SEO untuk pendidikan tinggi dan universitas

Pendidikan tinggi adalah sektor yang kompetitif dalam hal Search Engine Optimization ( SEO ). Domain pendidikan yang sangat otoritatif bersaing satu sama lain di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) untuk aplikasi yang didambakan dari calon siswa.

Kami akan melihat bagaimana universitas dan lembaga pendidikan tinggi lainnya dapat meningkatkan SEO mereka untuk meningkatkan visibilitas dan lalu lintas organik, melampaui saran SEO umum yang dapat diterapkan ke situs web mana pun. Sebaliknya, kita akan melihat apa yang secara khusus dapat dilakukan universitas untuk meningkatkan keterlihatan dan konversi organik mereka, dan kami akan menyertakan contoh dari sejumlah situs web universitas.

Apa saja yang perlu diperhatikan dalam strategi SEO untuk perguruan tinggi dan universitas?

Salah satu tujuan utama dari strategi pemasaran universitas adalah untuk mendapatkan aplikasi mahasiswa baru, yang tidak mengherankan mengingat mahasiswa menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka.

Jadi, kami berbagi beberapa cara universitas dapat melakukan peningkatan SEO untuk meningkatkan aplikasi kursus.

Apa perbedaan domain universitas?

Otoritas

Universitas adalah situs web yang sangat otoritatif berkat domain .ac.uk mereka.

Domain-domain ini dianggap dapat dipercaya – backlink dari domain .ac.uk adalah penyebab perayaan di dunia SEO. Universitas secara alami akan mengambil tautan berkualitas sebagai hasil dari kehadiran dan upaya pemasaran mereka yang sering mendunia.

Tingkat otoritas domain yang tinggi ini adalah pedang bermata dua. Sisi negatifnya adalah bahwa domain universitas yang bersaing kemungkinan akan sama-sama berwibawa.

Namun, manfaatnya adalah bahwa perubahan yang cukup mendasar pada elemen SEO di halaman seperti tag judul, header, dan salinan cenderung memiliki dampak yang lebih besar daripada situs yang kurang otoritatif, terutama jika pengoptimalan tersebut kurang sejak awal, berkat dasar otoritas yang sudah dimiliki domain.

Sejumlah besar URL

Universitas menawarkan ratusan kursus dan selain menyediakan konten pendukung yang berkaitan dengan setiap kursus, situs web mereka akan memiliki lebih banyak halaman yang mencakup hal-hal seperti fasilitas universitas, profil staf, dan informasi untuk siswa saat ini.

Artinya, domain universitas bisa sangat besar dalam hal jumlah halamannya.

Semakin besar URL, semakin banyak masalah yang mungkin Anda miliki dengan anggaran perayapan , tetapi seharusnya tidak terlalu menjadi perhatian kecuali situs web diperbarui secara berkala atau memiliki jutaan halaman.

Domain universitas harus terus memastikan semua halaman yang mereka inginkan dalam indeks dirayapi dan diindeks secara efektif, dan bahwa halaman dalam indeks mereka berkualitas tinggi. Sebaiknya singkirkan konten usang atau lawas dengan mengaudit konten dan meninjau strategi konten mereka secara teratur.

Pentingnya On Page SEO untuk Perguruan Tinggi

Bagi banyak universitas, persaingan dalam hal SEO mungkin sangat cocok dalam hal SEO off-page dan otoritas domain.

Misalnya, kita dapat melihat bahwa universitas Nottingham, Manchester, Birmingham, dan Warwick semuanya memiliki peringkat domain yang sangat mirip:

Dengan otoritas domain yang sangat kuat, cukup berimbang, dan semakin sulit untuk meningkatkan peringkat domain setelah tingkat otoritas yang tinggi ini tercapai, kami dapat melihat metode on-page lain yang bisa dibilang lebih mudah sebagai cara untuk mendapatkan visibilitas organik dalam persaingan.

Di mana universitas dapat memulai dengan SEO on-page?

Dengan situs web yang begitu besar dalam hal jumlah URL, sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai ketika datang ke peningkatan pada halaman.

