SEO 101: Panduan Pemula SEO untuk SEO On-Site & Off-Site

Tujuan SEO adalah untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda, yang pada gilirannya akan meningkatkan lalu lintas situs Anda.

Google memberi peringkat situs berdasarkan kombinasi dua kategori besar: relevansi dan otoritas.

Relevansi adalah seberapa dekat konten halaman akan memenuhi kebutuhan dan harapan pengguna (dikenal sebagai maksud pencarian yang cocok).

Otoritas Domain adalah ukuran seberapa tepercaya atau otoritatif sumber konten tersebut.

Taktik SEO Anda biasanya akan melibatkan pembangunan otoritas Anda, meningkatkan relevansi Anda untuk kueri yang ditargetkan, atau keduanya, di tiga area utama pengoptimalan:

• Optimasi di tempat. Pengoptimalan di tempat adalah proses membuat situs Anda lebih terlihat, lebih berwibawa, dan lebih mudah bagi perayap web Google untuk menguraikan dan memahami. Banyak dari penyesuaian dan strategi ini melibatkan perubahan teknis pada situs Anda, termasuk penyesuaian pada kode backend Anda dan perubahan situs struktural lainnya.
• Pemasaran konten yang sedang berlangsung. Pemasaran konten adalah cara terbaik untuk membangun otoritas dan relevansi Anda di situs dari waktu ke waktu; Anda akan memiliki kesempatan untuk memilih topik dan mengoptimalkan frasa kata kunci yang akan digunakan audiens target Anda, dan secara bersamaan membuat konten yang membuktikan otoritas Anda pada subjek tersebut.
• Pengoptimalan di luar situs (pembuatan tautan). Pengoptimalan di luar halaman adalah kumpulan taktik yang dirancang untuk mempromosikan konten di situs Anda dan meningkatkan otoritas Anda dengan membangun tautan sendiri atau menyewa layanan pembuatan tautan untuk membangunnya untuk Anda. Kuantitas dan kualitas tautan yang mengarah ke situs Anda memiliki pengaruh langsung pada seberapa besar otoritas yang dianggap dimiliki situs Anda.

Teknis SEO untuk Pemula

Jangan khawatir. Saya akan membuat ini senyaman mungkin.

Di bagian ini, saya akan membahas sebagian besar elemen SEO "teknis" yang perlu Anda pertimbangkan untuk kampanye Anda.

Ini adalah perubahan yang harus Anda lakukan pada situs Anda, faktor-faktor yang perlu Anda pertimbangkan atau pantau, dan potensi masalah teknis yang mungkin muncul selama kampanye Anda.

Saya akan membahas ini sesederhana dan selengkap mungkin—sehingga Anda dapat memahaminya dan menggunakannya, tidak peduli seberapa banyak pengalaman teknis yang Anda miliki.

Cari Pengindeksan

Ketika Anda pergi ke perpustakaan untuk mencari informasi, pustakawan mungkin dapat membantu Anda dengan mencarikan sebuah buku.

Tetapi tidak peduli seberapa relevan sebuah buku dengan minat Anda, tidak masalah jika buku tersebut saat ini tidak ada di rak.

Perpustakaan harus memperoleh buku saat dirilis, memperbarui salinan lama dan menambahkan salinan baru, untuk menyimpan informasi terbaru di rak.

Pengindeksan pencarian bekerja dengan cara yang sama.

Untuk memberikan hasil, Google perlu memelihara rak "buku", dalam hal ini, arsip situs web dan halaman yang tersedia di web.

Google menggunakan bot otomatis, kadang-kadang dikenal sebagai "perayap" atau "laba-laba" untuk terus mencari entri halaman baru di web, yang kemudian masuk ke sistem pusatnya.

Bagaimana ini relevan bagi Anda?

Jika Anda ingin terdaftar di mesin pencari, dan terdaftar secara akurat, Anda perlu memastikan situs Anda diindeks dengan benar.

Ada tiga pendekatan utama yang dapat Anda ambil untuk pengindeksan pencarian:

