Cara Melakukan Analisis Pesaing SEO (Termasuk Alat Dan Contoh)

Mungkin aspek yang paling kompleks dari setiap situs web yang sukses adalah optimasi mesin pencari. Karena cakupannya yang luas, terkadang terjadi miss-out. Salah satu bagian yang paling vital, namun sering diabaikan, adalah analisis pesaing SEO .

Ide di balik analisis pesaing SEO

Jangan salah mengira bahwa analisis pesaing SEO digunakan untuk menciptakan kesadaran siapa lagi yang berada di pasar yang sama. Ini dapat membantu mengidentifikasi beberapa pesaing yang tidak terduga, tetapi sebagai pemilik situs yang kompetitif, Anda pasti sudah mengetahui merek teratas di ceruk pasar Anda.

Analisis persaingan SEO bertujuan untuk membantu Anda mencapai tujuan SEO Anda dengan memanfaatkan informasi yang dapat Anda pelajari dari situs pesaing, seperti:

• cara meningkatkan profil tautan Anda
• kata kunci teratas yang ditargetkan pesaing Anda
• strategi pemasaran digital mana yang harus Anda fokuskan
• pemahaman yang lebih baik tentang apa yang berhasil dan tidak bekerja di niche Anda
• menemukan dan memanfaatkan kelemahan pesaing

Seperti halnya apa pun yang terkait dengan SEO, analisis ini akan memakan waktu dan usaha. Untungnya, prosesnya dapat disederhanakan secara signifikan dengan bantuan beberapa alat yang sangat kuat.

Langkah pertama dalam analisis pesaing SEO adalah memilih situs yang ingin Anda analisis.

Menemukan pesaing yang tepat

Analisis kompetitif sering dilakukan sebagai bagian dari strategi pemasaran konten atau strategi SEO Anda. Dengan demikian, pada titik ini, Anda seharusnya telah melakukan beberapa dasar SEO dasar dan memiliki daftar awal kata kunci yang ingin Anda rangking.

Ada sejumlah alat yang dapat Anda gunakan untuk mengetahui siapa pesaingnya. Jika Anda memiliki anggaran terbatas, mulailah dengan pencarian Google sederhana. Cukup ketik kata kunci yang ingin Anda targetkan dan amati situs mana yang muncul.

Meskipun ini bisa berhasil, ini agak belum sempurna dan dapat menghadirkan tantangannya sendiri. Solusi yang lebih baik adalah berinvestasi dalam alat seperti Ahrefs. Utilitas yang sangat komprehensif ini mencakup apa yang mereka sebut Penjelajah Kata Kunci.

Penjelajah kata kunci adalah bagian yang sangat kuat dari Ahrefs yang memberi Anda sejumlah besar detail yang relevan. Misalnya, volume pencarian kata kunci, perkiraan Biaya Per Klik (BPK) di Google Adwords, tingkat pengembalian (pencarian kata kunci berulang), betapa sulitnya menentukan peringkat secara organik untuk kata kunci tertentu, dan bahkan volume pencarian berdasarkan negara. Poin terakhir bisa menjadi sesuatu yang sangat relevan dengan bisnis lokal yang melayani pelanggan di wilayah yang ditargetkan secara khusus.

Pendekatan lain yang baik untuk menemukan pesaing adalah, terutama jika Anda melakukan analisis pesaing SEO sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda, adalah dengan membuat daftar 15 atau lebih pesaing yang dikenal di niche Anda dan menjalankannya melalui alat SEO yang dipilih. Daftar pendek 5 dengan lalu lintas organik tertinggi.

Mengapa? Yah, mereka mungkin paling banyak berinvestasi dalam SEO dan pemasaran konten sehingga paling layak untuk dianalisis. Jika mereka memiliki lalu lintas organik yang baik, mereka pasti melakukan sesuatu yang benar. Mari kita lihat apa itu.

Melakukan analisis pesaing SEO

Dengan daftar pesaing Anda di tangan, sekarang saatnya untuk memulai analisis Anda. Ini dapat dibagi dalam beberapa segmen, yang masing-masing dapat menghasilkan beberapa hasil yang dapat ditindaklanjuti.

