Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Metrik SEO: Panduan Lengkap

Semua pemasar tahu SEO itu penting, tapi tidak semua orang bisa menjadi ahli SEO. Dengan begitu banyak hal yang harus dikelola dalam kampanye pemasaran, menentukan metrik mana yang paling penting untuk diukur sebenarnya dapat berdampak signifikan pada keberhasilan kampanye Anda.

Ada banyak KPI potensial untuk SEO. Mana yang penting untuk kampanye digital Anda akan bergantung pada tujuan Anda, tetapi kami memiliki beberapa rekomendasi untuk metrik SEO yang menurut kami paling berdampak.

Tapi pertama-tama, mari kita bicara tentang apa itu SEO.

Apa itu SEO?

SEO, atau pengoptimalan mesin telusur, adalah proses menyesuaikan situs web Anda agar mendapat peringkat lebih tinggi di mesin telusur. Tujuan SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas web untuk merek Anda. Mesin telusur ingin memberikan konten terbaru, relevan, dan komprehensif kepada penggunanya. Mengetahui permintaan pencarian apa (yaitu, kata kunci) yang paling umum untuk industri Anda dapat membantu pemasar konten menyesuaikan salinan untuk kata kunci tersebut.

Karena 68% pengalaman online dimulai dengan kueri mesin telusur, merek harus memprioritaskan SEO untuk meningkatkan lalu lintas situs web, visibilitas, dan, pada akhirnya—penjualan.

Bacaan Terkait: 6 Tren SEO yang Perlu Diingat di Tahun 2023

13 Metrik SEO Teratas untuk Diukur

Sekarang kita tahu apa itu SEO B2B, bagaimana pemasar memutuskan apa yang akan diukur? Ada banyak pilihan KPI, jadi menentukan yang terbaik untuk merek Anda sangatlah penting. Berikut adalah 13 metrik SEO teratas kami untuk diukur bagi pemasar B2B.

1. Domain Perujuk Baru

Domain perujuk adalah situs web yang menautkan kembali ke situs web Anda. Berbeda dengan backlink yang menggambarkan hubungan antar halaman, domain pengarah mewakili hubungan antara keseluruhan situs web. Jadi, bagaimana cara membangun domain perujuk? Menggunakan backlink, tentu saja! Ketika sebuah situs web menautkan dari salah satu halamannya ke halaman Anda, tautan balik telah dibuat, dan situs web itu sekarang menjadi domain rujukan.

2. Otoritas Domain

Otoritas domain adalah skor peringkat mesin telusur yang mengukur seberapa sukses suatu situs dengan hasil mesin telusur, termasuk ikhtisar kemungkinan kinerja mesin telusur. Singkatnya, semakin banyak backlink yang Anda miliki dari situs dengan domain otoritas tinggi, semakin baik.

3. Skor Optimasi On-Page

Skor pengoptimalan di halaman memperkirakan kualitas pengoptimalan halaman teknis, dengan mempertimbangkan kesalahan dan peringatan kritis di halaman. Pada dasarnya skor pengoptimalan pada halaman menunjukkan seberapa baik aspek yang dihadapi pengguna dan aspek teknis dari suatu situs berkontribusi pada SEO, yang pada akhirnya menghasilkan peringkat yang lebih tinggi dan lalu lintas organik.

4. Keterbacaan Teks

Keterbacaan teks merupakan faktor tidak langsung dan langsung yang berkontribusi pada SEO. Keterbacaan mengacu pada kemudahan pembaca memahami dan kemampuan untuk menavigasi halaman. Dari sudut pandang kompleksitas pemformatan dan pembacaan, keterbacaan teks secara tidak langsung memengaruhi SEO situs Anda. Coba pikirkan: semakin mudah membaca teks Anda, semakin mudah terlibat dengannya, dan dengan demikian lebih banyak sinyal UX dikirim ke mesin telusur, menunjukkan bahwa banyak pengguna yang sepenuhnya terlibat dengan konten B2B Anda. Dari perspektif langsung, semakin sederhana, lebih beragam, dan lebih komprehensif teks Anda, semakin baik peringkatnya di mesin pencari.

5. Tayangan

Tayangan adalah berapa kali pengguna melihat tautan Anda di mesin telusur. Semakin banyak tayangan, semakin banyak orang yang melihat konten—semakin baik. Pada hasil seluler yang tidak diberi nomor halaman, aturan umumnya adalah bahwa hasil harus terlihat untuk dihitung sebagai tayangan. Namun, pada hasil mesin telusur bernomor halaman, tayangan terkadang dihitung saat laman dimuat.

6. Rasio Klik-Tayang

Metrik ini mungkin mengejutkan mereka yang telah terlibat dengan konten anti-CTR kami, tetapi ada perbedaan yang harus dibuat. Meskipun kami tidak menyarankan Anda untuk menjadikan CTR iklan berbayar sebagai KPI utama, misalnya, dalam beberapa kasus, melacak CTR Anda berguna selama itu bukan satu-satunya metrik yang Anda perhatikan.

