5 Tips SEO Copywriting untuk Mengoptimalkan Orang dan Bot Pencarian

Untuk unggul dalam optimasi mesin pencari (SEO) berarti melayani dua tuan: pembaca manusia dan perayap mesin pencari.

Idealnya, copywriting SEO Anda memenuhi kebutuhan kedua belah pihak. Namun mungkin sulit untuk menyeimbangkan kedua audiens jika Anda tidak tahu cara menulis konten yang bagus untuk SEO saat ini.

Ada banyak sekali alat kecerdasan buatan (AI) baru yang dapat Anda gunakan untuk memaksimalkan produksi dan berpotensi meningkatkan copywriting Anda untuk perayap mesin. Tapi itu hanya memiliki satu tujuan: mengoptimalkan karya tertulis untuk bot pencarian.

Bagaimana dengan jumlah pembaca manusia Anda yang sangat penting? Bagaimana Anda ingin menyeimbangkan pemasaran konten untuk orang-orang, pembaca bot, dan kebutuhan mereka yang sangat berbeda tahun ini?

Untuk menjawab semua pertanyaan ini, Anda memerlukan panduan ahli untuk membahas tips dan petunjuk copywriting hari ini. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang taktik terbaik untuk dicoba dalam menulis konten yang dioptimalkan SEO untuk crawler dan pembaca manusia saat ini.

Memahami audiens target Anda

Sebelum Anda masuk ke tip khusus untuk menulis konten untuk perayap SEO dan orang-orang, Anda perlu mengetahui salinan apa yang sebenarnya harus ditulis di situs web Anda terlebih dahulu. Inspirasi copywriting terletak pada pemahaman target audiens dan kebutuhan unik mereka dari merek Anda.

Mengapa sangat penting bagi Anda untuk mempelajari dan memahami kebutuhan unik audiens target Anda saat menulis konten ramah SEO?

• Membantu mengidentifikasi maksud pencarian audiens Anda. Dengan mempelajari dan memahami Anda
  audiens target, Anda memperoleh kemampuan untuk lebih memahami maksud pencarian mereka, sehingga memungkinkan copywriting tanggapan langsung untuk memenuhi kebutuhan online mereka.
• Sebenarnya mengatasi masalah mereka. Pemahaman yang lebih dalam tentang audiens Anda juga akan memberikan lebih banyak kepercayaan pada strategi Anda dalam mengatasi masalah pelanggan mereka, melalui penggunaan karya tertulis merek Anda.
• Menentukan kata kunci yang benar-benar berfungsi. Mengingat semua penelitian mendalam terhadap Anda
  audiens target, Anda akan memperoleh kemampuan untuk melakukan riset kata kunci yang efektif yang menentukan kata-kata persis yang digunakan audiens Anda untuk menelusuri situs Anda saat ini.

Secara keseluruhan, dengan memahami audiens, Anda memenuhi kebutuhan pembaca target dan kebutuhan perusahaan Anda akan riset kata kunci yang efektif saat ini.

Menulis konten untuk bot SEO

Sekarang setelah Anda memahami pentingnya meneliti kebutuhan audiens target Anda, sekarang saatnya meninjau beberapa tips penting dalam menulis konten untuk SEO hari ini.

Perayap mesin pencari adalah setengah dari audiens yang Anda tuju. Saat menulis konten berkualitas tinggi untuk situs web Anda, Anda perlu melakukan praktik SEO tertentu untuk memastikan halaman Anda dapat dicari di berbagai mesin saat ini. Jadi, inilah beberapa tip penting yang perlu diingat saat Anda memulai perjalanan pengoptimalan copywriting merek Anda untuk penelusuran tahun ini:

