada skrip berbahaya;
• Menampilkan konten dengan benar di semua browser;
• Desain responsif;
• Tidak ada konten tersembunyi dan tidak terlihat.

Google memiliki algoritme PageRank dan Core Web Vitals khusus yang menilai situs dan menentukan peringkat SERP mereka.

Ketika spesialis SEO membuka situs untuk pengindeksan, itu harus siap secara teknis dan memenuhi persyaratan mesin pencari. Selanjutnya, para ahli hanya meningkatkan situs web dan menyesuaikannya dengan pembaruan inti Google.

Langkah 5. Konten

Konten tidak dapat dipisahkan dari SEO. Tidak mungkin Anda mendapatkan peringkat tinggi dengan konten berkualitas rendah, tidak sah, dan menjiplak. Ini mencakup semua informasi di situs: artikel dan deskripsi produk, foto dan gambar, video, dll.

Konten berkualitas adalah aspek kunci dalam mempromosikan situs web apa pun. Video dengan komentar ahli, gambar dengan petunjuk langkah demi langkah, artikel dengan ulasan mendetail atau tip praktis, dll., dapat dianggap sebagai konten berkualitas.

Untuk perayap, kata kunci dan faktor perilaku itu penting. Bot melacak bagaimana perilaku pengguna di situs. Jika pengunjung menghabiskan banyak waktu di situs (dan konten berkualitas dapat membantu spesialis SEO dalam hal itu), ini berarti situs tersebut berguna bagi pengguna dan dapat diberi peringkat lebih tinggi. Di banyak ceruk, jika pengguna mengklik situs tetapi keluar dalam beberapa detik karena konten yang buruk atau tidak relevan, ini merupakan indikasi bahwa situs tersebut tidak banyak akal. Tetapi jika mereka telah menemukan apa yang mereka butuhkan dan tidak melanjutkan pencarian, semuanya baik-baik saja. Bagaimanapun, itu semua sangat individual, tetapi rata-rata, rasio pentalan lebih dari 70% dianggap sebagai bencana.

Sumber gambar: Cxl.com .

Konten harus selalu dibuat dengan mempertimbangkan inti semantik. Gunakan kata kunci di badan teks, judul, dan deskripsi — ini adalah persyaratan dasar yang diperlukan untuk mempromosikan situs web apa pun.

Langkah 6. Promosi eksternal

Promosi eksternal adalah penguatan posisi situs melalui tautan dari sumber daya otoritatif lainnya. Profil backlink yang baik merupakan sinyal penting bagi mesin pencari bahwa situs Anda memiliki otoritas dan keahlian yang cukup untuk mendapatkan referensi sebagai sumber informasi terpercaya atau utama. Biasanya, tautan ditinggalkan di artikel yang bermanfaat. Tugas pembuat tautan adalah menemukan sumber daya yang akan menerima artikel yang ditautkan ke situs web sebagai sumber tepercaya. Semakin banyak platform yang ditemukan pembuat tautan, semakin baik. Artikel harus melengkapi topik tempatnya diposting.

Poin terpenting dalam promosi eksternal adalah keteraturan. Pakar SEO tidak membeli tautan sekali pun dan berharap mereka akan terus mendatangkan lalu lintas sepanjang waktu. Massa tautan perlu terus ditingkatkan.

Anda mungkin juga menyukai: 10 Alat SEO Gratis Terbaik.

Ringkasan

Nah, itulah pengantar singkat untuk membangun strategi promosi yang efektif. Jauh lebih banyak di balik setiap langkah yang membutuhkan banyak waktu, tenaga, dan investasi. Usaha kecil selalu membutuhkan rencana yang spesifik, jelas, dan langkah demi langkah untuk masuk ke ceruk dan mendapatkan keunggulan kompetitif. Mereka juga harus ingat bahwa promosi SEO adalah proses panjang yang dapat memberikan hasil dalam 3-6 bulan atau satu tahun. Oleh karena itu, lebih baik meramalkan "tonggak" terlebih dahulu - hasil yang diharapkan untuk periode tertentu. Terakhir, mengawasi analitik dan menyesuaikan strategi adalah suatu keharusan. Ini mencakup kekhasan ceruk yang dipilih, audiens target, dan perilaku di situs web.

 Artikel ini ditulis oleh Alina Tytarenko. Alina adalah bagian dari tim pemasaran di SE Ranking. Dia berbagi pengalamannya dalam teknik pemasaran, pembuatan tautan, pemasaran konten, dan SEO dengan pembaca. Anda dapat menghubunginya di LinkedIn.