Bacaan Terkait: Bermakna > Hanya Dapat Diukur: Putuskan Siklus CTR dan Bawa Nilai Nyata

Rasio Klik-Tayang (CTR) adalah metrik yang mengukur pengguna yang benar-benar mengklik hyperlink (versus tayangan pengguna yang baru saja melihat hyperlink). Ini adalah metrik SEO yang penting untuk diukur karena membantu pemasar melihat persentase orang yang cukup peduli untuk mengklik situs Anda versus mereka yang tidak dipaksa untuk mengklik. Ini dapat membantu penulis konten mengubah tajuk utama, CTA, dan salinan ringkasan, dan membantu pemasar melihat kekurangan konten atau halaman mereka dibandingkan dengan yang lain.

7. Peringkat Kata Kunci

Peringkat kata kunci mengacu pada posisi halaman Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kueri tertentu. Melacak peringkat kata kunci Anda berarti Anda tahu bagaimana peringkat kata kunci target Anda di SERP. Mengetahui di mana peringkat Anda per kata kunci dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci mana yang menjadi fokus dan kata kunci berekor panjang mana, seperti kueri umum yang dicari, Anda harus menambahkan strategi kata kunci SEO Anda.

8. Pangsa Pasar Organik / Pangsa Pencarian

Pangsa pasar organik atau pangsa pencarian mengukur seberapa banyak peringkat situs pada SERP secara keseluruhan untuk kata kunci. Ini adalah metrik untuk visibilitas merek dan menawarkan wawasan tentang bagaimana perusahaan Anda dibandingkan dengan perusahaan lain di industrinya. Untuk menghitung pangsa pencarian, bagilah jumlah pencarian untuk perusahaan Anda dengan jumlah pencarian untuk semua pesaing utama Anda. (Google Trends menawarkan cara mudah untuk menemukan tarif ini.)

9. Lalu Lintas Organik

Lalu lintas organik mengukur pengunjung yang mendarat di situs web Anda dari sumber yang tidak berbayar (mesin telusur, media sosial, dll.) Lalu lintas organik adalah metrik yang bagus untuk bukti terukur yang mudah diukur bahwa upaya pemasaran Anda benar-benar mendatangkan lebih banyak pengunjung web, prospek, dan, akhirnya, konversi.

10. Konversi

Berbicara tentang konversi, tingkat konversi rata-rata di seluruh industri adalah sekitar 2,35%. Mengetahui posisi perusahaan Anda pada tingkat konversi sangat penting untuk memahami posisi Anda di pasar. Untuk menghitung tarif konveksi Anda, pertama-tama tentukan tindakan (seperti "mendaftar untuk buletin", "melakukan pembelian", atau "mengisi formulir"). Lalu, bagi jumlah pengguna yang melakukan tindakan tersebut (atau berkonversi) dengan jumlah total pengunjung situs web Anda selama periode yang ditentukan.

11. Jumlah Halaman yang Diindeks

Semakin banyak halaman yang diindeks yang Anda miliki, semakin baik. Sayangnya, hanya mengirimkan halaman untuk diindeks tidak secara otomatis berarti halaman tersebut akan diindeks. Jadi melacak jumlah halaman yang diindeks yang Anda miliki adalah KPI SEO yang penting. Halaman yang tidak diindeks berarti Anda bisa kehilangan peluang SEO yang besar, terutama jika halaman yang tidak diindeks sangat penting untuk perpesanan merek situs web Anda. Pakar SEO merekomendasikan untuk mengirimkan peta situs Anda ke Google Analytics Search Console dan memastikan bahwa halaman terpenting Anda tidak diblokir oleh file Robots.txt.

12. Kecepatan Halaman

Kecepatan halaman adalah faktor peringkat langsung dalam hal SEO. Semakin cepat halaman dimuat, semakin baik untuk SEO. Kecepatan juga dapat memengaruhi peringkat secara tidak langsung dengan memengaruhi rasio pentalan dan waktu tunda. Pengguna tidak akan menunggu halaman Anda dimuat; mereka hanya akan mencari tempat lain untuk mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

13. Data Web Inti

Data vital web inti adalah bagian dari data vital web yang berlaku untuk semua halaman web ^. Nilai tersebut harus diukur oleh semua pemilik situs dan akan ditampilkan di semua alat Google. Setiap web vital inti mewakili aspek pengalaman pengguna, dapat diukur, dan mencerminkan pengalaman dunia nyata dari hasil penting yang berpusat pada pengguna.

Meskipun metrik yang menyusun data vital web inti berkembang dari waktu ke waktu, rangkaian saat ini menekankan kinerja pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual.

Strategi SEO yang sukses harus menyertakan pengukuran metrik yang dipikirkan dengan matang dan pertimbangan yang signifikan bagi pengguna akhir. Lagi pula, tujuan SEO untuk perusahaan mungkin untuk meningkatkan peringkat dan tampil di depan lebih banyak orang, tetapi tujuannya untuk mesin pencari adalah untuk menyediakan konten berkualitas kepada pencari.

Ingin tahu bagaimana menerapkan taktik SEO terbaru dan belajar mengukur serta mengumpulkan wawasan? Mencapai.