• Pasif. Pendekatan pertama adalah yang termudah, dan mungkin yang terbaik untuk pendatang baru SEO. Google ingin terus memperbarui buku-buku di raknya, jadi Google berusaha untuk merayapi situs sepenuhnya sendiri. Dalam pendekatan pasif, Anda hanya perlu menunggu Google mengindeks situs Anda, dan memercayai penilaian terbaiknya dalam hal mengkanonikalisasi dan mengoptimalkan struktur URL Anda. Untuk metode ini, Anda tidak perlu melakukan apa pun; Anda cukup menyerahkan kendali ke Google dan membiarkannya menangani pekerjaan pengindeksan. Satu-satunya kelemahan potensial di sini, selain kehilangan kendali, adalah terkadang Google membutuhkan lebih banyak waktu untuk memperbarui indeksnya—hingga beberapa minggu untuk situs baru dan materi baru.
• Aktif. Pendekatan aktif memungkinkan Anda memperbarui struktur dan hierarki URL di situs Anda menggunakan peta situs di tempat. Dikenal sebagai peta situs HTML, ini mudah dibuat (asalkan Anda terbiasa dengan proses pembuatan halaman baru di situs Anda). Buat halaman yang disebut "Peta Situs" dan daftarkan semua halaman di situs Anda yang ingin diindeks oleh Google, dipisahkan ke dalam kategori dan subkategori yang sesuai, untuk memberikan petunjuk kepada bot tentang bagaimana tautan Anda berinteraksi satu sama lain. Anda juga harus menyertakan deskripsi untuk mengidentifikasi untuk apa setiap tautan digunakan (secara singkat). Ini tidak menjamin peringkat atau indeksasi SEO, tetapi dapat membantu memperjelas kebingungan dan mempercepat proses pengindeksan. Kerugian utama di sini adalah Anda harus menyesuaikannya setiap kali Anda membuat perubahan pada situs Anda, kecuali jika Anda menggunakan solusi peta situs otomatis yang memperbarui dirinya sendiri setiap kali Anda menerbitkan halaman baru. Ada plugin WordPress yang menawarkan fungsi ini.

Peta situs yang bersih dan efektif sangat penting untuk mengoptimalkan SEO di halaman dan di tempat.

• Langsung. Dalam rute langsung, Anda akan membuat peta situs XML—yang berbeda dari peta situs HTML. Ini pada dasarnya adalah file txt yang berisi daftar URL situs Anda, dengan deskripsi yang memberi tahu mesin pencari cara mempertimbangkan dan mengindeks tautan Anda, dalam kaitannya satu sama lain. Setelah selesai, Anda akan mengunggahnya langsung ke Google. Ini sedikit lebih kompleks daripada peta situs HTML, tetapi dapat dikelola jika Anda meluangkan waktu untuk membaca instruksi Google dengan benar. Ini tidak perlu, tetapi dapat berguna dalam mempercepat proses pengindeksan awal dan memperjelas kebingungan kanonik (yang akan saya bicarakan lebih lanjut di bagian mendatang).

Anda juga harus mempertimbangkan untuk membuat file robots.txt untuk situs Anda, yang pada dasarnya adalah instruksi manual yang memberi tahu perayap web Google apa yang harus dilihat di situs Anda. Anda dapat membuat file ini menggunakan Notepad, atau program apa pun di komputer Anda yang memungkinkan Anda membuat file txt—bahkan jika Anda tidak memiliki pengalaman pengkodean.

Pada baris pertama, Anda akan menentukan agen dengan mengetik: “User-Agent: ____”, mengisi bagian yang kosong dengan nama bot (seperti “Googlebot”) atau menggunakan simbol * untuk menentukan semua bot. Kemudian, pada setiap baris berturut-turut, Anda dapat mengetik "Izinkan:" atau "Larang:" diikuti dengan URL tertentu untuk menginstruksikan bot halaman mana yang harus atau tidak boleh diindeks. Ada berbagai alasan mengapa Anda tidak ingin bot mengindeks halaman di situs Anda, yang akan saya bahas nanti. Namun, Anda mungkin ingin bot mengindeks semua halaman situs Anda secara default. Jika demikian, Anda tidak memerlukan file robots.txt.

Sebagai contoh:

Jika dan ketika file robots.txt Anda sudah siap, Anda dapat mengunggahnya ke direktori root situs Anda seperti file lainnya.

Kecepatan Situs

Meningkatkan kecepatan situs web untuk SEO telah menjadi topik yang sering diulang dalam pemasaran digital, karena kepentingannya agak berlebihan. Waktu pemuatan halaman web Anda tidak akan membuat atau menghancurkan peringkat Anda; mengurangi waktu buka Anda sedetik tidak akan secara ajaib meningkatkan situs dengan otoritas rendah ke peringkat teratas.

Namun, kecepatan situs masih menjadi pertimbangan penting—baik untuk otoritas domain Anda maupun untuk pengalaman pengguna situs Anda. Google menghargai situs yang menyediakan konten lebih cepat, karena kondusif untuk pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan, tetapi hanya menghukum sekitar satu persen situs karena kecepatannya tidak memadai. Dalam hal pengalaman pengguna, setiap satu detik dalam peningkatan kecepatan situs terbukti berkorelasi dengan peningkatan dua persen dalam konversi.

Singkatnya, apakah Anda mengejar peringkat yang lebih tinggi atau lebih banyak konversi, sebaiknya tingkatkan kecepatan situs Anda.