Saya awalnya akan fokus pada halaman yang mendorong konversi, yang dalam hal ini akan menjadi halaman kursus di mana pengguna memulai proses aplikasi mereka, seperti halaman BSc Matematika ini:

1. Meningkatkan penargetan kata kunci di halaman kursus

Tampilan cepat pada halaman menyoroti beberapa area yang dapat ditingkatkan untuk meningkatkan kinerja organiknya dan meningkatkan visibilitas untuk kata kunci target 'mathematics bsc', yang memiliki volume pencarian bulanan rata-rata Inggris sebesar 260.

Pertama-tama, di luar tajuk, yang oleh SEO disebut H1 dan merupakan tempat penting untuk meletakkan kata kunci target, istilah 'matematika bsc' sebenarnya tidak digunakan di mana pun di salinan halaman.

Ini hal mendasar, tetapi tetap penting untuk dilakukan dengan benar. Tidak selalu perlu memperhatikan metrik seperti kepadatan kata kunci, tetapi penting untuk menggunakan kata kunci target yang terkait dengan topik halaman setidaknya beberapa kali di halaman itu.

Cara yang efektif untuk melakukannya adalah dengan menjawab pertanyaan pengguna dengan jelas, baik di subjudul atau di bagian FAQ.

Universitas Birmingham telah melakukan ini secara efektif, memungkinkan mereka menggunakan kata kunci target dalam H2, yang juga menjawab pertanyaan penting bagi pengguna:

2. Meningkatkan tautan internal pada halaman kursus

Universitas Nottingham memiliki blok yang menautkan secara internal ke kursus terkait, yang berguna baik untuk pengguna maupun untuk SEO.

Itu membuat ekuitas tautan mengalir di antara URL dan membantu Google memahami hubungan antara halaman yang berbeda.

Namun, penyesuaian cepat akan bermanfaat di sini, karena teks jangkar untuk setiap tautan kursus terkait hanyalah 'lihat kursus':

Meskipun jelas bagi pengguna, kami dapat membantu Google memahami topik halaman yang ditautkannya dengan menggunakan teks jangkar yang berfokus pada kata kunci.

Dalam hal ini cukup dengan memasukkan nama kursus di teks jangkar, seperti yang telah dilakukan Birmingham:

Halaman kursus cenderung sangat kaya informasi, dengan banyak informasi tentang aspek-aspek seperti persyaratan masuk, biaya kuliah, dan prospek karier.

Meskipun penting bagi kami untuk menautkan antara halaman yang berbeda, pada halaman terperinci seperti ini akan berguna untuk memiliki daftar isi dan menautkan ke area halaman yang berbeda menggunakan tautan lompat internal.

Halaman Matematika UoN tidak melakukan ini saat ini, tetapi halaman Imperial adalah:

Selain bermanfaat bagi pengguna, Google menyukai tautan lompat. Dalam beberapa kasus, ketika pengguna mengklik dari SERP, browser akan menggulir langsung ke bagian teks yang relevan, dan tautan lompat dapat membantu ini.

3. Remah roti

Penggunaan remah roti yang efektif penting untuk situs web pendidikan tinggi – seperti di situs web besar mana pun dengan puluhan atau ratusan ribu URL dan banyak subfolder.

Saya suka bagaimana penggunaan remah roti oleh Imperial menautkan ke lebih banyak halaman dalam hierarki daripada hanya ke 'semua kursus' seperti dalam kasus Nottingham, karena ini memungkinkan ekuitas tautan mengalir lebih efektif ke subfolder yang lebih dalam:

Tetap saja, Nottingham melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada Kings, di mana saya tidak dapat menemukan remah roti sama sekali di halaman kursus mereka!

4. Perbaikan data terstruktur

Universitas harus menerapkan data terstruktur kursus di halaman yang relevan untuk membantu Google memahami konten halaman dan membuat URL memenuhi syarat untuk hasil kaya.

