Tutorial Analisis Pesaing SEO

Apa itu Analisis Pesaing SEO?

Analisis pesaing SEO adalah proses di mana Anda melihat bagaimana pesaing Anda mengoptimalkan situs web dan konten mereka untuk SEO.
Ini juga merupakan cara yang bagus untuk mengidentifikasi siapa pesaing Anda untuk istilah pencarian tertentu, serta istilah baru yang dapat Anda rangking atau celah dalam konten pesaing yang dapat Anda isi.

Ada versi video dari blog ini, dan podcast juga. Jadi, tidak peduli bagaimana Anda belajar, kami siap membantu Anda!

Bagaimana Melakukan Analisis Pesaing SEO

Untuk membantu panduan ini, kami akan menggunakan bisnis e-niaga sebagai contoh, tetapi metode ini akan bekerja untuk semua jenis bisnis .

Produk hewan peliharaan alami menjadi semakin populer, jadi mari kita berpura-pura menjadi bisnis e-commerce yang berfokus pada produk hewan peliharaan alami.

Kami akan mengikuti 6 langkah utama hari ini.

Langkah 1 – Identifikasi Kata Kunci Target
Langkah 2 – Pembandingan
Langkah 3 – Identifikasi Pesaing Anda
Langkah 4 – Tinjauan Kompetitor
Langkah 5 – Analisis Konten Pesaing
Langkah 6 – Tautan Balik dan Tautan Internal

Langkah 1 – Identifikasi Kata Kunci Target

Anda hanya benar-benar membutuhkan satu kata kunci untuk melakukan riset pesaing.

Serius, hanya satu.

Salah satu hasil dari melakukan analisis pesaing SEO adalah Anda akan menemukan lebih banyak kata kunci dan frasa untuk ditambahkan ke daftar kata kunci saat Anda menggunakannya.

Jika Anda memiliki lebih dari satu, itu bagus! Kami menyarankan untuk memiliki setidaknya 25-50 kata kunci untuk semua aktivitas SEO Anda, tetapi gunakan kata kunci terpenting Anda untuk analisis pesaing SEO Anda.

Jika Anda menggunakan terlalu banyak kata kunci, Anda akan berakhir dengan daftar pesaing yang terlalu panjang dan akan memakan waktu lama untuk Anda lewati.
Jika Anda ingin lebih mendalami kata kunci Anda, kami telah menulis beberapa panduan yang benar-benar mengagumkan tentang penelitian kata kunci (bahkan jika kami sendiri yang mengatakannya) dan membuat video untuk memandu Anda melalui seluruh proses langkah demi langkah.

Langkah 2 – Pembandingan

Kami akan mulai dengan mencari " produk hewan peliharaan alami " di Google dan melihat jenis hasil yang muncul.

Hasil Pencarian Google untuk "produk hewan peliharaan alami"

Ada banyak hal yang dapat Anda ceritakan tentang daya saing niche Anda dalam hal SEO hanya dari pencarian Google sederhana.

Tidak terlalu banyak iklan di sini, jadi bisa jadi istilah pencarian ini tidak terlalu kompetitif dalam hal PPC, atau karena ada iklan carousel belanja, Google membatasi jumlah iklan pencarian berbasis teks. Ini menunjukkan kepada kami bahwa jika kami ingin menjalankan PPC pada istilah penelusuran ini di masa mendatang, iklan belanja kemungkinan akan menjadi pilihan terbaik kami untuk bersaing dengan merek lain.

Kita juga dapat melihat bahwa ada beberapa peringkat merek yang berbeda untuk istilah pencarian ini. Jika istilah pencarian ini memunculkan banyak hasil informasi daripada merek, ini akan membuat kami percaya bahwa istilah ini lebih merupakan pencarian informasi, daripada yang akan mengarah pada pembelian.

Mari kita mulai dengan melihat beberapa info tingkat atas di Semrush*, untuk membantu kami melakukan benchmarking.

Demi artikel ini, kami akan berpura-pura bahwa kami Semua Hewan Peliharaan Alami.

Tinjauan Domain Semrush untuk Semua Pet Alami

Semrush memperkirakan situs ini mendapatkan 1.000 pengunjung per bulan . Ini menciptakan perkiraan ini dengan melihat semua kata kunci yang diperingkat situs, di mana peringkat mereka dalam pencarian dan berapa banyak lalu lintas yang mungkin mereka dapatkan berdasarkan posisi mereka.