Anda dapat memeriksa kecepatan Anda menggunakan situs seperti Page Speed ​​Insights milik Google, dan mulai meningkatkan situs Anda dengan strategi berikut:

• Gunakan plugin caching yang bagus. Tugas pertama Anda adalah memastikan ada plugin caching yang bagus di situs Anda. Anda hanya memerlukan satu, dan kecuali Anda memiliki pengalaman teknis dan kebutuhan unik, yang terbaik adalah membiarkan plugin Anda tidak berubah (yaitu, biarkan pengaturan default apa adanya). Plugin caching memungkinkan pengguna untuk menyimpan informasi tertentu tentang situs Anda di browser masing-masing. Ini tidak akan banyak membantu pengunjung pertama kali, tetapi pengunjung berulang akan dapat memuat situs Anda lebih cepat.
• Batasi jumlah plugin yang Anda gunakan. Plugin caching Anda adalah suatu keharusan, dan Anda akan memerlukan beberapa plugin lain (termasuk plugin SEO), tetapi cobalah untuk membatasi jumlah plugin yang Anda miliki di situs Anda. Setiap plugin tambahan akan menunjukkan peningkatan jumlah waktu yang dibutuhkan pengguna untuk memuat situs Anda.
• Kompres apa yang Anda bisa. Anda dapat menggunakan program kompresi otomatis seperti GZip untuk mengurangi ukuran file di situs Anda, sehingga memuat lebih cepat. Ini bukan proses yang intensif, tetapi dapat memangkas beberapa milidetik dari waktu pemuatan halaman Anda.
• Batasi pengalihan Anda. Pengalihan terkadang penting untuk memperbaiki kesalahan pengindeksan situs dan masalah lainnya—dan saya akan membicarakan pengalihan lebih detail nanti—tetapi hanya menggunakannya jika Anda tahu apa yang Anda lakukan. Setiap pengalihan baru yang Anda buat adalah informasi lain yang dapat memperlambat kecepatan situs Anda.
• Pertimbangkan pilihan server Anda. Pilihan Anda di server juga dapat memengaruhi kecepatan pemuatan situs web Anda. Sebagian besar server modern sudah memadai—terutama server dengan nama besar, seperti yang disediakan oleh WordPress atau GoDaddy. Namun, memilih server yang lebih rendah dan berbiaya rendah dapat berdampak negatif pada kecepatan pemuatan rata-rata Anda. Sebuah dedicated server mungkin bernilai investasi jika kecepatan situs merupakan prioritas besar bagi Anda. Bagaimanapun, setelah Anda membuat keputusan, server Anda tidak memerlukan banyak pemeliharaan teknis berkelanjutan (kecuali jika Anda menggunakan satu di rumah).
• Optimalkan gambar Anda. Gambar adalah beberapa file konten terbesar yang akan Anda miliki di situs Anda, jadi Anda harus memastikan mereka dioptimalkan untuk memberikan kecepatan situs secepat mungkin. Anda dapat mengoptimalkan gambar dengan memastikan formatnya benar (JPG, GIF, PNG, dll.), dan dengan mengurangi ukurannya sebanyak mungkin sebelum mengunggahnya. Ini bukan proses yang menuntut secara teknis; sebenarnya, ada banyak alat pengubahan ukuran gambar gratis yang tersedia secara online, termasuk Pengubah Ukuran Gambar.
• Hapus data situs yang tidak perlu. Apakah Anda memiliki banyak draft konten lama untuk blog Anda yang belum dipublikasikan? Singkirkan mereka. Setiap informasi di situs Anda yang tidak memiliki tujuan yang relevan harus dibersihkan.
• Pertimbangkan jaringan pengiriman konten (CDN). Jaringan pengiriman konten adalah layanan otomatis yang dapat Anda daftarkan yang memungkinkan Anda menyajikan, atau mendistribusikan, konten situs Anda dari beberapa lokasi berbeda secara bersamaan, bukan dari satu server pusat. Ini adalah investasi tambahan, tetapi tidak memerlukan pengetahuan teknis apa pun, dan dapat membantu Anda mencapai waktu pemuatan yang lebih cepat jika Anda kesulitan mencapai tujuan dengan taktik lain.

Pengoptimalan Seluler

Pengoptimalan seluler adalah kategori luas yang mencakup elemen teknis dan non-teknis. Penelusuran seluler sekarang melebihi jumlah penelusuran desktop, jadi Google telah melakukan upaya ekstensif dalam beberapa tahun terakhir untuk memberi penghargaan kepada situs yang mengoptimalkan perangkat seluler dan menghukum situs yang tidak mengoptimalkannya.

Sederhananya, jika situs Anda "ramah" untuk perangkat seluler, mampu memuat dan menyajikan konten dengan cara yang sesuai untuk pengguna seluler, Anda akan melihat peningkatan otoritas dan peringkat. Kebetulan, Anda juga akan menjadi lebih menarik bagi demografi target Anda, mungkin meningkatkan loyalitas dan/atau konversi pelanggan.

