Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO? Pahami Niat dan Persaingan Terlebih Dahulu

Diterbitkan: 2022-05-11

Sejak awal, seluruh titik Google telah mencari dan menemukan. Pada hari-hari awal, bahkan sebelum Google, mesin pencari mulai merayapi halaman web dan mengindeks konten. Karena mesin pencari dan World Wide Web berkembang dan Internet menjadi tempat perdagangan, orang-orang menyadari pentingnya memiliki halaman web mereka sendiri yang dapat ditemukan dan diindeks, dan karenanya Search Engine Optimization (SEO) lahir.

Seperti yang didefinisikan oleh Search Engine Land, SEO adalah “…proses mendapatkan lalu lintas dari hasil pencarian gratis, organik, editorial, atau alami di mesin pencari.” Dengan kata lain, SEO berarti memastikan situs web atau halaman web Anda lebih mungkin ditemukan oleh seseorang yang menggunakan mesin pencari, apakah itu Google, Bing, Yahoo, atau lainnya.

SEO telah banyak berubah selama 20 tahun terakhir, dan sekarang disesuaikan untuk melayani pencari dengan lebih baik, mengaktifkan iklan, melawan penyalahguna, dan mengikuti perkembangan teknologi seperti smartphone. Tetapi SEO tidak pernah berhenti menjadi komponen penting dari setiap strategi pemasar digital, dan kata kunci tetap penting untuk itu.

Bagaimana Kata Kunci Membantu SEO

Sebagai pemasar digital atau seseorang dengan situs web yang Anda ingin ditemukan oleh calon pelanggan, Anda ingin situs web Anda muncul di hasil pencarian saat situs web Anda cocok dengan kata atau frasa pencarian yang dikirimkan melalui mesin pencari. Memilih kata kunci Anda, bagaimanapun, bukanlah tugas yang mudah. Hanya karena Anda menjual kursi biru tidak berarti menggunakan "kursi biru" sebagai kata kunci akan membuat Anda mendapatkan tempat nomor satu di halaman hasil pencarian (SERP). Anda harus menggali lebih dalam untuk menemukan kata kunci yang akan membantu Anda ditemukan, dan untuk itu, Anda harus memahami maksud pengguna dan daya saing kata kunci.

Memahami Mengapa Orang Mencari

Penting untuk diingat bahwa orang menggunakan mesin pencari karena mereka mencoba memecahkan masalah. Masalah itu mungkin karena lint screen pada pengering mereka rusak dan mereka membutuhkan penggantian, atau mereka mengalami masalah perilaku dengan seorang remaja dan mencari nasihat, atau mereka merencanakan perjalanan ke Kauai dan ingin mencari hotel yang terjangkau. . Mereka pergi ke mesin pencari untuk mencari jawaban, dengan maksud tertentu.

Saat Anda melihat kata kunci potensial, cobalah untuk memahami tujuan orang yang mengetik kueri itu ke dalam bilah pencarian, dan pastikan jawaban yang Anda tawarkan cocok. Saat Anda memahami mengapa seseorang menelusuri—artinya maksud mereka—serta jika dan bagaimana situs web Anda dapat memberikan solusi untuk masalah mereka, Anda dapat menentukan kata kunci yang relevan dengan lebih baik dan mengabaikan kata kunci yang tidak relevan—bahkan kata kunci yang mungkin tampak relevan pada pandangan pertama. Ini akan menjadi lebih jelas nanti ketika kita melihat contoh.

Memahami Daya Saing

Selain memahami niat, Anda harus memahami daya saing. Ketika Anda memilih kata kunci untuk SEO, itu karena Anda ingin “memenangkan” pencarian kata kunci tersebut. Itu berarti Anda ingin halaman web Anda mendapat peringkat yang baik di hasil pencarian Google, lebih disukai di halaman pertama karena 75 persen pencari tidak akan melihat melewati halaman pertama.

Untuk menang, bagaimanapun, Anda harus mengalahkan persaingan untuk tempat itu. Sama seperti hanya satu orang yang menang dalam perlombaan, hanya satu halaman web yang dapat menempati posisi teratas. Anda bersaing untuk memenangkan posisi teratas di antara hasil pencarian tersebut, dan itulah mengapa Anda harus memilih kata kunci yang membuat Anda lebih berpeluang untuk menang dengan melihat daya saing kata kunci.

Apa pun alat yang Anda gunakan untuk melakukan riset kata kunci, Anda akan menemukan bahwa beberapa kata kunci jauh lebih populer daripada yang lain. Anda mungkin mengatakan bahwa ada tiga jenis kata kunci jika Anda mempertimbangkannya dari sudut pandang daya saing:

Frase kata kunci dengan volume pencarian tinggi yang sangat kompetitif.
Frase kata kunci dengan volume pencarian sedang yang mungkin atau mungkin tidak sangat kompetitif.
Frase kata kunci dengan volume pencarian rendah yang biasanya tidak kompetitif.