Tampilan jarak dekat dari beberapa metrik di Semrush

Dalam istilah sederhana, ini mengalikan perkiraan rasio klik-tayang rata- rata dengan perkiraan volume pencarian rata -rata untuk istilah pencarian tersebut. Ini bukan angka pasti, tetapi memberi Anda sesuatu untuk dikerjakan.

Jadi situs dengan peringkat halaman di nomor 1 untuk kata kunci tertentu akan mendapatkan jumlah lalu lintas yang lebih tinggi daripada peringkat halaman di nomor 8. Kemudian Semrush melihat berapa banyak orang yang mencari kata kunci itu dan menghitung berapa banyak dari orang-orang itu. cenderung mengklik hasil pertama, hasil kedua dan seterusnya.

Lebih dari 25% pencari mengklik hasil pertama di mesin pencari, itulah sebabnya kami sangat terobsesi untuk membantu Anda mencapai puncak Google!

Dari gambaran umum ini, kita dapat melihat bahwa All Natural Pet tidak mungkin menjalankan iklan berbayar, dan memiliki 375 backlink dari 70 situs web yang berbeda.

Kami juga dapat melihat kata kunci dan frasa teratas yang mereka rangking, sangat berguna untuk penelitian kata kunci kami!

Kata kunci organik teratas untuk situs web All Natural Pet

Ini termasuk info tentang seberapa sering kata kunci ini dicari (volume) dan berapa biaya klik rata-rata untuk iklan yang berjalan pada kata kunci (BPK) ini.

Beberapa pesaing organik All Natural Pet

Kita juga bisa melihat situs pesaing organik utama. Ini mungkin berbeda dengan pesaing yang diidentifikasi secara offline, atau bahkan yang diidentifikasi pada pencarian.

Lebih banyak wawasan dari Semrush

Ada juga banyak informasi tentang backlink, termasuk teks jangkar yang paling sering digunakan dan situs yang menautkan kembali (domain perujuk).
Semua informasi yang kami lihat ini hanyalah pandangan pesaing. Jika Anda memiliki situs web dan masuk ke Semrush* dengan detail tambahan, Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak informasi.

Sekarang kita sudah melihat bisnis “ kita ”, misalnya untuk tujuan, tentunya kita memiliki tolak ukur untuk bekerja dari ketika melihat pesaing kita.

Dengan patokan itu, kita dapat mulai melakukan analisis pesaing SEO.

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Langkah 3 – Identifikasi Pesaing Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda akan memiliki pesaing bisnis , yang lebih seperti pesaing "offline" Anda, dan Anda akan memiliki pesaing online .

Pesaing bisnis Anda adalah mereka yang menjual barang yang sama dengan Anda , jadi dalam hal ini, siapa saja yang menjual produk hewan peliharaan alami.

Anda dapat menemukan pesaing online Anda dengan mengetikkan salah satu kata kunci fokus Anda dan melihat siapa lagi yang muncul untuk hasil tersebut.

Kami akan mengabaikan iklan untuk saat ini, tetapi ada baiknya untuk melihat jenis iklan apa yang dijalankan untuk penelusuran yang berbeda.

Hasil pencarian Google untuk "produk hewan peliharaan alami"

Mulailah dengan membuat daftar bisnis dan pesaing online Anda, menggunakan pengetahuan industri Anda dan hasil pencarian Google untuk kata kunci terpenting Anda. Kami menyarankan untuk memilih 2-5 pesaing online dan bisnis terkuat Anda.

Langkah 4 – Tinjauan Kompetitor

Sekarang Anda memiliki daftar pesaing, mari kita lihat lebih dalam tentang SEO mereka.

Sebagai contoh, kami akan menggunakan The Natural Pet Store untuk analisis pesaing SEO ini.

Beranda Hewan Peliharaan Alami

Kita bisa melihat bahwa pesaing kita diperkirakan mendapatkan 9.000 pengunjung per bulan. Mereka memiliki 1.300 backlink dari hampir 300 situs web yang berbeda.

Karena mereka tampaknya tidak mendapatkan lalu lintas dari iklan berbayar (menurut Semrush mereka memiliki 5 pengunjung dari iklan, yang kemungkinan besar merupakan kesalahan), kita dapat mengasumsikan bahwa 9.000 pengunjung bulanan mereka berasal dari penelusuran organik dan berpotensi media sosial .

Tangkapan layar ikhtisar domain The Natural Pet Store

Mari kita lihat kata kunci dan frasa mana yang membantu pesaing ini mendapatkan lalu lintas pencarian.