Jadi apa yang membuat situs “dioptimalkan” untuk perangkat seluler? Ada beberapa kriteria utama:

• Visibilitas konten. Pertama, Anda harus memastikan bahwa semua konten situs Anda dapat dilihat oleh pengguna—tanpa perlu menggulir atau memperbesar. Pada situs web yang tidak dioptimalkan, teks tertulis sering kali keluar ke kanan, memaksa pengguna untuk menggulir untuk membaca sisanya. Di situs yang dioptimalkan untuk seluler, teks itu akan dibatasi oleh tepi layar.
• Keterbacaan konten. Konten Anda juga harus dapat dibaca. Seringkali, itu berarti memilih font yang lebih besar dan lebih bersih. Perangkat seluler memiliki layar yang lebih kecil, jadi Anda tidak ingin pengunjung Anda menyipitkan mata atau memperbesar untuk membacanya.
• Interaksi ramah jari. Alih-alih menggunakan mouse dengan penunjuk yang cukup tepat untuk berinteraksi dengan situs Anda, pengguna akan menggunakan jari mereka untuk mengetuk tombol dan mengisi formulir. Dengan demikian, tombol, tab, dan menu Anda akan tumbuh menjadi lebih menonjol dan “dapat disentuh.”
• Visibilitas gambar dan video. Ada beberapa jenis konten yang tidak dimuat di perangkat seluler (seperti Flash). Jelas, Anda ingin pengunjung melihat semua gambar dan video keren Anda, jadi pengoptimalan seluler menuntut agar fitur tersebut terlihat di perangkat seluler.
• Kecepatan pemuatan. Ingat apa yang saya bicarakan di bagian kecepatan situs? Lebih penting lagi untuk perangkat seluler. Umumnya, perangkat seluler memuat situs jauh lebih lambat daripada perangkat desktop, sehingga penundaan sepersekian detik pada perangkat desktop dapat menghabiskan beberapa detik pada perangkat seluler. Untungnya, peningkatan kecepatan seluler sebagian besar sama dengan peningkatan kecepatan desktop.

Jika semua ini terdengar rumit bagi Anda, jangan khawatir. Ada beberapa cara sederhana untuk menguji situs Anda untuk melihat apakah itu dihitung sebagai "ramah seluler", dan perbaikan sederhana yang dapat Anda lakukan jika tidak. Cara termudah untuk membuat situs Anda ramah seluler adalah dengan membuat situs Anda responsif; ini berarti bahwa situs Anda akan mendeteksi perangkat apa yang mencoba melihatnya, dan secara otomatis menyesuaikan berdasarkan parameter tersebut.

Dengan cara ini, Anda dapat terus mengelola hanya satu situs, dan membuatnya berfungsi untuk perangkat seluler dan desktop secara bersamaan. Anda juga dapat membuat versi seluler terpisah dari situs Anda, tetapi ini tidak disarankan; apalagi sekarang Google mulai beralih ke pengindeksan mobile-first.

Bagaimana Anda bisa membuat situs Anda responsif? Cara termudah adalah dengan menggunakan pembuat situs web dan memilih template yang responsif. Sebagian besar pembuat situs web utama saat ini memiliki template responsif secara default, jadi Anda akan kesulitan menemukan yang tidak menawarkan apa yang Anda butuhkan.

Jika Anda membuat situs dari awal, Anda harus bekerja sama dengan desainer dan pengembang untuk memastikan mereka menggunakan kriteria responsif.

Selama situs Anda responsif, Anda harus dalam kondisi yang baik. Jika Anda ragu, Anda dapat menggunakan alat ramah seluler Google untuk mengevaluasi domain Anda dan melihat apakah ada kesalahan yang mengganggu pengoptimalan seluler Anda. Yang harus Anda lakukan adalah memasukkan domain Anda, dan Google akan memberi tahu Anda jika ada halaman Anda yang tidak sesuai, menunjukkan area masalah sehingga Anda dapat memperbaikinya jika perlu.

Peta Situs

Saya telah menyebutkan pentingnya peta situs di beberapa area panduan ini sejauh ini. Sekarang saya akan masuk ke detail teknis tentang apa itu peta situs, mengapa peta itu penting untuk situs Anda, dan cara membuatnya.

Sebenarnya ada dua jenis peta situs yang dapat Anda buat dan gunakan untuk situs Anda: HTML dan XML. Saya akan mulai dengan peta situs HTML, karena lebih mudah dibuat dan dipahami. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, peta situs HTML ada sebagai halaman di situs Anda, terlihat oleh pengunjung manusia dan perayap mesin telusur.