1) Lakukan analisis teknis

Sebelum masuk ke bagian konten, lihat lebih dekat detail teknis di balik sebuah situs. Beberapa informasi mungkin dapat mengungkapkan mengapa situs berkinerja baik atau bagaimana memanfaatkan teknologi secara umum.

Meskipun Anda tidak harus meniru semua detail ini, setidaknya mereka dapat memberi Anda beberapa gagasan tentang area yang terbuka untuk perbaikan. Mengintip ke dalam lemari pesaing lebih mudah dari yang Anda kira.

Untuk melihat sekilas apa yang menggerakkan situs web, gunakan sesuatu seperti Alat WHSR. Cukup dengan mengetikkan URL pesaing Anda, alat ini akan melakukan tugasnya dan mengekstrak sebanyak mungkin detail – untuk disajikan kepada Anda dengan sederhana dan rapi.

Beberapa hal yang mungkin Anda pelajari termasuk infrastruktur tempat situs berjalan, skrip atau aplikasi web yang mungkin sedang dimainkan, atau bahkan layanan peningkatan seperti Cloudflare atau Jaringan Pengiriman Konten (CDN) lainnya.

Selain itu, mengetahui apakah situs lain menggunakan utilitas seperti Matoto dan Hotjar juga berguna. Matomo berfokus pada analitik dan dapat memberikan informasi yang lebih komprehensif yang tersedia melalui Google Analytics. Ini termasuk kata kunci yang seharusnya disembunyikan oleh Google.

Hotjar di sisi lain merupakan indikator bahwa pesaing mungkin menggunakan peta panas. Ini membantu mereka meningkatkan upaya SEO mereka dengan memungkinkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana pengalaman pengguna situs mereka.

Itu mungkin alat yang perlu Anda terapkan nanti untuk membantu Anda mencapai tujuan SEO Anda.

2) Identifikasi dan analisis konten berkinerja terbaik

Setelah Anda mencapai tahap ini, mungkin sulit untuk melanjutkan tanpa berinvestasi dalam alat penelitian SEO yang solid seperti Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest, atau Alexa. Meskipun antarmuka mungkin berbeda, sebagian besar alat ini mencoba menghadirkan serangkaian fitur analisis pesaing yang serupa, beberapa lebih berhasil daripada yang lain.

Kami memiliki akses ke Ahrefs sehingga kami akan menggunakannya dalam contoh kami.

Dorongan utama di balik melakukan penelitian semacam ini adalah memungkinkan Anda belajar dari apa yang dilakukan pesaing. Hal ini dapat mengakibatkan lebih banyak pilihan terbuka untuk Anda. Misalnya, Anda dapat memilih untuk mengejar kata kunci yang sama dengan memanfaatkan jenis atau struktur konten yang serupa. Atau, Anda juga dapat memutuskan untuk mengejar kata kunci yang kurang kompetitif, dengan fokus pada buah yang menggantung rendah terlebih dahulu.

Ada tiga skenario utama yang layak dianalisis dalam konteks ini:

1. konten berkinerja terbaik berdasarkan jumlah backlink yang diperoleh
2. benua berkinerja terbaik berdasarkan volume lalu lintas organik yang ditariknya
3. konten berkinerja terbaik berdasarkan jumlah share yang didapat

Menemukan halaman dengan tautan terbanyak

Ahrefs > Halaman > Terbaik menurut tautan

Dengan menggunakan Ahrefs, kami dapat memfilter dan menemukan kata kunci yang tidak bermerek di hasil pencarian kami. Misalnya di bagian "Best by Links" kita dapat mengecualikan "Lowes" sebagai kata kunci bersama dengan kata kunci yang lebih rendah dari 30 dalam Kesulitan Kata Kunci (KD).

Hasilnya menunjukkan bahwa "lubang api gas, alat kobalt, insulasi papan busa" adalah beberapa istilah pencarian persaingan rendah volume tinggi. Pada saat yang sama, tautan halaman yang sesuai akan ditampilkan, sehingga Anda dapat dengan mudah mereferensikan konten yang tepat yang dibuat.