Kata kunci organik untuk The Natural Pet Store

Dari data ini, diperkirakan bahwa istilah pencarian " perlakukan anjing alami ", diperkirakan bertanggung jawab atas 34,64% dari lalu lintas The Natural Pet Store. Seperti yang dibahas sebelumnya, ini didasarkan pada posisi nomor 1 mereka di Google untuk kata kunci itu, serta jumlah pencarian untuk istilah itu di Google.

Kita dapat melihat bahwa mereka berada di peringkat 11 untuk " toko hewan peliharaan di dekat saya ". Ini adalah istilah pencarian yang diperkirakan mendapatkan sekitar 18k pencarian sebulan, tetapi karena The Natural Pet Store memberi peringkat untuk istilah tersebut di halaman dua Google, mereka hanya mendapatkan sekitar 9% dari lalu lintas mereka dari istilah ini, meskipun memiliki volume pencarian yang tinggi.

Ini juga bisa karena The Natural Pet Store tidak memiliki toko fisik, dan siapa pun yang mencari toko hewan peliharaan di dekat mereka kemungkinan besar tidak akan menemukan apa yang mereka cari di situs web The Natural Pet Store.

Menurut Semrush, ini adalah kata kunci dengan nilai tertinggi kedua mereka, meskipun maksud pencariannya tidak tepat.

Itu berarti kita dapat menghindari kesalahan yang sama, dan fokus pada kata kunci bernilai tinggi yang memiliki maksud pencarian yang lebih baik.

Dapatkan ke puncak Google gratis

Unduh salinan gratis buku terlaris kami,

" Cara Mencapai Puncak Google "

Unduh Salinan Gratis Saya

Langkah 5 – Analisis Konten Pesaing

Semrush* juga menunjukkan halaman mana yang diberi peringkat untuk setiap kata kunci. Ini penting karena kami ingin tahu jenis konten apa yang membantu mereka mendapat peringkat tinggi. Konten ini akan mempengaruhi strategi konten kita sendiri.

Posisi pencarian organik di Semrush

Kata kunci Natural Pet Store yang paling menguntungkan, “ makanan anjing alami ”, juga sangat cocok untuk merek kami. Jika kita melihat peringkat halaman untuk istilah ini, kita dapat melihat apa yang dianggap Google sebagai halaman yang berguna untuk kata kunci ini.

Google telah memutuskan untuk memberi peringkat pada halaman kategori The Natural Pet Store untuk “ Natural Dog Treats ” untuk pencarian ini, yang masuk akal. Judul halaman identik dengan istilah pencarian, yang membantu Google mengidentifikasi tentang halaman tersebut.

Halaman “Natural Dog Treats” berada di peringkat teratas untuk pencarian “natural dog treats”

Ada banyak teks di halaman ini, yang mencakup beberapa konten pendidikan juga tentang cara menggunakan camilan, apa manfaatnya, dan berbagai pilihan yang tersedia. Halaman subkategori kemudian terdaftar di bawah ini.

Halaman ini berperingkat tinggi untuk sejumlah kata kunci, menurut Semrush*, jadi mereka pasti melakukan sesuatu yang benar. Sekarang kita dapat melihat halaman ini dan membuat daftar faktor terpenting :

• Judul halaman sangat cocok dengan kata kunci
• Teks deskriptif yang bermanfaat
• Gambar subkategori

Hanya karena halaman pesaing terlihat dengan cara tertentu tidak berarti halaman Anda juga perlu . Anda dapat menambahkan peningkatan seperti:

• Memindahkan beberapa teks di bawah gambar subkategori sehingga pengunjung tidak perlu menggulir untuk menemukan produk
• Menggunakan tautan internal ke halaman situs web lain dalam teks
• Menggunakan gambar khusus daripada foto stok

Ingatlah bahwa menulis untuk manusia sama pentingnya dengan menulis untuk SEO. Bagaimanapun, manusia sejati adalah orang-orang yang akan membeli dari Anda.

Jika Anda ingin menyertakan banyak teks untuk membantu SEO, pastikan teks tersebut tidak memenuhi bagian atas halaman.

Ini kemungkinan akan memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda, karena mereka ingin menghabiskan waktu lebih lama di halaman yang tampak lebih bagus, dan akan membantu Anda meningkatkan hasil pencarian tersebut.

Langkah 6 – Tautan Balik dan Tautan Internal

Tautan balik, dan tautan internal yang sering diabaikan, adalah bagian penting dari strategi SEO apa pun, dan Anda dapat belajar banyak dari profil tautan balik pesaing Anda, serta jenis tautan internal yang mereka gunakan dalam konten mereka.