Di sini, Anda akan membuat daftar hierarki semua halaman di situs Anda, dimulai dengan halaman "utama", dan dibagi menjadi beberapa kategori dan subkategori. Idealnya, Anda akan menyertakan nama halaman bersama dengan tautan akurat ke sana, dan setiap halaman di situs Anda akan tertaut ke peta situs HTML Anda di footer.

Google tidak akan menggunakan peta situs HTML untuk mengindeks halaman Anda, jadi tidak perlu secara eksplisit untuk memilikinya. Namun, itu memberi perayap pencarian Google buku panduan yang tersedia tentang bagaimana halaman Anda berhubungan satu sama lain. Ini juga dapat berguna bagi pengunjung Anda, memberi mereka gambaran menyeluruh tentang situs Anda.

Peta situs XML jauh lebih penting. Alih-alih ada sebagai halaman di situs Anda, peta situs XML adalah file berbasis kode yang dapat Anda "umpankan" ke Google langsung di Google Search Console. Mereka terlihat sedikit seperti ini:

Seperti yang dapat Anda bayangkan, mereka adalah mimpi buruk untuk diproduksi secara manual, tetapi ada banyak alat gratis dan berbayar yang dapat Anda gunakan untuk membuatnya.

Sebelum saya menjelaskan pembuatan peta situs XML, Anda perlu mengetahui kegunaannya. Sekali lagi, ini tidak akan menentukan apakah Google mengindeks situs Anda atau tidak; Google tetap akan merayapi situs Anda. Alih-alih, Mengunggah peta situs XML Anda ke Google akan menginstruksikan Google halaman mana yang menurut Anda paling berharga di situs Anda, dan bagaimana halaman tersebut berhubungan satu sama lain.

Misalnya, Anda dapat mengecualikan laman teknis situs Anda yang berisi kurang dari 200 kata, sehingga persepsi kualitas situs secara keseluruhan tidak diseret oleh konten terburuk Anda.

Google menjelaskan bahwa peta situs XML sangat berguna untuk jenis situs berikut:

• Situs besar, dengan ribuan halaman.
• Situs dengan konten yang diarsipkan dan ditautkan dengan buruk , yang mempersulit Google untuk memahami bagaimana semua laman Anda tertaut satu sama lain.
• Situs baru, yang memiliki sedikit tautan eksternal yang mengarah ke sana.
• Situs yang menggunakan jenis media kaya tertentu, seperti anotasi khusus atau media visual.

Perhatikan bahwa mengecualikan halaman dari peta situs XML Anda tidak berarti halaman tersebut tidak akan diindeks; satu-satunya cara untuk sepenuhnya memblokir indeksasi adalah dengan menggunakan file robots.txt Anda (seperti yang saya jelaskan sebelumnya).

Apakah ini semua terdengar terlalu rumit? Jangan khawatir; proses sebenarnya yang Anda gunakan untuk membuat peta situs cukup sederhana. Sebagian besar CMS memiliki fitur bawaan yang memungkinkan Anda membuat peta situs HTML dan XML secara otomatis; misalnya, plugin SEO Yoast memberi Anda kemampuan untuk membuat peta situs dinamis, yang secara otomatis diperbarui saat Anda membuat perubahan pada situs Anda.

Misalnya, Anda dapat mengecualikan laman situs Anda yang tidak memenuhi ambang jumlah kata yang ditentukan, dan jika Anda menambahkan konten, laman tersebut akan mulai muncul kembali secara otomatis.

Sangat membantu untuk mengetahui cara kerja peta situs dan mengapa itu penting, tetapi untuk kewarasan Anda sendiri, yang terbaik adalah menyerahkan pembuatannya di tangan aplikasi otomatis.

Meta Data dan Teks Alt

Apa yang akan saya sebut sebagai "meta data" adalah kategori selimut yang mencakup judul halaman, deskripsi meta, dan teks alternatif.

Ini adalah bagian teks yang menjelaskan halaman Anda (atau bagian tertentu dari konten dalam halaman tersebut).

Mereka ada dalam kode situs Anda, dan terlihat oleh perayap pencarian Google, tetapi tidak selalu terlihat oleh pengunjung (setidaknya tidak secara langsung).

Perayap Google meninjau informasi ini dan menggunakannya untuk mengkategorikan fitur tertentu dari situs Anda, termasuk halaman (secara keseluruhan) dan bagian konten dalam halaman itu).

Ini membuatnya berguna untuk mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci dan frasa tertentu.

Ini juga digunakan untuk menghasilkan entri di halaman hasil mesin pencari (SERP) yang akan ditemukan pengguna.

Oleh karena itu, penting untuk mengoptimalkan data meta Anda untuk memastikan bahwa calon pengunjung didorong untuk mengklik ke situs Anda.