• Lakukan riset kata kunci secara menyeluruh. Hal ini memastikan bahwa teks tertulis Anda diisi dengan kata kunci yang membuat situs web Anda lebih mudah dicari, sehingga meningkatkan peringkatnya di halaman hasil mesin pencari (SERP).
• Coba optimasi pada halaman. Selain mengisi teks Anda dengan kata kunci, Anda juga dapat mendorong peringkat yang lebih baik di SERP dengan menjalankan strategi pengoptimalan pada halaman seperti pengoptimalan kecepatan halaman atau pengindeksan yang mengutamakan seluler.
• Berlatih optimasi di luar halaman. Teknik lain untuk melayani bot mesin pencari adalah dengan mempraktikkan taktik pengoptimalan di luar halaman seperti promosi media sosial, blog tamu, dan daftar direktori.
• Manfaatkan alat dan sumber daya. Anda memerlukan bantuan alat dan sumber daya pemasaran konten untuk benar-benar mengoptimalkan halaman Anda untuk crawler mesin pencari; beberapa contoh bagus dari alat dan sumber daya ini termasuk Google Search Console, Ahrefs Keywords Explorer, dan Moz Keyword Explorer.

Menulis konten yang ramah SEO untuk manusia

Selain menulis konten ramah SEO untuk perayap, Anda perlu menghasilkan konten berkualitas tinggi yang melayani separuh audiens yang Anda tuju: orang sungguhan.

Saat menulis untuk pembaca manusia, Anda perlu membuat berita utama yang menghubungkan mereka dengan merek Anda dan mengubah mereka menjadi pelanggan setia bisnis Anda. Jadi, inilah beberapa langkah penting yang harus Anda ambil untuk menulis salinan yang menarik bagi pelanggan masa depan saat ini:

• Identifikasi topik atau tema utama. Hal ini memberikan gambaran kepada orang-orang tentang informasi apa yang akan mereka serap, atau wawasan penting apa yang mungkin mereka peroleh dari pengalaman membaca ini.
• Buatlah judul yang menarik. Kesan pertama penting, dan judul tampilan sering kali menjadi hal pertama yang dibaca pengguna saat mereka menemukan situs web Anda. Jadi pastikan kesan pertama Anda menarik
  pengguna mengeklik situs Anda dalam penelusuran.
• Tulis pendahuluan yang menarik. Dengan pendahuluan yang menarik, Anda juga dapat langsung menarik audiens ke salinan Anda dan meyakinkan mereka untuk membaca seluruh informasi situs web merek Anda.
• Buat pengguna tetap ketagihan. Anda dapat melakukan ini dengan menerapkan tip untuk melibatkan pembaca melalui bahasa emosional, statistik yang kuat, pertanyaan yang menarik, dan banyak lagi.

Bagaimana menyeimbangkan konten yang dioptimalkan untuk SEO

Sekarang setelah Anda dibekali dengan tips untuk meningkatkan SEO untuk bot dan pembaca manusia, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa Anda perlu menyeimbangkan strategi Anda untuk kedua audiens tersebut. Mengapa Anda tidak memilih salah satu saja dari keduanya untuk memberikan hasil yang lebih baik bagi bisnis Anda secara keseluruhan?

Jika Anda memilih hanya salah satu dari dua sisi dalam strategi SEO yang seimbang, Anda membahayakan keseluruhan eksekusi Anda. Jika Anda lupa menyusun strategi untuk crawler, misalnya, visibilitas dan lalu lintas Anda menurun, sehingga mengakibatkan lebih sedikit pengunjung situs. Jika Anda tidak membuat strategi untuk orang lain, Anda membahayakan pengalaman pengguna (UX), sehingga menurunkan keterlibatan dan peringkat Anda di SERP.

Namun, ketika Anda menyeimbangkan strategi untuk kedua audiens, Anda melayani dua ahli dan unggul dalam semua aspek SEO. Jadi, inilah beberapa tip penting yang harus Anda pertimbangkan untuk membuat konten berkualitas tinggi yang akan disukai oleh perayap dan manusia saat ini:

1. Tentukan suara merek Anda.

Saat Anda menciptakan suara merek yang jelas untuk bisnis Anda, Anda membangun identitas yang lebih jelas bagi pembaca untuk mengetahui siapa Anda, apa tujuan Anda, dan apa yang Anda hargai – yang semuanya juga dapat berkontribusi pada penelitian kata kunci yang lebih menyeluruh dalam karya tulis Anda.