Saya memeriksa sejumlah halaman kursus Matematika BSC yang berbeda dari institusi yang berbeda dan sangat banyak yang tidak memiliki data terstruktur ini.

Untuk universitas yang menggunakan markup ini, pastikan itu valid. Dalam kasus Nottingham, mereka menggunakan data terstruktur kursus ini, tetapi tidak ada kolom deskripsi yang membuat markup tidak valid:

Jika Anda hanya mengingat beberapa poin utama, pastikan ini:

• Lakukan beberapa penelitian kata kunci dan gunakan kata kunci target pada halaman – poin dasar tetapi yang tampaknya diabaikan oleh banyak institusi. Ini dapat dilakukan dengan memastikan konten halaman Anda menjawab pertanyaan yang diajukan pengguna dengan jelas.
• Tautkan secara internal antara halaman kursus terkait menggunakan teks jangkar yang berfokus pada kata kunci.
• Gunakan daftar isi yang berisi tautan lompat pada halaman kursus terperinci untuk membantu pengguna menavigasi jalan mereka melalui informasi. Ini juga dengan jelas memberi sinyal kepada Google di mana konten tertentu ada di halaman.
• Gunakan remah roti yang efektif untuk mengalirkan ekuitas tautan ke subdirektori yang lebih dalam.
• Pastikan data terstruktur kursus ada di halaman kursus dan diuji serta berfungsi.

Cara memprioritaskan halaman mana yang harus diperbaiki

Semuanya baik dan bagus menyarankan agar kita membuat halaman kursus sedikit lebih SEO-friendly, tetapi dengan ratusan halaman kursus, bagaimana kita tahu harus mulai dari mana?

Dengan menggunakan alat seperti Semrush, kami dapat melihat peringkat halaman di posisi teratas, dan untuk mendapatkan gambaran peluang non-merek, kami dapat mengecualikan 'nottingham' atau istilah penelusuran bermerek lainnya.

Banyak orang mencari degree+nottingham , tetapi permintaan pencarian itu tidak terlalu memprihatinkan karena UoN akan memberi peringkat untuk mereka tanpa usaha.

Di sinilah letak nilai Anda: istilah seperti 'gelar ilmu saraf' (volume pencarian 1600), 'gelar hukum' (volume pencarian 2900) dan 'ba history' (volume pencarian 260) semuanya rendah di halaman satu.

Mereka juga mungkin ditelusuri oleh pengguna yang belum ditetapkan di institusi dan berada di tahap awal proses pengambilan keputusan mereka – waktu yang tepat untuk memasukkan mereka ke corong.

Saya akan mulai dengan melihat URL di posisi 4-10 atau di halaman dua. URL ini sudah berperingkat di halaman satu atau dua, tidak terlalu tinggi. Akan lebih mudah memasukkan mereka ke dalam tiga besar daripada peringkat URL di halaman 7 atau 8.

Kembangkan konten yang berhubungan dengan halaman kursus

Penting bagi universitas dan lembaga pendidikan tinggi lainnya untuk mengembangkan konten yang bermanfaat terkait dengan penawaran program studi mereka. Ini akan:

1. Bantu visibilitas halaman kursus tersebut – sebagai pusat konten yang dibangun terkait dengan kursus, semuanya akan tertaut dengan baik secara internal di antara halaman-halamannya yang berbeda.
2. Targetkan kueri informasi ekor panjang dan pikat pengguna di bagian atas corong.

Kita bisa mulai dengan menggunakan fitur Google untuk mencari inspirasi. Saran otomatis, orang juga bertanya dan penelusuran terkait memberi kami ide langsung tentang jenis konten yang dicari orang dan mungkin berguna untuk dibuat sehubungan dengan kueri tertentu.

Misalnya, jika Anda mencari 'gelar sejarah', Google akan menampilkan di bawah ini:

'Apa yang dapat Anda lakukan dengan gelar sejarah' muncul sebagai pertanyaan yang layak yang ingin dijawab dengan jelas oleh universitas untuk menarik lalu lintas corong teratas itu.