Judul halaman Anda akan muncul terlebih dahulu, diikuti oleh URL halaman Anda yang berwarna hijau, diikuti dengan deskripsi meta Anda, seperti yang ditunjukkan pada contoh di bawah ini:

Tujuan Anda dalam mengoptimalkan informasi meta situs Anda, pertama-tama adalah memastikan bahwa Google mendapatkan deskripsi yang akurat tentang konten Anda, dan kedua untuk menarik pengguna agar mengklik ke situs Anda.

• Judul. Judul adalah deskripsi pertama dan terpenting dari halaman individual situs Anda. Mereka harus menyertakan setidaknya satu kata kunci yang relevan dengan halaman itu (dan situs Anda), nama merek Anda di akhir, dan harus masuk akal bagi pengunjung Anda. Mereka juga harus berisi kurang dari 60 karakter, karena ini adalah jumlah maksimum yang ditampilkan oleh SERP. Untuk artikel blog, judul biasanya sesuai dengan judul postingan blog tersebut.
• Deskripsi. Deskripsi adalah cara sekunder untuk mendeskripsikan halaman Anda, dan umumnya memiliki lebih banyak ruang gerak untuk memasukkan kata kunci sekunder, frasa ekor panjang, dan lebih banyak frasa percakapan. Batas di sini adalah 160 karakter.
• teks alternatif. Teks alternatif khusus untuk gambar, dan penting untuk mesin telusur dan pengunjung. Saat mengunggah gambar, Anda harus memastikan nama file gambar Anda mencerminkan isi gambar yang sebenarnya—ini akan berfungsi sebagai judul gambar di mesin telusur. Anda juga dapat menyertakan keterangan yang sesuai dengan gambar tersebut. Selain itu, Anda akan memerlukan beberapa teks deskriptif, yang membantu Google "memahami" apa yang terjadi pada gambar Anda; ini adalah teks alternatif, dan biasanya dapat diedit langsung di dalam CMS Anda. Teks alt juga akan muncul, alih-alih gambar, jika pengguna mencoba memuat gambar tetapi tidak dapat.

Untungnya, mengoptimalkan data meta Anda cukup sederhana. Sebagian besar platform CMS akan, untuk setiap halaman situs Anda, menawarkan kotak kosong berlabel jelas yang memungkinkan Anda mengedit data meta yang sesuai untuk halaman tersebut.

Ingat, sebaiknya sertakan setidaknya satu kata kunci di setiap judul dan deskripsi Anda, tetapi Anda sebaiknya menghindari isian kata kunci, dan fokus pada penulisan meta data yang masuk akal bagi pengguna Anda.

Kesalahan Teknis

Komponen terakhir dari SEO teknis yang ingin saya bahas adalah kemungkinan kesalahan teknis; ini adalah hal-hal umum yang dapat (dan mungkin akan) salah dengan situs Anda, menyebabkan tersendatnya peringkat Anda dan mengganggu rencana Anda.

Jika Anda melihat situs Anda tidak diberi peringkat sebagaimana mestinya, atau jika ada sesuatu yang berubah secara dramatis tanpa pemberitahuan Anda (dan tidak ada penyebab mendasar yang segera jelas), langkah pemecahan masalah pertama Anda harus memeriksa kesalahan teknis berikut:

• Kesalahan perayapan. Kesalahan perayapan terjadi saat Google mencoba merayapi situs Anda tetapi tidak berhasil. Ada berbagai penyebab potensial di sini, tetapi untungnya, Google memudahkan untuk mencari tahu apa yang terjadi. Dalam Google Search Console, Anda dapat menjalankan laporan "kesalahan perayapan" yang dengan jelas menyatakan apa yang terjadi dengan situs Anda dan alasannya. Ada beberapa potensi kesalahan perayapan yang bisa terjadi di sini; misalnya, mungkin ada kesalahan DNS yang tidak mencegah bot mengakses situs Anda, tetapi dapat menyebabkan masalah latensi. Dalam hal ini, Anda harus memperbaiki masalah apa pun dengan server DNS Anda dan memastikan Google dapat mengakses situs Anda sebagaimana dimaksud. Anda mungkin juga memiliki masalah server, yang mungkin merupakan masalah paling kompleks yang akan Anda hadapi dalam SEO teknis, karena mungkin ada begitu banyak akar penyebab (dan begitu banyak kemungkinan perbaikan). Solusi potensial di sini melampaui cakupan panduan ini, tetapi biasanya melibatkan mendiagnosis masalah dengan penyedia hosting Anda. Untungnya, mereka harus sedikit dan jarang. Kesalahan robots.txt juga akan muncul dalam laporan ini.
• 404 kesalahan. Di Google Search Console, Anda juga dapat memindai kesalahan 404. Kesalahan 404 tidak akan secara serius memengaruhi peringkat pencarian Anda, tetapi mungkin merupakan indikasi masalah yang lebih besar, dan dapat mengganggu pengunjung Anda. Akar penyebab kesalahan 404 terbesar adalah penghapusan halaman, tetapi mungkin juga merupakan gejala dari masalah hosting. Anda dapat memperbaiki kesalahan 404 dengan mudah dengan memulihkan halaman yang telah dihapus, mendiagnosis masalah apa pun dengan penyedia hosting Anda, atau membuat pengalihan 301. Pengalihan 301 membawa lalu lintas masuk ke halaman dan meneruskannya ke halaman lain yang lebih relevan. Bahkan jika Anda bukan pemrogram berpengalaman, Anda harus dapat mengikuti petunjuk langkah demi langkah dasar yang diperlukan untuk mengatur pengalihan.
• Tautan rusak. Tautan yang rusak atau "mati" datang dalam beberapa jenis. Mereka mungkin internal atau eksternal, dan mungkin karena kesalahan ketik di tautan situs, atau karena kesalahan 404 untuk halaman yang dimaksud. Bagaimanapun, mereka tidak lagi membawa pengguna ke halaman fungsional. Jika tautan ini ada di situs Anda sendiri, Anda dapat menghapusnya atau memperbaikinya dengan menggantinya dengan URL tujuan yang baru. Jika ada di situs eksternal (yaitu, situs eksternal menautkan ke halaman di situs Anda yang menghasilkan kesalahan 404), Anda dapat menyiapkan pengalihan 301 ke halaman yang lebih baik dan berfungsi, atau hubungi webmaster untuk menanyakannya linknya diupdate. Anda dapat menggunakan laporan tautan internal Google untuk memeriksa tautan yang rusak di situs Anda sendiri, atau mesin pencari tautan balik seperti Open Site Explorer untuk memeriksa tautan yang rusak di situs eksternal.
• Konten duplikat. Konten duplikat adalah kesalahan teknis yang sering disalahpahami. Ini belum tentu merupakan konten yang sengaja digandakan atau dijiplak; sebagai gantinya, biasanya karena satu halaman konten diindeks dengan beberapa URL, seperti diindeks karena https:// dan https://www. Google Search Console memiliki laporan konten duplikat yang dapat membantu Anda melacak kejadian ini . Mereka tidak selalu merusak peringkat pencarian Anda, tetapi lebih baik untuk membersihkannya untuk menghindari kesalahpahaman oleh pengguna atau bot pencarian. Cara melakukannya adalah dengan tag kanonik, yang mudah diterapkan. Yang harus Anda lakukan adalah memilih halaman utama atau "kanonik" (melempar koin jika Anda tidak dapat memutuskan), dan menambahkan tautan kanonik dari versi non-kanonik ke versi kanonik. Tag kanonik terlihat seperti ini:

<link rel=”canonical” href=”https://seo.co/examplepage/”>

Jika Anda memiliki plugin SEO, Anda mungkin dapat memasukkan tautan kanonik secara manual, seperti yang Anda lakukan dengan judul dan deskripsi meta.

Atau, Anda dapat menggunakan pengalihan 301 untuk memperjelas perbedaan duplikat konten, tetapi bisa dibilang lebih mudah untuk menyiapkan tag kanonik.

Ada beberapa masalah teknis lain yang mungkin Anda temui, seperti gambar yang tidak dimuat dengan benar, tetapi banyak di antaranya dapat dicegah jika Anda mengikuti praktik terbaik, dan mudah diselesaikan dengan pencarian Google cepat. Bahkan jika Anda tidak mengerti persis apa yang terjadi atau mengapa, mengikuti petunjuk langkah demi langkah yang ditulis oleh para ahli adalah cara cepat bahkan bagi para amatir untuk memecahkan masalah SEO yang kompleks.

SEO Non-Teknis

Di bagian ini, saya ingin membahas beberapa taktik "non-teknis" yang Anda perlukan agar kampanye SEO berhasil. Tak satu pun dari strategi ini membutuhkan banyak keahlian teknis, tetapi penting untuk dipahami bahwa faktor teknis yang saya sebutkan di atas bukanlah satu-satunya hal yang Anda perlukan untuk meningkatkan peringkat Anda dari waktu ke waktu.

Ingatlah bahwa masing-masing kategori ini kaya akan kedalaman, dan membutuhkan waktu berbulan-bulan hingga bertahun-tahun untuk dikuasai sepenuhnya, dan entri-entri ini hanyalah pengantar untuk topik masing-masing.

Konten Berkualitas Tinggi

Tanpa penulisan konten berkualitas tinggi, kampanye SEO Anda akan gagal. Anda memerlukan setidaknya 300 kata konten yang sangat deskriptif dan ditulis secara ringkas di setiap halaman situs Anda, dan Anda ingin memperbarui blog di situs Anda setidaknya dua atau tiga kali seminggu dengan konten yang padat, informatif, dan praktis—sebaiknya dari 700 kata atau lebih. Konten ini akan memberi mesin pencari lebih banyak halaman dan lebih banyak konten untuk dirayapi dan diindeks.