Anda dapat membangun suara merek untuk tulisan Anda dengan memetakan karakteristik dan kualitas merek tertentu, seperti nada, gaya, dan bahasa Anda. Anda mungkin mengidentifikasi nada humor, misalnya dengan gaya penulisan santai dan penggunaan bahasa Gen Z yang kreatif.

Apapun suara merek yang Anda identifikasi, pastikan itu mencerminkan kepribadian dan nilai-nilai bisnis Anda. Hal ini membantu Anda menyusun daftar kata kunci industri terbaik untuk salinan tertulis Anda, sehingga memungkinkan peningkatan visibilitas dan lalu lintas untuk situs web online merek Anda.

2. Atasi masalah pembaca Anda.

Strategi pemasaran konten berikutnya sejalan dengan tip yang disebutkan sebelumnya untuk memahami audiens target Anda. Dengan memahami audiens target Anda, Anda mengungkap kelemahan dan kebutuhan mereka. Dengan mengungkap kelemahan mereka, Anda dapat menulis salinan web yang secara langsung akan memenuhi kebutuhan mereka, sehingga lebih menarik mereka ke merek Anda. Bagaimana Anda dapat menerapkan tip ini?

Anda dapat mengungkap kelemahan audiens Anda dengan melakukan pendengaran sosial. Hal ini mencakup mencatat apa yang dikatakan atau dirasakan audiens Anda secara online sehubungan dengan industri, merek, atau produk dan layanan terkait lainnya.

Setelah Anda memahami dengan baik poin-poin menyakitkan pembaca Anda, masukkan resonansi emosional ke dalam proses copywriting Anda untuk mendapatkan respons keterlibatan yang kuat. Kekhususan dalam mengatasi masalah audiens ini akan memungkinkan respons emosional yang lebih kuat dari mereka, sehingga mendorong lebih banyak keterlibatan dan meningkatkan peringkat SERP Anda dalam jangka panjang.

3. Masukkan kata kunci ekor panjang

Saat Anda melakukan riset kata kunci untuk karya tulis Anda, pastikan untuk memasukkan kata kunci ekor panjang ke dalam eksekusi copywriting Anda. Dengan memasukkan jenis kata kunci ini ke dalam proses copywriting Anda, Anda menarik pembaca yang lebih spesifik dan berkualitas yang pasti akan mengklik situs Anda di mesin pencari hari ini.

Kata kunci ekor panjang mengacu pada judul atau frasa tertentu yang terdiri dari tiga kata kunci atau lebih untuk menggambarkan suatu merek, produk, atau layanan secara lebih rinci. Berikut ini contoh kata kunci ekor pendek, dibandingkan dengan kata kunci ekor panjang:

• Kata kunci ekor pendek: Menulis konten
• Kata kunci ekor panjang: Cara menulis konten yang bagus untuk SEO

Seperti yang disajikan pada contoh di atas, jenis kata kunci ekor pendek cenderung lebih umum tujuannya, sedangkan jenis kata kunci ekor panjang cenderung lebih spesifik. Meskipun yang terakhir mungkin menghasilkan lebih sedikit lalu lintas situs, hal ini dapat mendorong konversi yang lebih tinggi dengan memberikan nilai lebih kepada calon pelanggan yang mencari panduan spesifik tentang cara menulis konten yang baik untuk SEO saat ini.

4. Gunakan sinonim dan istilah terkait.

Dalam hal mendiversifikasi bahasa Anda dan membuat proses copywriting Anda lebih kreatif, sinonim dan istilah terkait adalah cara yang tepat.

Dengan penggunaan sinonim, Anda dapat membuat tulisan Anda lebih deskriptif dan kreatif, membuat pengguna tetap tertarik pada merek Anda dan penawarannya secara online. Istilah terkait juga membantu memperluas jangkauan copywriting Anda, mengakses kueri maksud penelusuran yang mungkin mengecualikan laman web Anda dan konten berkualitas tinggi di dalamnya.