Analisis ini dapat menunjukkan kepada Anda jenis konten mana yang paling banyak menarik tautan, apakah pesaing Anda menjalankan kampanye pemasaran konten besar, dan memberi Anda petunjuk strategi pembuatan tautan mana yang mungkin mereka gunakan (walaupun untuk itu Anda perlu menggali profil backlink mereka. ).

Menemukan halaman yang menarik sebagian besar lalu lintas organik

Ahrefs > Ikhtisar > Halaman Teratas 2.0

Garis pemikiran yang sama seperti yang dibahas di atas dapat ditempuh di sepanjang garis singgung yang berbeda juga. Opsi untuk menemukan halaman teratas di Ahrefs adalah cara yang jauh lebih langsung untuk mengidentifikasi halaman dengan lalu lintas organik paling banyak di situs pesaing.

Selain melihat konten itu sendiri, Anda juga harus melihat lebih dekat kata kunci mana yang menghasilkan lalu lintas paling banyak. Satu konten dapat memberi peringkat untuk lusinan kata kunci yang berbeda sehingga menggali ke dalamnya dapat memberi Anda gagasan yang lebih baik tentang kata kunci mana yang mendapatkan klik paling banyak.

Menemukan konten dengan share media sosial terbanyak

Ahrefs > Ikhtisar > Halaman > Konten Teratas

Selain kata kunci, cara pengejaran lain yang bermanfaat adalah dengan menemukan konten yang banyak dibagikan di media sosial yang dapat Anda lakukan dengan alat seperti Buzzsumo. Meskipun bobot yang tepat dalam SEO tidak jelas, aktivitas sosial pasti memainkan peran mengidentifikasi konten dan selalu baik untuk mengetahui apa topik populer di industri ini.

3) Cari celah konten

Gagasan di balik analisis kesenjangan konten adalah untuk mengidentifikasi kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda dan Anda belum meliput di situs web Anda (atau hanya peringkatnya sangat buruk). Ini hal lain yang dapat dengan mudah dilakukan dengan menggunakan Ahrefs:

Analisis kesenjangan konten adalah cara yang bagus untuk membantu Anda menskalakan produksi konten dan strategi SEO Anda ke arah yang benar.

Singkatnya, analisis kesenjangan konten membantu Anda:

• lihat konten apa yang hilang dari inventaris Anda
• membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang harus Anda fokuskan
• periksa kembali apakah ada beberapa kata kunci yang terlewatkan oleh semua orang

4) Analisis pengeluaran iklan pesaing

Kebanyakan orang berasumsi bahwa karena kami membuat konten untuk peringkat pencarian, elemen peringkat berbayar tidak terlalu diperhitungkan. Namun, dalam lingkup yang lebih berorientasi bisnis, periklanan hanyalah bagian dari sebagian besar aktivitas pemasaran organisasi.

Sekali lagi, ini adalah sesuatu yang tersedia untuk banyak alat. Salah satu merek yang akan Anda kenal pada saat ini adalah Ahrefs, tetapi merek lain seperti SpyFU dan SEMrush juga baik – selama Anda nyaman menggunakannya.

Kata kunci yang dibelanjakan pesaing Anda adalah petunjuk bagus kata kunci mana yang layak ditargetkan. Ada tiga hal yang dapat Anda lakukan dengan informasi ini:

1. menyerah pada kata kunci mereka jika Anda pikir Anda tidak dapat bersaing untuk itu
2. buat kampanye berbayar Anda sendiri untuk kata kunci yang teridentifikasi
3. bangun konten dan strategi SEO Anda di sekitar kata kunci tersebut dan coba beri peringkat untuk mereka secara organik

Pikiran terakhir

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui sekarang, analisis kompetitif adalah bagian besar dari upaya SEO Anda. Jika Anda berencana untuk mengembangkan bisnis Anda dengan meningkatkan jumlah prospek dan pelanggan yang menemukan Anda melalui pencarian organik, analisis kompetitif harus menjadi sesuatu yang Anda lakukan setiap tahun dan berfungsi sebagai salah satu blok bangunan strategi SEO dan konten Anda.

Artikel ini telah dikirimkan oleh penulis tamu

Jerry Low adalah seorang geek, ayah, dan pendiri HostScore dan Rahasia Web Hosting Terungkap.