Dengan mempertimbangkan ide konten, akan berguna untuk memeriksa maksud pencarian dan melihat konten yang saat ini diberi peringkat untuk konten tersebut dan istilah lain apa yang diperingkatnya.

Sementara ada cukup banyak situs karir dan publikasi lainnya di halaman pertama untuk semester ini, Universitas Plymouth berada di posisi tiga teratas dengan halaman informasi berjudul ' Apa yang dapat Anda lakukan dengan gelar sejarah? '. Ini adalah halaman informasi terperinci dengan prospek karir, saran setelah program gelar sejarah dan data Plymouth tentang tujuan karir lulusan mereka.

Ini bekerja dengan baik untuk SEO karena mendapat peringkat halaman 1 untuk banyak pencarian informasi yang layak seperti di bawah ini:

Sekarang kita telah melihat apa yang berhasil untuk Plymouth, yang perlu kita lakukan hanyalah membuat versi yang lebih baik dari konten tersebut.

Tapi, apa yang lebih baik? Itu bisa berupa hal-hal seperti:

• Memberikan lebih banyak detail dan wawasan yang lebih baik – mungkin data yang lebih detail tentang ke mana lulusan pergi atau wawancara dengan lulusan
• Buat lebih banyak konten terkini – Plymouth's 'Apa yang bisa saya lakukan dengan gelar Matematika?' blog menggunakan data dari survei 2017/2018
• Memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik
• Melihat pesaing – apakah itu melalui penargetan kata kunci di halaman yang lebih baik atau penautan internal yang lebih baik. Misalnya, Plymouth tidak menautkan ke artikel blog khusus ini dari halaman kursus History BA mereka.

Setelah Anda memiliki template dan mengetahui cara membuat versi yang lebih baik daripada pesaing Anda, pilar strategi SEO universitas selanjutnya adalah meluncurkan halaman prospek karir informasi pendukung ini untuk setiap kursus, dimulai dengan kursus yang paling populer.

Mengingat universitas menawarkan ratusan kursus, potensi organik di sini sangat besar!

Plymouth telah melakukan ini sampai batas tertentu, dengan peringkat subdirektori /karir-dan-ketenagakerjaan/gelar/ untuk 74 kata kunci dan mendapatkan hampir 1000 sesi sebulan – peringkat yang baik untuk banyak istilah bagus di seluruh penawaran kursus mereka.

Ini adalah pengguna yang berada di tahap awal pengambilan keputusan mereka. Mereka tidak yakin tentang gelar apa yang akan dipelajari dan di mana harus melakukannya, jadi menghadapi mereka pada tahap awal ini bisa sangat berharga.

Halaman informasi yang berkaitan dengan karier hanyalah salah satu area yang dapat dicakup oleh konten Anda.

Pahami apa pertanyaan atau kekhawatiran paling umum calon siswa Anda dan pastikan Anda menjawabnya dengan cara yang jelas untuk dipahami oleh mereka dan Google, dan Anda akan berbisnis.

Selalu pertahankan kualitas konten Anda dan secara teratur mengaudit konten Anda dan menghapus atau meningkatkan apa pun yang kedaluwarsa atau perlu diperbarui.

Untuk meringkas

Dengan domain yang sudah sangat otoritatif, universitas dan lembaga pendidikan tinggi lainnya dapat melihat peningkatan taktik SEO di halaman untuk meningkatkan lalu lintas dan pendapatan organik.

Berfokus pada halaman kursus yang mendorong konversi, beberapa hal mendasar yang harus dilakukan dengan benar meliputi:

1. Penargetan kata kunci di halaman.
2. Memastikan aliran ekuitas tautan yang efektif melalui metode seperti tautan internal antara dan di dalam halaman kursus, dan menggunakan remah roti.
3. Menggunakan data terstruktur yang relevan dengan benar.
4. Menargetkan pengguna corong teratas dengan konten informasi pendukung yang terkait dengan halaman kursus ini.

Jika Anda ingin saran lebih lanjut tentang SEO untuk pendidikan tinggi dan universitas, jangan ragu untuk menghubungi kami.