SEO & Konten Dinamis: Bagaimana Anda Memberi Peringkat Konten yang Belum Ada?

Konten dinamis menawarkan pemasar kesempatan untuk memberikan konten yang sangat bertarget berdasarkan berbagai kriteria, termasuk persona klien dan perilaku pengguna. Untuk pemasar yang berkomitmen untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat, konten dinamis adalah "cawan suci" dari setiap strategi pemasaran konten. Namun, sama bermanfaatnya dengan konten dinamis, itu tidak datang tanpa masalah.

Salah satu pertanyaan yang paling sering kami dengar tentang konten dinamis dari klien kami adalah: Bagaimana Google memberi peringkat konten dinamis untuk SEO ketika konten tersebut tidak benar-benar ada sampai dikirimkan?

Ini adalah pertanyaan yang bagus dan telah mengganggu pemasar dan mesin pencari utama selama bertahun-tahun.

Catatan: Penting untuk diingat bahwa meskipun konten dinamis Anda tidak secara fisik ada di satu halaman, konten tersebut masih harus diteliti dan dibuat. Dalam hal ini, istilah "konten dinamis" dan "otomatisasi pemasaran" agak keliru. Konten dinamis yang disampaikan oleh sistem otomasi pemasaran apa pun akan membutuhkan investasi awal yang signifikan dalam energi kreatif dan strategis jika benar-benar akan bergerak.

Kebenaran yang Tidak Menyenangkan: Mesin Pencari Lebih Suka Konten Statis

Secara historis, mesin telusur tidak terlalu bagus dalam merayapi dan mengindeks halaman dinamis. Mereka lebih suka konten HTML statis kuno yang bagus daripada konten yang diproduksi secara dinamis yang biasanya dikirimkan oleh JavaScript.

Namun, karena pemasar dan mesin telusur memiliki tujuan yang sama dan selaras untuk memberikan pengalaman konten terbaik bagi penggunanya, ada solusinya. Strategi ini disebut rendering dinamis.

Apa itu Rendering Dinamis?

Google menjelaskan rendering dinamis sebagai proses yang beralih antara konten yang dirender sisi klien (dinamis) dan konten yang dirender sebelumnya (statis) untuk agen pengguna tertentu.

Dalam bahasa Inggris sederhana, perenderan dinamis mengidentifikasi keterlibatan apa pun yang berasal dari perayap mesin telusur dan kemudian mengganti konten dinamis apa pun dengan versi HTML statis dari laman tersebut yang dapat dirayapi dan diindeks sesuai dengan itu.

Bukankah Ini Strategi SEO yang Berisiko?

Render dinamis mungkin membuat panik beberapa pakar SEO yang mengacaukan strategi ini dengan penyelubungan. Penyelubungan adalah praktik menyajikan konten atau URL yang berbeda kepada pengguna manusia dan mesin telusur, dan jelas melanggar pedoman webmaster Google. Penyelubungan akan membuat halaman web Anda dikirim ke penjara SEO dan oleh karena itu, tidak disarankan.

Namun, rendering dinamis adalah strategi 100% "topi putih" dan sepenuhnya didukung oleh Google – tetapi Anda tetap harus berhati-hati.

Selama strategi rendering dinamis Anda memberikan konten yang mirip dengan halaman dinamis Anda, Google tidak akan melihat rendering dinamis sebagai penyelubungan. Misalnya, seharusnya tidak ada masalah jika Anda menggunakan konten dinamis untuk memberikan strategi personalisasi sederhana yang menampilkan nama pengguna, lokasi geografis, promosi harga, atau mata uang lokal pada halaman standar.

Namun, jika strategi Anda memberikan laman yang sama sekali berbeda, misalnya, tentang Paris kepada pengguna Anda dan New York ke perayap web, Anda dapat menemukan diri Anda dalam masalah.

Pertimbangkan ini: Jika Anda khawatir tentang potensi risiko perenderan dinamis, sebaiknya mulai dengan salah satu dari lima strategi konten dinamis yang aman ini .

Bagaimana Menerapkan Rendering Dinamis

Google menyediakan panduan "sederhana" untuk menerapkan rendering dinamis sebagai bagian dari bagian SEO Lanjutan dari tutorial Pusat Pencarian Google.

Menerapkan strategi rendering dinamis akan membutuhkan pengetahuan teknis mendalam tentang SEO dan pertimbangan faktor lain seperti kecepatan situs, kesalahan 404, dan pengalihan 301. Faktanya, kecepatan situs adalah aspek penting yang perlu dipertimbangkan saat menerapkan konten dinamis.

Anda benar-benar hanya memiliki dua atau tiga detik paling banyak untuk mengunduh halaman Anda sebelum pengguna mulai memantul dari situs Anda. Memantulkan lonceng alarm di mesin pencari dengan menunjukkan bahwa halaman web berkualitas buruk dan tidak menawarkan pengunjung apa yang awalnya dijanjikan.

Jika teknologi atau kode yang digunakan untuk mengirimkan konten dinamis Anda sangat memperlambat halaman web Anda, Google akan segera menurunkan situs Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Jika semua ini terdengar sedikit berlebihan, pakar SEO di emfluence selalu siap memandu Anda melalui proses atau mengelola seluruh proses untuk Anda.

Di emfluence, kami mengambil pendekatan holistik untuk SEO. Kami memahami bahwa SEO bukan hanya tentang kata kunci dan frasa, dan konten demi konten jarang berhasil. Lalu lintas tanpa strategi adalah latihan yang sia-sia. Inilah sebabnya mengapa proses SEO kami dimulai dengan tujuan klien kami di mana kami menyesuaikan pendekatan komprehensif untuk memastikan bahwa tujuan tersebut terpenuhi.

SEO Bukan Strategi Standalone

Saat mengirimkan konten dinamis, penting untuk diingat bahwa SEO bukanlah strategi yang berdiri sendiri. Pemasaran email, pemasaran media sosial, dan pencarian berbayar semuanya harus menjadi bagian dari campuran dalam strategi pemasaran berbasis konten yang dinamis.

Pemasar yang paling sukses akan selalu memiliki pandangan yang jelas tentang bagaimana masing-masing strategi ini memengaruhi dan membantu satu sama lain. Misalnya, di dunia yang ideal, SEO pada akhirnya akan membantu Anda mengurangi (tetapi tidak sepenuhnya menghilangkan) ketergantungan Anda pada teknik akuisisi yang mahal seperti pencarian berbayar. Sebaliknya, pencarian berbayar memungkinkan Anda untuk secara instan mengambil kelonggaran apa pun sambil menunggu aktivitas SEO Anda mulai menghasilkan lalu lintas. Sementara itu, email dan pemasaran media sosial akan memaksimalkan potensi pelanggan dan pelanggan baru yang diperoleh dengan susah payah dan secara dramatis meningkatkan laba atas investasi pemasaran Anda.

Faktanya adalah, pemasaran yang sukses lebih tentang menemukan keseimbangan yang menguntungkan di semua saluran daripada menguasainya. Itu karena SEO, pencarian berbayar, pemasaran email, dan media sosial sangat bergantung satu sama lain sehingga sangat masuk akal untuk mengelola setiap strategi menggunakan tumpukan MarTech yang terintegrasi penuh dan sumber daya ahli yang terkoordinasi dengan cermat.

Belajarlah lagi

Apakah Anda memerlukan bantuan untuk menyampaikan konten dinamis yang berperingkat baik di mesin telusur utama? Hubungi kami hari ini di [email protected] .