Ini penting untuk diketahui karena semakin banyak persaingan untuk kata kunci, semakin sulit bagi Anda untuk mencapai hasil halaman pertama, tidak peduli berapa banyak pencarian yang didapat. Saat memilih kata kunci, Anda harus menyeimbangkan volume pencarian dengan persaingan.

Berikut adalah video yang menunjukkan bagaimana SEO membantu dalam proses meningkatkan visibilitas situs web/halaman web:

Mari kita gunakan lemari dapur sebagai contoh untuk menggambarkan hal ini. Seperti yang Anda duga, "lemari dapur" sendiri adalah kata kunci yang sangat umum—dan karena itu kompetitif—, jadi hal pertama yang akan kita lakukan adalah sedikit lebih spesifik dan memilih lemari pengocok sebagai kata kunci awal kita.

Jika kami menggunakan Perencana Kata Kunci AdWords Google, kami melihat bahwa kata kunci "lemari pengocok" mendapatkan puluhan ribu pencarian setiap bulan, dan sangat kompetitif. Jika kami menjual lemari dapur, kami mungkin tidak ingin mencoba dan memenangkan pencarian itu, jadi kami akan mencari kata kunci yang lebih spesifik. Berikut adalah beberapa dari ratusan hasil:

Catatan: Kompetisi ini didasarkan pada periklanan, tetapi ini adalah panduan yang berguna bagi mereka yang melakukan SEO.

Anda dapat melihat bahwa "dapur bergaya pengocok krim" mendapat sangat sedikit pencarian dalam sebulan dan tidak memiliki persaingan. Pada pandangan pertama, Anda mungkin berpikir itu tidak layak untuk dioptimalkan karena volume pencarian yang rendah, tetapi pikirkan lagi. Jika hanya 10 orang yang menggunakan kata kunci itu dalam sebulan, tetapi halaman web Anda muncul di hasil pencarian untuk kata kunci itu, itu meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan oleh 10 pencari tersebut—10 pencari dengan kebutuhan yang sangat spesifik. Itu hal yang bagus!

Di sisi lain, "pintu dapur pengocok krim" mendapat volume pencarian minimal dalam kisaran yang sama, tetapi ini adalah kata kunci yang agak kompetitif. Anda mungkin akan kesulitan memenangkan hasil pencarian dengan kata kunci itu, jadi Anda perlu mempertimbangkannya dengan volume pencarian yang rendah. Di ujung lain spektrum, "lemari dapur gaya pengocok" mendapat ribuan pencarian per bulan, tetapi sangat kompetitif sehingga lebih sulit untuk dimenangkan, dan itu membuat "pintu dapur pengocok krim" menjadi pilihan yang lebih menarik.

Haruskah Anda meninggalkan kata kunci karena sangat kompetitif? Tidak, tidak, jika itu mudah untuk dioptimalkan, "lemari dapur gaya shaker" mana yang mungkin akan terjadi jika Anda menjual lemari dapur dengan gaya itu. Upaya SEO utama Anda, bagaimanapun, harus masuk ke kata kunci yang kurang kompetitif.

Kita perlu membahas maksud lagi sambil melihat daftar ini. Seseorang yang mencari "dapur pengocok biru tua" mungkin mencari gambar, bukan lemari sebenarnya. Mereka mungkin dalam tahap penelitian, bukan tahap pembelian, ingin memeriksa gambar untuk melihat apakah mereka menyukai tampilan dapur pengocok biru tua. Di sisi lain, seseorang yang mencari "lemari dapur pengocok hijau" mungkin sedang dalam tahap pembelian karena itu adalah kata kunci yang lebih relevan dan spesifik.

Jika kita kembali ke kata kunci terkait krim dan menerapkan logika yang sama, kita mungkin menentukan orang yang mencari "dapur bergaya pengocok krim" mencari gambar sementara mereka yang mencari "pintu dapur pengocok krim" mungkin siap membeli, dan itu akan memengaruhi keputusan kami tentang kata kunci mana yang harus kami fokuskan. Anda tidak dapat mengetahui dengan pasti pada tahap awal ini, meskipun melihat analitik nanti dapat memberi Anda beberapa indikasi niat dan membantu Anda menyempurnakan upaya SEO Anda.

SEO Membutuhkan Komitmen, tetapi Upaya Itu Sepadan

SEO bukanlah perbaikan cepat. Butuh waktu bagi mesin pencari untuk mengindeks dan memberi peringkat situs web Anda, dan mereka melihat lebih dari sekadar penggunaan kata kunci sederhana. SEO juga melibatkan komitmen, karena memerlukan konten berkualitas dan perhatian berkelanjutan pada apa yang berhasil (dan tidak). Yang mengatakan, ini adalah tugas yang mudah dan sepadan dengan usaha, karena Google tidak akan pergi dan juga peran kata kunci dalam membantu Google menentukan apakah itu situs web Anda yang harus disarankan kepada pengguna atau tidak.