Secara kolektif, mereka akan menambah otoritas domain dan otoritas halaman individual dari halaman situs Anda, dan mereka akan memberikan lebih banyak peluang bagi pengunjung situs Anda untuk berinteraksi dengan merek dan situs Anda. Berikut adalah beberapa sumber untuk membantu Anda membuat dan memublikasikan konten berkualitas tinggi:

• Panduan Pemasaran Konten
• Panduan untuk Mempromosikan Konten yang Dipublikasikan
• Seberapa Sering Anda Harus Membuat Blog untuk SEO

Optimasi Kata Kunci

Semua konten di situs itu juga memberi Anda kesempatan untuk mengoptimalkan kata kunci target tertentu. Awalnya, Anda akan memilih sejumlah kata kunci "kepala" (biasanya panjangnya terbatas, dan sangat kompetitif) dan kata kunci "ekor panjang" (lebih panjang, biasanya mewakili frasa percakapan, dan kurang kompetitif) untuk dioptimalkan.

Saat melakukan penelitian kata kunci, Anda akan memilih istilah dengan potensi lalu lintas tinggi dan persaingan rendah, kemudian Anda akan menyertakan istilah tersebut di seluruh situs Anda, terutama yang mendukung judul dan deskripsi halaman Anda. Anda sebaiknya berhati-hati untuk tidak terlalu mengoptimalkan di sini, karena memasukkan terlalu banyak kata kunci pada halaman tertentu (atau situs Anda secara umum) dapat memicu penalti terkait kualitas konten dari Google.

Membangun Tautan

Otoritas sebagian dihitung berdasarkan kualitas dan tampilan situs Anda, tetapi faktor yang lebih besar adalah kuantitas dan kualitas tautan yang Anda tunjuk ke situs Anda. Pembuatan tautan adalah strategi yang memungkinkan Anda membuat lebih banyak tautan ini, dan karenanya menghasilkan lebih banyak otoritas untuk merek Anda.

Taktik pembuatan tautan jadul sekarang dianggap sebagai spam, jadi pembuat tautan modern menggunakan kombinasi posting tamu di penerbit otoritas eksternal dan secara alami menarik tautan dengan menulis konten berkualitas tinggi dan mendistribusikannya untuk menarik pembagian dan tautan masuk. Bagaimanapun, Anda harus berinvestasi dalam taktik membangun tautan Anda jika Anda ingin kampanye Anda berkembang. Untuk bantuan, lihat panduan pembuatan tautan SEO kami.

Analisis dan Pelaporan

Akhirnya, tak satu pun taktik Anda akan bermanfaat kecuali Anda dapat mengukur dan menginterpretasikan hasil yang mereka hasilkan. Setidaknya setiap bulan, Anda akan ingin menjalankan analisis pekerjaan Anda, mengukur hal-hal seperti lalu lintas masuk, memberi peringkat untuk kata kunci target Anda, dan tentu saja, memeriksa kesalahan teknis yang muncul.

Dengan menafsirkan hasil ini dan membandingkannya dengan jumlah uang yang telah Anda investasikan dalam kampanye, Anda akan mendapatkan gambaran yang jelas tentang laba atas investasi—ROI Anda—dan kemudian dapat melakukan penyesuaian untuk meningkatkan profitabilitas Anda. Untuk bantuan, lihat Panduan Utama untuk Mengukur dan Menganalisis ROI Pada Kampanye Pemasaran Konten Anda, Panduan ROI SEO kami, atau panduan harga SEO kami.

Kesimpulan

Mudah-mudahan, setelah membaca panduan ini, semua detail teknis SEO itu akan tampak kurang teknis dan Anda siap untuk mulai meningkatkan SEO situs Anda. Jika Anda telah mengikuti panduan langkah demi langkah, Anda seharusnya dapat menangani tugas-tugas seperti membuat file robots.txt dan meningkatkan kecepatan situs Anda bahkan jika Anda tidak memiliki pengalaman dalam membuat atau mengelola situs web.

Meskipun panduan ini mencakup beberapa dasar-dasar SEO yang paling penting, dan dapat membantu Anda melalui dasar-dasar SEO teknis, penting untuk menyadari bahwa SEO adalah strategi yang mendalam dan kompleks dengan pertimbangan yang jauh lebih banyak daripada yang dapat dibahas secara komprehensif oleh panduan seperti ini.

Jika Anda tertarik dengan bantuan lebih lanjut dalam kampanye SEO Anda, pastikan untuk menghubungi kami untuk panduan dan keahlian lebih lanjut!