Mari kita lihat profil backlink The Natural Pet Store.

Kita dapat melihat dari data ini bahwa The Natural Pet Store memiliki 1.300 tautan ke situsnya dari situs web lain. Tautan ini berasal dari 299 domain berbeda, artinya beberapa situs web telah menautkannya lebih dari sekali.

Ada juga bagian yang memisahkan jenis backlink berdasarkan apakah itu Follow, Nofollow, Sponsored atau UGC.

Jadi apa untungnya bagi Anda?

Melihat profil backlink pesaing Anda dan memberikan perhatian khusus pada tautan "Ikuti", akan memberi Anda gambaran tentang jenis situs yang berpotensi menautkan kembali ke Anda juga. Jika Anda membuat konten yang lebih baik daripada pesaing Anda, Anda juga dapat menawarkan ini ke situs sebagai alternatif yang lebih baik dari konten yang sudah mereka tautkan.

Ini juga cara yang bagus untuk melihat jenis konten yang bekerja dengan baik dalam hal mendapatkan backlink, jadi ambil inspirasi dari konten yang sangat di-backlink pesaing Anda kapan pun Anda bisa!

Langkah-langkah Kunci

Berikut adalah pengingat langkah-langkah kunci, serta beberapa sumber daya untuk membantu Anda dengan analisis pesaing SEO Anda sendiri!

Langkah 1 – Identifikasi Kata Kunci Target

Anda dapat memulai proses ini hanya dengan satu kata kunci, tetapi jika Anda ingin menemukan lebih banyak, di sinilah Anda harus memulai:

• Cara Memilih Kata Kunci yang Tepat untuk Konten Anda
• Cara Menemukan Kata Kunci Long Tail untuk Meningkatkan Visibilitas Situs Web Anda

Langkah 2 – Pembandingan

Lihatlah di mana posisi situs web Anda di industri saat ini untuk memberi Anda gambaran tentang peningkatan apa yang akan terlihat untuk Anda. Ini akan membantu Anda menetapkan tujuan dan langkah selanjutnya. Jika Anda mendapatkan lalu lintas jauh lebih sedikit daripada yang berkinerja terbaik, Anda akan memerlukan strategi yang berbeda daripada jika Anda memiliki tingkat lalu lintas yang sangat mirip. Keduanya memiliki tantangannya masing-masing.

• Panduan Pemula: Cara Menggunakan Google Analytics
• Cara Membuat Strategi Pemasaran Digital

Langkah 3 – Identifikasi Pesaing Anda

Anda dapat mengidentifikasi pesaing online Anda melalui pencarian Google sederhana dari kata kunci teratas Anda, atau melalui alat seperti Semrush*. Ini mungkin berbeda dengan pesaing bisnis Anda, yang menjual produk serupa atau sama kepada Anda.

Langkah 4 – Tinjauan Kompetitor

Dengan menggunakan alat seperti Semrush, Anda dapat melihat tingkat atas analisis pesaing Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang jumlah lalu lintas yang mereka peroleh, serta kata kunci teratas, tautan balik, dan halaman berkinerja terbaik.

• Cara Memeriksa Berapa Banyak Lalu Lintas yang Didapat Situs Web

Langkah 5 – Analisis Konten Pesaing

Lihatlah lebih dalam pada halaman pesaing Anda yang berkinerja terbaik dan lihat mengapa ini terjadi. Apakah mereka menggunakan konten yang kaya media? Apakah konten mereka benar-benar bermanfaat? Untuk kata kunci apa peringkat halaman ini? Menurut Anda apa yang tidak perlu di halaman ini? Dari siapa mereka mendapatkan backlink? Apa yang bisa Anda ambil inspirasi?

Langkah 6 – Tautan Balik dan Tautan Internal

Dengan melihat backlink yang diterima pesaing Anda untuk jenis konten tertentu, Anda dapat bertujuan untuk membuat konten yang lebih baik dan mengejar backlink yang sama. Tautan internal selalu membantu, dan sesuatu yang harus dilakukan bahkan jika pesaing Anda tidak – pastikan Anda tidak berlebihan dengan membuat konten Anda tidak terbaca karena semua hyperlink!

• 17 Cara Mendapatkan 100 Tautan Balik Berharga dalam 30 Hari

*Beberapa tautan dalam artikel ini adalah tautan afiliasi yang dibayar oleh Eksposur Ninja (tautan ini tidak disponsori). Eksposur Ninja hanya mempromosikan layanan yang sudah kami gunakan dalam tumpukan pemasaran kami.