Tentu saja, pastikan penggunaan sinonim dan istilah terkait masih masuk akal. Keterbacaan masih merupakan bagian penting dari strategi pengoptimalan Anda dan kalimat Anda harus sederhana dan mudah dipahami baik oleh pembaca manusia maupun perayap mesin.

Hindari penggunaan kata-kata yang besar dan berbelit-belit yang tidak selaras dengan suara atau nada merek Anda; fokuslah pada penggunaan bahasa deskriptif yang membuat salinan situs Anda mudah dicerna dan diakses oleh semua pembaca online. Ini akan memastikan karya Anda mendapat peringkat tinggi di SERP, sehingga berkontribusi pada hasil situs web yang lebih baik dalam jangka panjang.

5. Sertakan statistik dan angka yang relevan.

Tip terakhir untuk menyeimbangkan strategi copywriting Anda adalah dengan menggunakan statistik faktual dalam karya tulis Anda. Dengan angka yang akurat, Anda menyampaikan pesan yang lebih masuk akal dan persuasif kepada pembaca manusia, sehingga membuat situs web Anda lebih relevan dan tepercaya dalam penelusuran.

Statistik, data, dan angka yang diteliti secara menyeluruh membantu membangun kredibilitas dan kepercayaan Anda di kalangan pembaca online. Dengan melakukan dan menyertakan penelitian dalam proses copywriting, Anda memperkaya pengalaman pengguna terhadap bisnis Anda, sehingga meningkatkan rasa percaya mereka dan mendorong loyalitas pelanggan dalam jangka panjang.

Anda juga mendapatkan kesempatan untuk meningkatkan kredibilitas SEO situs web Anda secara keseluruhan ketika Anda mengutip sumber dan angka otoritas tinggi. Dengan melakukan tautan eksternal yang etis ke situs web dengan otoritas domain tinggi, Anda meningkatkan kredibilitas halaman Anda dan dengan demikian juga meningkatkan peringkat Anda di SERP.

Secara keseluruhan, tips ini dimaksudkan untuk mengingatkan Anda bahwa Anda memiliki dua audiens dalam copywriting SEO Anda: pembaca manusia dan crawler mesin pencari. Memprioritaskan satu di atas yang lain hanya akan menimbulkan masalah bagi optimasi website Anda dalam jangka panjang.

Dengan menerapkan praktik pemasaran ahli ini dalam pekerjaan copywriting Anda, Anda melayani ahli dan mengoptimalkan salinan situs web Anda dengan lebih sukses saat ini.

Poin-poin penting

Dengan keseimbangan yang tepat antara tip dan teknik, Anda dapat mendorong praktik copywriting yang ahli untuk membuat konten Anda menonjol secara online hari ini. Bawalah tip terakhir ini saat Anda memulai perjalanan Anda ke copywriting SEO tahun ini:

• Ingat kedua audiens Anda. Anda tidak hanya menulis untuk crawler mesin pencari, Anda juga menulis untuk pembaca manusia. Tentu saja, hal sebaliknya juga terjadi – jadi ingatlah untuk memenuhi kebutuhan kedua audiens dalam karya tulis Anda.
• Tetap menulis. Jika Anda merasa tulisan Anda belum memuaskan, lanjutkanlah. Anda hanya akan meningkatkan proses copywriting Anda jika Anda terus berlatih dan menguji tips untuk keseluruhan strategi pemasaran Anda.
• Belajar dari copywriter ahli di bidangnya. Jangan takut untuk meminta bantuan. Dapatkan saran ahli dari layanan copywriting yang sudah mapan untuk memperluas pengetahuan Anda dan meningkatkan strategi copywriting Anda dalam jangka panjang.

Jika Anda memiliki pertanyaan lain, kirimkan pesan kepada kami melalui akun Facebook, X, dan LinkedIn kami. Mari berbincang!

Berlangganan juga buletin Propelrr jika Anda merasa artikel ini dan karya kami yang lain bermanfaat untuk kebutuhan Anda.